全域旅游營銷策略與品牌策劃規劃

金秋月

在我國經濟快速發展下，全民旅游已經成為當下熱點，人們對精神享受的需求力度逐漸提升。傳統旅游模式已經無法滿足人們的旅游需求，全域旅游模式應運而生。在此旅游模式的快速發展下，引起了社會各界的高度關注。要想充分發揮出全域旅游的優勢，要對全域旅游進行優質的品牌規劃與營銷策略，進而促進全域旅游模式快速成長與發展。

關鍵詞：全域旅游;營銷策略;品牌規劃策略

從我國近幾年旅游經濟增長指數可以發現，人們熱愛旅游的思想意識處于不斷提升中。而在各旅游景區旅游人數不斷增長下，推動了旅游消費的增長，促進了我國旅游業快速成長。由于人們旅游意識不斷提升，對旅游行業的發展也產生了更多的需求，而傳統旅游模式卻已無法滿足。因此，全域旅游模式已經逐漸成為我國旅游業的重要模式，并且能夠滿足人們日益提升的旅游需求。

全域旅游概述

全域旅游的內涵與特點

全域旅游的含義是指在特定的區域內促進旅游業成為最具優勢的產業，還要對特定區域內的各種旅游資源進行深度挖掘，將挖掘而出的各種旅游資源進行系統性的規劃，實現推動旅游產業不斷優化與升級，在實現全面整合特定區域旅游資源后，達到保障并促進當地旅游經濟穩定增長。此種旅游模式屬于區域性的經濟發展模式，與新時代的發展方向相符合。經過研究全域旅游具有的特點后，總結出如下特點：第一，區域內綜合消費模式。傳統旅游業的營銷策略、品牌規劃針對的是旅客基本生活。而人們在社會經濟快速發展下，產生了更高的精神需求，而傳統旅游營銷模式卻無法滿足。全域旅游模式引入后，采用區域內綜合消費模式，針對散客、家庭旅游制定合理化的營銷策劃，進而滿足不同人群的旅游消費需求。第二，無窮性體驗效果。全域旅游模式是將當地含有的旅游資源進行深度挖掘，充分利用了此區域內具有的人文風情，能夠讓旅客獲得更多的旅游體驗，在滿足旅客旅游消費需求的同時，促進當地經濟的良好發展。游客在全域旅游模式下，可以體驗當地的人文藝術與美食文化，特別是了解了當地的風土人情（圖1）。第三，無框架性的旅游行為。傳統旅游的過程是限制游客的旅游行為，而全域旅游模式卻取消了這一限制，游客可以自由出行，可以根據自己的喜好深入區域中了解當地的風土人情。在這種旅游方式下，游客完全可以根據自己旅游需求進行體驗，提升了游客對此種旅游模式的喜愛度，在多次參與過程中促進當地經濟的快速增長[1]。

推廣全域旅游的原因分析

從上述全域旅游的特點可知，全域旅游可以滿足游客日益增長的旅游需求。因此，旅游業大力推廣了全域旅游模式，推廣的原因除了可以滿足游客需求外，還包括如下兩方面的原因：首先，可以有效滿足社會經濟發展的需求。社會經濟的發展與各行各業的發展密切相關，而旅游業卻是推動社會經濟發展的重要源動力，原因是從近幾年來的旅游經濟增長指數可以看出，人們從原有的物質需求轉變成了精神需求，通過旅游過程可以放松身心并釋放自己存在的壓力。而在旅游消費指數提升后，與旅游業相關的行業都得到了有效的促進。在旅游業與相關行業的快速發展下，促進了社會經濟的快速發展。其次，是旅游業發展的必然趨勢。在全球化經濟發展的影響下，傳統旅游業模式已經無法達到促進旅游業發展的要求，部分以旅游業為主的產業發展地區開始采用了全域旅游模式，全力推動旅游業的發展達到帶動其他產業發展的目的?？梢?，全域旅游模式是旅游業發展的必然趨勢。

全域旅游營銷策略與品牌策略規劃

創建出高端的品牌定位

目前，我國各個旅游區域都已經開始全域旅游建設，而要創建出良好的營銷策略，需要將建設重點放置于品牌建設方面。在創建品牌時，應先進行品牌定位且力求達到高端的品牌定位要求，進而讓旅游產品能夠充分突出具有的“與眾不同”，擁有核心競爭力。首先，應詳細了解其他旅游區域的特點及具有的優勢，做到“知己知彼”，然后深度分析自身擁有的旅游資源并積極挖掘旅游資源，再與其他旅游區域進行對比，挖掘出自己擁有旅游資源所含有的獨特之處，并針對獨特之處創建出高端的品牌定位。在此過程中，應充分利用攝影攝像工具將擁有的“獨特之處”記錄下來，作為全域旅游推廣時的有效工具。另外，在創建品牌時，還應將當地擁有的風土人情融入品牌中，形成良好的品牌文化，能夠讓游客在了解全域旅游模式時，可以深刻記憶當地具有的獨特風情，能夠產生“向往”的情感，進而實現全域旅游的良好推廣。

全域旅游的整體形象設計

理念識別

所謂理念識別是指在全域旅游經營過程中，會涉及到經營觀念、思想意識、指導思想等。全域旅游的發展程度與理念識別密切相關，由于各地區都推行了全域旅游模式，在理念識別中應將發展重點放置于自身特色的建設方面，利用此區域擁有的特色融入全域旅游建設中、推廣中，進而形成一大賣點。另外，在推廣時只有將本區域具有特色呈現在游客面前，才能達到吸引游客的目的。因此，應充分利用攝影攝像的功能效果將當地特色充分表現出來，實現突出品牌文化的目的（圖2）。

行為識別

行為識別涉及三個方面：品牌營銷行為、品牌傳播行為、品牌個人行為，每一種行為都屬于企業推廣品牌而產生的行為，并且是與消費者建立聯系的重要行為。首先，品牌營銷行為。企業要站在拓展市場的角度制定出營銷策略，在制定時應根據消費者的喜好設計營銷模式，在引入各項元素時，應重點引入中國擁有的文化底蘊，而避免為了博人眼球大量放入西方元素，可以顯著提升競爭力。經過實踐可以證明，只有擁有文化底蘊的企業可達到可持續發展的目標。例如，企業可以將當地的風土人情，或者與我國傳統文化相關的內容融入創建的活動中，讓游客體驗不一樣的活動后可顯著提升游客體驗性。其次，品牌傳播行為。在傳播品牌時可以采取的手段多樣化，特別是當下信息技術的快速發展，為品牌傳播提供了重要的技術支持，比如微博、網站、微信等信息技術[2]。企業在實施品牌傳播行為時，應利用攝影攝像工具將本區域的旅游特色全部拍攝下來，并利用語言文字將圖片或者視頻中體現的旅游特色、品牌文化進行準確的描述，讓游客在欣賞圖片或者是視頻時，能夠通過準確的文字描述對旅游區域產生“向往”，進而實現良好的品牌傳播。最后，品牌個人行為。此行為涉及的人員較廣，包括企業家的個人行為、員工個人行為、品牌代言人的行為等。企業應約束與自身相關人員的行為，比如詆毀其他商家等，會嚴重影響游客的體驗，也會降低游客對品牌的喜愛度，只有采取良性競爭，才會促進企業更長遠的發展[3]。

視覺識別

視覺識別體現在旅游區域的品牌名稱、品牌標志、裝飾裝修方面，企業在設計品牌名稱、標志、裝飾裝修風格時，應根據本區域具有的風土人情、民俗文化設計，因為游客喜愛旅游的原因是可以體驗不一樣的環境、不一樣的生活，在感知當地風土人情與民俗時能夠獲得不一樣的體驗與感受。因此，企業在設計時最好做好保留“原生態”。另外，在裝飾裝修方面，企業應利用攝影攝像工具將當地具有的特色創建出優質的圖片、視頻，將圖片融入裝飾裝修中、利用多媒體將視頻進行循環播放，進而讓游客在進入此區域時可以對游區產生初步了解，并在圖片與視頻內容的吸引下，期待此次旅程的開展，實現全域旅游的建設目標。

全域旅游品牌宣傳推廣

全域旅游模式已經成為我國各旅游區域的重要建設模式，在旅游行業中形成了較大的競爭力度，而企業要實現品牌的良好宣傳與推廣，需要做好品牌規劃及良好的建設，特別是品牌宣傳與推廣策略的制定。企業在宣傳推廣品牌時，應根據政府政策要求制定推廣策略，但是要避免過度依賴政府，目的是防止影響專業性發展。企業在宣傳旅游品牌時，應將宣傳推廣的重點放置于城市中具有一定收入的人群，因為此類人群含有較大的壓力，期望在休閑時間能夠遠離壓力、放松心態，并且還具有較好的經濟基礎。企業在宣傳推廣品牌時，應充分利用信息技術的作用，因為網絡已經成為人們生活中不可或缺的技術之一，特別是社交軟件、直播平臺等是大眾生活中利用率較高的平臺。因此，企業在推廣時應注重利用攝影攝像工具的拍攝效果，能夠將本區域獨特的旅游優勢展現在大眾面前，進而讓受眾在通過觀看圖片、視頻的同時，產生較高的喜愛度、向往度，并在休閑時間成為大眾第一想要游覽的區域，達到品牌宣傳推廣的目標?？梢?，在品牌宣傳推廣時，攝影攝像的效果決定著結果，企業應注重攝影攝像工具的應用及編輯效果。

結語

綜上所述，全域旅游營銷策略與品牌策略規劃決定著全域旅游的未來發展，企業應注重攝影攝像工具的利用，讓本區域特有的獨特旅游優勢通過圖片、視頻展現給游客，在吸引游客眼球的同時，能夠產生喜愛、向往的思想意識，進而成為游客旅游的第一選擇，在本區域進行旅游消費的同時，促進當地旅游業及相關行業的快速發展。

參考文獻：

[1]張輝，岳燕祥.全域旅游的理性思考[J].旅游學刊，2016（9）：15-17.

[2李君軼，高慧君.信息化視角下的全域旅游[J].旅游學刊，2016（9）：24-26.

[3]李志飛.全域旅游時代的變與不變[J].旅游學刊，2016（9）：26-28.