主流媒體跨界合作尋找媒體融合發展新機遇探析

李勇強 嚴一格

摘要：2017年3月，由重慶日報報業集團和重慶軌道集團聯合打造、重慶地區唯一渠道媒體都市熱報具體實施的社交平臺——廂遇APP正式上線。近年來，廂遇APP在媒體融合發展中發揮自身優勢，逐步形成了服務類型的融媒體社交平臺。在跨界合作改造重慶李子壩網紅樓的過程中，廂遇力圖讓這里以文化符號的全新面目出現，從網紅打卡地升級為重慶城市愛情新地標。具體做法：一是取名為“廂遇李子壩”，帶來線上線下互動新體驗；二是硬件上打造具有創新性的重慶城市愛情新地標，創造IP價值；三是充分發揮互聯網運營思維，運用媒體融合和軌道資源，讓市民（用戶）收獲一站式浪漫愛情新體驗。

關鍵詞：廂遇APP；重慶李子壩網紅樓；媒體融合；跨界合作；新地標

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）02-0012-02

近年來，主流媒體紛紛開展廣泛的跨界合作，涉足云計算、4K智能終端、金融以及物流等服務產業，走多功能復合型的發展道路。對此，廂遇APP增強自身平臺的開放性，在升級為融媒體社交平臺的同時加強服務功能，積極參與重慶李子壩網紅樓的升級改造。

重慶軌道李子壩站，列車穿樓而過，在我國獨此一處。既是久別重逢，又是再次相遇，讓人產生對于緣分的浪漫遐想。而廂遇的目標是打造重慶最大的線上線下婚戀社交平臺，讓陌生人終成有緣人，“相遇”和“有緣”是兩者的共通處。本文通過廂遇參與李子壩網紅樓的改造升級，探討主流媒體如何發揮媒體融合優勢實現跨界合作，如何通過跨界合作實現與合作方共贏發展。

一、廂遇發揮優勢打造服務型融媒體平臺

隨著移動互聯網的快速發展，媒體僅僅提供簡單的信息資訊遠遠不夠，只有通過多樣化的服務才能聚集并留住用戶。一些主流媒體利用自身的公信力及影響力，聚合本地資源，通過提供多功能服務，聚合用戶，提升用戶黏性，發展綜合產業鏈。對于新聞傳媒企業而言，也應當“以產業化的實現為目的，持續革新自身的運營機制，保持與時俱進的發展理念，強化自身的發展力量”[1]。對此，廂遇APP在逐步升級為融媒體社交平臺的同時，發揮兩個優勢，嘗試跨界合作，尋找媒體融合發展新機遇。

（一）優勢一：為用戶解決社交剛需

據統計，95%的APP存活時長不超過5個月，而廂遇APP已經運營近四年，知名度越來越高，其最重要的原因是為用戶解決了剛需。廂遇優先解決的是社交剛需，尤其是軌道族的婚戀交友。每次迭代升級，廂遇都會把主要的資金投入到社交體驗上。廂遇的原理是通過手機GPS定位來實現的，只要下載并安裝了廂遇APP，它就會記錄什么時間、什么地點，和誰相遇過，并提供一個平臺讓彼此認識交流。使用時間越久，緣分的真實性就越高，越有價值。而且，每次使用時，用戶都會有新的發現，找到新的緣分?？梢?，廂遇在架構設計上一定程度幫用戶解決了社交剛需。此外，廂遇還通過“線上+線下”活動來實現用戶互動，留住用戶。目前，廂遇每周舉辦一次主題相親會，少則30-50人，多則100-200人。另外，還有線上相親和線上紅娘，尤其是線上相親會，在新冠肺炎疫情期間成為一大亮點。2020年，廂遇累計舉辦的大小活動共計100多場，這在重慶地區是較為少見的。

（二）優勢二：深耕軌道，升級為融媒體平臺

新聞傳媒企業要想全面提升自身的核心競爭力，還應當致力于深度挖掘自身的發展優勢，找好挖掘方向和發展理念[2]。廂遇APP這款融媒體產品，主要用戶是軌道族，未來的規劃是實現“深耕軌道，融媒發展，助力成渝地區雙城經濟圈建設”。廂遇的最大優勢是擁有重慶軌道資源。比如，軌道視頻，在軌道沿線的車廂、站臺擁有1.3萬張屏幕；軌道語音，在軌道500個站點可以實現語音播報。此外，還擁有軌道的很多其他資源，未來將升級為廂遇融媒體社交平臺。具體來說，是以廂遇為龍頭，都市熱報和軌道短視頻為重點，集合軌客網、官方微信、微博、抖音、頭條等新媒體平臺，一起構成軌道全媒體傳播體系。這個平臺涵蓋報、網、端、新媒體、視頻、語音，加上網狀布局的線下服務中心等，如此多載體體現了真正意義上的媒體融合，這在全國都是少見的。

二、重慶李子壩網紅樓的重要文旅改造價值

重慶軌道交通2號線李子壩站是國內第一座與商住樓共建共存的跨座式單軌高架車站，于2004年3月建成。車站與商住樓同步設計、同步建設、同步投用，采用“站橋分離”的結構形式，不僅鑄就了全球獨一無二的列車穿樓景觀，更使其成為了城市土地資源集約利用的典型樣本。繼洪崖洞、民國街、磁器口等都市旅游景點走紅后，憑借單軌穿樓的獨特景觀，借助抖音、火山等移動媒介的擴散，李子壩單軌樓已成為自帶大IP的重慶當下最具人氣的都市旅游“打卡”站點之一。

2020年1月，重慶日報報業集團和重慶市軌道交通集團強強聯合，委托兩大集團的合資子公司重慶軌道傳媒公司（都市熱報）整合兩大集團優勢資源，對李子壩網紅樓1—6層10000平米以“文旅文創+軌道元素”為核心進行整體打造。廂遇，是都市熱報融媒體發展的核心品牌，也是重慶市優秀數字出版項目，因此，該項目將充分發揮廂遇全媒體平臺宣傳優勢，提升李子壩列車穿樓而過的文創價值，讓其從網紅打卡地升級為重慶城市愛情新地標，成為一個可持續發展的文旅產業。同時，拉動就業500—1000人，成為渝中母城文旅產業的響亮名片，“兩江四岸”風貌建設的璀璨明珠。目前，“廂遇李子壩”項目已經得到了重慶市渝中區區政府的大力支持，該項目十年產值（不含合營業態的產值）預計約2.82億元，利潤約8000萬元，利稅約2000萬元。

三、“廂遇李子壩”項目升級改造的具體實施

通過2020年初的調研，廂遇掌握了李子壩軌道站點的人流及個性化旅游特性，結合重慶市“兩江四岸”建筑外立面整體改造的政策背景，在渝中區區政府的大力支持下，對李子壩站進行了全新的業態布局。

（一）取名為“廂遇李子壩”

李子壩網紅樓有了新名字——“廂遇李子壩”，“廂遇”兩個字精準概括了重慶李子壩列車穿樓而過的意義。“廂”，是指車廂，列車；“遇”，是指穿樓，也指浪漫邂逅。這是一個浪漫之地，也是萬千游客打卡膜拜的原因。一句話概括：“列車穿樓而過，有緣終會‘廂遇’”。具體到李子壩網紅樓，每一個商鋪，都是一節有文化特色的車廂，讓消費者“遇”到最好的體驗。在這里，消費的是文化，是具有長期生命力的IP價值。

（二）定位為“重慶城市愛情新地標”

這一措施從三個方面著手：一是對軌道李子壩網紅樓內外的升級改造；二是創意主題活動天天有；三是整合婚戀上下游產業。

具體來說，第一，重新包裝列車穿樓，讓網紅打卡地升級。改造內容主要有：2-5層打造全玻璃觀景臺，讓每層樓觀看列車穿樓的感覺都不一樣；設計玻璃棧道，連接軌道樓和區域文化景點，形成新景觀；每層樓都設計浪漫元素，增加打卡地、留言墻。其目的是實現不同角度（遠、中、近）和立體式看穿樓；融入鵝嶺二廠、三層馬路、李子壩抗戰遺址組成的“山城慢生活”文旅區；完善配套，升級為3A景區；最大限度延長游客駐留時間，讓好的文化體驗帶動消費。

第二，每日開展創意主題活動。這是區別其他文創樓和商業樓的最大特色，宣傳上不愁亮點和趣點，是整棟樓的核心發動機?；顒臃謳状箢悺黝}類：漢服主題、動漫主題、桌游主題……節慶類：情人節、5.20、婦女節……專場類：政企、醫教……定制類：大齡、離異、單親……

第三，打造重慶首個“廂愛”產業園。包含婚介、婚慶、婚紗、攝影、旅游，把婚戀上下游產品整合在一起，會加深文創樓“愛”的主題，帶來更好的消費體驗。這些行業都自帶引流屬性，適合線上邀約新的顧客。

（三）實現“一站式浪漫消費新體驗”

“廂遇李子壩”項目1-6樓層以廂遇的“廂”字布局，分別是：1F廂聚、2F廂食、3F廂娛、4F廂愛、5F廂遇、6F廂識，具體為——

1.一樓：廂聚。設置軌道游客服務中心、游客互動體驗、火鍋文化體驗區、山城郵局。設計開發軌道主題明信片、郵票、信封、手繪地圖等主題商品，延長游客駐留時間，提升游客瀏覽興致。

2.二樓：廂食（特色小吃美食城，已開業）。以年輕人喜歡的美食為主，包括奶茶、酸辣粉、重慶小面、缽缽雞、網紅化石餅、炒飯、羊肉粉、燒烤炸串、冰激凌、糕點、旋轉小火鍋等特色小吃，游客在廂食可以買到各色重慶土特產，還可以一邊欣賞江景，一邊享受美食。

3.三樓：廂娛（5G、電競、游戲體驗區，軌道主題風民宿）。引進聲光視聽兼具的游戲體驗；設置軌道特色民宿或軌道主題酒店。一面背靠單軌穿樓的獨特環境，一面背靠嘉陵江沿江江景，結合軌道主題特色裝修以及房卡免費乘坐輕軌等主題設計，提升民宿或酒店的獨特性和游客入住體驗感。

4.四樓：廂愛（文創展示區）。設置山城茶館、山城小酒館，設計列車式包廂，為游客和本地市民提供游覽小歇、感受山城文化，購買永川秀芽等重慶特色產品的場所。

5.五樓：廂遇（廂遇線下服務中心、品牌發布廳）。廂遇是整個項目的“發動機”，將持續開展各類活動。不僅針對脫單，還解決情感困惑，同時還會設置直播中心，使其成為對外宣傳通道，帶動整個商業流量。

6.六樓：廂識（特色圖書館）。在廂識，不僅可以汲取新鮮的知識，還能與各文化藝術行業的大咖偶遇和交流?？梢哉f，這里是文藝范兒最好的社交平臺。

以上項目有的已經完工并營業，有的正在建設中，預計整體改造完成時間大約在2021年3 ～ 5月。未來，“廂遇李子壩”將成為最具重慶特色的軌道文創體驗點和都市休閑游覽地、重慶核心景點中的特色文創產業園，重慶重要的對外文化展示窗口。

四、結語

目前，重慶李子壩網紅樓已成為自帶大IP的重慶最具人氣的都市旅游“打卡”站點之一。未來，廂遇將充分發揮自身優勢，不斷強化“廂遇李子壩”項目，并將其融入重慶都市旅游產業鏈，助推重慶文旅產業高質量發展，對重慶經濟拉動消費作出巨大貢獻。同時，廂遇在跨界合作參與改造過程中，也將進一步完成融媒體升級，成為富含價值的融媒體社交平臺。

參考文獻：

[1] 吳楊.新聞傳媒核心競爭力構建的新出路[J].新媒體研究，2018，4（21）：97-98.

[2] 毛黎強.試論新聞傳媒核心競爭力的開發[J].傳播力研究，2018，2（24）：37.

作者簡介：李勇強（1968—），男，重慶人，本科，助理編輯，研究方向：新聞傳播。

嚴一格（1974—），男，重慶人，本科，高級編輯，研究方向：新聞傳播。