“互聯網+”下企業市場營銷管理創新方略

陳濱凡

摘要：隨著現代信息技術的飛速發展，為各個行業的發展帶來了全新機遇和挑戰，為網絡技術行業的發展提供了前所未有的發展潛力。在互聯網、大數據等技術的支持下，逐漸實現了傳統行業的轉型發展，人們也可根據自己的需求選擇購買商品的渠道，因消費者消費行為的轉變，必定會影響企業的發展趨勢。因此，企業若要在市場經濟發展形勢下獲取全新的發展機遇，應結合實際發展情況調整經營戰略，對管理模式進行創新，為企業今后的發展帶來更多經濟效益。

關鍵詞：互聯網+;市場營銷;創新策略

一、我國現階段企業營銷管理中存在的問題

（一）財務管理模式落后

隨著我國信息化水平的不斷提升，企業只有在實踐的過程中不斷調整自身經營戰略，才能夠盡可能滿足消費者的個性化需求，提高企業的發展潛力。但是，部分傳統企業的財務管理模式依舊故步自封，并沒有結合實際發展需求進行調整，導致企業的財務管理效率大打折扣，難以為企業的發展提供良好的財務狀況。當代消費者因時間與精力有限，更加偏向于網絡購物，企業只有積極迎合消費者的需求才能夠實現經濟效益的增長，否則將會流失一定客戶。另外，現代企業的財務管理，不僅要處理各種訂單，還應綜合收集消費者的反饋意見，對其進行匯總之后，內部各個部門加強交流互動，有針對性的完善各項工作，滿足客戶的消費需求。落后的財務管理模式，會直接降低現代企業的管理效率。

（二）缺乏新型管理理念

隨著社會的進步與經濟的發展，網絡技術的廣泛應用，對企業的生產管理帶來了較大的影響，企業應具備“互聯網+”的思維與大數據思維，才能夠為企業提供更好的服務。在今后的發展歷程中，以滿足客戶的需求作為基礎，開展管理工作時考慮消費者的消費心理與消費需求，制定完善的管理策略，在激烈的市場競爭中提高自身綜合實力。但是部分企業受傳統管理理念的影響，在“互聯網+”背景下，并沒有進行相應的改進，依舊故步自封，企業今后的生存與發展必定會受到影響。盡管用科技力量支持現代企業的發展得到了大力提倡，但是在具體的實踐過程中，企業的生產與經營并沒有緊跟時代發展的步伐，不利于創新企業管理理念，難以實現與企業信息的相互交融，影響企業的發展速度。

二、“互聯網+”下企業市場營銷管理創新策略

（一）樹立創新管理思維

為了在最短的時間內，應對互聯網市場發展所帶來的影響，企業應樹立正確的互聯網思維，改變以往的營銷理念，進一步提高企業的生產經營效率。企業開展經營管理工作的過程中，還應始終樹立“以客戶為中心”的發展觀念，所開展的各項管理工作，盡可能圍繞客戶的需求進行。加快樹立精確化的服務理念，保證企業所提供給的服務，能夠更好地滿足客戶的需求。另外，企業在經營管理方面，應提高市場信息的搜集能力與分析能力，掌握市場發展趨勢，以及客戶消費的多元化需求，構建一個能夠滿足現代社會發展需求，以及客戶需求的現代化企業。最后，明確企業市場營銷的發展方向，提高內部員工的互聯網思維，實現互聯網與市場營銷管理模式的有機相互結合，提高企業的市場營銷優勢，增強企業的競爭力。

（二）提高人才專業素養

當今企業之間的競爭也是人才的競爭，在網絡背景下，企業應大力培養與引進優秀的人才，構建完善的信息數據分析機制與管理機制，制定管理制度的過程中考慮企業的實際發展情況。企業在制定管理措施的過程中，應對企業的市場前景、行業特點等進行優化管理，加大力度引進專業的互聯網人才，合理運用大數據分析的方式，為企業的發展提供相應的市場信息，并制定科學的市場決策。企業開展營銷工作時，需綜合了解網絡技術對企業發展帶來的影響，明確存在的問題進行完善，營造良好的工作氛圍，為企業的經營發展奠定良好的基礎。

（三）完善市場環境認知

為提高企業管理創新的有效性與精確性，現代企業制定管理制度與開展管理工作的過程中，應事先做好市場調研工作，對企業的市場環境有一個更加清晰且合理的認識。應用現代信息技術對企業的運行結構進行優化，對現代企業的市場需求進行深入挖掘，合理利用互聯網技術，對市場中客戶的整體需求與個性化需求進行全面分析，根據客戶所獲得的信息結構與實際訴求，制定個性化的營銷方案，滿足消費者的多元化需求。企業還應借助網絡技術，對客戶的個性化服務信息與意見進行收集與整理，匯總之后建立專業化的發展模型，將其作為基礎制定科學的發展發方案，提高客戶的粘黏性。做好市場調查研究等各項工作，大力完善企業發展所面臨的環境，為創新企業管理模式提供良好的參考意見。

三、結語

隨著網絡技術的飛速發展，為各個行業的發展帶來了全新機遇和挑戰，傳統企業在生產經營的過程中，應對管理模式與管理方法進行創新，提高企業管理的效果。在互聯網飛速發展的大環境下，現代企業之間的競爭越發激烈，為滿足企業今后持續發展的需求，與互聯網時代的發展特點相互結合，擺脫傳統管理模式帶來的束縛，采取新型管理思維與管理方法，最大力度提高企業管理水平，引進專業素養過硬的復合型人才，滿足企業今后持續發展的需求。

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