新媒體時代下傳統圖書出版的生存發展探討

摘要：隨著新媒體的快速發展，我國傳統圖書出版的生存和發展空間越來越小。本文闡述了新媒體時代下傳統圖書出版存在的問題，并提出了傳統圖書出版的發展策略，以供相關人員參考。

關鍵詞：新媒體時代;傳統圖書出版;發展空間

引言

在新媒體技術的影響下，人們的生活方式和閱讀方式發生了巨大的改變。目前網絡電子閱讀技術開始普及，很多用戶可以直接利用移動客戶端進行大量閱讀，導致傳統圖書出版社的圖書銷量越來越少。為了應對新媒體帶來的影響，圖書出版應探尋新的發展方向，在新媒體時代獲得更長久的發展。

1 新媒體時代下傳統圖書出版社存在的問題

1.1信息涵蓋面小，信息傳遞不及時

網絡新媒體具有即時性和信息傳遞的快捷性等特點。郭煒華認為：“新媒體與傳統媒體最大的區別，在于傳播狀態的改變：由一點對多點變為多點對多點”。“從傳播學的角度來分析，新媒體傳播有四個特點——每個人都可以進行大眾傳播;‘信息’與‘意義’無關;受眾的主動性大大增強;大眾傳播的‘小眾化’”。在網絡信息快速傳播的過程中，人們可以隨時隨地接觸大量的圖書信息和各種各樣的生活、知識信息，并且可以利用一些新媒體工具更加迅速、及時地獲取想要閱讀的圖書資源，不需要通過傳統圖書訂閱的方式獲取。此外，由于傳統圖書出版社出版業務的各類信息系統更新處理速度慢，并且信息數量有限，不能夠充分涵蓋各類信息，這就使得圖書出版社的圖書資源無法及時滿足所有人的閱讀需求。所以傳統的圖書出版社應當盡快建立一些新媒體閱讀機器，研發一些新媒體閱讀軟件，充分發揮自身專業優勢，在這個信息資源過剩的新媒體時代，為廣大網絡消費者提供優質的網絡閱讀資源。

1.2更新速度慢

傳統的圖書出版社圖書出版、印刷、物流效率低下問題一直是阻礙出版社快速發展的主要原因。在這個快節奏的社會，人們有時候就需要隨時隨地地了解和獲得各種書籍信息，而傳統圖書出版社不能及時地為廣大消費者提供書籍信息，導致很多人更傾向于使用電子閱讀軟件和其他軟件進行閱讀。移動新媒體的出現，為廣大消費者的日常生活提供了更加便捷的信息平臺，消費者只需在移動互聯網上準確地輸入自己所需的媒體信息，新媒體網絡就能立刻呈遞相關信息和資源，這一點是傳統的圖書出版社目前不可能做到的，所以傳統的圖書出版社要緊跟信息時代的發展步伐，不斷地完善自身信息產品的輸出結構，結合新媒體時代下一些媒體軟件的優勢，對傳統的圖書出版社內部進行相應的調整。

2 傳統圖書出版的發展策略

2.1向閱讀專業化的方向發展

傳統的圖書出版行業想要與時俱進，改變夕陽產業現狀，就必須向閱讀專業化的方向發展。在圖書出版社向專業化方向發展的過程中，需要建立一個相對專業化的圖書閱讀自動化系統，在此基礎上還需要對原有出版社的基礎設施和一些配套設備進行重大調整。在進行傳統出版社圖書出版與發行的過程中，相關人員要重視書籍的內容、書籍信息傳輸渠道和出版社資源這些方面的問題，充分發揮新媒體和傳統圖書出版社自身所特有的優勢，在高速發展時期需要牢牢抓住自身的人才優勢和實體資源優勢，重視圖書的實用性和專業化方向的發展，這樣有利于減少圖書產能的嚴重過剩、資源分配走向差異化問題。在此發展基礎之上，傳統圖書出版社才能盡快實現圖書網絡數據內容的管理專業化、資源管理專業化、渠道運營專業化、人才培養專業化，不斷推動傳統圖書出版行業的發展創新。

此外，傳統圖書出版行業想要在網絡新媒體的強烈沖擊下不斷創新和持續發展，就必須要先從實現專業書籍的合理分類、書籍權威性的檢測、書籍閱讀資格檢測這幾個方面的專業化發展，真正做到向一個或者多個專業領域進行專門的圖書資源的收集和處理，并使出版社做出精品出版內容，選擇合理的出版資源，培養適合的、專業的出版人才，準確合理地定位和管理精品書籍內容，有效合理地整合資源渠道，使我國傳統的圖書出版社走上專業化的生存和發展道路。

2.2重視新舊媒體的相互融合

在我國傳統圖書出版行業的發展過程中，圖書出版社要不斷提升自身的持續發展能力和創新力，重視新技術和新媒體的應用，相關人員要對這些新媒體技術進行有效的融合。新媒體之所以能夠受到大眾的歡迎，就表明了它自身具有獨特的傳播優勢，所以傳統的圖書出版社需要在快速發展的時代進程中充分利用這些新媒體自身的優勢，使用新媒體資源來對我國傳統圖書出版進行合理的調整，并擴展相關圖書資源的獲取方式，給我國傳統圖書出版行業注入新鮮的生命力和活力。新舊媒體的整合傳播之所以能夠有如此大的作用，最主要的一個原因就在于它能多維度整合出版社資源以及相關信息，對其進行有效、快速地傳播，傳統的圖書出版也可以充分借助這些新媒體的優點。

2.3重視教材、教輔的出版

教材、教輔類圖書在我國的各類圖書中占據十分重要的地位。盡管當前很多學校都在課堂中逐步開始采用信息化課堂教學管理手段，但目前傳統的課堂紙質教材、教輔等仍然不可替代。此外，傳統教材、教輔類紙質圖書具備其他網絡電子閱讀所不具備的一些優勢，學生在學校學習、完成作業的過程中翻看手上的各種紙質書籍往往比通過搜索其他網絡電子資源更加便捷。在未來相當長遠的一段時間內， 教材、教輔類專業圖書都將有機會成為我國傳統各類圖書的重點部分。圖書出版社必須不斷加強對這一圖書領域的出版和發行推廣力度，并開展有關圖書的市場調研，做好圖書營銷工作。

結語

綜上所述，新媒體時代下，傳統圖書出版的市場空間逐步縮小，但在未來的一段時間內，傳統圖書出版仍將發揮不可替代的作用，所以相關出版單位應當抓住當前傳統圖書的市場特點，揚長避短，大力加強專業性、教材教輔類圖書的出版工作，努力提升傳統圖書的出版質量。

參考文獻：

[1]李宏艷. 新媒體時代傳統圖書出版的生存發展之路[J]. 文化創新比較研究， 2018， 000（003）：73-74.

[2]張航寧. 新媒體時代紙質圖書生存發展途徑初探[J]. 文教資料， 2014， 22（22）：64.

作者簡介：陳帆（1985.9--）女，湖北武漢，碩士，研究方向：民商法、訴訟法、知識產權法、出版學。

武漢大學出版社 湖北 武漢 430000