短視頻APP在健身抗疫中的應用探究

邊明亮 張子越 劉哲 金剛

通過文獻資料法、邏輯分析法等研究方法，通過對快手健身抗疫短視頻發展現狀進行研究，發現快手健身抗疫短視頻傳播存在受關注低、內容雜亂無章及內容科學性難以考證的問題，并提出了利用明星吸引關注、提高各類線上健身抗疫活動的吸引力、優化短視頻質量及直播質量等發展對策。

1 前言

短視頻正深刻影響著當下的移動互聯網生態。截至2020年3月，短視頻移動端用戶使用率達85.6%，用戶總量達7.73億。截至2020年初，快手日活用戶超3億，2019年共有2.5億人在快手發布作品，沉淀近200億條視頻，累計點贊數超3500億次。新冠疫情期間，國家體育總局大力推廣居家科學健身，通過短視頻傳播健身鍛煉知識成為主流。

2 健身抗疫短視頻傳播主體

2.1個人賬號

個人賬號由個人注冊，一般為體育愛好者、體育教師、運動員、健身教練等人注冊，用戶通過上傳視頻，線上直播來分享自己的健身日常，健身技巧以及鼓勵群眾健身抗疫的視頻等。通過與其他用戶互動擴大信息的觸達范圍，繼而產生許多支持者及粉絲，帶動更多的人參與體育運動。

2.2機構賬號

機構賬號由體育培訓機構、體育俱樂部等團體注冊，機構賬號多以分享健身方法技巧、健身中的注意事項及運動損傷防治為主，為群眾提供更為專業合理的指導。機構賬號發布的視頻及線上直播往往更具有權威性，更受健身愛好者的歡迎。

2.3官方布局

是指快手官方發布的體育短視頻，快手官方建立快手體育官方賬號，聯合體育知名網紅、體育明星及體育機構，為體育組織、體育抗疫活動提供技術支持和資源扶持。快手體育官方也積極聯合一部分專業體育機構在平臺內進行健身抗疫活動的策劃和探索。

3 健身抗疫短視頻傳播的內容

第一類為健身日常分享類短視頻是指通過短視頻來記錄和分享自己健身抗疫的日常，通過共鳴吸引關注。

第二類為健身知識技能分享類，這部分作品的作者多為教練、教師獲體育培訓機構，通過短視頻來分享健身知識技能，對大眾健身起到一定指導作用。

第三類為健身抗疫倡導類，這部分視頻主要通過有一定社會影響力的人物或單位發布的倡導群眾參與健身抗疫活動的視頻。

4 健身抗疫短視頻傳播存在的問題

4.1健身抗疫內容受關注度低

各類用戶為平臺提供了海量的健身視頻，但短視頻的內容及制作質量參差不齊，大部分內容無法進入大眾視線。從用戶需要出發，據統計快手82%的用戶都是在20-35歲之間，這部分用戶使用快手主要以消遣娛樂為主，內容有趣、形式豐富的娛樂視頻是平臺的主流，更符合年輕用戶的視覺消費習慣。因此，健身抗疫視頻本身在快手APP中并不突出，幾乎淹沒在眾多娛樂內容背后。

4.2快手內容雜亂無章

快手平臺發布的內容雜亂，其存在問題主要有以下兩個：第一是低俗作品較多，部分大主播在直播過程中能使用粗俗言語，引領了社會的不良風氣，影響青少年身心健康發展;第二是快手發布的視頻和直播過程中會涉及到一些危險動作，比如空翻等，容易引起青少年模仿，造成不必要的傷害。

4.3健身作品科學性難以考證

快手平臺所發布的健身知識技能視頻涵蓋項目眾多，包括健身、瑜伽、有氧操等，但其作品的科學性難以考證，作品發布者自身的專業性有待考究。受眾對體育專業知識了解不多，對視頻中提到相關知識技能的科學性無法判斷，因此在疫情期間很難進行科學的鍛煉，甚至導致運動損傷。部分用戶通過分享健身指導視頻吸引關注，隨后在直播間售賣體育用品，從中獲得利益，背離了健身抗疫的初心。

5 快手健身抗議短視頻發展對策分析

5.1利用明星吸引關注

明星效應，就是指所有企業的每一種產品都應該追求市場的最大效用——需求數量X的最大化，以此為目的，樹立起自己的品牌形象，邀請當紅明星來出席或代言自身產品，從而獲得大眾喜愛與支持來塑造良好的企業形象。每一位明星都有自己的粉絲團，通過邀請體育明星、娛樂明星以及快手知名網紅來代言和倡導大家積極參與健身抗疫活動，并身體力行的參與其中起到表率作用，可以吸引更多觀眾的眼球，提高健身抗疫視頻的受關注度，進而促進更多大眾參與健身活動。

5.2提高各類線上健身抗疫活動的吸引力

廣泛開展各類健身抗疫活動對提高群眾對健身活動的參與度有積極意義。提高活動吸引力可以從以下方面入手：第一是提高活動質量，豐富活動內容、完善賽前報名及服務工作、做好活動中的咨詢與服務工作、做好賽后的服務及反饋，給大家提供一個優質的活動體驗;第二是通過設置具有吸引力的獎品來吸引大眾參與，如設置豐厚的獎金、精美的禮品等。

5.3優化短視頻質量及直播質量

加強對短視頻發布的監管審查制度，制定相關管理規定，對于一些低俗內容及危險動作的視頻進行禁發或退回修改，優化短視頻質量;禁止在直播間講低級趣味的故事段子、吸煙、賭博、講臟話等引領社會不良風氣的行為，優化快手環境。除此之外還應完善快手APP視頻制作功能，并以視頻和文字結合的方式制作教學視頻，提升每位用戶制作短視頻的能力。

5.4通過官方打造精品

通過快手體育官方賬號，邀請體育領域專業人員進行疫情期間的居家健身的科學指導，制作指導視頻，視頻內容包括熱身、健身、拉伸等部分;其次就是針對網絡上的健身視頻發布科學性分析視頻，指出視頻中存在的問題和優點。

6 總結

疫情期間，短視頻的瀏覽量正在逐步上升，以短視頻為媒介進行健身抗疫活動的宣傳和推廣，對推動全民健身，抗擊疫情具有重要意義。本文通過研究發現短視頻傳播過程中存在的問題，并提出相應發展對策，為短視頻在健身抗疫中的應用提供了借鑒。

通訊作者：金剛

（作者單位：東北大學體育部）