新媒體時代傳統紙媒的市場營銷策略

胡曉陽

摘要：現如今我國傳媒領域發展迅速，在信息化技術的幫助下，以報紙為主的紙媒市場受到了嚴重沖擊，從長遠角度來看，其已經無法與現代信息化媒體行業競爭，而且受眾范圍也在逐步減少。對于傳統紙媒來說，新時代的挑戰已經來臨，但同時也帶來了機遇，紙媒企業想要擴大市場就必須要創新市場營銷策略，注重加強對一些新技術的應用，并能夠從增進內容、維護用戶利益、加強和讀者的互動等措施來幫助強化市場營銷。

關鍵詞：新媒體時代;傳統紙媒;市場營銷;策略

一、加強內容優化

從當下實際分析來看，傳統紙媒之所以無法在競爭力方面與新媒體“相提并論”，與其內容趣味性不足密切相關，對此當下紙媒應當從多個方面來提升內容的趣味性。

（一）重視新聞策劃

現如今，無論傳統紙媒還是現代新媒體，在新聞內容方面存在有一定的相似性，而且新聞策劃存在有比較明顯的雷同情況。同時，雖然新媒體的用戶較多，但在閱讀其新聞內容時，往往是走馬觀花、一目十行，這對于傳統紙媒企業來說可以是一個“契機”。紙媒無法與新媒體進行效率、時間的較量，應當將新聞內容的綜合性、連貫性作為側重點，盡可能挖掘與人們日常生活中比較相關的內容，以此來讓讀者們能夠感受到其中的“生活化”味道[1]。

（二）提高內容可讀性

在過去，傳統紙媒的內容給人們留下的最深刻印象往往是“官話太多”，以至于許多讀者不愿去細細品讀。當前時代背景下，人們的生活節奏較快，在閱讀報紙時，必須要有良好的易讀性和可讀性，這就需要紙媒企業在新時代下的市場營銷中不斷加深對自身個性化內容的應用，讓讀者能夠在其內容方面感受到誠意。

（三）完善版式設計

傳統紙媒已經興起百年之久，但是從最初到當下，紙媒的版式設計依然比較古板，紙媒企業應當提高對版式設計的重視度，在其中增加一些比較有特色的版面設計，讓讀者們能夠在一瞥間便可認出;同時也要注重圖片、色彩的應用，以起到良好輔助作用。

（四）增加新媒體平臺

傳統紙媒也應加強對信息化技術的深入應用，通過加強新媒體平臺建設便是最好的選擇，如可以推出數字報、新聞網站、手機報等，同時將線上、線下業務相結合，讓用戶能夠更加便捷、放心的使用。

二、注重用戶利益

（一）細化分類受眾

無論哪一媒體企業，均有一批比較忠實的受眾，這是其無比寶貴的財務，那么在新時代下，傳統紙媒企業必須要以用戶為入手點，繼續以用戶利益為主，提升市場營銷的精準性。現如今大數據技術發展迅速，傳統紙媒企業也可加強對大數據技術的應用，首先要注重保護用戶信息，并根據其在平臺上的瀏覽、消費記錄來對其進行細化分類，并對不同分類的用戶推送不同的新聞內容，如對于一些比較熱衷娛樂新聞的用戶，可以定期將比較新穎、受歡迎的內容推送至其手機客戶端;而對于喜歡了解國家時事政治的用戶，則可定時推送國內外政治新聞內容。總之，通過細化分類用戶，可以給用戶提供更好地體驗[2]。

（二）精準剖析用戶利益、精準定位

當前大部分新媒體企業在用戶使用的過程中往往會推送許多令人眼花繚亂的廣告內容、消費鏈接，令許多用戶比較反感，由此可見，大部分新媒體企業并未能夠重視以用戶利益為導向，依然過于注重經濟效益。傳統紙媒企業可以引以為戒，以用戶為中心，從用戶實際利益角度出發，盡可能地提升用戶體驗;其次，傳統紙媒企業要堅持以內容為本。在過去，報紙中的新聞內容類型非常多，如政策、當地新聞、國家新聞、廣告等，而且其內容質量可謂是非常高，對此當下也要繼續重視提升內容質量，讓用戶們能夠從質量上看到傳統紙媒企業“不忘初心”的態度;最后，應當塑造權威。雖然新媒體所覆蓋的范圍非常廣，但是在權威性方面依然不及傳統媒體，紙媒企業應當發揮這一優勢，加強對國家時政等權威性新聞的深入挖掘，盡可能給用戶們提供更加有價值的新聞內容。

三、加強與讀者間的互動

（一）使用開放式平臺

當前無論哪一行業均有極強的行業內競爭壓力，媒體領域也是如此，而且從實際調查來看，大部分用戶往往會比較重視“口碑”，這也是許多媒體企業能夠吸引眾多用戶的“法寶”。在新時代下，媒體企業要注重加強與用戶之間的互動，對此紙媒企業可以建立開放式平臺，并能夠接收用戶反饋，及時回答用戶問題，如此便可進一步幫助傳統紙媒提升市場競爭力量。

（二）定期開展活動

隨著當下時代的發展，許多媒體軟件會推送出較多的廣告信息，但是大量的廣告信息會極大地影響用戶體驗，對此傳統紙媒企業應當提高重視度，定期開展相關活動，通過活動來幫助提升市場營銷力度，而且在該過程中，要注重與一些優質廣告商合作，在合作前應當注重提高活動的針對性、豐富性，讓用戶可以根據自身需求去選擇是否參與活動[3]。

（三）新媒體輔助

新聞內容應具備時效性、真實性，隨著新媒體技術的應用，新媒體平臺可以通過信息技術極大地提高新聞內容的時效性，但是傳統紙媒并非如此，往往需要一至兩天后才可將新聞信息印刷至報紙中。現如今，紙媒企業可以加強對新媒體的應用，通過新媒體技術輔助下來幫助提升信息傳播的時效性;同時，新媒體技術下，能夠將復雜的新聞內容快速壓縮，隨后配合快速的傳播速度，能夠極大地提升用戶的閱讀效率，而且這也對提高用戶體驗有積極作用。

（四）個性化服務

隨著時代的發展人們的思想愈加多樣化、個性化，而且當下幾乎所有新媒體企業均比較注重個性化服務的開展，紙媒企業也要注重這一方面，同時工作人員要提高重視度，不斷提升自身服務意識，以便于給用戶提供更佳的服務質量。另外，傳統紙媒企業也要繼續加深對大數據技術、智能化技術的使用，讓個性化服務可以更加高效化、高質量化。

四、結語

傳統紙媒在當下發展中遇到了前所未有的困難，但同時在新媒體技術的幫助下也有一定的機遇，本文中，筆者從多個方面提出了當下傳統紙媒的市場營銷策略，希望能夠為傳統紙媒的現代化發展提供幫助。

參考文獻：

[1]劉英娜.融媒體時代紙媒生存困境與發展策略[J].新聞文化建設，2021（06）：56-57.

[2]封欣怡.淺析網紅經濟下的直播營銷新發展[J].采寫編，2021（01）：173-175.

[3]史偉瑩. 基于客戶滿意度的BS公司品牌管理策略優化研究[D].南京師范大學，2020.