基于移動短視頻的河南區域形象傳播策略

摘要：由于現代社會信息化、網絡化發展的影響，自媒體逐漸成為信息傳播的重要載體，不僅在個人信息傳播上起到了不可忽視的作用，同時也由于自媒體領域很多帶有地域特色媒體信息的傳播，對區域形象造成了一定的影響。本文立足于新媒體時代環境，就目前流行的自媒體平臺抖音中短視頻傳播對河南區域形象的影響問題進行研究，并分析通過短視頻來進行區域形象塑造傳播的科學策略。

關鍵詞：短視頻；抖音；河南；區域形象傳播策略

中圖分類號：G127 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）02-0044-02

基金項目：本論文為2021年度河南省高校人文社會科學研究一般項目“基于移動短視頻的河南區域形象傳播研究”成果，項目編號：2021-ZDJH-0301

當今時代，科技高速發展，以網絡技術、信息技術為主導的新興科技在社會生產生活各個領域得到了廣泛應用。由于網絡通信所具有的即時性、低成本、高轉播率等特點，自媒體逐漸成為傳媒領域重要的信息傳播渠道。以自媒體短視頻傳播為主導的媒體信息傳播活動，不僅會為傳播者個人帶來極高的聲譽和公眾影響力，也會因為傳播者所處的城市、籍貫等，對當地的形象產生多方面影響。對于某個區域而言，怎樣有效利用自媒體信息傳播來突出正面形象，減少負面內容的傳播對區域形象造成的不利影響，成為了每一個地區必須深入思考和面對的重要問題。本文以抖音平臺上傳播的自媒體短視頻為例，探討短視頻信息傳播對河南區域形象的影響，并對移動短視頻的區域形象傳播策略進行分析。

一、抖音短視頻的基本概況

抖音是網絡中主要進行自媒體短視頻信息制作傳播的平臺，是著名新聞網站今日頭條的旗下產品，其開發商是北京微播視界科技有限公司。該平臺主要通過手機APP進行移動短視頻的內容輸出，并支持即時直播互動，鼓勵用戶在不違反我國相關法律法規的基礎上，自由制作與傳播各種類型的網絡視頻、音頻等媒體信息。同時其還具有強大的社交功能，觀看信息的用戶可以通過平臺與視頻制作者互動，還支持在其頁面下購物、“打賞”各種禮物。抖音在2016年9月正式上線運營，其由于便捷的功能、人性化的操作界面、視頻制作技術門檻低、自由度高等優勢，一推出就受到了眾多網絡用戶的歡迎。抖音還在視頻制作技術上不斷進行了優化，集成了自帶的視頻剪輯、配樂、美顏濾鏡等功能，使得眾多短視頻愛好者紛紛入駐，并吸引了越來越多的網絡用戶觀看下載[1]。

抖音注重自身的產品宣傳和推廣，把宣傳鏈接集成到眾多手機軟件中，使很多手機用戶在瀏覽APP內容的過程中都能看到抖音的APP推送，同時抖音把平臺上一些精彩的短視頻在網絡上大量發布，讓很多瀏覽視頻的用戶了解了抖音品牌，并使其品牌形象借助這些短視頻進行了廣泛傳播與擴散。在抖音“記錄美好生活”理念的作用下，開發人員不斷降低短視頻制作門檻，不需要進行系統學習，一般用戶甚至是老年用戶都能迅速上手，自己制作發布短視頻信息，因而迅速成為了廣大普通百姓在網絡上分享各類生活趣事、展現自我的重要平臺。而一些“網紅”博主的出現，也使得抖音借助“網紅”自身的影響力，迅速擴大受眾規模，短時間內就成為了我國自媒體領域舉足輕重的力量。

二、基于抖音移動短視頻的河南區域形象傳播策略

抖音短視頻平臺上用戶數量越來越多，各個地區的自媒體制作者在平臺上發布的短視頻信息，在一定程度上對當地的形象造成了一定的影響。尤其是眾多的自然風光、城市生活資訊等視頻信息，因為鮮明的地域色彩，自然而然地對該區域形象的傳播產生了影響。這種影響一開始是自發產生的，有關部門并沒有主動引導管控的意識，不過隨著一些負面信息的出現，很多地方意識到了短視頻自媒體信息傳播是一把“雙刃劍”，怎樣有效地通過平臺進行區域形象的管理，成為了一些地方政府越來越關注的重要問題。

（一）官方賬號進駐抖音，打造立體、全方位的河南區域形象

為更好地通過網絡媒體途徑塑造地區形象，一些地方政府入駐抖音平臺，建立官方賬號，進行有意識的媒體信息傳播。通過在平臺上發布正面積極的形象宣傳信息、政府政務推送信息等，致力于通過自媒體平臺打造良好的城市形象。如河南省公安廳就率先與抖音建立聯系，開設了“河南警方”官方賬號。通過警務信息的視頻發布，面向公眾進行法制宣傳，努力塑造了河南省致力于公共安全管理、維護社會安全穩定的正面形象。該賬號現擁有粉絲110多萬，發布的各類短視頻作品共收獲了2000多萬贊，這一方面起到了對公眾傳播法制知識的積極作用，同時也使得河南省的形象借助媒體信息傳播得到了正面塑造。這樣的發布短視頻信息進行形象傳播的行為，打破了以往政府政務網站只通過信息和圖片進行政府部門政務宣傳的刻板形象，使河南省公安部門具有了立體可感、直接與公眾對話互動的形象，這極大地拉近了公安部門與群眾之間的距離，也有利于河南省政府形象的塑造，這對于提升河南形象、增加政府部門的親和力都起到了一定的積極作用[2]。

（二）傳統媒體紛紛開設抖音號，提高傳播影響力

抖音短視頻是以網絡媒體、自媒體為主要媒體信息傳播形式的新媒體，與報紙、廣播、電視等傳統媒體形式相比，新媒體無論是產生、發展的時間，還是媒體技術的專業水平，都無法與前者相比。但其也正是由于是新生事物，所以更能引起廣大受眾的好奇心，同時短視頻的制作與發布不需要專業知識，一般網絡用戶也可以輕松地完成，迎合了網絡時代廣大網絡用戶對欣賞視頻、傳播視頻和利用視頻媒體展現自我、傳遞信息的需要。因此這一新興媒體一出現，就展現出了強大的競爭力，迅速對廣播、電視等傳媒領域造成了巨大沖擊。在新媒體的強大沖擊下，很多報紙和廣播感受到了巨大的壓力，生存空間越來越小，這使得很多傳統的報紙、雜志、廣播也紛紛轉入網絡尋求轉型發展，涉足網絡新媒體的市場領域。例如《大河報》的網絡信息傳播平臺大河網就嗅覺靈敏、積極融合發展，在抖音注冊賬號，通過大量短視頻新聞的發布，迅速融入網絡媒體的傳播市場，一方面獲得了大量的網絡用戶，同時也憑借紙媒自身具有的專業性、權威性特點，在諸多自媒體賬號中脫穎而出，進一步在網絡媒體上擴大了自身的優勢。

（三）抖音“網紅”助力河南區域形象傳播

“網紅”指的是在網絡中具有較高影響力和較大受眾群體的網絡信息發布者。“網紅”最初是由網絡中主要做在線直播的青春偶像派視頻傳播者帶動產生的，很多外貌出眾、能歌善舞的視頻傳播者具有青春偶像的特質，但其與一般的影視明星或歌星不同，沒有高高在上的姿態，十分注重與粉絲的互動溝通，平時主要在網絡上進行直播、互動，受到了自媒體領域大量受眾的歡迎。“網紅”的巨大影響力，使得一些帶有鮮明地域特征的“網紅”成為了地區形象的代言人。如重慶的“網紅”主播馮提莫，因為其優美的歌喉、靚麗的外表，很多粉絲在喜歡上馮提莫的同時，對重慶也愛屋及烏，產生了好感，馮提莫的網絡直播使得重慶的城市形象在自媒體受眾中得到了提高。河南也有一些抖音“網紅”，如被稱為“河南李子柒”的安陽95后女孩麥小登，她以質樸、真實的鄉村生活視頻爆紅網絡，坐擁粉絲近300萬。再如來自駐馬店的23歲女孩晁爽，其創作的短視頻主題內容大都是給爺爺錄制的手勢舞片段，一個個搞笑、溫馨的短視頻傳遞出了女孩對爺爺奶奶的滿滿愛意，也讓眾多網友在大笑之余深受感動。這些河南“網紅”的粉絲中不乏因此對河南充滿向往，對淳樸、真誠的河南人心生好感，希望到河南旅游、近距離感受河南文化的人，這都是“網紅”的力量對河南形象產生的影響[3]。

抖音平臺是面向全國受眾的跨區域全國性自媒體平臺，因此帶有一定地域特色的“網紅”的走紅，必然會使其所處地區的形象受到影響，這無形中也是一種區域形象宣傳。但是這種宣傳有正面的，也有負面的。一些“網紅”博主如果出現不當的言行，在網絡上發布負面信息，在其本人受到抵制、被受眾摒棄的同時，他們身上帶有的地域性標簽往往還會抹黑其所在區域的形象。因此通過有意識地利用“網紅”博主塑造和維護河南形象，一方面是網絡時代區域形象管理的需要，另一方面也是進行地區宣傳、加強公關的需要。而要達到這一目的，需要河南各級網絡監管部門關注網絡自媒體平臺中河南籍“網紅”的言行和其信息發布行為，對于主動維護河南形象、對區域形象傳播塑造產生了積極影響的短視頻博主授予榮譽，并給予一定的物質獎勵；對于發布不良信息、有損河南形象的博主及時進行監督和糾正，必要時采取相應處罰措施。通過嚴格監管和正確引導，使河南省“網紅”博主有意識地維護、塑造河南形象，主動約束自身的行為，減少負面信息對河南形象造成的消極影響，充分利用網絡自媒體平臺，更好地塑造、傳播河南形象，讓河南成為網絡時代的“網紅”大省，從而為河南的發展和建設作出積極貢獻。

三、結語

在網絡新媒體時代環境中，河南省要積極塑造自身的區域形象，應努力做好網絡短視頻的傳播管理。通過有效利用好這一新興信息傳播渠道，可以讓地區形象迅速提升，以低成本、大范圍影響、長效影響作用的信息傳播方式，塑造出良好的河南區域形象。

參考文獻：

[1] 崔鵬飛，劉昊.城市形象的短視頻傳播策略研究[J].決策探索（下），2020（11）：92-93.

[2] 劉毅菲.《廣東一分鐘》對城市形象的微視頻傳播[J].傳媒，2020（21）：57-59.

[3] 石丹.移動短視頻對于南京城市形象的文化符號表達及問題對策研究[J].新媒體研究，2020，6（15）：85-86.

作者簡介：賈音（1986—），女，河南安陽人，博士，講師，研究方向：影視傳播。