“舶來”娛樂節(jié)目的文化本土化

丁婧源

摘要：舶來綜藝吸取海外綜藝所具有的前沿性與創(chuàng)新性，將其與中國所獨具的文化傳統(tǒng)、地域特色和悠久歷史相融合，也從關(guān)注節(jié)目形式過渡到具體的制作流程和核心理念上，創(chuàng)造具有明顯中國特色的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目，探索屬于中國的文化新道路。

關(guān)鍵詞：舶來;娛樂節(jié)目;文化;本土化

一、中西方娛樂節(jié)目的勾連

根據(jù)我國現(xiàn)狀來看，在國家文化體制改革與時代消費浪潮的共同助推下，制播（即電視臺和節(jié)目制作公司）分離改革的道路正在持續(xù)著。二者之間的合作模式是靈活多樣的，主要表現(xiàn)為委托制作和節(jié)目外購兩種類型。委托制作是電視臺全權(quán)負責(zé)選題策劃與費用結(jié)算，交由專業(yè)制作公司生產(chǎn)出品，電視臺以 100% 或 50% 的方式與制作公司分享節(jié)目權(quán)益。節(jié)目外購是指“獨立制作公司投資選題并制作，電視臺只是向其采購節(jié)目，雙方是買賣交易的關(guān)系?！盵1]

娛樂節(jié)目最初就是作為西方私營廣播公司的“賺取收視率的工具”出現(xiàn)的，其出現(xiàn)之始就貼著“商品”的標簽。它誕生自一個完整的傳媒資本生產(chǎn)鏈條，并服從于私營集團賺取利潤的目的，本身就是資本生產(chǎn)鏈條的一部分。

雖然西方主導(dǎo)的全球模式市場并未改變，但其他國家和地區(qū)卻日益在世界市場上開辟出相對獨立的位置。

二、“舶來”娛樂節(jié)目模式本土化

（一）借鑒抄襲，套用形態(tài)

中國電視業(yè)在面對產(chǎn)業(yè)化改革等相關(guān)問題的起步階段，往往選擇觀看國外電視節(jié)目，通過學(xué)習(xí)研究成功案例，在此基礎(chǔ)上制作本土化的新節(jié)目。

1998年在綜合考量可行性后我國選擇了引進美國著名電視節(jié)目Are You Smarter Thana 5th Grader，也就是當時風(fēng)靡全國的《幸運52》。此檔節(jié)目一經(jīng)播出得到的巨大反響使中國電視人看到了舶來娛樂節(jié)目的巨大潛力，這一階段的風(fēng)氣開始表現(xiàn)為“小臺抄大臺、大臺抄港臺、港臺抄日韓，日韓抄歐美”。

缺乏豐沛的資金做基礎(chǔ)，版權(quán)意識也較為薄弱，照搬照抄的刻意模仿使改編的本土化節(jié)目丟失了原欄目的精華和意義，也導(dǎo)致了市場秩序的混亂，版權(quán)的糾紛問題屢屢出現(xiàn)。這些節(jié)目中大多非議纏身，生命力不長，有些甚至“不得善終”。

（二）引進播放，模仿制作

我國電視節(jié)目的制作流程一般來源于國外成功電視節(jié)目給予的“創(chuàng)作靈感”為基本導(dǎo)向，少數(shù)人學(xué)習(xí)開發(fā)出一個本土化的國外電視節(jié)目，借鑒其欄目模式和運營方式，播出受到大眾的認可后，其他的電視臺群起效仿[2]。如《中國好歌曲》、《我是歌手》等，一樣的拍攝方式和制作模式，通過改變參賽選手和評委，作為兩家電視臺競相爭斗的砝碼。這樣的結(jié)果導(dǎo)致受眾在觀看電視節(jié)目時，雖有上百個頻道可以選擇觀看，可是往往只能看到類型單一、同一模式的電視節(jié)目。除創(chuàng)意上相似外，節(jié)目形式、比賽機制等方面也似曾相識。其中有的節(jié)目在人物設(shè)置、舞美場景以及關(guān)鍵環(huán)節(jié)設(shè)置等方面都大同小異，一家出產(chǎn)多家使用，出現(xiàn)了嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象。

在這種“一窩蜂”式的效仿中，我國電視節(jié)目的模式經(jīng)過“一變十、十變百”的無數(shù)加工，變得毫無新意，人們在觀看過程中也逐漸審美疲勞[3]。這種不經(jīng)過大腦的反思和一味照抄的粗放式模仿，以及“換湯不換藥"式的方法不能稱其為“本土化”，而只能說是我國在借鑒國外成功電視節(jié)目中本土化嘗試的開端。

（三）克隆模式，創(chuàng)新研究

海外版權(quán)引進的運作模式到了2010年有了更加成熟的發(fā)展，節(jié)目制作方和版權(quán)方也有了更加深入的合作。這一年，《中國達人秀》購買了英國選秀節(jié)目《英國達人》的版權(quán)，通過借鑒其絢麗的節(jié)目包裝形式所制作，同時融入中國本土所特有的文化元素，其成功讓國內(nèi)綜藝市場也真正開啟版權(quán)引進的時代。海外成熟的節(jié)目都經(jīng)過了市場的檢驗，克隆過來就會有收視保障，通過和版權(quán)方一起深入研究模式，找出電視節(jié)目的制作細節(jié)及內(nèi)在的制作規(guī)律[4]。

2011年，我國引進自國外模式版權(quán)的節(jié)目累計超過十檔，2012年浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下的燦星制作購買了當時風(fēng)靡全球的荷蘭音樂節(jié)目蘭TheVoice的版權(quán)，經(jīng)過全新加工，制作出一檔全新的《中國好聲音》。不管從制作和拍攝模式以及宣傳方面，都極具新穎，播出后一覽收視狂潮，也由“同質(zhì)化”式的模式中扭轉(zhuǎn)開來，成為舶來娛樂節(jié)目在中國落地的“井噴年”。

值得注意的是，此次電視節(jié)目模式轉(zhuǎn)變成版權(quán)運行階段，即是由電視節(jié)目模式化和廣告捆綁中使電視欄目運營與廣告投放之間達到雙贏。

（四）聯(lián)合研發(fā)，合作打造

2013年10月20日，國家新聞出版廣電總局出臺《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，要求每家衛(wèi)視每年新引進版權(quán)節(jié)目不得超過一個。在“限娛令”的壓力下，衛(wèi)視臺通過購買版權(quán)受到限制，與韓國團隊合作、聯(lián)合制作成為新的出路。2014年，浙江衛(wèi)視聯(lián)手韓國SBS公司，采用深度合作、聯(lián)合制作的方式，制作播出了《RunningMan》的中國版《奔跑吧兄弟》，開啟了“舶來”娛樂節(jié)目的新模式[5]。此外，東方衛(wèi)視《花樣爺爺》、北京衛(wèi)視《勇敢的心》、湖南衛(wèi)視《花兒與少年》、湖北衛(wèi)視《如果愛》以及央視的《了不起的挑戰(zhàn)》等均由中韓綜藝團隊聯(lián)袂打造。

進入二十一世紀以來，許多國內(nèi)電視臺開始嘗試與國外制作機構(gòu)進行版權(quán)合作的頻繁接觸，使得國內(nèi)對于版權(quán)的概念逐漸了解和重視，也使得對知識版權(quán)的尊重和保護意識在我國有了很大的進步[6]。在學(xué)到優(yōu)秀節(jié)目的成功經(jīng)驗后，勢必要注入自己的思想靈魂只有自主創(chuàng)新，將新元素、新特征、新亮點融入節(jié)目中或進行改良，或?qū)ふ倚碌耐緩?，這樣才能產(chǎn)生持久的吸引力。

小結(jié)

如果是停留在表面符號化的機械解讀，很容易忽略內(nèi)涵意蘊和中國傳統(tǒng)文化價值觀念的傳承。我們的“舶來”娛樂節(jié)目， 除了格調(diào)庸俗、動作粗俗、語言低俗的通病之外，還包括內(nèi)涵意蘊淺薄。當生活的閑適和理性的認知只能青睞于這些依托感官刺激而形成的娛樂產(chǎn)品時，大眾文化就走向低俗化，文化內(nèi)涵缺失問題便會出現(xiàn)。

在當代全球化的大環(huán)境影響下，文化的同質(zhì)化與文化的趨同性是不可避免的一個走向。而如何在全球化中尋找多樣性，創(chuàng)新性也是目前中國媒體，無論網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體都應(yīng)該尋找的答案。

參考文獻：

[1]殷樂，電視模式產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全球態(tài)勢及中國對策[J].現(xiàn)代傳播，2014，7;106-111.

[2]李春靜.中西文化交融中的娛樂節(jié)目研究[D].天津大學(xué)，2009.

[3]章宏.超越媒介帝國主義與修正主義—中國電視全球化分析框架探究[J].中國傳媒報告，2010，8;28-43.

[4]蔡暉.大眾文化視野下中國電視綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展之路[J].西部廣播電視，2019（02）：79-80.

[5][美]艾里?！じヂ迥罚骸短颖茏杂伞穂M]，上海譯文出版社，2015年版，第24-25頁

[6]王振宇，劉疆丹.新媒介環(huán)境中娛樂節(jié)目的娛樂建構(gòu)[J].青年記者，2020（18）：75-76.