“互聯網+”驅動下廣電全媒體轉型研究

摘要：互聯網技術的普及促進了一大批朝陽產業的發展，自媒體、直播等的興起為傳媒注入了新鮮血液，但也給以廣播電視為主的傳統媒體帶來了挑戰。因此，為了適應新互聯網時代的轉變，廣電媒體的轉型十分必要。然而，在向全媒體轉型的過程中，廣電媒體面臨著認識不足、思維固化等問題，陷入“兩難困境”。本文以“互聯網+”為背景，探究新形勢下廣電媒體發展面臨的機遇、存在的問題，以及如何重新定義其發展，如何運用互聯網技術實現多元化發展，順利向全媒體轉型。

關鍵詞：“互聯網+”；跨界融合；廣電媒體；全媒體；轉型升級

中圖分類號：G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）02-0233-02

一、引言

互聯網技術的發展使得多行業跨界融合成為可能。“互聯網+”概念的提出就是鼓勵不同行業交叉，如“互聯網+金融”“互聯網+教育”“互聯網+交易”等，都是將互聯網科技與傳統產業結合起來，那么能不能將互聯網運用于廣電媒體呢？答案是肯定的。多年來，廣電傳媒的發展緩慢，雖然有所發展，但是可以看出廣電媒體發展的動力或者說后勁不足。而互聯網技術的快速發展無疑是廣電媒體的一個機會，如果能夠借助互聯網發展的東風，廣電媒體就能成功蛻變，實現新的增長。互聯網技術的發展帶來的不僅僅是技術資源，還擴大了交際范圍，增加了人力資源，同時面向的受眾較廣，增加了營銷資源。借助這些資源，廣電媒體若能夠與自身的優勢——媒體資源相結合，那么必然會實現“互聯網+廣電”的全新模式，保持其優勢地位。

二、廣電媒體行業現狀

2020年，國家廣播電視總局印發了《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》，意在推動傳統廣電媒體轉型。21世紀初，我國就提出了多行業融合的概念，提出將電信、互聯網以及廣電融合，實現三者交叉發展。根據2019年度數據，三者交叉的業務收入達到了116.12億元，增長了4%[1]。

從廣播節目制作時間來看，2018年達到了8017573小時，比2017年增長了1.64%，每年都在增長，但是增幅較小，表明廣電媒體有所發展，但發展速度較慢，需要新的增長引擎來帶動傳統媒體的發展。同時，數據顯示，在2019年，全國廣告收入為2075.27億元，占總收入的四分之一，比上一年增長了11.3%；其中，傳統的廣電媒體廣告收入的貢獻僅為48.13%，較上年同期下降了3個百分點。比較突出的是以互聯網技術為代表的新媒體，新媒體帶來的廣告收入為828.76億元，較2018年增長了將近70%，對2019年廣告收入的貢獻為39.94%，僅比傳統廣電媒體低了8個百分點，其增長勢頭迅猛。

從以上數據及分析可以看出，近些年來，新媒體搶占了大量空間和資源，擠壓傳統媒體的生存空間。廣電媒體想要煥發新的生機與活力，就要運用新的技術，向全媒體轉型。

三、廣電向全媒體轉型的SWOT分析

（一）廣電向全媒體轉型的優勢（S）

雖然互聯網沖擊了廣播電視等媒體，但從廣播電視的受眾方面來說，其擁有良好的群眾基礎，群眾對于廣播電視具有一定的依賴性。這就帶來了一定的用戶黏性，許多用戶可能會使用互聯網，但有時候還是更傾向于選擇廣播電視。目前廣播電視的宣傳作用是不可取代的，廣播電視所擁有的權威和公信力是新媒體無法復制的重要優勢之一。因此，廣電媒體如果能在發展中增添新的元素，使用互聯網技術實現多元化發展，更加符合大眾的喜好，與時俱進，那么其在媒體行業中就能繼續保持優勢地位[2]。

（二）廣電媒體向全媒體轉型的劣勢（W）

與以互聯網為基礎的新媒體相比，廣電這樣的傳統媒體在信息的儲存方面劣勢明顯。在新媒體之前，普通人如果想看電視新聞，只能等播放時間，而播放后一段時間如果還想找到該條信息，難度很大，新信息會覆蓋舊信息，難以查詢。以廣電為代表的傳統媒體是以信號基站為基礎的，而信號基站的建設成本比較高，相較而言，新媒體的傳播成本較低。同時，新媒體增加了公眾參與度，而對于廣電媒體，個人很難參與其中。

（三）廣電媒體向全媒體轉型的機遇（O）

廣電媒體存在的時間較長，在信息傳播、觀眾偏好、數據收集方面的經驗豐富，而這些經驗可以作為其向全媒體轉型的硬件和軟件支持。從傳播信息方面來看，廣電媒體在向全媒體轉型的過程中，可以繼續保持其優勢，并能利用直播、短視頻等新技術，實現傳統媒體與新媒體的有機融合。比如，在視頻業務方面，廣電媒體可以開發屬于自己的應用程序，類似于愛奇藝、騰訊視頻等，方便用戶觀看；同時，可以豐富其資源，引入多元化的視頻資源，滿足不同年齡階段的需要[3]。

（四）廣電媒體向全媒體轉型的挑戰（T）

雖然廣電媒體具有一定的群眾基礎，但研究顯示，其群眾基礎有年齡限制，大部分受眾都集中于中老年群體。對于年輕群體而言，廣電媒體不具備吸引力，這里的吸引力可以理解為內容吸引力和跟隨吸引力。內容吸引力不足是指廣電媒體的內容不夠多元，涉及范圍不夠豐富；而跟隨吸引力不足是指廣電媒體無法在年輕群體中形成一種潮流。從這個角度來看，廣電媒體需要加強創新，一方面是技術創新，另一方面是節目創新。由于新媒體的出現，人們接觸信息的方式發生了變化，接收到的信息逐漸碎片化、簡潔化、快速化，而廣電媒體傳遞信息的鏈條較長，受眾可能很難提取到關鍵信息。正如前文提到的，新媒體的互動性更高，受眾更容易參與其中，這也是廣電媒體向全媒體轉型需要注意的一點。

四、以“互聯網+”為基礎，廣電如何向全媒體轉型

（一）增強全媒體轉型意識，構建全媒體融合新模式

“互聯網+”改變了信息傳播的環境，新媒體應運而生，廣電媒體要在這樣的環境中脫穎而出，增強向全媒體轉型的意識是第一步。作為傳統媒體，廣電媒體積淀深厚，在轉型升級過程中必然會遭遇思想固化等阻力和問題。因此，廣電媒體首先要充分了解新聞事業發展現狀，對面臨的問題有清晰的認知，不能故步自封，停留在傳統媒體的“光輝歲月”中。其次，廣電媒體要向全媒體轉型，需要融合新媒體，雖然新媒體的出現擠壓了傳統廣電媒體的空間，但是廣電媒體的發展卻離不開新媒體。目前，手機使用頻率很高，因此多個行業都在積極開發手機客戶端，提高應用程序的便捷性和智能性。比如當前的5G技術、AR技術等，廣電媒體要使用這些新技術，將新技術與傳統優勢相結合。

（二）增強全媒體轉型的創新意識，打造優質全媒體內容

傳統廣電媒體的重要優勢之一就是其信息的優質性，因此，在向全媒體轉變時，也不能放棄該優勢，更要注重內容的質量。許多媒體人認為創新就是多做節目，增加節目的種類，卻忽視了節目的質量。信息化時代，人們接觸到的信息越來越多，對信息的識別能力也在增強，對媒體傳播信息的質量也有所判斷。因此，廣電媒體在向全媒體轉型時，不能僅忙于推出多種新節目，也不是簡單地改變一個節目的某個環節就是創新，更重要的是在質上有所創新。比如，央視就在近些年來不斷轉型，推出的節目國民度很高，同時也保持了信息傳遞的真實性，既鞏固了其傳統優勢，也在不斷擁抱新技術[4]。

（三）關注受眾偏好，培育廣電媒體新功能

傳統廣電媒體的主要功能就是信息的傳遞與傳播，而現在互聯網技術的發展沖擊了廣電媒體的這種功能。當前，大數據技術用于各行各業，如銀行、保險、營銷等，那么廣電媒體是否能使用大數據技術，來增強對用戶偏好的預測能力呢？答案是可以。廣電媒體發展時間長，在發展中積累了大量的用戶數據，這些數據就是轉型的“法寶”之一。使用大數據技術，再加上收集的歷史數據，廣電媒體可以加深對受眾群體偏好的了解，這也有利于其創新節目內容。廣告收入是廣電媒體收入的重要來源，廣電媒體的傳統廣告業務也受到了新媒體的沖擊。在這樣的沖擊下，廣電媒體可以將直播與廣告業務相結合，通過對廣告對象和產品的篩選，結合新媒體技術的優勢，這樣會增加廣告業務的收入。

（四）多行業融合，創新全媒體新產業

“互聯網+”就是將互聯網與其他行業相結合，運用互聯網技術，最大限度地發揮傳統行業的優勢。既然可以出現“互聯網+”產業，那么“全媒體+”也是可能出現的。廣電媒體可以創新性地向這一方面探索。要想做到“全媒體+”，廣電媒體的傳統業務不僅不能丟，還要做到優質，發掘傳統業務中的盈利點，在廣告業務、節目制作方面尋找增長點。同時，可以探索“全媒體+購物”的模式，目前，許多行業都在進軍電商，希望從中分一些份額，廣電媒體可以利用其傳統優勢，打造“全媒體+電商”的新型業務模式。

五、結語

互聯網的快速發展給廣電媒體帶來了機遇，廣電媒體想在互聯網時代脫穎而出，就要轉型升級。首先要轉變觀念，增強全媒體轉型和創新發展的意識；其次，廣電媒體向全媒體轉型需要以受眾偏好為導向，開發轉型新思路，培育廣電媒體新功能；最后，廣電媒體的發展離不開其他產業和行業，不僅要拓展“互聯網+”業務，更要探索“全媒體+”發展新模式。

參考文獻：

[1] 劉祖艷.全媒體時代下湖南廣電新媒體如何轉型發展分析[J].傳播力研究，2019，3（36）：140-141.

[2] 高巖.全媒體環境下城市廣播電視媒體創新發展的思考[J].西部廣播電視，2020（06）：56-57.

[3] 蔡舒然.廣播電視傳媒的社會責任及職業素養——全媒體時代下[J].學理論，2019（06）：134-135.

[4] 張雪瑤.全媒體到融媒體的轉變推動城市廣電媒體轉型升級[J].數字傳媒研究，2020（3）：39-42.

作者簡介：晉凡舒（1996—），女，河南鄢陵人，碩士在讀，研究方向：廣播電視。