IP

牟恩東

7月4日在凌源召開了一場“凌源百合”品牌發布會，這是凌源百合區域公用品牌相關內容的首次公開發布。凌源號稱“中國百合第一縣”，這里的百合種植面積、產量、產值都處于全國領先地位。盡管如此，凌源百合作為凌源六大區域公用品牌之一，并沒有被外界所熟知。此次品牌發布會，不僅僅是對凌源百合品牌內容的發布，更是打造了凌源百合IP，并借助新華網、新浪等媒體讓凌源百合從此走向全國、走向世界。

由此，思考良多。

一個文明時代，一定會有一個媒介成為商業傳播的主流載體。于是，語言、大眾媒體（全國性報紙、電臺、電視）、互聯網分別成為農業文明、工業文明和信息文明的主流商業媒介，以此媒介形成的認知模式分別是口碑、品牌和IP。

品牌是20世紀的認知符號，IP是21世紀的認知符號。品牌是工業文明商業的碩果，IP是信息文明商業的開端。

從品牌到IP，是文明的跨越，是商業生態的演進，是商業認知手段的變化。

凌源百合的IP打造任重而道遠……