激活主流媒體深度融合發展內生動能

楊樹弘 顏明華

編者按：

2021年是“十四五”開局之年。2020年10月召開的黨的十九屆五中全會，對“十四五”期間媒體融合進行了戰略部署，“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心”。推進媒體深度融合，成為業界一項緊迫課題。

自2014年中央部署推動傳統媒體和新興媒體融合發展以來，新聞媒體大膽嘗試與探索，努力從相“加”邁向相“融”，媒體融合乃至深入融合發展取得了顯著成效。

如今，中央對未來五年媒體深度融合進行戰略部署，值此承前啟后之際，本期專題特組織相關稿件，從黨報、黨刊、黨臺、都市類媒體、縣級融媒體等不同視域出發，總結推進媒體融合發展、實現轉型的探索與經驗，分享進一步推進媒體深度融合的思考與設想，以供參考。

摘要：在媒體深度融合階段，主流媒體作為新聞輿論工作的“第一梯隊”，理應扛大旗擔大任。如何激活主流媒體的內生動能，讓主流媒體更好地堅守思想陣地、占領輿論高地，是整個新聞輿論工作的首要前提。本文以習近平總書記關于宣傳思想和新聞輿論工作的重要論述為根本遵循，以七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體融合改革為例，研究如何有效激活主流媒體深度融合發展的內生動能，并提出高質量推動媒體融合發展的構想。

關鍵詞：主流媒體；深度融合；新聞輿論；激活內生動能

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）02-0004-04

一、引言

互聯網尤其是移動互聯網帶來的信息革命，使輿論生態、媒體格局、傳播方式發生了深刻改變，新聞輿論工作面臨改革創新的重大命題。習近平總書記多次在重要場合強調主流媒體深度融合發展的重要性，深刻闡釋傳統媒體和新媒體的融合之道，大力倡導全媒體傳播格局。面對媒體深度融合不可逆轉、不可阻擋之大勢，主流媒體必須主動順應媒體融合的歷史潮流、探尋媒體融合的發展規律，激活深度融合發展的內生動能，高質量推動媒體融合發展。

在深刻領會和踐行習近平總書記關于新聞輿論工作重要論述的實踐中，以全國數字出版精品遴選推薦計劃入圍項目七一客戶端為支點的重慶市委黨刊全媒體勇立時代潮頭、矢志改革創新，創新激活內生動能，傳播力、引導力、影響力、公信力不斷增強。

二、主流媒體的“精神脊梁”

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，“山無脊梁要塌方，人無脊梁會垮掉。黨的新聞輿論工作必須挺起精神脊梁”[1]。在新的輿論環境和媒體格局下，社會思潮呈現多元化，利益訴求愈發復雜化，作為“傳播者、記錄者、推動者、守望者”的黨刊全媒體主流輿論，要保持思想定力，站穩正確立場，必須以馬克思主義新聞觀和習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述為根本遵循和指針，堅挺“精神脊梁”。

（一）思想保證：堅定“主心骨”價值

強化舍我其誰的主責意識。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。新聞輿論工作要體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨[2]。因此，主流媒體應當在大傳播格局和傳播方陣中，將主責意識作為自身重大使命，時時想在心上、抓在手上。七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體長設“把習近平總書記的殷殷囑托全面落實在重慶大地上”“決勝全面小康決戰脫貧攻堅”“中國故事100部”“微黨課100講”“社會主義核心價值觀小故事”“走向我們的小康生活”等一批專欄、專題、專刊，推出了一系列深度報道、理論文章、言論時評、重大典型、鮮活故事，集中宣傳黨中央重大決策部署、貫徹落實習近平總書記對重慶提出的重要指示要求的生動實踐，全方位、多角度、深層次做好重大主題宣傳。“十三五”以來，七一客戶端（七一網）暨重慶市委黨刊全媒體發布稿件11萬余部（組、篇），年閱讀、評論、點贊、轉發近10億人次。

強化時不我待的主動意識。互聯網尤其是移動互聯網使傳播格局和輿論生態發生前所未有的深刻嬗變，主流媒體必須以高度的政治責任感和時代緊迫感，走在信息傳播前沿，站在輿論戰場前線，不斷增強駕馭現代傳播技術的意識和本領，為堅定“主心骨”價值提供保障。近年來，七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體深學篤用習近平總書記關于新聞輿論工作的重要指示精神，以自我革新的膽識、融合創新的手法，積極構建以重慶市委黨建門戶七一客戶端為支點的“4+3+N”全媒體格局。“4”：即市委黨建門戶七一客戶端、七一網、“黨建頭條”微信公眾號、“重慶黨建”學習強國號四個新媒體；“3”：即《當代黨員》《黨員文摘》《黨課參考》三本黨刊；“N”：即七一客戶端、重慶市委黨刊全媒體微博、抖音號、快手號、微信視頻號、喜馬拉雅號、知乎號、嗶哩嗶哩號、人民號、今日頭條號等十多個平臺賬號，形成了網上網下一體的黨刊主流輿論集團化傳播格局。

（二）精神支持：堅守“主導力”信心

敢于主導“亮劍鋒”。“思想的陣地，你不占領，別人就會占領”。準確、權威的信息不及時傳播，虛假、歪曲的信息就會搞亂人心；積極、正確的思想輿論不發展壯大，消極、錯誤的言論觀點就會肆虐泛濫[3]。主流媒體堅持原則，在大是大非面前敢于“亮劍”，與錯誤的思想和輿論作斗爭，原則問題要旗幟鮮明、立場堅定，一點都不能含糊。要時時處處強化政治意識、政權意識、陣地意識，在意識形態斗爭領域勇于舉旗幟、敢于打頭陣、善于當先鋒。七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體堅持牢牢占領輿論宣傳的主陣地和制高點，旗幟鮮明地同網絡謠言、負面炒作、攻擊滲透等不良現象作斗爭，鞏固“紅色地帶”、轉化“灰色地帶”、打擊“黑色地帶”。七一客戶端、七一網著力深度激活主流輿論思想力，專門組建七一時評隊伍，重磅推出《“政治生態法治德治”七人談——學習領會貫徹落實市委五屆四次全會精神》等原創時評38個系列253篇文章，以精品“組合拳”時評，有力營造了風清氣正的輿論氛圍，壯大了主流思想輿論陣地。

善于疏導“擅劍術”。輿論戰往往呈現此消彼長、此強彼弱的態勢，主流媒體更需要講究方法和技巧。在傳播格局深刻變化情勢下，主流媒體堅守原則立場，嚴防輿論環境“劣幣驅逐良幣”現象，不僅要“亮劍鋒”，也需“擅劍術”，深諳媒體融合規律，根據不同平臺的優劣揚其所長、補其所短，使每一個傳播渠道都達到效能最大化。七一客戶端、七一網聚合黨刊優勢，創新黨的理論宣傳，推出《黨的十九大精神“十九個怎樣理解”》《感悟真理的力量——紀念馬克思誕辰200周年黨課特輯》《“不忘初心、牢記使命”主題教育精選黨課30講》《中國故事100部》等主題黨課和故事，多媒體呈現、全平臺傳播，讓黨的理論以更生動的面容、更豐富的形式“飛入尋常百姓家”。

（三）道德孕育：堅強“主流場”品質

追求主流立場的“道德流量”。只有占據道德的制高點，才能占據輿論的制高點。主流媒體不能做隨波逐流的浮萍，為迎合低級趣味而追逐或傳播低俗信息。要堅持弘揚主旋律，激發正能量，強化職業精神和職業操守，保持“正氣流量”，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，堅決抵制“標題黨”傾向，傾力創制和傳播“真善美”的融媒體產品，用道德的力量觸動人心、贏得受眾。2019年，七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體創制的融媒體產品《“不忘初心、牢記使命”主題教育微黨課100講》，既有政治站位、又有道德昭示，既堅定立場、又柔性表達，黨員干部群眾大量轉發，國內數百家網站、微信公眾號等平臺自發轉載，傳播量超過2600萬，人民日報在相關新聞報道中予以點名肯定。

追求主流立場的“走心流量”。媒體“走心”，才能贏得受眾“動心”。主流媒體必須堅持弘揚主旋律、傳播正能量，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力。這要求從業人員不能做碌碌無為的匆匆過客，要真正改進作風和文風，用情發掘群眾向上向善的精神品質，用心創制群眾喜聞樂見的新聞產品，才能讓受眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，激發全社會團結奮進的強大力量。2020年4月，七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體采編人員深入18個深度貧困鄉鎮蹲點采訪，以記者手記、專訪視頻、圖片新聞、深度報道等形式，在七一客戶端等全媒體平臺行進式、全景式推出《為了總書記牽掛的大事》專題報道，生動、深情講述了脫貧攻堅當中干部群眾“寧愿苦干，不愿苦熬”的感人故事，社會效益顯著。

三、深度融合方法論

2014年8月，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調，“堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系”[2]。這為主流媒體深度融合發展指明了方向。

（一）目標要領：占據輿論傳播制高點

打造先人一步的傳播載體。在信息技術催生的媒體傳播變局下，傳播載體和技術是占據輿論傳播制高點的重要基礎。因此，主流媒體要以爭先恐后的意識、爭分奪秒的效率，積極投身媒體深度融合這場大考，不斷運用先進技術創新傳播手段，通過發展新興媒體來實現傳播載體的全方位改革、傳播對象的全方位覆蓋，推動黨的聲音快速、精準進入受眾終端，牢牢占領新興媒體這一新的輿論場，從而讓主流輿論“贏在起跑線上”。重慶市委黨刊融媒體中心“中央廚房”和演播中心投用運行以來，統攬黨刊全媒體融合發展，保障作用日益顯現。七一客戶端下載安裝量突破87萬，實名注冊用戶突破52萬。依托黨刊全媒體的內容優勢，在學習強國、抖音、快手、微信視頻號、嗶哩嗶哩等平臺上開設七一客戶端及黨刊全媒體賬號，黨建頭條微信公眾號粉絲超過35萬，傳播指數長期位列全國黨建類微信公眾號、省市主流媒體微信公眾號前茅。

錘煉先聲奪人的傳播能力。面對輿論生態、傳播形態的深刻變化，面對線上與線下、虛擬與現實、國際與國內大輿論場，主流媒體推進深度融合，要力爭把每一項傳播技術的優勢發揮到極致，把每一個傳播平臺的功能運用到極致，加緊、加實錘煉反應迅速、反擊有力的傳播能力，第一時間到達現場，第一時間發布真相，第一時間分析原因，第一時間探尋對策。注重培養采編人員運用文、圖、音視頻多介質、多形式、多維度表達的融媒體產品創制能力，在身入、心入進行一線實戰和全媒體生產過程中增強腳力、眼力、腦力、筆力，切實把人才優勢轉化為扎扎實實的傳播能力和推動主流輿論全媒體高質量發展的強大動能。

（二）方向指引：堅持一體化發展

投入一體化。媒體融合的根本方向在于堅持一體化發展。要深化傳統媒體與新興媒體從“相加”到“相融”的改革深化和創新，“通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體”[3]。重慶市委黨刊全媒體按照深度融合、一體發展的要求，推進以重慶市委黨建門戶七一客戶端為支點的黨刊全媒體集群建設，推進黨刊全媒體向“優質內容+優質平臺”“內容生產+大數據、區塊鏈等先進技術”“內容傳播+針對性服務”轉型升級，逐漸建立起體現黨刊宗旨、擁有黨刊特色的以“內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障”的現代信息技術條件下的全媒體傳播體系。

產出一體化。堅持“一次采集、多次生成、多元傳播”流程再造，從內部、橫向、縱向等多維度，破除傳統媒體與新興媒體之間的運行機制和設施設備藩籬，從流程優化到平臺再造，對新聞資源、采編隊伍、創制設備、發布平臺等進行全流程的統籌使用和共融互通，使每一件融媒體產品都能實現“高效率集約生產，寬平臺多元產出”。重慶市委黨刊全媒體以融媒體中心“中央廚房”和演播中心為支撐，積極推進七一客戶端智能化、智慧化、智庫化迭代升級，推進采編流程重構，打破部門界限，建成統一指揮調度的全媒體策劃、采集、編排、集成和發布中心，形成一體策劃、一次采集、多種生成、全媒發布的全媒體生產機制。

四、傳播策略：堅持移動優先

鑄造“移動帶動”的傳播力。主流媒體要在媒體深度融合中，充分利用移動端傳播快、受眾廣的特有優勢，用移動端不可比擬的傳播優勢去迅速占領“輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民”的帶有鮮明媒體融合特征的傳播制高點。重慶市委黨刊全媒體加快七一客戶端迭代升級，全面促進“端網微刊”以及微信、微博、抖音、快手等黨建、黨務新媒體互聯互通，并根據移動端需求帶動融媒體中心“中央廚房”和演播中心優化升級，開發了實時直播、在線訪談、遠程連線、虛擬演播、動畫模擬等系列新型傳播功能，打造了一批精準短小、鮮活快捷、吸引力強的精短視頻精品，成為了媒體深度融合產品的主攻面和突破點。

鑄造“移動推動”的創新力。“不日新者必日退。”科學技術日新月異，尤其在移動互聯網已成為信息傳播主渠道不可逆轉的發展趨勢下，新聞輿論工作的社會條件發生了深刻變化，這比以往任何時候都更需要創新。傳統媒體在借助移動媒體擴大影響的同時，更要運用移動傳播技術倒逼自身從策劃創制理念、創意生產方式、拓展傳播載體等方面創新、變革，不斷適應輿論引導新形勢的需要。重慶市委黨刊社與北大方正電子有限公司、騰訊西南總部、重慶市科學技術研究院、重慶大學、重慶郵電大學、金窩窩區塊鏈科技公司等知名科技公司、科研機構、高等院校建立了戰略合作關系，運用前沿科技手段，加大自主知識產權研發力度，積極應用5G、VR、AR、MR、大數據、物聯網、語音識別、區塊鏈、云計算等新技術，適時更新采編人員的移動采編裝備、設施，使傳統黨刊不斷煥發出創新創造活力。

五、深度融合的切入點、著力點

2019年1月25日，習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時強調，“我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂”[4]。隨著信息社會的快速發展，輿論的力量與日俱增，人人都處于輿論場中，人人都能成為傳播者，主流媒體做好“人心”這篇大文章尤為關鍵。

（一）胸懷大局，因勢而謀：發掘貼近人心的“動能”

注重依靠群眾，與群眾意愿相融合。要堅持黨性和人民性相統一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，緊緊依靠群眾，大興“開門辦媒體”之風，把黨的優良傳統和新興信息技術和創新手段結合起來，強化媒體與受眾的“無縫鏈接”，以開放平臺吸引廣大黨員干部、人民群眾參與信息生產、傳播，使主流媒體既實現傳統媒體與新興媒體的融合，更實現媒體發展與人民群眾意愿的融合。

注重服務群眾，與群眾需求相切合。在革命建設改革各個歷史時期，新聞輿論戰線與黨和人民同呼吸、與時代共進步，積極宣傳黨的主張、深入反映群眾呼聲、主動開展決策調研，發揮了十分積極的作用。主流媒體深度融合更要將群眾需求視為“目的地”和“歸宿”，積極發展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，把服務群眾當作職責使命。新冠肺炎疫情暴發后，重慶市委黨刊全媒體及時約請醫護專家和黨員領導干部，推出《提高你的免疫力，專業教練陪你宅9天》《注意！不同人群，需選擇使用的口罩不同！》《復工應該注意些什么》等全媒體產品，對疫情防控政策措施、防疫知識進行系列宣傳解讀，在疫情發展趨勢還不明朗的疫情前期，為穩定群眾情緒、傳遞正確防疫知識發揮了重要作用。

（二）把握大勢，應勢而動：涵養打動人心的“意蘊”

把好故事找好。人民群眾既是新聞輿論工作的“資源富礦”，也是媒體融合發展的“根本依靠”。媒體融合發展一切工作要以人民為中心，心系人民、謳歌人民，把來自群眾生產生活，以及群眾普遍認可的道理、有目共睹的事實挖掘出來，創制成有思想、有溫度、有品質和“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的作品，達到“以心交心”“以心換心”的良好效果。七一客戶端、七一網統籌三本黨刊及時出版《中國力量：庚子年戰疫全景報道》《這50個故事告訴你，中國共產黨為什么能》抗疫特刊、《人民至上——學習貫徹習近平總書記關于疫情防控重要講話精神》黨課特輯，講述了大量在黨中央堅強領導下全國各族人民同心抗疫的感人故事，引發強烈反響。

把好故事講好。受眾樂意接受、易于接受，傳播才有價值和效果。因此，主流媒體從業人員要進一步轉作風、改文風，俯下身、沉下心，察實情、動真情、說實話，用群眾耳熟能詳的語言、喜聞樂見的形式把好故事講述給群眾。新冠肺炎疫情暴發后，重慶黨刊全媒體在嚴峻的疫情防控形勢下，整合使用端網微刊等傳播載體，融合運用文、圖、視頻、音頻等傳播元素，開設“全民防控眾志成城——重慶在行動”等專題、專欄滾動推送稿件，開展“我在抗疫第一線”征稿，征集并推出了重慶援助湖北一線醫務人員撰寫的《外科醫生王小文的抗疫日記》等一大批鮮活感人的作品，產生了顯著的輿論引導效果。

（三）著眼大事，順勢而為：厚植聚集人心的“情懷”

著眼家國大事。堅持正確輿論導向，深入宣傳黨的理論和路線方針政策，深入宣傳全國各族人民為實現“兩個一百年”奮斗目標的奮力拼搏，用主流媒體深度融合開創的新傳播優勢、激發的新傳播能量，推動網上網下實現“思想觀念統一起來、具體行動同步起來”的傳播效果，從而迸發出巨大的建設力量和創新活力。2020年，雖遭遇新冠肺炎疫情、特大洪災，但欣逢決戰決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會和“十三五”規劃圓滿收官，欣逢第一個百年奮斗目標實現，這一年，還發生了民法典誕生、5G覆蓋所有地級市等重大事件。在這樣的特殊年份，七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體以風雨同舟、率土同慶、大道同行、成果同享四個篇章，精心策劃推出《家國同心——2020，我和我的祖國一起走過》特別報道，對這些重大事件中，把自身命運、前程與國家命運緊密聯系在一起的人物故事予以生動呈現，積極凝聚起家國同心、家國一心的深厚情懷。

關注民族命運。堅定“四個自信”，保持人民情懷，記錄偉大時代，講好中國故事，傳播中國聲音，唱響奮進凱歌，凝聚民族力量，把媒體深度融合發展、做大做強主流輿論作為鞏固全黨全國人民團結奮斗共同思想基礎的輿論基礎，作為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興中國夢的精神基礎。“十三五”期間，重慶市委黨刊全媒體深入宣傳中央重大決策部署，推出了一系列反映偉大民族風貌的作品，七一客戶端全媒體作品《為了總書記最牽掛的大事》獲得中宣部“決勝全面小康、決戰脫貧攻堅”期刊主題宣傳優秀選題，全媒體作品《共同書寫長江經濟帶高質量發展新答卷》入選由中宣部出版局主辦、中國期刊協會承辦的第四屆“期刊主題宣傳好文章”，并獲得重慶新聞獎一等獎，多篇作品獲得全國黨刊好稿獎、重慶新聞獎、重慶期刊好作品獎等獎勵。

六、結語

本文以“主流媒體的‘精神脊梁’”“深度融合方法論”“深度融合的切入點、著力點”三大主線，針對如何激活主流媒體深度融合發展內生動能這一課題進行探究。文章選取主流媒體代表七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體為個例切入，結合習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述，在目標要領、方向指引、傳播策略等方面提出具體方法論，提倡主流媒體在堅持“主心骨”價值、“主導力”信心、“主流場”品質的基礎上，發掘貼近人心的“動能”，涵養打動人心的“意蘊”，厚植聚集人心的“情懷”，最終壯大主流輿論，推動媒體融合發展邁向新臺階。

參考文獻：

[1] 習近平.黨的新聞輿論工作必須挺起精神脊梁[EB/OL].人民網-中國共產黨新聞網，http：// cpc.people.com.cn/xuexi/n1/2018/1204/c385474-30440485.html，2018-12-04.

[2] 習近平的新聞輿論觀[EB/OL].人民網-人民日報海外版，http：//cpc.people.com.cn/n1/2016/0225/ c64387-28147896.html，2016-02-25.

[3] 習近平：加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局[EB/OL].《求是》雜志，http：//www.gov.cn/ xinwen/2019-03/15/content_5374027.htm，2019-03-15.

[4] 習近平：推動媒體融合向縱深發展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎[EB/OL].新華網，http：// www.xinhuanet.com/politics/leaders/2019-01/25/ c_1124044208.htm，2019-01-25.

作者簡介：楊樹弘（1964—），男，重慶人，本科，編審，研究員，高級經濟師，研究方向：馬克思主義新聞觀理論與實務、黨建智庫理論邏輯構架與媒體傳播力、基于客戶端的媒體深度融合及產業。

顏明華（1977—），男，重慶人，本科，記者，研究方向：政府策劃、中國政商關系演進、領導干部的媒介素養。