網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的實(shí)踐及案例分析

摘要：傳統(tǒng)媒體與新媒體已進(jìn)入深度融合階段，這既肯定了之前媒體融合取得的成績(jī)，也是對(duì)今后持續(xù)加大融合力度的深化。網(wǎng)絡(luò)媒體必須牢牢抓住內(nèi)容創(chuàng)新，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，融會(huì)貫通，在既有基礎(chǔ)上，提高新聞產(chǎn)量，加快傳播速度，優(yōu)化傳播效果，從做好整合新聞、即時(shí)新聞、互動(dòng)新聞、可視化新聞等方面進(jìn)行實(shí)踐和創(chuàng)新，賦予網(wǎng)絡(luò)新聞可看性，以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的作用，增強(qiáng)影響力。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；報(bào)道實(shí)踐；案例分析

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）02-0215-02

網(wǎng)絡(luò)媒體編輯記者需要充分發(fā)揮平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和特色，創(chuàng)作更有利于突出信息展現(xiàn)效果的新聞作品。從時(shí)效性、互動(dòng)性、整合性、可視性等方面創(chuàng)作新聞，形成高產(chǎn)高效的傳播體系，從而占據(jù)輿論的主導(dǎo)權(quán)，進(jìn)一步提高新聞宣傳的引導(dǎo)力和公信力。

一、用碎片信息做好整合新聞

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)聚合的空間，新聞更新速度快，信息量多，新聞之間無(wú)法形成有效聯(lián)動(dòng)。整合新聞可以把零散的信息資源通過(guò)一定的主題和樣式彼此銜接，使其成為有價(jià)值、有效率的有機(jī)整體，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。散點(diǎn)的新聞通過(guò)一定主題的串聯(lián)形成新的報(bào)道點(diǎn)，舊聞新用并不是簡(jiǎn)單地蹭熱點(diǎn)，而是讓過(guò)去類似或相關(guān)的內(nèi)容與當(dāng)下的熱點(diǎn)相結(jié)合，挖掘出新的意義和價(jià)值，形成信息增量，形成一個(gè)可以在時(shí)間上無(wú)限延長(zhǎng)的、開(kāi)放的空間[1]。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的整合是對(duì)某一主題或某一事件相關(guān)新聞、資料及言論的集納。比如獲得第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)專題一等獎(jiǎng)的作品《近平Style》，是由新華網(wǎng)創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)專題作品，立足習(xí)近平總書記重要講話精神，深入闡述習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，全方位、立體化、多維度地展現(xiàn)習(xí)近平總書記的領(lǐng)袖形象，是將業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的新技術(shù)、新手段全面應(yīng)用于核心報(bào)道的集中體現(xiàn)，作品“時(shí)效強(qiáng)、立意高、手段新”。新華網(wǎng)持續(xù)推出一系列特色鮮明、角度新穎、權(quán)威深刻、表達(dá)生動(dòng)的重磅之作，精準(zhǔn)把脈新聞傳播規(guī)律，以磅礴之勢(shì)抵達(dá)受眾，彰顯了主流媒體的氣質(zhì)和水準(zhǔn)，得到了受眾的廣泛稱贊。

二、發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，傳播實(shí)時(shí)新聞

網(wǎng)絡(luò)媒體最重要的特點(diǎn)就是快速，將這種優(yōu)勢(shì)合理運(yùn)用，既能最大限度地保證新聞的真實(shí)性，又能滿足受眾感受現(xiàn)場(chǎng)的需求。對(duì)于可以預(yù)知的新聞事件，編輯可以提前在頁(yè)面上告知受眾直播時(shí)間和主要內(nèi)容，發(fā)起一些討論話題。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可以采用圖文直播和視頻直播，讓網(wǎng)友一起經(jīng)歷新聞事件，置身新聞現(xiàn)場(chǎng)，也可以回看直播過(guò)的內(nèi)容并發(fā)布彈幕或點(diǎn)贊互動(dòng)。比如，中央廣播電視總臺(tái)“央視頻”5G新媒體平臺(tái)在2020年4月15日，與中國(guó)電信聯(lián)合推出系列慢直播“珠峰十二時(shí)辰”，首次將珠穆朗瑪峰24小時(shí)實(shí)時(shí)景觀變化向全國(guó)觀眾進(jìn)行了360度全景呈現(xiàn)。中國(guó)電信“5G+云網(wǎng)”技術(shù)，讓所有人通過(guò)手機(jī)就能夠欣賞到神圣的珠穆朗瑪峰，VR視角和4K高清畫面，讓人們感受到了這場(chǎng)“慢直播”帶來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議。

對(duì)于突發(fā)事件的實(shí)時(shí)報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)媒體并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，甚至媒體的話語(yǔ)權(quán)不斷被削弱。越來(lái)越多的民眾作為第一目擊者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)突發(fā)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，及時(shí)發(fā)布新聞現(xiàn)場(chǎng)信息，能有效彌補(bǔ)專業(yè)媒體記者無(wú)法及時(shí)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的遺憾，提供后續(xù)報(bào)道的素材。但需要注意的是，網(wǎng)友拍攝的內(nèi)容比較碎片化，由于個(gè)體差異，可能存在一定程度的新聞失真，也容易出現(xiàn)主觀性過(guò)強(qiáng)，不利于網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的情形[2]。網(wǎng)絡(luò)媒體編輯要做好把關(guān)，對(duì)突發(fā)新聞進(jìn)行跟蹤報(bào)道，使新聞報(bào)道的速度和透明度有所提高，發(fā)揮好輿論引導(dǎo)作用。

廣西云客戶端網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道了百色市大雨引發(fā)山洪，通訊員發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)視頻后不幸遇難的新聞。這則新聞啟動(dòng)突發(fā)事件報(bào)道應(yīng)急機(jī)制，通過(guò)圖文、短視頻結(jié)合的移動(dòng)直播對(duì)災(zāi)情進(jìn)行了及時(shí)、準(zhǔn)確、完整的報(bào)道，同時(shí)第一時(shí)間記錄下原樂(lè)業(yè)縣新化鎮(zhèn)百坭村駐村第一書記黃文秀同志，從拍下生前最后一段視頻投稿，到失聯(lián)，最后確認(rèn)不幸遇難的過(guò)程。直播內(nèi)容被多家媒體引用、轉(zhuǎn)載，對(duì)社會(huì)上流傳的多種不實(shí)信息起到了正本清源的作用，體現(xiàn)了主流媒體的擔(dān)當(dāng)和引導(dǎo)力。作品飽含人文關(guān)懷，引發(fā)了媒體及社會(huì)的廣泛關(guān)注，是全程性、貼近性移動(dòng)報(bào)道的生動(dòng)案例。移動(dòng)實(shí)時(shí)采集編發(fā)技術(shù)和需求，正倒逼傳統(tǒng)媒體不斷創(chuàng)新傳播理念、重塑傳播流程，這一直播報(bào)道讓受眾感受到了媒體融合的生機(jī)和感染力。

三、開(kāi)展有效互動(dòng)，與受眾形成報(bào)道合力

互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，編輯記者要善于引導(dǎo)受眾參與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)，發(fā)揮他們的力量參與新聞創(chuàng)作。比如，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查是互動(dòng)新聞的重要手段，互聯(lián)網(wǎng)作為信息溝通渠道具有的開(kāi)放性、自由性、平等性、廣泛性和直接性的特性，使網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查具有傳統(tǒng)調(diào)查手段不具備的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。通過(guò)調(diào)查搜集民意，形成受眾意見(jiàn)表達(dá)的暢通渠道，通過(guò)設(shè)計(jì)有效合理的問(wèn)卷調(diào)查，將結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，寫成調(diào)查新聞，這樣的新聞無(wú)疑更有參考價(jià)值和實(shí)用性。人民網(wǎng)的“人民調(diào)查”欄目，充分利用新媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，調(diào)查結(jié)果受到網(wǎng)友和媒體的廣泛關(guān)注，成為解讀社情民意、提供決策參考的重要依據(jù)。新聞標(biāo)題用數(shù)據(jù)來(lái)表現(xiàn)網(wǎng)友對(duì)一些新聞事件的態(tài)度，具體直觀。

網(wǎng)絡(luò)媒體還需要做好網(wǎng)絡(luò)訪談，這也是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的重要來(lái)源，網(wǎng)絡(luò)媒體選擇某一個(gè)時(shí)間段的重點(diǎn)熱點(diǎn)問(wèn)題，邀請(qǐng)嘉賓到網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)平臺(tái)與網(wǎng)民進(jìn)行對(duì)話和交流，這種方式可以拓展網(wǎng)站的內(nèi)容來(lái)源，還能夠發(fā)揮解答疑問(wèn)、進(jìn)行議程設(shè)置的功能，進(jìn)一步起到引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的作用。網(wǎng)絡(luò)編輯和主持人對(duì)網(wǎng)友的問(wèn)題進(jìn)行篩選，將有價(jià)值的內(nèi)容納入話題，并在現(xiàn)場(chǎng)拍攝圖片，對(duì)文本內(nèi)容進(jìn)行審核，訪談結(jié)束后提煉關(guān)鍵信息形成要點(diǎn)，完成完整的訪談互動(dòng)流程，通過(guò)受眾提供內(nèi)容，展現(xiàn)多元化、多視角的信息內(nèi)容。比如，解放軍報(bào)社邀請(qǐng)全國(guó)人大代表、全國(guó)政協(xié)委員錄制訪談節(jié)目，是歷年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的保留節(jié)目。2019年推出創(chuàng)意訪談欄目“一秒見(jiàn)代表”，“無(wú)論天涯海角，一秒見(jiàn)代表”這句開(kāi)篇語(yǔ)深入人心。大屏幕、小屏幕、移動(dòng)的屏幕、固定的屏幕，欄目一方面在屏幕上通過(guò)短視頻的方式讓受眾了解士兵動(dòng)態(tài)，另一方面在短視頻中加上了很多短視頻平臺(tái)常用的功能，比如“跳一跳”，輕松實(shí)現(xiàn)報(bào)道的“秒”速轉(zhuǎn)場(chǎng)，使報(bào)道形式鮮活靈動(dòng)。網(wǎng)友可以留言表達(dá)心聲，欄目還邀請(qǐng)了來(lái)自解放軍和武警部隊(duì)的全國(guó)人大代表進(jìn)行訪談，秉承了報(bào)社一貫堅(jiān)持的世界眼光、中國(guó)立場(chǎng)、軍隊(duì)角度，又用鮮活靈動(dòng)的形式和充滿時(shí)代氣息的語(yǔ)言，增強(qiáng)了內(nèi)容的可看性，成為兩會(huì)報(bào)道的一抹亮色[3]。

四、展現(xiàn)信息可視化之美，用數(shù)據(jù)報(bào)道新聞

數(shù)據(jù)化、可視化是網(wǎng)絡(luò)信息的特征，在大數(shù)據(jù)技術(shù)背景下產(chǎn)生的數(shù)據(jù)新聞是指對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘抓取、分析統(tǒng)計(jì)及用可視化的方式呈現(xiàn)的一種新型新聞報(bào)道方式，這是大數(shù)據(jù)與新聞行業(yè)的有效結(jié)合，也改變了傳統(tǒng)的新聞采制方法和流程。把數(shù)據(jù)滲透進(jìn)新聞產(chǎn)品，用數(shù)據(jù)說(shuō)話，能夠讓受眾獲得更加客觀真實(shí)的新聞報(bào)道，防止片面性和偶然性。將歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)價(jià)值，并通過(guò)對(duì)當(dāng)下數(shù)據(jù)的分析預(yù)測(cè)未來(lái)。數(shù)據(jù)化的表達(dá)讓新聞報(bào)道成為“聚光燈”和“探照燈”。

2012年，新華網(wǎng)啟動(dòng)了數(shù)據(jù)新聞項(xiàng)目，在媒體中率先開(kāi)始了數(shù)據(jù)新聞的探索。2015年，該欄目獲得了中國(guó)新聞獎(jiǎng)名專欄獎(jiǎng)，推出了眾多優(yōu)秀作品。2017年，作品《征程》獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。該欄目以“用數(shù)據(jù)傳遞獨(dú)特新聞價(jià)值”為理念，以“數(shù)讀新聞，圖觀天下”為口號(hào)，將數(shù)據(jù)可視化作為新聞報(bào)道的獨(dú)特形式，化繁為簡(jiǎn)，直觀形象地呈現(xiàn)新聞，得到了受眾的普遍喜愛(ài)，很好地發(fā)揮了新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的作用。比如2020年“雙11”的數(shù)據(jù)新聞，呈現(xiàn)了幾家電商平臺(tái)的成交金額，參與商家的數(shù)量，直播帶貨觀看人數(shù)、點(diǎn)贊人數(shù)、銷售數(shù)量，帶貨群體的分析，觀看帶貨群體的分析、歷年電商的發(fā)展脈絡(luò)等，通過(guò)數(shù)據(jù)，從多個(gè)維度分析了電商的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和歷史發(fā)展情況。

“數(shù)說(shuō)70年”是經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推出的數(shù)據(jù)新聞可視化系列短視頻，其選題重大，內(nèi)容豐富，作為新中國(guó)成立70周年主題宣傳的優(yōu)秀作品，從飲食、生態(tài)、大國(guó)工程、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、外貿(mào)、消費(fèi)六個(gè)方面出發(fā)，以具有縱深感的視角，具有話題性的內(nèi)容，充分展現(xiàn)了70年來(lái)人民生活水平不斷改善并持續(xù)提升的發(fā)展過(guò)程。這組作品為互聯(lián)網(wǎng)傳播量身打造，將單調(diào)枯燥的數(shù)據(jù)制作成網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞產(chǎn)品，是重大主題宣傳中一次很有價(jià)值的探索和創(chuàng)新。作品將圖像和數(shù)據(jù)有機(jī)結(jié)合，兩者相互補(bǔ)充，對(duì)信息進(jìn)行了更為精準(zhǔn)的傳達(dá)，讓數(shù)字不再枯燥單調(diào)，將數(shù)據(jù)進(jìn)行有效對(duì)比，以動(dòng)態(tài)的方式展現(xiàn)發(fā)展變化，真正做到了強(qiáng)化選題策劃，優(yōu)化切入視角，精煉文本語(yǔ)言，細(xì)化設(shè)計(jì)方案，豐富產(chǎn)品配套。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報(bào)道中有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)傳播者需要將其有效利用，選擇合適的新聞選題與報(bào)道方式，呈現(xiàn)更為豐富、立體的新聞報(bào)道生態(tài)。在媒體深度融合的環(huán)境下，助推新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展，使其更好地發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)作用。

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[3] 張博.解放軍報(bào)社短視頻《一秒見(jiàn)代表》帶你換個(gè)視角看兩會(huì)[EB/OL].人民網(wǎng)，http：//media. people.com.cn/GB/n1/2019/0319/c40606-30983750. html，2019-03-19.

作者簡(jiǎn)介：唐穎（1982—），女，四川渠縣人，碩士，副教授，研究方向：網(wǎng)絡(luò)新聞、新聞編輯。