全媒體時代廣播播音主持工作的融合與創新

周梅

摘要：在各媒體平臺相互融合，共同發展的全媒體環境下，作為傳統媒體的重要參加者，廣播播音主持人既面臨著巨大的挑戰，也獲得了更大的發展空間。必須堅定不移地擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，順應時代發展，適應多元需求，創新工作理念，改進工作方法，不斷自我完善、自我提升，努力創品牌、出精品，更好服務中心、服務人民，為廣播事業迭代發展貢獻力量。本文將圍繞全媒體時代下廣播播音主持工作的融合與創新為主題來進行分析，提出行之有效的策略，來助推行業迭代發展。

關鍵詞：全媒體時代;廣播播音主持工作;融合與創新

一、全媒體時代廣播播音主持工作的特征

（一）全媒體時代，觀眾聽眾轉變為用戶受眾

全媒體時代的到來，使傳統媒介各自為營的狀態逐漸變成融合為一體的局面，界限變得模糊。全媒體包含報紙雜志、廣播、電視等傳統媒體，也包含了互聯網等新興媒體。眾多媒介的有機結合、逐漸統一，使聽眾、觀眾不受時間地域的限制，能自主選擇接收的內容，逐步轉變為用戶、受眾，由原來的“我說你聽”模式轉變為“互相交流”的粘性互動模式。受眾習慣的轉變，致使廣播播音主持從業者感受到了壓力，在某種程度上也促進了這一行業的轉型發展。

（二）全媒體時代，從業人員專業素養的改變

全媒體時代背景下，廣播播音主持工作面臨了更多的機遇與挑戰。一方面，人們對于獲得信息的要求越來越高。傳統媒體發布信息主要通過采訪、編輯、審稿，播出等程序，且需要不同的崗位人員進行分工協作，最后確定播出。人員成本高，耗費時間長，優勢不明顯，逐漸被替代。以崗定人和以崗論人將成為最新用人模式，廣播播音主持開始要求“一專多能”，從單一型向復合型轉變。除應具備豐富文化底蘊和思想內涵外，還能涉獵廣泛周邊科學知識，準確把握當前發展趨勢。特別是新環境下的直播節目中，面對新問題要能做到隨機應變、臨場不亂，把握好節目節奏、氛圍，處理問題冷靜清晰、語言親切平和。

（三）全媒體時代，廣播播音主持行業的開放性

網絡和社交平臺的開放和共享，讓人人都有麥克風。傳播主體門檻變低，很多不是專業的主播成為受眾發布者，傳播主體。他們的知識文化水平參差不齊，道德素養水平存在差異，因此會出現一些有偏差的觀點，負能量的思想以及負面情緒的傳播。作為信息的傳播者，他們的播報信息內容以及呈現出來的思想價值觀，對公眾具有至關重要的影響作用。所以，全媒體時代，廣播主持人必須具備過硬的專業知識外，更重要的是要明確自己的責任，提高道德素質和文化修養，樹立正確的價值觀，時刻以維護國家民族的形象為己任。

二、全媒體時代廣播播音主持工作的融合創新發展策略

（一）緊跟時代發展，融合“廣播”和“網絡”兩個平臺，推進傳統媒體變革

5G時代已經來臨，媒體生態將進一步發生深刻變化，我們必須增強緊迫感和主動性，與新技術新應用齊頭并進。全媒體時代對廣播播音主持工作不僅有著專業能力的要求，而且還要從業人員擅于抓住機遇，靈活利用全媒體技術創新發展，把全媒體技術運用到實際工作當中，豐富節目內容，信息的時效性。廣播播音主持要在發揚傳統媒體優勢的基礎上，拓展創新廣播播音平臺，借鑒網絡傳媒經驗，熟練掌握網絡運用技能，在全媒體時代把廣播播音主持工作理論與實踐相結合，提高廣播播音主持的競爭力，主動融入到全媒體時代的大流中，把握機遇，迎接挑戰，在創新中贏得契機。

（二）改進在線交流，聯接“聽眾”和“主持人”兩個主體，激發大眾參與熱情

廣播主持人在全媒體時代下，還需改變耳提面命式的說教，換之以互動溝通交流，實現話題表達的轉化。充分發揮專業能力，把宏大的理論、深刻的思想轉變為生動、易于傳播的大眾話題，增強信息傳播的鮮活性和親近性，吸引公眾積極參與，主動互動，增強公眾粘性。探索傳統話語和時代話語融合，使傳播更有感染力和文化魅力，加強公眾的認同。

（三）根據崗位特點，塑造“外在”和“內涵”兩個形象，把穩正面宣傳方向

媒體融合實踐已進入深水區，也就再一次強調全媒體人才的培養。首先，全媒體時代下廣播播音主持人更應加強理論學習，提高政治水平。媒體間競爭激烈加劇，導致一些媒體不惜一起代價博取關注度，追求經濟效益。面對這種情況，廣播主持人應具備較高政治覺悟、牢牢把握正確的輿論導向。其次，要有用戶意識。廣播播音主持作為信息的“傳者”、“生產者”，在內容生產過程中，要以受眾為中心，通過了解喜好需求，利用廣播這種獨特的媒介進行展示，適應用戶的個性化需要。

（四）規范播音語言，厘清“原則”和“靈活”兩個界限，合理使用流行用語

在全媒體時代，媒介環境的改變使廣播播音主持的從業者面臨著巨大挑戰。危機中育新機，要想提高欄目的影響力和受眾喜愛程度，就必須不斷學習、推陳出新。在媒體融合的背景下，播音員主持人一定要有政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，不能只一味追求收聽率，迎合受眾的追新逐奇的心理，肆意使用網絡流行語。作為黨媒主持人，更應堅持播音主持用語規范，不低俗不媚俗不逢迎，堅持職業操守。

三、結論

堅持守正創新，構建全媒體傳播格局。在全媒體時代大背景下，廣播播音主持機遇與挑戰并存。要想在行業里保持競爭力，不斷發展。應當在發揮傳統媒體優勢的的前提下，創新發展語言功底，保持播音語言的規范性、準確性，強化用戶意識，合理運用全媒體技術創新發展，豐富節目內容，打造新平臺。同時應該注重自身道德修養，樹立正確的價值觀，將積極向上的正確的力量傳遞給社會，促進社會和諧發展。

參考文獻：

[1]曾祥敏，全媒體語境下提升主流意識形態引領力的有效路徑[N]，光明日報，2020