簡約版式在平面設計中的應用(1)

李東昱

在工業快速發展中，包裝平面設計也得到了快速發展，主要是積極引入先進的設計理念，讓設計而出的包裝能夠達到“吸引眼球”“清晰明確產品理念”等效果，進而促進工業快速發展。目前，簡約理念成為當前設計中的設計模式，原因是簡潔、單純的形式是大眾目前喜愛與追求的一種形式。因此，工業包裝平面設計中積極采用簡約版式設計模式，在滿足大眾喜好的同時，推動工業產品在市場中站穩腳跟并不斷拓展。

關鍵詞：平面設計;簡約版式;簡約理念;工業包裝

簡約屬于美學思想范疇，涵蓋著審美風格、設計理念等，在目前平面設計版式中已經成為流行的一種設計模式。在平面廣告設計中，版式設計是重要的組成部分，是以消費者的消費心理為指標進行相關設計，讓消費者在觀看設計內容時，能夠吸引消費者的注意力，進而產生購買欲望，達到平面設計的最終目標。工業包裝平面設計中積極引入了簡約理念，能夠滿足當下處于快節奏生活中的消費者簡潔的喜好需求，進而為工業產品拓展銷路，實現工業穩定的發展。

簡約理念概述

什么是簡約理念

簡約理念的誕生與發展對平面設計行業具有重大的意義，簡約理念可以用“極簡”來形容，表示能夠運用最少的物品達到美觀的效果，在釋放空間的同時還具備美感效果。在平面設計中采用簡約理念，豐富了設計師的設計靈感，還可以促進設計師改變以往的審美觀念，進而設計出更具創意的設計成品。分析當代人的審美理念可知，由于生活節奏較快，人們的審美觀念受到此因素的影響較大，對于簡潔、單純的事物具有較高的喜愛度，如果設計師能夠站在當代人的喜好進行設計，會為設計成員帶來更多的粉絲，也可為各領域產品的市場拓展提供大力支持。

簡約理念含有的風格特征

設計風格的誕生是由設計師所生活的時代背景密切相關，屬于特定時期誕生的時代產物，簡約設計理念也是受到時代背景影響后而誕生的。設計師在應用簡約設計理念時，會根據“極簡”的效果對設計的核心內容、形式、功能進行相關設計，進而達到簡潔、單純的設計效果。在應用簡約設計理念時，首先要對設計作品所要表達出的內容進行明確，將設計主題、需要突出的重點進行設定后，利用各種色彩等各種構成要素進行組合、搭配，進而將設計結果能夠達到設定的要求。要想保證設計效果，設定的目標越明確，越能體現出簡約理念的核心思想。較多設計師在設計時，對簡約理念產生錯誤的理解，認為簡約即是刪減要素達到“極簡”效果。在這種認知下設計而出的成果，既未達到簡約理念的要求，也無法體現出美感。因此，設計師在應用簡約理念時應正確認知此理念。

簡約版式在平面設計中的表現形式

簡約文字效果

工業包裝平面設計中，需要利用文字讓消費者明確產品的名稱、作用等。因此，文字是平面設計中的重要組成部分。平面設計師在運用簡約理念設計文字時，要根據簡約的風格特征進行文字設計。在設計時，不只要對文字進行裝飾，還要達到“極簡”效果，引入的文字要通過外包裝，比如顏色等吸引消費者的眼球，利用文字的字體形式達到新鮮的效果，特別是應用的文字內容，不需要過多的文字即能表達出工業產品的名稱與功能，實現整體設計效果達到簡約理念要求。另外，在設計領域不斷發展下，新字體形態的創意層出不窮，設計師應及時掌握誕生的新字體樣式，進而應用于實際設計中實現“煥然一新”的視覺感受，滿足消費者不同的審美需求。在平面設計中，字體設計決定著整體設計效果，如果字體設計效果不佳，會對整體平面協調性產生破壞。因此，設計師應注重字體設計的效果。

簡約色彩效果

英國心理學家高格列高曾經發表言論說“色彩感知對人類的意義重大”，原因是色彩對人類的內心情緒會產生較大的影響，比如喜愛紅色的人群，在見到紅色時會表現出心情愉悅、心情舒暢之感，可見色彩對人類的意義（圖1）。設計師在設計工業產品包裝時，要合理化搭配色彩，因為過于繽紛的色彩會表現出雜亂無章的視覺感受，會引發大眾審美疲勞進而降低對產品的喜愛度。設計師在應用簡約設計理念后，通過簡練的色彩可以吸引更多受眾的注意力，達到先聲奪人的效果[1]。

簡約編排構成效果

在平面設計中的編排構成是決定設計成果的重要元素，與文字設計、色彩搭配、圖形設計之間屬于相輔相成的關系，在設計工作中屬于最后的環節。如果編排構成達到合理化要求，會提升產品品質，反之則降低品質（圖2）。

良好的設計版面不只會讓受眾感受到舒適，還會將設計者的設計情感充分體現出來。因此，版面設計效果決定著設計成果的優劣性。運用簡約理念的設計者對繁雜的排版具有較高的排斥度，在設計時會采取簡約式的編排過程，能夠讓受眾通過編排效果最快地了解所需信息，并且會為受眾帶來簡潔、舒適的感受。

簡約版式在平面設計中的應用

商業化

工業產品包裝設計的核心目標是拓展市場，能夠通過產品包裝的設計效果吸引更多的消費者。因此，設計師采用簡約設計理念設計而出的產品包裝具有商業化特點。設計師在應用簡約理念設計時，會站在消費者的角度采用簡約式文字設計、色彩設計、編排構成設計，讓最終的設計結果能夠得到消費者的喜愛，并通過簡約文字快速掌握產品的名稱及各種功能，會因喜愛設計效果的因素而產生購買欲望，實現為產品拓展市場的設計目標。在此過程中需要注意的是：簡約版式設計效果商業化并不是根據經濟需求而采取簡約化平面設計的措施，要想充分發揮出簡約版式設計具有的經濟效益，應掌握設計方法與流程，不能只高度注重設計結果。在發展戰略中引入簡約版式平面設計后，應達到消費者在看到設計成果時具有愉悅的心情，能夠讓消費者與設計成果達到情感上的共鳴，從而實現促進工業經濟快速發展的目標。另外，簡約版式屬于當代的一種設計風格，不應徹底成為促進商業發展的一種手段，應在簡約版式商業化的同時保留獨有的本質[2]。

生活化

設計師的設計理念來源于生活，當下人們的生活狀態處于快節奏中。人們受此影響對簡潔、單純的生活具有較高的向往度，進而改變了人們的喜好，在各種選擇中會偏愛于簡潔、不復雜的事物。因此，簡約版式設計理念成為設計師設計中普遍應用的方式。可見，簡約版式設計與人們的生活密切相關。因此，在工業產品包裝中所應用的簡約版式設計，需要站在消費者的生活狀態進行分析，讓設計成果能夠與消費者喜愛的生活狀態相適應，達到引起消費者情感共鳴的效果，實現為產品拓寬市場的目的。另外，設計師應定期或不定期地了解各種消費者需求調查研究，從中分析出當下消費者的實際需求，進而站在消費者的角度應用簡約版式設計，實現產品包裝設計理念始終與消費者的情感相一致的目標。

民族化

分析各地區受眾對簡約理念的理解都表現出較大的差異化，即使調查其他國家對簡約的認知，會發現其他國家與我國對簡約的認知存在差異性的現象。另外，簡約設計風格并不是所有消費者都喜愛的一種風格，并且還具有流行壽命具有時間限制的現象，因為“流行”代表著當時人們的一種喜愛內容，而經過一段時間消磨后會產生厭倦感，會對全新的風格產生較高的喜愛度。因此，設計師在設計工業產品包裝時，應將產品的拓展市場進行把握，根據不同區域、不同民族進行簡約設計，可以達到簡約理念持久發展的效果，促進簡約設計理念能夠在平面設計中充分發揮有效的作用。

國際化

在我國與國際經濟密切接觸下，工業產品也逐漸走入國際經濟市場中。在經濟全球化的影響下，我國社會環境、文化領域、生活方式等各方面都會受到國際化思潮的影響，消費者的消費行為產生了較大的變化。設計師在應用簡約版式設計理念時，也會朝向國際化、全球化發展。在設計時，由于國家種族不同，設計師在應用簡約理念時會表現出無從下手的感受，設計師應明確國際化并不是將民族特性進行取消，而應站在萬物融合的角度對民族精神與人類文化進行設計，要把握不同國家具有的特點、宗教信仰、歷史文化背景，還要將設計成果所表達的文化與觀念能夠讓世界范圍內更多的受眾所接受，既達到設計效果獨特性，又可與世界設計理念相統一，促進設計成果在全球范圍內進行蔓延。簡約理念自身含有較大的包容性，融合了世界各個區域的各種審美觀念，可以推動平面設計成果快速傳授，所表現出來的影響力也較為深遠。這種要求對設計師的專業水平、設計理念提出了更高的要求，設計師應不斷提高自身的專業素養[3]。

結語

綜上所述，在平面設計中應用簡約版式可以滿足當下人們的審美需求，設計師應不斷分析受眾的內心情感，進而讓設計成果所表達出來的情感能夠與受眾產生共鳴，提高受眾的購買欲望，成功為工業產品拓展市場，促進工業企業在市場中站穩腳跟并穩定發展。另外，設計簡約版式設計應根據不同地區受眾對簡約理念的認知進行設計，可滿足不同區域受眾的需求，從而充分發揮出簡約版式設計的作用。

參考文獻：

[1]李雅萌.平面設計中的簡約主義[J].藝術科技，2014（4）：295-295.

[2]秦艷，劉勇.簡約--最時尚的設計理念[J].文教資料，2007（27）：64-66.

[3]鄭利鋒.試論平面設計的簡約之美[J].南昌教育學院學報，2007（4）：26-29.