《快把我哥帶走》破壁改編 多方聯(lián)動(dòng)

前情提要：

兄妹沖破次元壁！

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編風(fēng)潮淡去，當(dāng)漫畫(huà)IP進(jìn)入影視創(chuàng)作者視野，當(dāng)有趣的故事開(kāi)始突破次元壁，當(dāng)影劇聯(lián)動(dòng)不只局限于影劇本身，《快把我哥帶走》展示的不只是漫畫(huà)影視化的合理路徑，更是一場(chǎng)思慮周密的商業(yè)棋局：漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)劇、電影四方聯(lián)動(dòng)，每一部作品都“小而精”，聯(lián)動(dòng)后又能為行業(yè)注入可持續(xù)發(fā)展的新活力。

《快把我哥帶走》是一部由幽·靈創(chuàng)作的超人氣漫畫(huà)，2015年1月開(kāi)始連載，以小故事小段子的條漫形式表現(xiàn)霸氣外露的妹妹時(shí)秒和懶散逗比的哥哥時(shí)分互懟又彼此守護(hù)的日常生活。這部漫畫(huà)在快看漫畫(huà)連載期間，累計(jì)吸引超過(guò)600萬(wàn)人關(guān)注，點(diǎn)擊量超5億次，總評(píng)論量達(dá)104萬(wàn)，是當(dāng)代中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的代表性作品。

2015年，《快把我哥帶走》將作品的網(wǎng)劇和動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)權(quán)授予企鵝影視，電影開(kāi)發(fā)權(quán)授予萬(wàn)達(dá)影業(yè)。三年后的暑假，網(wǎng)劇、動(dòng)畫(huà)第二季、電影前后腳與觀眾見(jiàn)面，隨著不同形態(tài)的《快把我哥帶走》“上架”，時(shí)分和時(shí)秒兩兄妹的故事也成為2018年夏天不同年齡段人們共同探討的話題。

《快把我哥帶走》的網(wǎng)劇和動(dòng)畫(huà)保留了明顯的漫畫(huà)開(kāi)發(fā)模式，傾向于還原原著，劇情輕松搞笑，主要面向年輕群體。動(dòng)畫(huà)是幾分鐘的泡面番，改編形態(tài)符合條漫的段子式結(jié)構(gòu)。網(wǎng)劇則由每集兩個(gè)故事+總結(jié)升華的形式構(gòu)成，主打校園青春和兄妹互懟的日常。網(wǎng)劇所選擇的主演形象也更加偏向偶像劇的明朗帥氣，畫(huà)面呈現(xiàn)選用漫畫(huà)加真人交替的方式，處理得脫線而有趣。最終，《快把我哥帶走》的劇版網(wǎng)播量破10億，并成功登上Netflix播放，在豆瓣獲得7.4分的評(píng)分。

網(wǎng)劇播出一個(gè)多月后，由萬(wàn)達(dá)開(kāi)發(fā)的電影《快把我哥帶走》在全國(guó)院線上映。影版在劇情上做了大刀闊斧的改革，將重點(diǎn)放置在主人公更加深厚的親情成長(zhǎng)上。主演彭昱暢和張子楓彼時(shí)都不是高流量演員，但已經(jīng)有成熟作品加身，具備相當(dāng)實(shí)力。對(duì)于一部投資只有4000萬(wàn)的中小成本電影而言，《快把我哥帶走》在與同檔期的《精靈旅社3》《歐洲攻略》等競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，最終斬獲3.72億元票房，表現(xiàn)也非常亮眼。

《快把我哥帶走》的IP規(guī)劃毫無(wú)疑問(wèn)是成功的。作品同期與觀眾見(jiàn)面，不僅在短時(shí)間內(nèi)集聚話題形成聲勢(shì)，針對(duì)二次元三次元、大銀幕和小熒屏的差異性呈現(xiàn)，也讓作品在目標(biāo)圈層都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。同時(shí)，不同圈層的人們相互滲透作品口碑，達(dá)到了分散宣發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的目的。時(shí)分和時(shí)秒聯(lián)手沖破次元壁的過(guò)程，也是《快把我哥帶走》逐漸滲透進(jìn)觀眾內(nèi)心的過(guò)程。

聯(lián)動(dòng)密碼：

密碼1：幽·靈姐妹

沒(méi)錯(cuò)，《快把我哥帶走》的原著作者幽·靈不是一個(gè)人，而是一對(duì)雙胞胎姐妹，姐姐幽負(fù)責(zé)寫(xiě)劇本，妹妹靈負(fù)責(zé)畫(huà)畫(huà)。《快把我哥帶走》漫畫(huà)的素材主要取自于幽·靈姐妹的日常生活，其中一些段落在動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)劇、電影中保留下來(lái)。比如與妹妹約定烤腸給妹妹，自己只吃一口，卻一大口都吞掉;比如說(shuō)好石頭剪刀布，輸?shù)舻娜巳ベI(mǎi)冰淇淋，回來(lái)的時(shí)候卻少了一個(gè)冰淇淋球……這些細(xì)節(jié)讓根據(jù)漫畫(huà)改編的影視作品也彌漫著濃厚的煙火氣息。

相比于動(dòng)畫(huà)和網(wǎng)劇更加貼合漫畫(huà)原著展開(kāi)故事，《快把我哥帶走》在電影上的改編則需要重新構(gòu)筑主線情節(jié)，碎片化、中二的風(fēng)格并不完全適合電影作品。這時(shí)，幽·靈姐妹以劇本顧問(wèn)的身份參與到電影劇本創(chuàng)作中，并提出一個(gè)“換哥哥”的腦洞。這個(gè)設(shè)定讓劇本有了極大的戲劇張力——妹妹時(shí)秒實(shí)現(xiàn)了從討厭哥哥、發(fā)現(xiàn)哥哥的好、希望哥哥過(guò)得好的三級(jí)跳，奇幻情節(jié)的插入也讓原本碎片化的故事有了完整的閉環(huán)。不僅如此，作為連通粉絲和讀者的橋梁，幽·靈姐妹更懂得不同圈層受眾的心思，電影開(kāi)頭大型抓娃娃機(jī)和結(jié)尾的火車(chē)站戲碼、電影中的搞笑橋段都是這對(duì)姐妹的點(diǎn)子。可以說(shuō)，這對(duì)姐妹才是連通二次元粉絲、劇版粉絲和電影觀眾的密碼，也是《快把我哥帶走》不同形態(tài)作品取得成功的關(guān)鍵。

密碼2：快看漫畫(huà)

成立于2014年的快看漫畫(huà)是國(guó)內(nèi)首個(gè)專注于移動(dòng)端的漫畫(huà)閱讀平臺(tái)，擁有夏達(dá)、幽·靈、使徒子等知名漫畫(huà)作者和眾多新生代作者。在大眾眼中，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫(huà)為代表的平臺(tái)公司，只是在IP改編中扮演一個(gè)源頭的角色。但在《快把我哥帶走》的改編過(guò)程和影劇動(dòng)畫(huà)聯(lián)動(dòng)的過(guò)程中，快看漫畫(huà)起到了舉足輕重的作用。

對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)IP進(jìn)入影視開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，平衡原著粉絲和網(wǎng)絡(luò)劇、電影觀眾之間的差異化需求是必須要解決的難題。作為電影的聯(lián)合出品方之一，快看漫畫(huà)參與了劇本創(chuàng)作、演員選拔、電影宣發(fā)等環(huán)節(jié)，以熟知粉絲心理的平臺(tái)方經(jīng)驗(yàn)給電影呈現(xiàn)效果貼合原著賦能。在網(wǎng)絡(luò)劇、電影的聯(lián)動(dòng)宣發(fā)階段，快看漫畫(huà)與電影出品方萬(wàn)達(dá)影業(yè)、網(wǎng)劇出品方企鵝影視進(jìn)行了跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，統(tǒng)一宣傳時(shí)間軸，實(shí)現(xiàn)了宣傳效率最大化。快看漫畫(huà)還利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與B站等二次元粉絲聚集的平臺(tái)合作，進(jìn)一步擴(kuò)大了動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)劇和電影的傳播范圍。這是《快把我哥帶走》的隱藏殺手锏。

格局拓展：

漫畫(huà)為影視賦能

放眼到世界范圍，漫改影視作品的成功輸出，是影視行業(yè)步入成熟化的標(biāo)志之一。好萊塢的迪士尼，日本的集英社都是世界知名的IP公司，其產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)方式無(wú)數(shù)次驗(yàn)證了動(dòng)漫IP的掘金能力。而中國(guó)的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)快速的成長(zhǎng)期，幾年前人們提到漫畫(huà)IP，還以“小眾”的標(biāo)簽定義它，《快把我哥帶走》成功后，這種論調(diào)已然淡去。伴隨著移動(dòng)端的發(fā)展以及年輕人趣味的變遷，漫畫(huà)逐漸成為流行的閱讀方式，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及由此帶來(lái)的影視化改編也將迎來(lái)一個(gè)全新階段。

聯(lián)動(dòng)提示：

漫改需要精細(xì)規(guī)劃

中國(guó)的漫改影視劇不在少數(shù)，從早些年火爆的電視劇《粉紅女郎》《流星花園》到近些年口碑上佳的電影《滾蛋吧！腫瘤君》《動(dòng)物世界》，二次元中的故事和人物以嶄新的樣貌靈活生動(dòng)地出現(xiàn)在小熒屏和大銀幕之間，以創(chuàng)造新時(shí)空的方式讓漫畫(huà)IP插上更具立體感和影響力的翅膀。隨著漫畫(huà)整體市場(chǎng)的逐漸成熟，各個(gè)平臺(tái)漫畫(huà)IP的儲(chǔ)量與開(kāi)發(fā)能力都有了不同程度的增長(zhǎng)，更要重視的是，如同《快把我哥帶走》一般統(tǒng)籌規(guī)劃、精細(xì)制作、細(xì)分市場(chǎng)的踏實(shí)推進(jìn)必不可少。條漫IP、青春故事在走向影視化的路徑上有很多精細(xì)的工作，漫畫(huà)這塊IP改編的寶藏之地，需要更多優(yōu)秀創(chuàng)作者和具備商業(yè)頭腦的人共同發(fā)掘。（文 斑馬木笛）