《快把我哥帶走》破壁改編 多方聯(lián)動

前情提要：

兄妹沖破次元壁！

當網(wǎng)絡(luò)小說改編風潮淡去，當漫畫IP進入影視創(chuàng)作者視野，當有趣的故事開始突破次元壁，當影劇聯(lián)動不只局限于影劇本身，《快把我哥帶走》展示的不只是漫畫影視化的合理路徑，更是一場思慮周密的商業(yè)棋局：漫畫、動畫、網(wǎng)劇、電影四方聯(lián)動，每一部作品都“小而精”，聯(lián)動后又能為行業(yè)注入可持續(xù)發(fā)展的新活力。

《快把我哥帶走》是一部由幽·靈創(chuàng)作的超人氣漫畫，2015年1月開始連載，以小故事小段子的條漫形式表現(xiàn)霸氣外露的妹妹時秒和懶散逗比的哥哥時分互懟又彼此守護的日常生活。這部漫畫在快看漫畫連載期間，累計吸引超過600萬人關(guān)注，點擊量超5億次，總評論量達104萬，是當代中國網(wǎng)絡(luò)漫畫的代表性作品。

2015年，《快把我哥帶走》將作品的網(wǎng)劇和動畫開發(fā)權(quán)授予企鵝影視，電影開發(fā)權(quán)授予萬達影業(yè)。三年后的暑假，網(wǎng)劇、動畫第二季、電影前后腳與觀眾見面，隨著不同形態(tài)的《快把我哥帶走》“上架”，時分和時秒兩兄妹的故事也成為2018年夏天不同年齡段人們共同探討的話題。

《快把我哥帶走》的網(wǎng)劇和動畫保留了明顯的漫畫開發(fā)模式，傾向于還原原著，劇情輕松搞笑，主要面向年輕群體。動畫是幾分鐘的泡面番，改編形態(tài)符合條漫的段子式結(jié)構(gòu)。網(wǎng)劇則由每集兩個故事+總結(jié)升華的形式構(gòu)成，主打校園青春和兄妹互懟的日常。網(wǎng)劇所選擇的主演形象也更加偏向偶像劇的明朗帥氣，畫面呈現(xiàn)選用漫畫加真人交替的方式，處理得脫線而有趣。最終，《快把我哥帶走》的劇版網(wǎng)播量破10億，并成功登上Netflix播放，在豆瓣獲得7.4分的評分。

網(wǎng)劇播出一個多月后，由萬達開發(fā)的電影《快把我哥帶走》在全國院線上映。影版在劇情上做了大刀闊斧的改革，將重點放置在主人公更加深厚的親情成長上。主演彭昱暢和張子楓彼時都不是高流量演員，但已經(jīng)有成熟作品加身，具備相當實力。對于一部投資只有4000萬的中小成本電影而言，《快把我哥帶走》在與同檔期的《精靈旅社3》《歐洲攻略》等競爭中脫穎而出，最終斬獲3.72億元票房，表現(xiàn)也非常亮眼。

《快把我哥帶走》的IP規(guī)劃毫無疑問是成功的。作品同期與觀眾見面，不僅在短時間內(nèi)集聚話題形成聲勢，針對二次元三次元、大銀幕和小熒屏的差異性呈現(xiàn)，也讓作品在目標圈層都取得了不錯的成績。同時，不同圈層的人們相互滲透作品口碑，達到了分散宣發(fā)風險的目的。時分和時秒聯(lián)手沖破次元壁的過程，也是《快把我哥帶走》逐漸滲透進觀眾內(nèi)心的過程。

聯(lián)動密碼：

密碼1：幽·靈姐妹

沒錯，《快把我哥帶走》的原著作者幽·靈不是一個人，而是一對雙胞胎姐妹，姐姐幽負責寫劇本，妹妹靈負責畫畫。《快把我哥帶走》漫畫的素材主要取自于幽·靈姐妹的日常生活，其中一些段落在動畫、網(wǎng)劇、電影中保留下來。比如與妹妹約定烤腸給妹妹，自己只吃一口，卻一大口都吞掉;比如說好石頭剪刀布，輸?shù)舻娜巳ベI冰淇淋，回來的時候卻少了一個冰淇淋球……這些細節(jié)讓根據(jù)漫畫改編的影視作品也彌漫著濃厚的煙火氣息。

相比于動畫和網(wǎng)劇更加貼合漫畫原著展開故事，《快把我哥帶走》在電影上的改編則需要重新構(gòu)筑主線情節(jié)，碎片化、中二的風格并不完全適合電影作品。這時，幽·靈姐妹以劇本顧問的身份參與到電影劇本創(chuàng)作中，并提出一個“換哥哥”的腦洞。這個設(shè)定讓劇本有了極大的戲劇張力——妹妹時秒實現(xiàn)了從討厭哥哥、發(fā)現(xiàn)哥哥的好、希望哥哥過得好的三級跳，奇幻情節(jié)的插入也讓原本碎片化的故事有了完整的閉環(huán)。不僅如此，作為連通粉絲和讀者的橋梁，幽·靈姐妹更懂得不同圈層受眾的心思，電影開頭大型抓娃娃機和結(jié)尾的火車站戲碼、電影中的搞笑橋段都是這對姐妹的點子?？梢哉f，這對姐妹才是連通二次元粉絲、劇版粉絲和電影觀眾的密碼，也是《快把我哥帶走》不同形態(tài)作品取得成功的關(guān)鍵。

密碼2：快看漫畫

成立于2014年的快看漫畫是國內(nèi)首個專注于移動端的漫畫閱讀平臺，擁有夏達、幽·靈、使徒子等知名漫畫作者和眾多新生代作者。在大眾眼中，以網(wǎng)絡(luò)文學、漫畫為代表的平臺公司，只是在IP改編中扮演一個源頭的角色。但在《快把我哥帶走》的改編過程和影劇動畫聯(lián)動的過程中，快看漫畫起到了舉足輕重的作用。

對于創(chuàng)作者來說，原創(chuàng)IP進入影視開發(fā)環(huán)節(jié)，平衡原著粉絲和網(wǎng)絡(luò)劇、電影觀眾之間的差異化需求是必須要解決的難題。作為電影的聯(lián)合出品方之一，快看漫畫參與了劇本創(chuàng)作、演員選拔、電影宣發(fā)等環(huán)節(jié)，以熟知粉絲心理的平臺方經(jīng)驗給電影呈現(xiàn)效果貼合原著賦能。在網(wǎng)絡(luò)劇、電影的聯(lián)動宣發(fā)階段，快看漫畫與電影出品方萬達影業(yè)、網(wǎng)劇出品方企鵝影視進行了跨平臺聯(lián)動，統(tǒng)一宣傳時間軸，實現(xiàn)了宣傳效率最大化。快看漫畫還利用平臺優(yōu)勢與B站等二次元粉絲聚集的平臺合作，進一步擴大了動畫、網(wǎng)絡(luò)劇和電影的傳播范圍。這是《快把我哥帶走》的隱藏殺手锏。

格局拓展：

漫畫為影視賦能

放眼到世界范圍，漫改影視作品的成功輸出，是影視行業(yè)步入成熟化的標志之一。好萊塢的迪士尼，日本的集英社都是世界知名的IP公司，其產(chǎn)業(yè)鏈的運營方式無數(shù)次驗證了動漫IP的掘金能力。而中國的漫畫產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個快速的成長期，幾年前人們提到漫畫IP，還以“小眾”的標簽定義它，《快把我哥帶走》成功后，這種論調(diào)已然淡去。伴隨著移動端的發(fā)展以及年輕人趣味的變遷，漫畫逐漸成為流行的閱讀方式，動漫產(chǎn)業(yè)以及由此帶來的影視化改編也將迎來一個全新階段。

聯(lián)動提示：

漫改需要精細規(guī)劃

中國的漫改影視劇不在少數(shù)，從早些年火爆的電視劇《粉紅女郎》《流星花園》到近些年口碑上佳的電影《滾蛋吧！腫瘤君》《動物世界》，二次元中的故事和人物以嶄新的樣貌靈活生動地出現(xiàn)在小熒屏和大銀幕之間，以創(chuàng)造新時空的方式讓漫畫IP插上更具立體感和影響力的翅膀。隨著漫畫整體市場的逐漸成熟，各個平臺漫畫IP的儲量與開發(fā)能力都有了不同程度的增長，更要重視的是，如同《快把我哥帶走》一般統(tǒng)籌規(guī)劃、精細制作、細分市場的踏實推進必不可少。條漫IP、青春故事在走向影視化的路徑上有很多精細的工作，漫畫這塊IP改編的寶藏之地，需要更多優(yōu)秀創(chuàng)作者和具備商業(yè)頭腦的人共同發(fā)掘。（文 斑馬木笛）