新媒體時代報刊發展策略與報刊編輯的綜合發展

摘要：新媒體時代的技術發展和文化環境的變遷，在更為深遠的層面改寫著傳統報刊的生存空間。為適應新媒體時代的發展挑戰，傳統報刊必須制定恰當的發展策略，并對報刊編輯的綜合發展有較為清晰的認識。從新媒體時代報刊發展面臨的挑戰入手，分析新媒體時代報刊發展策略將為報刊編輯的綜合發展奠定堅實的基礎。

關鍵詞：報刊發展；報刊編輯；綜合發展

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）13-0120-03

改革開放40多年以來，中國報刊經歷了從計劃經濟到市場經濟、從紙媒時代到讀圖時代的發展。進入21世紀，越來越多的新情況、新挑戰不斷出現，促使我國報刊從業者做出改變以適應新的環境。特別是新媒體時代背景下，報刊發展策略已然成為影響報刊編輯自我定位的重要因素。鑒于此，筆者擬從新媒體時代報刊發展面臨的諸多挑戰入手，結合報刊發展策略的角度，就報刊編輯的綜合發展等問題略作梳理。相關問題的討論尚處于起步階段，面臨的問題和采取的措施也不盡如人意，還望專家指教。

一、新媒體時代報刊發展面臨的挑戰

回顧改革開放以來我國國民經濟的發展，新媒體時代以來新媒體技術的快速進步，無疑是對傳統報刊沖擊最大的因素。一方面，廣大受眾群體獲取信息的手段迅速增多，極大地壓縮了傳統報刊的生存空間。另一方面，隨著人們獲取信息能力的提升，大眾文化時代“泛娛樂化”傾向也逐漸增強，從而弱化了新媒體時代信息傳播的有效性。前述兩種因素相互疊加所形成的合力，使得新媒體時代報刊發展面臨的挑戰多以下述幾種形式得到體現。首先，從受眾層面來說，傳統報刊的讀者群體正日益萎縮。新媒體時代的到來在極大壓縮讀者閱讀報刊時間的同時，也逐漸培養起新一代讀者“淺閱讀”的習慣。當越來越多的讀者習慣于從微博、微信、手機APP獲取信息之后，他們對傳統報刊的認可度將不斷降低。同時，青年讀者群體對傳統報刊的認可度也始終處于低迷狀態，這無疑為培養讀者群體造成障礙。這一趨勢，在各地均有不同程度地存在，特別是東部發達地區更為明顯。其次，從市場影響層面來看，傳統報刊也逐漸被市場邊緣化。一方面，傳統報刊可獲得的廣告投放量日趨減少，原有的廣告商數量不斷被分流。另一方面，新媒體成為廣告商爭奪的新戰場。據不完全統計，自2010年以來，互聯網廣告投資始終保持年均60%以上的增長速度，而報刊、電視等傳統媒體的增長量則長期保持在20%以下。再次，傳統報刊的印刷數量和發行量也不斷下滑，部分影響力有限的刊物甚至出現了負增長。前述三個方面的問題不是孤立存在的，從不同層面說明了傳統報刊在新媒體時代所面臨的問題。

進入新時代，我國社會主義建設各個領域的良好勢頭十分喜人。正是在這一背景下，習近平總書記指出：“在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人們、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。”[1]這是對黨的輿論工作的整體要求，也是對廣大新聞工作者的要求。具體來說，現代傳播媒介的大量涌現，在為現代人提供更為便捷的信息獲取終端的同時，也改造和重塑著現代人對信息的解讀方式。在傳統紙媒擁有話語權的時代，受眾獲取信息的渠道相對窄化且獲取速度較慢；相對而言，以智能手機、電腦和互聯網技術為代表的信息時代，不僅拓寬了受眾獲取信息的渠道，也極大地提升了信息獲取速度[2]。前述兩個方面因素，以及傳統受眾群體文化素質的相對高懸與現代社會國民整體素質的普遍提升，造就了新媒體時代報刊閱讀群體的萎縮。

拋開上文所討論的受眾群體因素之外，廣告數量的下滑和媒體整體問題的多重疊加，也是現代報刊發展面臨的挑戰。據不完全統計，從2015年與2016年的數據來看，我國報紙廣告發行量在廣告市場的占比明顯下滑，特別是2016年比2015年的廣告發行量較同期廣告投放量減少量維持在2.6%～3.5%的區間[3]。而這一勢頭在接下來的幾年中并沒有改變，而是朝著互聯網廣告投放量明顯上升和報刊廣告明顯下滑的趨勢繼續發展。不難看出，互聯網在改變報刊擁有信息傳遞話語權的同時，也在壓縮著報刊的廣告收入。

通過上文的分析可以看出，新媒體時代的到來和新媒體技術的廣泛應用，在信息傳遞手段及其效用層面對傳統報刊提出了挑戰。

與此同時，報刊編輯也逐漸意識到本行業存在的問題，并積極尋找新方法進行改變、突破。綜合上文的分析，新媒體時代報刊發展面臨的問題可概括以下幾點。首先，傳統媒體存在電臺、電視臺、報紙各自為政的分離狀態。不僅是各媒體機構之間缺乏足夠的信息溝通，甚至為了爭奪有限的市場資源而展開惡性競爭。其次，傳統媒體行業自身的慣習難以逾越，導致其轉型升級受到限制。特別是傳統報刊編輯群體。

目前看來，傳統媒體行業的管理體制仍存在諸多問題。比如說在傳統媒體中，報紙、電視臺和電臺多維持各自為政的格局。不僅各個單位之間缺乏有效的信息溝通，甚至傳統媒體之間存在較為突出的惡性競爭。這無疑給傳統媒體的轉型造成了困難。為有效解決這類問題，傳統媒體必須從重視本身行業特點出發，制定有效的發展策略。比如報紙行業存在信息更新不及時、采編慢、發稿慢等問題，而互聯網等新媒體內容整合快、更新及時、原創自由等，大眾可以及時參與進內容中，融合性高。除此之外，很多報紙行業因為缺少一定的數字技術和科技水平支持，在發展融合中遇到諸多問題，這既與中國傳媒行業發展不成熟有關，也與世界媒體產業的沖擊有關，因此在媒體整合方面，中國傳統報紙媒體仍面臨巨大挑戰。

二、新媒體時代報刊的發展策略

盡管新媒體技術徹底改寫了傳統報刊產業的格局，但新聞的基本屬性并未改變。概括來說，用不同的呈現方式來報道不同的新聞事件是報刊編輯綜合發展的關鍵。一方面，用受眾喜聞樂見的方式來敘述新聞事件，不僅要求報刊在采寫新聞稿件時尊重不同文體的體例要求，真正做到“用事實說話”。另一方面，新媒體語境促使報刊高度重視新聞報道形式的多樣化，只有可讀性強和情感充沛的新聞作品才能為報刊發展注入旺盛的生命力。

根據前文所列的傳統報刊發展中面臨的挑戰，當下較為常見的解決方式有二。其一，讀者培養計劃，也稱“NIE”（Newspaper in Education）工程。即著眼于從青少年入手培養讀報興趣，在提高青年一代綜合素質的同時，為報刊穩定發展培養忠實的閱讀群體。目前，福州日報等媒體已經開始開展對這一領域的探索工作，并與我國臺灣地區的報刊聯合舉辦“榕臺大學生新聞營”計劃。在提高當代大學生對傳統報刊認可度的同時，也面向社會開展“小記者”活動。就目前取得的成果而言，部分計劃群體已對傳統報刊表現出較為濃厚的興趣。其二，數字化計劃，即傳統報刊主動放下身段向數字技術靠攏。一方面，傳統報刊采用數字化技術為自身尋找轉型發展的出路。另一方面，以數字化內容、數字化生產和數字化輸出的結合為傳統報刊探索轉型的生存空間。其三，轉變模式。國內部分傳統報刊正逐步嘗試推廣免費報紙，如I時代報、北京娛樂信報、羊城地鐵報都嘗試以全新的方式推銷報紙。

綜合上述發展經驗，筆者認為報刊的發展策略應體現在下述兩個方面。

首先，有效落實以人為本的辦刊思想。眾所周知，報刊需要面對不同的對象和接觸社會的各個層面。這就要求報刊不僅要具有較好的專業素養，還需要對多個領域的情況有充分了解。既要從自身的專業角度出發，考慮到編者的訴求；還要從讀者的期待出發高效落實“以人為本”的寫作理念。不僅是要在編輯過程中重視讀者較為關注的新聞熱點問題，更要以此為契機完善自身的工作[4]。在這一過程中，編輯必須以馬克思主義新聞觀為指導，并以落實和踐行社會主義核心價值觀為基本定位，方能為傳統報刊的轉型奠定堅實的基礎。具體來說，報刊編輯應在充分了解市場環境的基礎上，強調報刊內容創新、報刊編寫流程創新和新聞采寫方式創新，突出報刊展現自我意識和自我優勢，由專門的報紙編輯人員負責撰稿，分析讀者的閱讀重點、難點、熱點，適當突出報紙的特色，使讀者打開報紙后能迅速被吸引，培養讀者良好的閱讀習慣。此外，我們也必須清醒地意識到，傳統報刊雖然在信息更新速度上與互聯網傳播媒介有較大差距，但傳統報刊在深度報道方面卻極有優勢。因此，揚長避短正是廣大報刊編輯必須要做的工作。

其次，堅持正確的輿論導向。作為馬克思主義新聞觀的核心要素，報刊編輯必須堅守正確的輿論導向。習近平總書記指出：“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電臺電視臺都要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向；新聞報道要講導向，副刊、專題節目、廣告宣傳也要講導向；時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向；國內新聞報道要講導向，國際新聞報道也要講導向。”這是報刊編輯必須遵守的原則，因為只有堅持正確輿論導向，才能促使新聞報道在思想觀念上牢牢把握新聞報道的意識形態屬性，才能為構建新時代中國特色社會主義保駕護航。

再次，強化傳統報刊特色，尋找優化路徑。隨著科學技術的快速發展以及由此帶來的社會進步，更多的新媒體技術出現在當代人的生活中。但傳統報刊的公信力仍有較大優勢。基于這一特點，傳統報刊不僅是在事實的海洋中發現有價值的信息，更在于發揮“新聞敏感”，強化報道內容的可信度[5]。基于前述因素報刊編輯要努力將報刊在新媒體語境沖擊下遭遇的困境轉化為動力，既要把握新聞報道每一個階段，也需要吸收、借鑒現代管理經驗。比如部分報刊相繼建立的手機網站、APP終端，都可以視為傳統報刊在面對新媒體沖擊時做出的恰當安排。通過線下發行，紙媒報刊充分利用和發揮深度報道帶來的優勢，使得傳統報刊守住了自身的歷史品格；通過線上終端，紙媒報刊充分拓展生存空間，使得傳統報刊能夠逐步贏得現代受眾的認可。

前述問題在不同類型、不同層級、不同地域的報刊中以多種形式存在，有的已然成為阻礙某刊物良性化發展的主要障礙，有的則尚處于萌芽狀態。但更多的情況是，不同問題同時存在并相互影響，進而形成了當今報刊產業良性化發展不得不面對的復雜格局。有鑒于此，新媒體時代報刊產業的發展不僅要針對具體問題展開具體分析，更需要有縱覽全局的整體策略。

三、新時代報刊編輯的綜合發展

新媒體時代的到來對于傳統報刊而言，既是不得不面對的挑戰，也是開啟新紀元的起點。因此，不僅是報刊整體的定位要有所調整，也需要報刊編輯在新時代做出適當改變。在這一進程中，傳統報刊編輯要擺正自己的位置，以適應新的發展環境。作為傳統媒體代表的報刊行業，更需要積極、主動適應新媒體語境。不僅要認識到自身在長期發展中積累的經驗和人脈資源，以便于發揮自己的優勢；更要善于從傳統媒體的文化立場著眼，找尋現代媒體與傳統媒體之間的融合契機。新時代報刊編輯的綜合發展應從下述幾個方面展開。

其一，報刊編輯要整合多學科的知識，進一步完善自身的知識體系。自現代學科的學術體系建立迄今，已很難有人精通多個學科。但對于報刊編輯而言，充分發揮自身的職業技能特點，并對多個領域都有所了解則是極為必要的。因此，新媒體時代報刊編輯的綜合發展就要從豐富和完善知識體系開始。只有具備廣博的社會科學和豐富的自然科學知識，才能對新聞事件有更為準確的判斷，進而為高效呈現新聞事實奠定基礎，這就要求新媒體時代的報刊編輯必須建立起復合型的知識框架。

其二，打造融媒體發展平臺。傳統的報刊、電視、電臺之間較少展開業務合作，基本維持著不溝通、不交流的業務模式。新媒體時代的信息環境要求報刊編輯在有限的時空內，以高效的信息處理手段獲取較好的新聞作品。由此可見，打造融媒體發展平臺需要從兩個方面來推進工作：就報刊整體而言，必須打破傳統媒體之間的壁壘，以打造融媒體發展平臺為契機，擺正新老媒體關系，分析新老媒體的利弊，以優勢互補、揚優去劣，達到“1+1>2”的效果；就報刊編輯而言，不僅是要強化媒體之間的融合，更是要多渠道推進報刊的發展轉型。在這一進程中，傳統報刊編輯要對自身做出有益的調整，努力在保持報刊編輯特色和尋求新發展之間尋找平衡點。

其三，提升報刊編輯的整體業務素質。體制革新是傳統報刊在面臨新媒體挑戰之際最主要的調整策略，但又不限于此，它還需要報刊編輯整體業務水平提升。報刊編輯中的管理人員必須意識到報刊編輯的重要性，并強化從業標準來選聘更為優秀的工作人員。隨著現代社會的快速發展，報刊編輯需要不斷更新知識體系，通過與同行業從業人員之間進行業務交流、信息溝通，達到提升報刊編輯綜合素質的目的。此外，也要與非同業人員進行交流，貼近人民群眾、貼近百姓、貼近生活，只有這樣才能撰寫出人民大眾喜聞樂見的文章，才能吸引大眾閱讀報紙文章，提高報紙發行量。另外，報紙編輯還要樹立用戶思維，不僅局限于紙質媒體，要多接觸新媒體，通過對新媒體的深度挖掘，形成獨特的報道風格和寫作特點，注重用戶體驗，真正站在用戶的立場上進行文案的創作。

編輯作為報刊日常運營的執行者，同時也是推動和培育報刊良性化發展的“發動機”。因此，整合多學科的知識、打造融媒體發展平臺和提升報刊編輯的整體業務素質三大舉措缺一不可，只有有效利用相關管理機制，才能為我國報刊產業應對新媒體時代的諸多挑戰提供支撐。同時，我們也需要考慮到的一點是，報刊產業的轉型升級將是一個極為漫長的過程，它需要長遠規劃、合理布局、審慎投資的相互促進。

四、結語

以審慎的態度、科學的精神和適度的設想，筆者對新媒體時代報刊發展面臨的問題稍作梳理。一方面，新媒體時代報刊發展面臨著諸多的挑戰，進而對報刊發展的整體定位和報刊編輯提出了很多的問題。另一方面，傳統報刊所面臨的諸多問題尚處于未定型狀態，本文對相關問題的分析也主要是基于近年來傳統報刊發展中面臨的諸多問題展開的。傳統報刊和報刊編輯在新媒體時代語境下面臨的諸多問題，還有待于廣大新聞工作者在實踐中進一步探索。新媒體給傳統報刊帶來的沖擊是巨大的、持久的、革命性的，由此產生的問題則不是本文所能全面總括的，還需要工作者在以后的報刊實踐中不斷摸索和總結。

參考文獻：

[1] 杜尚澤.習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調：堅持正確方向創新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力[N].人民日報，2016-02-20（A01）.

[2] 吉麗君.淺析如何做好新媒體時代的報紙編輯[J].新聞研究導刊，2014（5）：115-116.

[3] 武海鳳.新媒體時代報紙編輯面臨的機遇和挑戰[J].長治學院學報，2015（6）：64-67.

[4] 郝曉林.探討手機媒體的傳播特點及其存在問題[J].中國傳媒科技，2012（22）：43-44.

[5] 唐學良.全新媒體下新舊媒體融合發展與研究[J].科技視界，2013（22）：72-73.

作者簡介：白君（1973—），男，河北張家口人，本科，主任編輯，研究方向：新聞傳播。