江西旅游景區演藝項目文化傳播現狀及對策研究

李霜 劉林可

[摘要]文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文章首先對江西旅游景區演藝項目進行了概述，其次從形式、內容、技術、時間上分別闡述了江西旅游景區演藝項目的特點，剖析了其目前發展中遭遇的困境，最后提出深挖地方文化內涵、讓科技和內容有效融合、發展完善的產業鏈等相應的解決對策。

[關鍵詞]江西;旅游演藝;文化傳播;對策

江西物華天寶，人杰地靈，旅游資源豐富，主要有“紅、綠、古”三大旅游特色?！凹t”是指江西有歷史上“八一起義”第一槍打響的南昌“英雄城”，“中國革命的搖籃”井岡山，紅軍長征的起始地瑞金，三灣改編的永新;“綠”是指江西自然景觀優美，生態資源豐富，擁有天下名山廬山、三清山、明月山、龍虎山、井岡山等;“古”是指江西的文化源遠流長，有古樸厚重的書院文化、茶業文化、商幫文化、陶瓷文化和稻作文化等。三大旅游特色文化共同構筑了江西豐饒、極富多元性、原生性和傳承性的人文生態環境，閃耀著贛鄱地域璀璨的光華。

一、江西旅游景區演藝項目的概況

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，在經濟高質量發展的同時，江西省不斷加強文化建設，促進文旅融合發展，充分挖掘旅游文化資源，打造江西文旅特色。很多旅游景區的大型演藝項目由此應運而生。例如，井岡山大型紅色實景劇《井岡山》，以婺源游子思家的鄉愁為主題的《夢里老家》，鷹潭推出的國內第一個“行進式”山水實景演出《尋夢龍虎山》，撫州打造的國內首創集游園體驗與沉浸交互表演于一體的大型實景演藝《尋夢牡丹亭》，來自瑞金的“沉浸式”體驗崢嶸歲月的《浴血瑞京》等，這些演藝項目風格不同，特色各異，兼具旅游與文化的雙重魅力，極大地豐富了人民群眾的精神生活。

二、江西旅游景區演藝項目文化傳播的特點

首先，在形式上，江西旅游景區演藝項目大都利用自然景觀或者搭建實景舞臺，輔之先進的聲光電等高科技手段進行演出。譬如，《尋夢龍虎山》就是典型地將鬼斧神工的大自然與精妙的藝術創作進行完美結合，依托龍虎山風景區純天然環境為表演舞臺，演出效果令人稱奇;而《尋夢牡丹亭》則選用真實的建筑材料來搭建園林式實景演出現場，場景以自然山石、庭院、小橋流水和水榭、亭臺、樓閣等景致為室外舞臺背景，再現了湯顯祖代表作《牡丹亭》中的動人情境。

其次，在內容上，江西旅游景區演藝項目主要是根據各自景區的人文特色、地域特性、民俗特點或者文化內涵來進行創作。譬如，《尋夢龍虎山》是根據當地的道教文化，以道教創始人張天師為IP進行劇情創作，借此喚醒沉睡千年的龍虎山文化活力，向世界展現道家文化的博大精深;《尋夢牡丹亭》的演出地點在撫州，撫州是中國四大古典戲劇之一《牡丹亭》的作者—明代湯顯祖的故鄉，該項目以杜麗娘和柳夢梅超越生死的愛情故事為文化內核進行創作;《夢里老家》則在春夏秋冬四季輪回中，演繹了當地徽商創富的艱辛歷程、可歌可泣的愛情絕唱、科舉輝煌的繁華熱鬧以及淡泊處世的人生歷練;《井岡山》和《浴血瑞京》的演出地點分別在井岡山和瑞金，這里有著令人熱血沸騰的紅色基因，蘊含著濃厚的紅色資源與文化。

再次，在技術上，江西旅游景區演藝項目充分利用了現代化的高科技手段，借助多媒體視覺技術及大型機械設備，將歌舞、戲劇、雜耍、武術等多種藝術表演融入其中，用聲、電、光來加強觀眾在觀演時所帶來的聽覺、視覺，甚至觸覺等多重感官上的沖擊。

最后，在時間上，江西旅游景區演藝項目既有室內演出，也有室外演出，一般一年四季都會開放，部分室外演出有時因天氣影響或者設備維修等原因會進行停演休整。這些項目演出時間大都以夜間為主，也有“白天看景點，晚上看表演”的，演出時長約為1—1.5小時，一天可能就一場演出，但有時會因為節假日增多一兩場。項目收入主要還是以門票為主，兼有來自地方政府、企業、贊助商的支持和部分文創產品的收入。

三、江西旅游景區演藝項目文化傳播的困境

在文旅融合的背景下，江西省旅游景區演藝項目在很大程度上推動了地方旅游經濟的發展，促進了江西文化傳播，是江西省旅游產業的一個較大突破，但是要想更好地進行可持續發展，也面臨一些困境。

（一）形式上同質化

2008年國慶，大型紅色實景劇《井岡山》一經推出后，江西省旅游演藝項目開始如雨后春筍般涌現，呈現了蓬勃的發展態勢。越來越多的地方政府將大型實景演出看作開發旅游資源的文化名片，繁榮一時。但這些項目的推出，在形式上都存在大同小異的現象，同質化現象明顯，都離不開三要素，即文化底蘊、山水景觀和科技舞美，有時甚至陷入了重復性競爭的怪圈，引發觀眾的審美疲勞，其行業的開發、運營與盈利模式鮮有變化，行業亟須迭代。

（二）過于注重科技而忽視內容

目前，高科技的應用早已是旅游演藝的一部分，但它也是一把雙刃劍，如果運用得當，它會給景區演藝的表演錦上添花，但在自然景觀中過多運用先進科技，也是對自然旅游景區的一種破壞。另外，如果不考慮旅游演藝的表演內容，只是一味強調先進技術，游客也會降低對該景區演藝的期待。當前，江西省很多旅游景區演藝項目都運用了“全息投影”“高保真音響”“各色激光”等科技手段，但有些項目在文化IP上開發不足，只將大量的精力放在舞美科技的運用上，導致部分演藝項目的內容在故事性、情節性上明顯不足，演出內容吸引力不足。例如，有的演藝項目運用了大量的先進技術，安裝了“德國蟒蛇音響”“水幕電影”等，但故事缺乏連續性，不能讓游客真正進入故事;有的演藝項目在演出現場安裝了大規模的環境藝術燈光工程，舞美效果炫目，但故事內容割裂，也不能引人入勝。

（三）產業鏈延伸意識薄弱

目前，國內很多地區的大型旅游景區演藝項目，成了二三線城市與景區的標配，江西旅游演藝也莫不是如此。雖然江西旅游演藝對當地的GDP發展起到了一定的推動作用，但是部分演藝項目產業鏈延伸意識薄弱，產業鏈條拉動不夠，產業消費刺激不足，產業改造升級換代也弱化，尤其是個別景區的演藝項目與周邊的住宿、飲食、娛樂、購物等產業分離，缺乏相關的文創衍生產品開發，營利模式較為單一，導致景區演藝和周圍產業沒有形成一個良性循環的閉環，缺乏二次消費增長。還有的演藝項目周邊相關產業鏈發展雖然相對完善，但是在國內缺乏相應的知名度，營銷推廣手段不足，導致品牌辨識度不夠。

四、江西旅游景區演藝項目文化傳播的對策分析

（一）深挖地方文化內涵

發展地方旅游必定要依托地方文化。在文旅融合的大背景下，文化賦予了旅游演藝不同的特質與內涵，只有二者進行有機結合，才能推動地方旅游業的發展。要破除江西旅游景區演藝項目同質化的困境，我們只有把江西各地獨特的文化植入實景演藝，通過挖掘源遠流長的江西歷史文化、美麗富饒的江西地域所蘊藏的演藝主題，塑造文化品牌，提高文化品質，加強品牌美譽度和辨識度，打造出一個良好的文化IP，才能在優勝劣汰的市場競爭中獲取優勢。譬如，紅色文化是在革命戰爭年代，由中國共產黨人、先進分子和人民群眾共同創造并極具中國特色的先進文化，蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵，是中國優秀文化的主旋律，也是中國人民的寶貴財富。以江西瑞金推出的《浴血瑞京》紅色演藝項目為例，它分為“大柏地戰斗”“蘇維埃共和國成立”“長征出發”三大篇章。因此，該項目要想獨樹一幟地從國內眾多的紅色實景演藝中脫穎而出，就應該深挖江西紅色旅游文化內涵，抓住“紅色古都”的主題，將紅色文化和抗戰時紅軍在瑞金軍民魚水情深的真實故事穿插其中，形成一個大型紅色文化IP，讓觀眾在觀演過程中既能感知到重大革命史實，又能感受到深厚的家國情懷，從而體驗到“沉浸式”旅游的震撼，流連忘返。

（二）科技和內容有效融合

江西旅游景區演藝項目的文化傳播要想可持續性發展，應做到科技與內容有效融合，即在運用聲、光、電高技術的同時，也要注重內容質量。因此，江西旅游景區演藝項目應廣泛借鑒、吸收國內外演藝科技新理念，創意研發、制作舞臺布景，有效利用激光、水秀特效等，在技術研發上持續投入，適當引入人工智能、5G、VR、全息投影等虛擬現實和增強現實技術，通過技術專利和發明專利，真正實現“內容+科技+藝術”上的充分融合，形成創意創新、內容輸出和科技創造的經營核心理念。同時，演藝項目的內容要有正確的文化傳播導向，要深入了解市場，緊扣時代需求和觀眾要求，傳播中國優秀文化，結合輝煌絢爛的舞美燈光技術，引發觀眾的情感共鳴，實現科技和內容的有效融合。

（三）發展完善的產業鏈

江西旅游景區演藝項目只有發展完整的產業鏈，才能最大限度促進江西的社會與經濟發展。在傳統概念中，文化旅游主要包含六要素，即“吃住行游購娛”。因此，旅游業若能與第一、二、三產業聯動發展，將創造出新的經濟增長點，形成融合型產業鏈條，實現同步聯動和價值增值，有效地帶動當地的經濟與就業。以宋城演藝為例，它之所以能夠在眾多旅游演藝中脫穎而出，也是得益于其產業鏈的延伸，極大推動了影視娛樂、演藝、旅游進一步深度融合。因此，旅游業的產業鏈條與其他產業共同發展，可以創造出更大的經濟效益，從而實現文化傳播的最大化。譬如，有的江西旅游景區演藝項目屬于觀眾一次性的觀賞消費，倘若結合該景區的地域文化，設計和規劃出民宿、酒店、溫泉、飲食等相關產品，制作出相應的有特色的旅游衍生文創產品，大力發展上下游產業鏈，就能吸引游客進行二次或多次消費。有的演藝項目在國內外知名度不夠，就應大力發展線上線下營銷互動，在微博、微信及各種短視頻平臺等新媒體渠道進行宣傳推廣，加強與景區的聯動，形成品牌效應，促進消費增長和文化傳播。

如今，隨著時代的變遷，國內大眾旅游的方式正在發生變化，越來越多的游客在旅游觀賞中更加重視深度體驗和互動參與，共享美好生活新空間。因此，江西旅游景區演藝項目只有在不斷契合市場需求的前提下，在挖掘文化內涵、創新表現形式、做好科學規劃運營等方面展開更多的探索和創新，講好江西故事，弘揚中華文化，才能實現可持續的健康的發展，實現真正的文旅融合，讓中華文化傳播得更廣更遠。

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