體育產業新發展探究

劉炳強 田剛

摘要：隨著社會進入了新的發展階段，人們的消費觀也產生了新的變化，對社會服務的需求也不斷提高，體育產業的發展也迎來了新的局面。通過概括體育產業發展的四個新機遇，包括凝聚共識的新發展理念、多元化的新發展、老齡化的新需求、體育新業態的出現;分析了出現的三個新挑戰，包括新運動項目與傳統體育項目的競爭、新型多元素娛樂項目對體育消費者的沖擊、跨界轉播平臺對體育發展的影響。提出了應對變化和挑戰的新思路，即加強對傳統體育項目的創新與產業化發展，包容多種形式的體育形態，充分發揮政府的指導和監管作用。

關鍵詞：體育產業;新機遇;新挑戰

一、發展新機遇

最近10年，我國GDP的增速放緩，但是體育產業的發展卻呈現明顯的上升趨勢，增長速度進一步加快。其中，2014-2017年，體育產業增加值年均增長速度達到16.87%，是同期GDP增長速度的2.4倍。

盡管我國體育產業近年來發展較快，但是，無論是與國外體育產業的發展水平相比，還是著眼于國內的體育消費需求，我們國家的體育產業發展都屬于起步階段，發展的潛力和空間都非常大。2017年全國體育產業增加值7811億元，產業增加值占同期GDP的比重達0.9%。體育產業就業人數440余萬人，占當年城鎮就業總數的1%（國家人力資源與社會保障部，2017;）。我們國家體育產業增加值占GDP的比重十分有限，體育產業就業人數占總就業人數的比重也過低。與我們相比，美國、歐盟以及日韓等體育產業發展相對成熟，他們體育產業增加值占GDP的比重和體育產業就業人數占總人數的比重分別約是我們的2-5倍。

在新的環境下，我們國家體育產業的發展也出現了新的變化。

（一） 凝聚共識的新發展理念

堅持以人為本，綠色、可持續發展，既是我們當前社會發展的新理念，也是體育產業發展的新導向。前些年，最開始跟隨政策進入體育產業的投資者，主要是單純的資本運作，目的在于短時間內獲取足夠的利益回報。對體育產業的運行規律不求甚解，對體育產業發展的意義也沒有深入的了解。

隨著體育產業的進一步發展，各方對體育產業的認知也進一步深化。投資者開始意識到體育產業的發展不能急于求成，體育需求是一個綜合的需求，投資體育必須有長期戰略，著力于產業鏈和消費生態的培育。相較于前期只關注體育產業發展帶來的短期經濟效益，各級政府加強了對體育發展所帶來的社會價值的挖掘。我們社會經濟的發展是既要金山銀山，又要綠水青山。我們體育產業的發展也是既要經濟價值，又要社會價值。在體育產業發展的理念上，投資者和政府部門形成了共識。各方就能夠更好的形成合力，共同促進體育產業的發展，更好地發揮體育產業促進就業、推動全民健身凝聚社會力量等多重意義。

（二）多元化的新發展

伴隨著我國人均GDP在2020年首次達到1萬美元，我國社會的消費結構也在悄然發生著變化。人們的生存性消費和必需品消費在消費占比中所占的比重逐漸降低，服務類消費所占的比例逐步上升。人們對體育服務消費的需求不斷增長。

同時，體育消費的類型也發生了一定的變化。其中，專業技能、裝備配置和競技水平越來越為人所重視。新一代的年輕人更具專業的健身需求，普通公園和廣場難以滿足他們的健身需求，健身房、戶外活動、比賽場所才是他們重要的生活場所。據淘寶官方數據，2018年雙十一期間，體育消費總額首次超過60億元，占消費總額的3%，增長速度明顯加快。其中，中高端體育項目的消費需求在消費總額中貢獻最多，增長速度也最快，主要集中在冰雪、攀巖、馬術、垂釣用品等項目，而參與者更多的是中產階層以上人群以及年輕人。

（三）老齡化的新需求

現階段，我國已經進入人口老齡化社會。由于社會經濟水平的不斷提高，醫療條件的逐步改善，我國人均壽命已經達到世界上的較高水平階段，人均壽命相對較長。受之前我國“一孩政策”計劃生育政策的影響，老齡空巢家庭的比例較高，而且在未來二十年左右的時間都將維持一個較高比例。

老齡化+長壽化+空巣化，對體育消費需求產生了多方面的影響。相關研究表明，在多種類型的家庭中，只有空巢老人家庭把體育運動需求放到了第一位。因為體育所具有的社交、健身、娛樂等屬性滿足了空巢老人的多元化需求。考慮到現在老年人的人均壽命不斷延長，即使從退休后才開始培養建立一項運動愛好，平均也會有超過二十年的時間參與體育運動。他們將成為體育消費的一個重要組成部分。

（四）體育新業態的出現

近年來，我國通信網絡領域的不斷發展，使我國在網絡信息領域躋身世界先進國家行列。目前我國已經建立了世界上最龐大的網絡體系，擁有10億級的網絡用戶。這也為互聯網+體育、數字+體育等新業態的出現奠定了基礎，成為未來體育產業發展的重要增長點。一些體育項目的收視率不斷刷新歷史記錄，一些熱門體育視頻動輒都有幾千萬甚至上億的播放量。

最新的的現代科技已經在不知不覺中滲透到體育的各個領域。觀眾到體育場館觀看體育比賽，在某些智能化的體育場館，會通過現代智能技術，從賽前、賽中和賽后各個階段呈現給觀眾全方位、智能化的體驗。數字傳播可以通過信息和數據挖掘將場內外信息匯聚到網絡直播平臺，更好的實現賽場內外的連接與互動。在體育健身領域，通過數字感應技術，實時傳輸人體生物數據，制定更加科學合理的健身鍛煉計劃。互聯網體育服務社區進一步豐富了運動健身的種類，目前，運動健身的相關APP已達到幾千個，其社區功能為居民創造了更加專業化的健身服務。

二、發展新挑戰

從技術和商業模式創新的角度看，分析近幾年和未來體育產業將長期面臨的一些問題與挑戰。網絡和數字技術的發展，不僅有力推動了體育產業的發展，很多新的娛樂形式也應運而生，并與傳統體育產業產生了激烈競爭。

（一）新運動項目與傳統體育項目的競爭

網絡和數字技術的發展，智能手機的普及，使得電子競技成為近年來最熱門的新型體育項目。與傳統體育項目相比，電子競技也有統一的競賽規則，穩定的觀眾群體。其最大的不同之處在于，電子競技完全沒有物理身體接觸。目前，電子競技項目擁有龐大的參與人群，而且增長速度超過了很多傳統的體育項目。就我國電子競技產業的發展而言，有非常大的發展潛力。相關數據顯示，2018年，我國電子競技產業用戶規模超過3億人，產業規模達到84億（企鵝智酷，2018）。目前，電子競技產業用戶規模還處于一個快速增長階段。

新型體育項目對傳統體育項目形成了較為明顯的沖擊。青年人從事電子競技或其他網絡游戲所占用的時間明顯增加，嚴重擠壓了開展其他傳統體育項目的時間。根據現在的發展趨勢，十年后，傳統體育項目的粉絲年齡將逐漸老化，傳統體育產業的發展將面臨更加嚴重的沖擊。

電子競技產業的發展也存在一些負面影響，特別是對青少年的影響比較大。青少年由于年齡小，社會閱歷不足，心智不夠成熟，自制力有限，很容易沉迷于網絡游戲。一旦沉迷于網絡游戲，將會對其身心健康發展造成很大影響。如何在電競產業持續發展的同時，更好地關注青少年的健康成長，需要不斷反思和完善電競產業的健康發展模式。

（二）新型多元素娛樂項目對體育消費者的沖擊

網絡和數字技術的深入發展，催生了各式各樣可以和體育項目相競爭的娛樂節目形式。這些節目都會和和體育活動爭奪消費者。特別是近年來網絡綜藝節目火爆，節目檔數、總期數和總時長都保持較快速度增長。據國家廣電總局的數據顯示，2017年網絡綜藝節目的總時長約237400分鐘，節目檔數、總期數和總時長分別同比上漲了1-2倍。

伴隨現代科技的發展及其在各個領域的應用，體育競賽業與許多娛樂項目有著高度的相似性。例如體育比賽與演唱會就有高度的相似性。二者都需要場地作為空間聚集地，都需要通過購買門票付費觀看，核心要素都是明星，觀眾的特點都是粉絲，流量都是轉播收入的主要形式。

一些新的競爭性的商業模式也會對傳統體育產業形成強烈的沖擊。2018年，一款“電影+互聯網”模式的移動應用APP上線：移動電影院V1.0。其商業模式為通過手機、平板電腦等移動終端，借助數字技術實現與電影院相關APP的連接，讓觀眾實現隨時隨地看電影的愿望。通過一年的運行，實現了票房超過5000萬的預期。企業已經規劃在未來五至十年，實現移動用戶的全覆蓋。另外，通過網絡可以獲得家庭健身需求的商業模式也會對線下的健身俱樂部帶來潛在的影響。

（三）跨界轉播平臺對體育發展的影響

數字時代的到來，出現了許多跨界娛樂模式。聚集到大量用戶的平臺就能開發商業功能，構建商業生態。通過對大數據分析應用，粉絲還能衍生出更多的商業價值，為潛在的消費者提供全方位的服務，進而催生出更多的商業模式和服務體系。為了吸引粉絲，增加流量，在新的商業模式中，跨界融合越來越流行起來，體育逐漸娛樂化。商業平臺逐漸弱化體育活動本身的競爭性和專業性，不斷增強趣味性和故事性，許多非體育愛好者被娛樂化的體育模式吸引，成為了其中的粉絲。

近年來，涌現出了很多人氣超高的綜藝類體育節目，例如2016年體育綜藝真人秀節目《中國星跳躍》 、2018年俄羅斯世界杯專題訪談類節目《新三味聊齋》等。這些體育綜藝節目通過明星、名人提升節目知名度和效果，同時，參加節目的明星也因為節目的火爆而進一步提升了自身的知名度和曝光度，能夠吸引更多的粉絲，產生跟多的流量，進而增加自身的商業價值。伴隨著這種明星和節目互相成就的模式的發展，體育項目的流量和資源逐漸集中到少部分頂級體育流量明星身上，加劇了體育市場資源分配的不均，加劇了少部分人成為金字塔頂端的現象，產生了廣泛的社會影響。

三、結論與建議

體育產業的發展既有其自身的運行規律，也需要我們在不斷認識其發展變化的過程中，不斷地做出應變。

（一）加強對傳統體育項目的創新與產業化發展

對于體育的商業化和市場化，一直以來都存在著很大的質疑聲音。但事實表明，只有商業化和市場化才能更好的適應體育的發展趨勢，真正促進和推動體育的不斷發展。各式各樣的體育服務產品滿足了數量龐大的消費者的體育需求。很多平臺投資者青睞于體育產業，一定程度上提升了體育服務的性價比，使更多的人愿意參與到體育中來。也說明了體育借助于商業化的運作可以不斷創新，進而進一步的繁榮市場。

（二）包容多種形式的體育形態

新的時代環境下，涌現出了電競、體育綜藝等不同形式的體育產業形態，這些新的體育發展形式為體育產業的發展帶來了人氣，注入了活力。盡管有的會產生一定的負面影響，但是綜合考慮，引導和規范其健康發展，將會推動體育產業的發展壯大，進而推動體育的向前發展。

（三）充分發揮政府的指導和監管作用

體育的發展既要依靠市場商業化的運作，也需要政府部門有力的政策支持，二者相得益彰，并無矛盾。體育產業不同于其他產業，不僅創造經濟價值，還凸顯了人文價值和社會價值。對于體育產業的發展，政府要加強宏觀引導和市場監管。制定城市發展的普惠性措施，重視老年體育健身的發展，規范體育產業投資審批制度，重視對青少年體育政策的出臺和審定。

參考文獻：

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