李子柒現象對中國傳統文化傳播的啟示與思考

王藝彬

摘要：在互聯網時代，主播直播和短視頻在不同的平臺上現在都非常流行。按照目前的趨勢的發展，國內外大眾也會看到直播和短視頻。同時，很多主播還將通過直播和短視頻在平臺上傳播中國傳統文化，大多數主流媒體欣賞和觀看李子柒的短視頻，不僅傳播田園文化，還將中國傳統文化傳播到世界各地，繼續弘揚中國傳統文化，講中國故事。

關鍵詞：李子柒;短視頻;中國傳統文化

中圖分類號：A 文獻標識碼：A 文章編號：（2021）-24-252

李子柒，她是一個普普通通女孩，拍攝中國傳統美食文化相關的短視頻而成名，微博粉絲以及視頻觀看數在不斷地增長。視頻中，她一身古風漢服，在干農活，繡花織布，用桃花做醬，用櫻桃釀酒……鏡頭下的她包括她這雙粗糙的手與女孩的年齡并不相稱，卻幾乎無所不能。其實，大家對于她的評價各有各的不同，有人說，是她身體強壯同時有自己視頻中的特點，并且傳播了中華傳統美食和田園生活文化;也有人說，李子柒的視頻只是虛假田園生活的擺拍自己，這一切只是因為團隊協作及運作出來的以及資金的支持。

一、李子柒現象的介紹

對李子柒，她的視頻中伴隨她淳樸的視頻風格和所想要呈現給觀眾呈現出來的田園生活，自然而然地深入到了國內外大眾和媒體的印象之中。慢慢地，李子柒開始火遍全網，其中不乏對于她的大肆贊美，卻也有不少的質疑。其實李子柒的走紅是必然的現象。在視頻的內容上，她不同于新潮的主流年輕人視頻作者在快節奏的生活中挖掘創作的靈感，而是在鄉村中尋找發現生活中的美。這引發了大量為了生活奔波勞累的年輕人對于田園鄉村生活的向往與渴望，引起了強烈的共鳴。同時這也是李子柒自己所熱愛的生活方式，從而激勵了她堅持與自己的創作風格，作出了獨具一格的“李子柒”式的短視頻。

在李子柒的視頻中，除去視頻風格和視頻內容，她主要想要突出的特點在于文化輸出的作用。在視頻中，向世界傳播中國文化的外在形式和精神內核。這種文化并不是刻板印象而是不斷融入了新時代的中國元素，向全世界展示了多元化的中華文化。

其實在網絡上很多人對李子柒的爭議一直不斷。很多人紛紛認為李子柒的視頻反映的鄉村生活并不真實，然而，就像切爾尼雪夫斯基所說的一句話“藝術來源于生活而高于生活”。在視頻中所呈現出來的內容只是李子柒發現并記錄了鄉村生活中美好的一面，只不過是把鄉村生活上升到了藝術的高度。當然，視頻的制作肯定是離不開團隊的協作，但是不能太絕對的說視頻是由團隊運作出來的。視頻所呈現出來的內容都是李子柒一步步制作出來的。

二、在各個平臺的傳播方式有助于短視頻進一步傳播

短視頻傳播的最大優勢，在于其基于互聯網時代背景下的受眾接收模式。互聯網時代的傳播者通過各種技術手段來控制傳播內容，成為內容生產者的把關人。李子柒的短視頻僅僅只有很少的中文，沒有英文配音和字幕，取材選自于中國鄉村的傳統日常生活，內容主要是中國田園山水背景下的手工中國美食以及關于古風的物品的制作，例如《年貨小零食》《一顆黃豆到一滴醬油傳統手工釀造》《竹沙發》《蠶絲被》等，甚至她的短視頻還受到了世界各國的粉絲們的喜愛，多條視頻累計播放超過10億次，并且一直都在不斷增長[3]。

李子柒的短視頻大多是以“美景”“美食”“美女”三個最樸素的素材的審美元素結合到一起，帶給人們寧靜、放松和美的體驗，同時也將中國文化傳播到世界各地，她也把她的視頻上傳到各個平臺上傳播，比如微博、抖音、b站等，她的每一個作品充分展示了生活高于一切的哲學和美學思想，在田園生活中感受腳踏黃土地的天人合一，用辛勤的雙手編織美好的事物，與家人、親人和自己的寵物的默契與愛，讓觀眾看到了都無比的感動和震撼，讓人不得不配合一個小女孩能以這樣的方式將傳統文化傳播到世界各地。

三、李子柒的短視頻中的場景布局和鏡頭語言

在李子柒的短視頻中，你可以看到田園詩般寧靜的鄉村生活，簡樸的木屋，綠色的花園，慈祥的老奶奶，以及主人公穿著漢服和李子祺柔軟的身材。此時的場景圖像通過后續剪輯減慢了速度和圖像速度，慢節奏的舒適性使觀眾在觀看后感到更舒服，更加想要向往這種田園鄉村生活。在一個視頻名為《所以這個視頻就叫“辣椒的一生？”》中，李子柒運用了特寫鏡頭先是拍攝了辣椒從播種到生長成型的幾個畫面，又專門的拍攝了辣椒掛在屋檐下頭的多個特寫鏡頭。提示特寫鏡頭主要用于表現人或物的細節特征，它比近景更貼近于觀眾，所以給人的觀看感受會有一種特殊的視覺盛宴，特寫善于揭示事物的內在本質，對于細節的表現更容易來傳達情感。在視頻中制作食材時，李子柒用特寫鏡頭記錄下了將魚頭剁開，準備辣椒、食材等輔料，將之混合并蒸煮的過程，這種對食材的制作過程使用特寫的方式[2]，在她的視頻中展現地淋漓盡致。

在她的視頻中，除了運用了特寫鏡頭還運用了很多空鏡頭，這些空鏡頭既可以介紹外部環境背景，又可以傳遞視頻中所想要 帶給觀眾的情緒，同時還能使整個視頻節奏更加流暢，增強了鏡頭的敘事能力，也說明了通過對鏡頭的設計，結合每個場景每個事物運用了合適的鏡頭來呈現出高品質的制作將中國傳統文化更好地傳播下來。

四、李子柒對中國傳統文化的影響

總體來說，李子柒的短視頻是受到了很多受眾的支持，同時具有很大的影響力。通過平臺粉絲數量、視頻播放量、關注度等能證明她的影響力。她最熱門的短視頻播放量破千萬次，隨著社會和經濟的飛速發展，人們的生活水平和工作方式也發生了一定的變化。當世界各國在了解中國的傳統文化時，無論是從媒體渠道還是通過文章的形式了解，往往產生的是一種單調刻板的現象，李子柒在一定程度上改變了西方對中國文化的刻板印象。李子柒所呈現的短視頻主要是以中國傳統美食文化為主題，以田園鄉村生活為背景，其中穿插有中國傳統手工藝的制作，讓世界各國更加了解中國的傳統文化以及美食文化[1]。

隨著網絡時代的飛速發展，李子柒的視頻也漸漸地火了起來，人們播放量也迅速增長，傳播范圍無線擴大，通過新媒體的形式，傳統文化傳播到世界各地能獲得更好地發展。

結語：李子柒短視頻憑借主要內容古香的特點，切合當下最流行的傳播方式，在這個網絡技術飛速發展的時代，已經成為一桿短視頻的標桿。排除過度使用濾鏡來提高所拍攝物的弊端以外，她所拍攝的美食類視頻和田園鄉村視頻都十分有借鑒意義。在新時代，運用先進的科學技術，將傳統生活通過短視頻的方式傳播出去，傳播渠道多樣化，也是這類視頻火的關鍵因素。

參考文獻

[1]范佳意，內容型網紅與傳統文化傳播——以李子柒為例，南京林業大學人文社會科學學院

[2]張琦，關于李子柒短視頻內容生產和傳播方式及影響的思考，廣東技術師范大學

[3]李巧玲，中國網紅在海外的傳播學分析——以李子柒為例，傳播研究