當代大學生體育消費中的價值觀引導研究

田剛?彭鵬

隨著社會經濟發展，人民生活水平提升，大眾對精神文化生活的追求有了明顯的發展，體育作為大眾文化生活的重要組成部分，不管是在豐富大眾精神文化生活方面，還是在增強大眾身體素質方面都具有不可替代的重要作用，由此得到了大眾的重視，獲得了明顯的發展。與日益多樣化體育鍛煉文化休閑活動隨之而來的是大眾于體育上的花費也呈現出了日趨擴大的趨勢。在教育教學改革工作持續深入開展的影響下，當代大學生對體育的重視程度有了較為明顯的提升，并逐漸開始成為體育消費的主力。除了于促進體育經濟有效發展方面發揮有重要的影響作用以外，大學生體育消費還是大學生群體當前的精神世界的側面反映，對于了解學生的精神世界，有針對性地開展思想觀念于價值意識的引導而言，意義重大。基于此，本文對當代大學生體育消費中的價值觀引導問題展開了研究，以求為大學生良好價值觀的形成奠定基礎保障。

在當前，大學生文化消費的形式與內容，伴隨經濟發展、時代進步，有了明顯的豐富的過程中，作為大學生文化消費重要組成部分的體育消費，在“花錢買健康”觀念的影響下，于內涵與方式層面也有了相對明顯的發展，除了以往體育器材設備購買費用支出以外，還包括在實際參與體育運動抑或是觀看體育運動比賽等等過程中所進行的相關消費，對大學生精神文化世界的影響正在逐漸加深[1]。基于此，對當代大學生群體的體育消費現狀進行研究，進一步了解當代大學生群體體育消費對價值觀所形成的影響，對當代大學生群體體育消費中的價值觀引導現狀進行分析，并進一步就當代大學生群體體育消費的價值觀引導對策展開探索，既是促使大學生群體良好體育消費價值觀養成的有效途徑，與此同時還對大學生群體健康體育消費行為習慣的養成也有正向促進作用，應當予以充足的重視。

一、當代大學生的體育消費現狀

（一）大學生體育意識與體育運動實際參與狀況不符

當前隨著大型體育運動盛會相繼成功舉辦，全民健身相關政策措施推廣落實，我國社會體育運動熱潮久褪不去，對大眾生活方式產生了重要影響，體育意識有效增強，積極開展體育運動鍛煉的人數獲得了明顯增長。大學生作為文化素養較高的社會人群，更能夠敏銳感知當前社會的相關變化，在此基礎上有效增強自身的體育鍛煉意識與健康生活觀念。當前雖然大學生群體體育意識已經有了較為明顯地提升，對于體育運動鍛煉的重要性以及為體育運動鍛煉花費一定錢財的觀念持正向認可態度，但是很多情況下，大學生體育意識與體育運動實際參與狀況卻是并不相符的。雖然相較以往，當前大學生每周參與體育運動的頻率明顯增多了起來，但是每天都參加體育運動的卻寥寥無幾，另外大學生每次參加體育運動時間都是相對較短的，很大一部分不會超過一個小時，實際運動量十分有限，整體的運動參與狀況其實并不理想，與大學生日益增強的體育意識相比較而言，落差明顯。

（二）大學生體育消費結構差異明顯

鑒于大學生群體每月可自由支配使用的資金是有限的，因此很多大學生于體育領域所能夠承擔的費用開支也是相對較少的，大部分集中于服裝與小型器材等等支出較低的實物型消費上，而在花費相對較高的健身卡與培訓班等等參與型體育消費上以及現場觀看體育比賽的信息型體育消費上，大學生的消費比重卻是相對較低的，消費結構差異明顯[2]。

（三）大學生對體育賽事的關注度較高

在當前時代各項目體育賽事不斷發展成熟的過程中，包括大學生在內的社會群體對于體育賽事的關注程度也逐漸提升到了新的高度，并于潛移默化之中影響著學生的價值觀念。在現代信息技術發展，互聯網技術普及給體育賽事直播轉播所提供的更加便利化外部條件的影響下，體育賽事因為其本身所具有的娛樂性與觀賞性，于眾多體育相關新聞與資訊之中，發展成為了大學生的首要關注對象，且大學生所關注的體育賽事更多的會停留在大學生所熟悉、感興趣亦或是能于日常中親自參與其中的體育項目為主，像是以世界杯為主的足球運動相關賽事亦或是以NBA為主的籃球運動相關賽事[3]。與此同時，同樣值得我們重視與留意地方為，當前大學生群體對于體育賽事的關注更多的停留在欣賞娛樂層面，未與自身進行聯系，表明體育賽事對學生的影響尚淺，需要進一步引導發展。

二、當代大學生體育消費對價值觀形成的影響

（一）促使學生進一步發展完善自身的身心素質

體育在培養學生健康生活方式方面發揮著不可替代的重要作用，親近體育運動，首先能夠降低互聯網信息技術快速發展應用給學生工作、生活、學習各個方面所帶來的負面影響，提高學生的體育運動參與積極性，并于此過程中，進一步鍛煉學生的身體素質，增強學生的抵抗力，幫助學生養成良好的生活方式。其次，多加參與體育運動，能夠有效舒緩學生于當前競爭日趨激烈時代所累積的壓力與緊張情緒，對于避免學生各種心理問題產生，提高學生的環境適應能力而言，具有重要的作用。

（二）推動學生進一步增強自身的規則規范意識

沒有規矩，不成方圓。任何體育賽事的開展與進行，不管大小，必然需要一定的規則規范來予以制約。因此不管是在實際參與學校舉辦的體育活動，還是觀看欣賞國際大型體育賽事的直播轉播，“尊敬對手”、“尊重規則”等等諸如此類的觀念信仰都會于潛移默化之中不斷影響熏陶著學生，在學生正確價值規范培養、良好規則意識形態養成方面，發揮著不可替代的重要作用。

（三）幫助學生進一步增強自身的體育精神信仰

體育精神是凝結于體育運動之中，體育活的靈魂與有力支柱，除了在促使大學生良好體育意志品質養成，嚴守體育運動相關規范準則方面，具有極其重要的意義之外，在大學生自我認知養成，體育精神信仰形成，愛國意識與情感培養，優秀民族精神弘揚等方面，所發揮的作用也是不容忽視的，對于引導學生明確人生價值定位，增強學生的體育精神信仰，發展學生的責任與風險意識，頑強拼搏而言，具有重要的指導作用。

（四）體育明星崇拜容易讓學生迷失正確價值觀

在大學階段學生價值觀念、意識形態尚不成熟穩定的時期，很多大學生由于自身對成功的渴望異常強烈，因此對體育明星形成了較為盲目的崇拜，在此情況下，他們或是看不到體育明星的不足，或是不愿接受偶像的不足而相對主觀地予以忽視掉了。與此同時，很多大學生還會頂著嚴重課業壓力熬夜看比賽，過度沉迷于體育賽事欣賞中，一定程度上致使了很多大學生沒有時間認真追求自己現實生活，進而嚴重迷失自身的正確價值觀，不利于學生的長遠發展。

三、當代大學生體育消費的價值觀引導對策探析

（一）政府加強宏觀管理

政府作為國家大政方針的執行機關，對于在全社會范圍內引導大學生健康體育價值觀念形成而言，具有得天獨厚的便利性優勢條件。基于此，一方面政府既需要加強相關政策措施地制定與實施，在加大資金投入力度，完善體育設施設備建設，推動全民健身有效開展進行，鼓勵體育文藝相關創作的過程中，促使大學生良好體育運動習慣養成，提高大學生的體育消費意識，引導大學生正確價值觀念形成;另一方面政府還應當進一步規范體育相關行業，通過完善體育行業相關法律法規建設，構建體育行業相關制度規范體系等諸多方式，切實推進體育行業的法治與規范建設，以確保體育行業快速有效開展，為大學生健康價值觀念的形成奠定基礎保障。

（二）媒體加強輿論把控

隨著現代信息技術的發展，媒體傳播方式與途徑得到了有效發展，大眾在可以利用多樣化媒體平臺進行信息傳播，發表自身獨特觀點與見解的過程中，也更容易遭受到媒體平臺的影響，被不真實體育信息以及負面價值觀念帶偏，深受其害。基于此，官方主流媒體應當與時俱進，在大學生所常用的媒體平臺注冊賬號，加強對相關輿論信息的把控，以社會主義核心價值觀為引導，正向引導相關輿論。而對于以經濟利益獲取為主要目的的商業媒體平臺，我們也應當加強引導，切記因過度追求商業利益，發表一些沒有思想深度與價值意義的報道，對學生正確意識養成，良好價值意識形態培養形成不利影響。

（三）高校完善教育指導

高校作為高素質社會主義建設人才的培養搖籃，既應當充分發揮高校專業課程教學的高素質專業人才教育培養作用，也應當充分利用高校的思想教育武裝影響優勢，引導學生樹立正確的價值觀念。基于此，首先高校可以借助自身的思想政治教育課程，引導學生進一步學習黨的相關方針政策，在融入體育消費相關內容的過程中，幫助學生養成正確的體育消費價值觀。其次高校還可以充分借助體育課程教學中的德育資源對學生進行思想政治教育，在課程思政的過程中，幫助學生養成良好的思想品格與行為習慣。另外，高校還能在加強校園體育文化設施設備建設，推動體育競賽、體育文化活動有效開展的過程中，為高校校園文化建設注入體育因素，進一步加強高校校園文化建設，引導學生養成正確的體育價值觀念與消費意識形態。最后高校應當與家庭加強聯系，在轉變父母消費觀念，加強理財教育的過程中，樹立父母的正向榜樣作用，于潛移默化中影響學生的價值意識與思想觀念，對學生正確價值觀念的養成奠定基礎保障。

綜上所述，大學生體育消費狀況是對大學生群體精神世界的重要側面反映，對大學生體育消費進行價值觀引導對于促使學生正確價值意識形態養成具有不可替代的重要意義。基于此，本文首先對當代大學生體育消費的現實狀況進行了分析，其次對當代大學生體育消費對價值觀所形成的影響進行了研究，最后就當代大學生體育消費中的價值觀引導相關對策措施展開了探索，以求為今后大學生群體良好價值觀的形成提供些許參考。

（作者單位：湖南石油化工職業技術學院）

參考文獻：

[1]王云崗.大學生體育消費價值觀及行為研究[J].科技信息，2010（35）：1089+1097.

[2]趙煥毅.淺析當代大學生體育消費現狀及其影響因素[J].廣西質量監督導報，2019（06）：215.

[3]劉金霞，康彪.大學生體育消費現狀及其影響因素[J].當代體育科技，2018，8（36）：191-192.