淺談大數據技術對新聞傳播領域的影響

欒喜良

摘要：隨著科技的迅猛發展，大數據技術得到了廣泛的應用，尤其在新聞傳播領域更是起到了極大的作用，使新聞傳播的內容和形式發生了極大的改變，但也讓其面臨著巨大的挑戰。因此，在大數據時代背景下，新聞媒體應結合新聞傳播的主要特點，對新聞傳播領域應采取的相應對策進行分析，以期能夠切實提升新聞傳播的效率。

關鍵詞：大數據技術;新聞傳播;媒體融合

一、大數據時代新聞傳播的主要特點

（一）可視化新聞成為當前傳播的主要形式

隨著信息化技術的快速發展進步，大數據技術被應用在各行各業，特別是在新聞媒體領域更是得到了充分的應用。隨著人們對信息資源需求的不斷增多，大數據技術的應用，使新聞信息的采集和傳播打開了新的局面，可視化新聞由此應運而生。隨著大數據技術的應用、以及新媒體的大勢所趨，使得可視化新聞的獨特性和發展潛力得到了充分的展現，逐漸成為

主要的信息傳播形式，信息的呈現形式也由原來的單一化的文字或圖片向以數據為基礎的

文字、圖片以及音視頻等有機融合的形式轉變，為受眾提供更加生動形象、具體直觀的新聞信息，從而使傳播更具高效化、并獲得受眾的認可。

（二）傳播理念、手段及效率的改變

首先，傳播理念從內容為主向服務為主轉變。在大數據時代背景下，信息呈現數量龐大、內容多樣以及傳播速度快等特點，這些都表明科技進步帶給新聞媒體運行的影響是極為深遠的。新聞傳播一直以打造真實性、客觀性及高質量的新聞內容為目標，而新聞媒體借助大數據技術則可以更好地對信息進行深挖、對用戶數據進行統計分析以及對目標用戶的需求和喜好有充分的掌握。另外，利用篩選等相關功能，對受眾進行精準定位，從而有針對性的提供符合受眾喜好的、有價值的新聞內容，切實提升服務品質。與此同時，新聞媒體還應注重服務的品質，使內容與服務兩者能夠并重，例如快手、趣頭條等平臺都會統計那些獲得較多點贊、收藏以及轉發的內容，或是搜索較多的詞條，并利用大數據技術進行分析推算，從而向用戶推送他們感興趣的內容，更好的服務于受眾。

其次，傳播手段從單一化向多元化轉變。大數據不僅可以優化新聞信息的表現形式，還可以進一步促進各種媒介實現有效融合。以往的新聞報道通常都是以文字、圖片為主，相對來說會給人較為嚴肅的感覺。而隨著大數據時代的到來，新聞報道在保留原有報道方式的基礎上，還可以積極探索圖文結合、音視頻的介入等諸多新的傳播形式，使內容更加具有趣味性。新聞媒體應與互聯網平臺進一步加強交流合作，清楚認識到媒介融合的重要性，推動傳播形式朝著多元化方向發展。

最后，傳播效率由實時性逐漸向全時性轉變。時效性是體現新聞價值的重要特征，其主要是指新聞報道要以最快的速度將最新的新聞信息傳播出去。而隨著大數據的廣泛應用，促使媒介之間實現了更好的融合，從而使新聞傳播由實時性逐漸向全時性過渡。與實時報道相比而言，全時傳播打破了時空等多個層面的限制，對新聞事件的產生、發展等進行全方位、多層面以及全天候的實時報道，這樣不僅可以提升新聞內容的品質，還能滿足更多受眾的需求。

（三）傳播者與受眾的關系發生變化

在大數據時代背景下，新聞媒體行業發生了極大的改變，其中傳播者與受眾之間的關系的轉變極為的顯著。傳播者與受眾之間以往存在的界限已經變得越來越模糊，受眾從以往的被動的接收信息到現在能夠成為主動的傳播信息。這一顯著變化不僅極大提升了受眾的參與度、豐富了傳播方式，而且還使新聞傳播更加的具有開放性、平等性以及自由性。

二、大數據時代新聞傳播應采取的策略

（一）樹立正確的傳播理念.

在確保新聞內容質量的同時，也應充分考慮數據信息的利用，樹立數據與服務并重的新聞傳播理念。新聞從業者應熟練運用大數據技術分析整理海量數據信息，深入挖掘其中有價值的信息，精準定位受眾群體，為受眾提供他們感興趣的、高品質的新聞內容。另外，新聞工作者應深入到群眾內部，與他們建立良好的溝通交流關系，充分了解他們的真實需求，從而制定出有針對性的個性化服務。

（二）不斷創新傳播方式

隨著大數據時代的到來，新聞工作者應在傳統新聞傳播方式基礎上進行不斷地優化，積極提升自身對數據信息的敏感度，充分利用大數據技術實現自我提升，盡快適應媒介融合這一發展新趨勢，在保留原有傳播形式的同時，不斷拓展新的傳播渠道，進而使媒介資源變得更加的豐富。與此同時，作為新聞工作者應清楚地認識到身處于大數據背景下，以往新聞媒體單一文字或圖片的傳播形式已經不能滿足受眾需求，這就需要加入新的媒體、技術使其實現創新發展。

（三）優化新聞生產機制

在大數據時代環境下，新聞的信息來源和傳播渠道越來越多，也不再只是新聞媒體工作者的專屬。因此，新聞媒體必須對新聞生產方式不斷地優化，只有這樣才能使自身真正實現健康穩定發展。隨著大數據技術的廣泛應用，不僅受眾可以將發現的新聞事件發布到相關的平臺上，而且新聞工作者也可以從微博、抖音等媒體平臺找到新的新聞線索。由此可見，大數據技術不僅可以提高新聞傳播的效率，還可以擴展新聞傳播的渠道。

（四）積極轉變新聞思維模式

新聞行業的職責就是挖掘新鮮的、真實的新聞事件進行報道，而在大數據技術被廣泛應用的背景下，新聞的思維模式和傳播角度都發生了極大的改變。新聞媒體要想更好的適應時代發展，首先要做的就是積極轉變思維模式，與時俱進，積極了解并掌握與行業相關的最新技術，以敏銳的觀察力探尋各類新聞事件。新聞工作者應學會站在互聯網的思維模式和角度來看待問題，只有如此傳統媒體與新媒體才能實現有效的融合，從而推動新聞傳播實現持續穩定發展。

三、結語

總之，在大數據時代背景下，新聞媒體必須要做到與時俱進，新聞工作者要充分掌握

各種與工作相關的新技術，并通過及時轉變思想觀念，不斷創新報道形式，拓寬新聞傳播渠道以及豐富新聞內容等一系列舉措，從受眾的實際需求出發，實現新聞內容的精準投放，獲得更多受眾的認可，從而切實提升新聞傳播效率。

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