




前情提要:
兄妹沖破次元壁!
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編風(fēng)潮淡去,當(dāng)漫畫(huà)IP進(jìn)入影視創(chuàng)作者視野,當(dāng)有趣的故事開(kāi)始突破次元壁,當(dāng)影劇聯(lián)動(dòng)不只局限于影劇本身,《快把我哥帶走》展示的不只是漫畫(huà)影視化的合理路徑,更是一場(chǎng)思慮周密的商業(yè)棋局:漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)劇、電影四方聯(lián)動(dòng),每一部作品都“小而精”,聯(lián)動(dòng)后又能為行業(yè)注入可持續(xù)發(fā)展的新活力。
《快把我哥帶走》是一部由幽·靈創(chuàng)作的超人氣漫畫(huà),2015年1月開(kāi)始連載,以小故事小段子的條漫形式表現(xiàn)霸氣外露的妹妹時(shí)秒和懶散逗比的哥哥時(shí)分互懟又彼此守護(hù)的日常生活。這部漫畫(huà)在快看漫畫(huà)連載期間,累計(jì)吸引超過(guò)600萬(wàn)人關(guān)注,點(diǎn)擊量超5億次,總評(píng)論量達(dá)104萬(wàn),是當(dāng)代中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的代表性作品。
2015年,《快把我哥帶走》將作品的網(wǎng)劇和動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)權(quán)授予企鵝影視,電影開(kāi)發(fā)權(quán)授予萬(wàn)達(dá)影業(yè)。三年后的暑假,網(wǎng)劇、動(dòng)畫(huà)第二季、電影前后腳與觀眾見(jiàn)面,隨著不同形態(tài)的《快把我哥帶走》“上架”,時(shí)分和時(shí)秒兩兄妹的故事也成為2018年夏天不同年齡段人們共同探討的話題。
《快把我哥帶走》的網(wǎng)劇和動(dòng)畫(huà)保留了明顯的漫畫(huà)開(kāi)發(fā)模式,傾向于還原原著,劇情輕松搞笑,主要面向年輕群體。動(dòng)畫(huà)是幾分鐘的泡面番,改編形態(tài)符合條漫的段子式結(jié)構(gòu)。網(wǎng)劇則由每集兩個(gè)故事+總結(jié)升華的形式構(gòu)成,主打校園青春和兄妹互懟的日常。網(wǎng)劇所選擇的主演形象也更加偏向偶像劇的明朗帥氣,畫(huà)面呈現(xiàn)選用漫畫(huà)加真人交替的方式,處理得脫線而有趣。最終,《快把我哥帶走》的劇版網(wǎng)播量破10億,并成功登上Netflix播放,在豆瓣獲得7.4分的評(píng)分。
網(wǎng)劇播出一個(gè)多月后,由萬(wàn)達(dá)開(kāi)發(fā)的電影《快把我哥帶走》在全國(guó)院線上映。影版在劇情上做了大刀闊斧的改革,將重點(diǎn)放置在主人公更加深厚的親情成長(zhǎng)上。主演彭昱暢和張子楓彼時(shí)都不是高流量演員,但已經(jīng)有成熟作品加身,具備相當(dāng)實(shí)力。對(duì)于一部投資只有4000萬(wàn)的中小成本電影而言,《快把我哥帶走》在與同檔期的《精靈旅社3》《歐洲攻略》等競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,最終斬獲3.72億元票房,表現(xiàn)也非常亮眼。
《快把我哥帶走》的IP規(guī)劃毫無(wú)疑問(wèn)是成功的。作品同期與觀眾見(jiàn)面,不僅在短時(shí)間內(nèi)集聚話題形成聲勢(shì),針對(duì)二次元三次元、大銀幕和小熒屏的差異性呈現(xiàn),也讓作品在目標(biāo)圈層都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。同時(shí),不同圈層的人們相互滲透作品口碑,達(dá)到了分散宣發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的目的。時(shí)分和時(shí)秒聯(lián)手沖破次元壁的過(guò)程,也是《快把我哥帶走》逐漸滲透進(jìn)觀眾內(nèi)心的過(guò)程。
聯(lián)動(dòng)密碼:
密碼1:幽·靈姐妹
沒(méi)錯(cuò),《快把我哥帶走》的原著作者幽·靈不是一個(gè)人,而是一對(duì)雙胞胎姐妹,姐姐幽負(fù)責(zé)寫(xiě)劇本,妹妹靈負(fù)責(zé)畫(huà)畫(huà)。《快把我哥帶走》漫畫(huà)的素材主要取自于幽·靈姐妹的日常生活,其中一些段落在動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)劇、電影中保留下來(lái)。比如與妹妹約定烤腸給妹妹,自己只吃一口,卻一大口都吞掉;比如說(shuō)好石頭剪刀布,輸?shù)舻娜巳ベI(mǎi)冰淇淋,回來(lái)的時(shí)候卻少了一個(gè)冰淇淋球……這些細(xì)節(jié)讓根據(jù)漫畫(huà)改編的影視作品也彌漫著濃厚的煙火氣息。
相比于動(dòng)畫(huà)和網(wǎng)劇更加貼合漫畫(huà)原著展開(kāi)故事,《快把我哥帶走》在電影上的改編則需要重新構(gòu)筑主線情節(jié),碎片化、中二的風(fēng)格并不完全適合電影作品。這時(shí),幽·靈姐妹以劇本顧問(wèn)的身份參與到電影劇本創(chuàng)作中,并提出一個(gè)“換哥哥”的腦洞。這個(gè)設(shè)定讓劇本有了極大的戲劇張力——妹妹時(shí)秒實(shí)現(xiàn)了從討厭哥哥、發(fā)現(xiàn)哥哥的好、希望哥哥過(guò)得好的三級(jí)跳,奇幻情節(jié)的插入也讓原本碎片化的故事有了完整的閉環(huán)。不僅如此,作為連通粉絲和讀者的橋梁,幽·靈姐妹更懂得不同圈層受眾的心思,電影開(kāi)頭大型抓娃娃機(jī)和結(jié)尾的火車(chē)站戲碼、電影中的搞笑橋段都是這對(duì)姐妹的點(diǎn)子。可以說(shuō),這對(duì)姐妹才是連通二次元粉絲、劇版粉絲和電影觀眾的密碼,也是《快把我哥帶走》不同形態(tài)作品取得成功的關(guān)鍵。
密碼2:快看漫畫(huà)
成立于2014年的快看漫畫(huà)是國(guó)內(nèi)首個(gè)專注于移動(dòng)端的漫畫(huà)閱讀平臺(tái),擁有夏達(dá)、幽·靈、使徒子等知名漫畫(huà)作者和眾多新生代作者。在大眾眼中,以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫(huà)為代表的平臺(tái)公司,只是在IP改編中扮演一個(gè)源頭的角色。但在《快把我哥帶走》的改編過(guò)程和影劇動(dòng)畫(huà)聯(lián)動(dòng)的過(guò)程中,快看漫畫(huà)起到了舉足輕重的作用。
對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),原創(chuàng)IP進(jìn)入影視開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié),平衡原著粉絲和網(wǎng)絡(luò)劇、電影觀眾之間的差異化需求是必須要解決的難題。作為電影的聯(lián)合出品方之一,快看漫畫(huà)參與了劇本創(chuàng)作、演員選拔、電影宣發(fā)等環(huán)節(jié),以熟知粉絲心理的平臺(tái)方經(jīng)驗(yàn)給電影呈現(xiàn)效果貼合原著賦能。在網(wǎng)絡(luò)劇、電影的聯(lián)動(dòng)宣發(fā)階段,快看漫畫(huà)與電影出品方萬(wàn)達(dá)影業(yè)、網(wǎng)劇出品方企鵝影視進(jìn)行了跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng),統(tǒng)一宣傳時(shí)間軸,實(shí)現(xiàn)了宣傳效率最大化。快看漫畫(huà)還利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與B站等二次元粉絲聚集的平臺(tái)合作,進(jìn)一步擴(kuò)大了動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)劇和電影的傳播范圍。這是《快把我哥帶走》的隱藏殺手锏。
格局拓展:
漫畫(huà)為影視賦能
放眼到世界范圍,漫改影視作品的成功輸出,是影視行業(yè)步入成熟化的標(biāo)志之一。好萊塢的迪士尼,日本的集英社都是世界知名的IP公司,其產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)方式無(wú)數(shù)次驗(yàn)證了動(dòng)漫IP的掘金能力。而中國(guó)的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)快速的成長(zhǎng)期,幾年前人們提到漫畫(huà)IP,還以“小眾”的標(biāo)簽定義它,《快把我哥帶走》成功后,這種論調(diào)已然淡去。伴隨著移動(dòng)端的發(fā)展以及年輕人趣味的變遷,漫畫(huà)逐漸成為流行的閱讀方式,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及由此帶來(lái)的影視化改編也將迎來(lái)一個(gè)全新階段。
聯(lián)動(dòng)提示:
漫改需要精細(xì)規(guī)劃
中國(guó)的漫改影視劇不在少數(shù),從早些年火爆的電視劇《粉紅女郎》《流星花園》到近些年口碑上佳的電影《滾蛋吧!腫瘤君》《動(dòng)物世界》,二次元中的故事和人物以嶄新的樣貌靈活生動(dòng)地出現(xiàn)在小熒屏和大銀幕之間,以創(chuàng)造新時(shí)空的方式讓漫畫(huà)IP插上更具立體感和影響力的翅膀。隨著漫畫(huà)整體市場(chǎng)的逐漸成熟,各個(gè)平臺(tái)漫畫(huà)IP的儲(chǔ)量與開(kāi)發(fā)能力都有了不同程度的增長(zhǎng),更要重視的是,如同《快把我哥帶走》一般統(tǒng)籌規(guī)劃、精細(xì)制作、細(xì)分市場(chǎng)的踏實(shí)推進(jìn)必不可少。條漫IP、青春故事在走向影視化的路徑上有很多精細(xì)的工作,漫畫(huà)這塊IP改編的寶藏之地,需要更多優(yōu)秀創(chuàng)作者和具備商業(yè)頭腦的人共同發(fā)掘。(文 斑馬木笛)