自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響探析

【摘要】在信息時代不斷發(fā)展的大背景下，新聞傳播的方式也在日益更迭，對人們的生活的每個方面都產(chǎn)生了顯著的影響。自媒體新聞傳播的發(fā)展，是智能手機等移動設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展下出現(xiàn)的重要一環(huán)，具有深刻的時代特征，對人們接受信息的渠道與形式都產(chǎn)生了沖擊，為傳統(tǒng)新聞傳播造成了巨大的壓力，也提供了廣闊的發(fā)展機遇。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)信息時代下的媒體發(fā)展趨勢，對新聞的便捷性、時效性、互動性進行優(yōu)化，從而更好順應(yīng)日新月異的時代需求。本文從自媒體新聞傳播的特點入手，就自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生的影響進行了分析。

【關(guān)鍵詞】自媒體;新聞傳播;傳統(tǒng)新聞傳播;沖擊;影響;探析。

一、自媒體新聞傳播簡述

（一）自媒體的概念

“自媒體”在2003年美國新聞學(xué)會媒體中心的《自媒體研究報告》中被這樣定義：“一種大眾經(jīng)由數(shù)字科技，與全球知識體系相連后，分享他們的事實、新聞的途徑?！币簿褪钦f，“自媒體”實際上便是“公民媒體”，每一位擁有互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的人，在連接到互聯(lián)網(wǎng)后，都可以利用多種網(wǎng)絡(luò)渠道、網(wǎng)絡(luò)平臺，越過時間與空間的限制隨時發(fā)布文字、圖片、視頻等的信息。這種傳播形式具備傳統(tǒng)媒體的功能，但在傳統(tǒng)媒體的組織架構(gòu)上更為簡潔。自媒體的具體表現(xiàn)形式也多種多樣，微信、貼吧、微博等都可以作為自媒體的平臺，人們可以運用自媒體對自己的生活進行分享，也可以對各種新聞事件展開評論，甚至對社會輿論也產(chǎn)生一定的影響作用。

（二）自媒體新聞傳播的特點

自媒體新聞傳播相比傳統(tǒng)媒體新聞傳播的組織架構(gòu)更為簡潔，即用戶自行傳播，自然，自媒體在傳播的時效性上與傳統(tǒng)媒體相比具有很大優(yōu)勢，另外多數(shù)自媒體新聞傳播的信息都側(cè)重于群眾身邊的新聞事件，觀看者也可以在傳播者與受眾間自由切換，因此更具有互動性。但由于自媒體新聞傳播相比傳統(tǒng)新聞傳播，發(fā)布的信息缺乏一定規(guī)范標準、監(jiān)管機制，假新聞的事件屢次發(fā)生，甚至方便了不法分子運用自媒體進行造謠，或傳播一些互聯(lián)網(wǎng)負面內(nèi)容，對社會造成極為不利的影響。

二、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響

（一）負面影響

傳統(tǒng)新聞媒體的受眾通常是特定途徑的用戶，例如《新聞聯(lián)播》的受眾便是在特定時間內(nèi)可以通過電視媒體觀看新聞的用戶，而現(xiàn)今多數(shù)人都開始采用智能手機、電腦等渠道獲取消息，這一定程度上減少了傳統(tǒng)新聞媒體的受眾，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體在信息時代的生存空間受到不利影響。另外，自媒體也吸引了傳統(tǒng)新聞媒體的一部分電視廣告業(yè)務(wù)，因為自媒體傳播廣告相比傳統(tǒng)媒體具有傳播廣、成本低的優(yōu)勢。另外，自媒體從業(yè)人員良莠不齊，部分從業(yè)人員通過夸張、歪曲事實的方法吸引瀏覽量，這也有可能搶走傳統(tǒng)新聞媒體的一部分受眾。

（二）正面影響

（1）推動了傳統(tǒng)新聞傳播觀念的革新

自媒體傳播平臺的不斷發(fā)展與應(yīng)用無疑對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，在這樣的形勢下，許多傳統(tǒng)媒體為跟上現(xiàn)代化、信息化的媒體發(fā)展需要，搶占更多的受眾市場，紛紛對過去的新聞傳播模式展開了一定的創(chuàng)新，為新聞傳播界注入了不少生命活力。例如，像《人民日報》這樣的傳統(tǒng)新聞媒體便開通了新浪微博賬號，將傳統(tǒng)新聞傳播嚴謹、客觀的特點，與自媒體的靈活、迅速的優(yōu)勢有效融合，內(nèi)容比一般的自媒體更加真實、權(quán)威，比報紙更加迅速、高效，獲得了更多人群尤其是年輕人的青睞。這無疑是傳統(tǒng)新聞媒體在全媒體時代的一次成功創(chuàng)新。

（2）為傳統(tǒng)新聞傳播提供了更廣泛的新聞素材

自媒體具有發(fā)布者數(shù)量龐大、發(fā)布便捷的優(yōu)勢，許多新聞的第一手資料獲取，自媒體相比傳統(tǒng)新聞媒體的記者有著更明顯的優(yōu)勢，所獲取的信息通常也更加豐富。因此，目前許多傳統(tǒng)新聞媒體都很注重在自媒體新聞的社會熱點中挖掘素材，借助自媒體豐富的信息，減少傳統(tǒng)新聞制作所耗費的大量經(jīng)濟、時間成本，讓信息內(nèi)容也向著更為貼近受眾生活的角度發(fā)展，對傳統(tǒng)新聞在現(xiàn)今全媒體時代的生存與發(fā)展十分有利。

（3）促進傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容與形式的變化

傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容發(fā)布通常需要經(jīng)過漫長的篩選、加工、審批流程，具有一定的局限性，而自媒體卻在形式上打破了這一點，使得一些以前不能第一時間讓受眾知曉的新聞能夠更快速地傳播，提升了新聞傳播的時效性。傳統(tǒng)新聞媒體通常受到地域的限制，許多媒體都只報道與本地有關(guān)的新聞事件，而許多自媒體平臺，如公眾號、微博的新聞信息卻能夠真正越過空間的限制，展現(xiàn)全國各地大大小小的新聞事件，同時也方便了受眾根據(jù)自身的喜好進行新聞平臺的選擇。另外，自媒體發(fā)布的新聞形式通常多種多樣，且更加貼近受眾的生活，例如有些自媒體平臺是以方言形式來播放新聞，有些自媒體平臺專注于對群眾的家長里短進行挖掘和報道，諸如此類，具有極為明顯的新聞多元化特征，為受眾所喜聞樂見。

（4）促進了傳統(tǒng)新聞傳播的編讀互動

過去，傳統(tǒng)新聞媒體接受受眾的反饋，與受眾展開交流，通常是通過如電話、信件等的手段，互動交流效率較差。但在傳統(tǒng)新聞媒體開始借助自媒體的渠道開展編讀互動后，極大地提升了這種互動交流的效率。目前，許多傳統(tǒng)新聞媒體都有自己的自媒體，為受眾提供了互聯(lián)網(wǎng)的信息反饋渠道，傳統(tǒng)新聞媒體的工作人員能夠借助自媒體更輕松、更及時地了解受眾所關(guān)注的社會問題，從而積累了大量的受眾人氣。

結(jié)語

綜上所述，自媒體在現(xiàn)今信息時代具有巨大的影響力與發(fā)布便捷、受眾廣泛等多種優(yōu)勢，對傳統(tǒng)新聞媒體造成了巨大的沖擊，但也為傳統(tǒng)新聞媒體提供了創(chuàng)新的渠道與機遇。傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變觀念，與時俱進地將傳統(tǒng)新聞媒體向更符合時代潮流的方向進行改善，從而跟上與時俱進的時代浪潮。

參考文獻：

[1]許宏艷，姚丁格，季馳煒.試論自媒體新聞與傳統(tǒng)媒體新聞的融合發(fā)展[J].新聞傳播，2020（23）：16-18.

[2]范弋.自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播的挑戰(zhàn)與應(yīng)對[J].科技傳播，2020，12（21）：69-71.

作者：劉婷婷，新疆天山職業(yè)技術(shù)大學(xué)，性別：女：1992.3.23，民族：漢，籍貫：甘肅定西，學(xué)歷：本科，職稱：無，研究方向：廣播電視新聞學(xué)

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