新冠肺炎疫情對體育健身休閑產業的影響及應對策略分析

常梓璇

中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2021）01-005-01

摘? 要? 本文通過對網絡、電視、報紙、新聞等實時資訊的搜集與研究，梳理和分析出新冠疫情對我國經濟和體育健身休閑產業的具體影響，找到后疫情時代體育產業的發展商機與突破點，并著力分析提振體育產業和健身休閑產業的策略。

關鍵詞? 新冠疫情? 體育健身? 休閑產業

一場突發的新冠疫情不僅給社會中的每一個人帶來了危機和不便，也給國民經濟的發展和社會的正常運行帶來極大的不利影響。在政府號召以及線上推廣的推動下，體育運動備受推崇。針對疫情之下經濟發展形態與人們體育生活空間屬性的變化，本文分析了新冠疫情對體育健身休閑產業的影響，找到體育健身休閑產業發展的商機和突破點所在，努力踐行“體育強國”和“健康中國”的要求，以期采取措施帶動經濟發展和體育產業的恢復振興。

一、新冠疫情對體育休閑健身產業的影響分析

健身休閑產業是體育產業的重要組成部分，是以體育運動為載體、以參與體驗為主要形式、以促進身心健康為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動，其涵蓋了健身服務、設施建設、器材裝備制造等業態。當前，我國已進入全面建成小康社會的決勝階段，人民群眾多樣化體育需求日益增長，消費方式逐漸從實物型消費向參與型消費轉變，健身休閑產業面臨重大發展機遇。然而在新冠疫情的影響下，體育健身休閑產業也受到了較大的沖擊。

2020年東京奧運會因疫情延期，原本蓄勢待發的中國體育產業在基于疫情防控隔離措施和減少人員聚集的策略下處于“停擺”狀態。體育場館暫停開放、CBA以及每年春節期間火爆的體育休閑旅游業瞬間蕭條，體育產業以及體育參與的特殊屬性決定了其“線下”發展人群聚集的特征，疾疫危機所導致的線下產業“停擺”使從業者開始意識到布局線上展的重要意義。于是，諸多體育產業的從業者開始紛紛著力于線上產品的開發和運營，如安踏、李寧等體育用品制造服務企業就將疾疫期間的產品運營開發由線下轉移到了線上;安踏品牌旗下的3萬多員工聯合經銷商化身微商展開運營;健身品牌Keep、超級猩猩、卓逸體育等也都紛紛開發線上體育服務課程和產品。

二、面對疫情體育健身休閑產業的恢復振興策略

（一）體育市場主體應提升自身創新能力，提高對風險的抵御能力

體育健身休閑產業應透過疫情對自身發展進行梳理和反思。在疫情爆發和持續的這段時間，大量線下項目的停滯、暫緩為“互聯網+體育”背景下探索新的體育服務模式營造了空間。智慧體育在健身消費、場館服務、教育培訓等方面的應用將迎來新的發展機遇;減少外出推動了家庭室內健身、輕器械健身、無器械健身等細分領域的深度挖掘。為此，應鼓勵開發以線上手藝為支撐的健身休閑產業，鞭策傳統健身休閑企業由販賣導向向實事導向轉變，提拔場館預定、健身指導、運動分析、體質監測、交流互動、賽事參與等綜合業務水平，實現健身休閑產業的多元化經營。這不僅能在滿足人們多樣化需求的同時做出準確定位和發揮作用，還能增強產業自身抵御風險的能力，從而形成健身休閑產業復活生態圈。

“后疫情時期”全民健身和休閑體育要有所作為，也大有可為。在當前的形勢下，我國全民健身和休閑體育應順應經濟增速的趨勢和國家需求，抓住體育產業和體育消費的機遇期和窗口期，使我國全民健身和休閑體育不僅可以在增強國民體質、提高身體免疫力方面大放異彩，而且能夠在帶動體育消費、促進體育產業走出困境方面也能有所作為。

（二）政府部門加強政策扶持，降低健身休閑產業的進入壁壘

我國體育產業是在市場經濟條件下運行的體育事業，由此就注定其難以脫離政府的“輸血”或協助，政府引導市場的特征較為明顯。為消除疫情給體育產業帶來的不良影響，地方體育行政部門應積極行動，出臺多項措施扶持體育產業的發展。各級政府應依據當地實際情況，利用政策優勢和當地自然與人文資源發展特色健身休閑活動，如建設健身跑道、環城公園、碧道等健身休閑場地。政策既發揮著引導作用，也產生一定的規制，但“無形的手”在發揮引導作用時要考慮企業的活動空間，讓企業在健身休閑產業中保持熱情與激情，如政府通過鼓勵企業以投資的方式進入健身休閑產業，購買相應的公共體育服務，引導更多的社會力量參與我國健身休閑產業的發展。

（三）推廣產業融合，實現健身休閑產業多元化發展

體育健身休閑產業與相關產業有著高度的關聯性。產業之間的關聯性越強，彼此的資源利用效率就越高。例如，實施體育健身“休閑+旅游”模式有利于健身休閑活動與旅游部門的合作，挖掘新型旅游內容，加快戶外運動開展和體育文化活動，進而促進當地旅游資源的開發。為此，要重點開發具有國際影響力的旅游勝地，創新具有代表性的產業模式，如體育特色小鎮、浙江柯橋酷玩小鎮、莫干山體育旅游小鎮等。體育健身休閑產業的融合發展會為體育產業注入全新的動力，從而吸引消費者目光，進一步刺激消費，最終帶動經濟發展。

參考文獻：

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[2]王露露，陳丹等.我國健身休閑產業發展中的阻力及對策[A].第十一屆全國體育科學大會文摘要匯編[C].2019.

河南大學體育學院