新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的市場(chǎng)營(yíng)銷策略

胡曉陽(yáng)

摘要：現(xiàn)如今我國(guó)傳媒領(lǐng)域發(fā)展迅速，在信息化技術(shù)的幫助下，以報(bào)紙為主的紙媒市場(chǎng)受到了嚴(yán)重沖擊，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，其已經(jīng)無(wú)法與現(xiàn)代信息化媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，而且受眾范圍也在逐步減少。對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，新時(shí)代的挑戰(zhàn)已經(jīng)來(lái)臨，但同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇，紙媒企業(yè)想要擴(kuò)大市場(chǎng)就必須要?jiǎng)?chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷策略，注重加強(qiáng)對(duì)一些新技術(shù)的應(yīng)用，并能夠從增進(jìn)內(nèi)容、維護(hù)用戶利益、加強(qiáng)和讀者的互動(dòng)等措施來(lái)幫助強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)紙媒;市場(chǎng)營(yíng)銷;策略

一、加強(qiáng)內(nèi)容優(yōu)化

從當(dāng)下實(shí)際分析來(lái)看，傳統(tǒng)紙媒之所以無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)力方面與新媒體“相提并論”，與其內(nèi)容趣味性不足密切相關(guān)，對(duì)此當(dāng)下紙媒應(yīng)當(dāng)從多個(gè)方面來(lái)提升內(nèi)容的趣味性。

（一）重視新聞策劃

現(xiàn)如今，無(wú)論傳統(tǒng)紙媒還是現(xiàn)代新媒體，在新聞內(nèi)容方面存在有一定的相似性，而且新聞策劃存在有比較明顯的雷同情況。同時(shí)，雖然新媒體的用戶較多，但在閱讀其新聞內(nèi)容時(shí)，往往是走馬觀花、一目十行，這對(duì)于傳統(tǒng)紙媒企業(yè)來(lái)說(shuō)可以是一個(gè)“契機(jī)”。紙媒無(wú)法與新媒體進(jìn)行效率、時(shí)間的較量，應(yīng)當(dāng)將新聞內(nèi)容的綜合性、連貫性作為側(cè)重點(diǎn)，盡可能挖掘與人們?nèi)粘Ｉ钪斜容^相關(guān)的內(nèi)容，以此來(lái)讓讀者們能夠感受到其中的“生活化”味道[1]。

（二）提高內(nèi)容可讀性

在過(guò)去，傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容給人們留下的最深刻印象往往是“官話太多”，以至于許多讀者不愿去細(xì)細(xì)品讀。當(dāng)前時(shí)代背景下，人們的生活節(jié)奏較快，在閱讀報(bào)紙時(shí)，必須要有良好的易讀性和可讀性，這就需要紙媒企業(yè)在新時(shí)代下的市場(chǎng)營(yíng)銷中不斷加深對(duì)自身個(gè)性化內(nèi)容的應(yīng)用，讓讀者能夠在其內(nèi)容方面感受到誠(chéng)意。

（三）完善版式設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)興起百年之久，但是從最初到當(dāng)下，紙媒的版式設(shè)計(jì)依然比較古板，紙媒企業(yè)應(yīng)當(dāng)提高對(duì)版式設(shè)計(jì)的重視度，在其中增加一些比較有特色的版面設(shè)計(jì)，讓讀者們能夠在一瞥間便可認(rèn)出;同時(shí)也要注重圖片、色彩的應(yīng)用，以起到良好輔助作用。

（四）增加新媒體平臺(tái)

傳統(tǒng)紙媒也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)信息化技術(shù)的深入應(yīng)用，通過(guò)加強(qiáng)新媒體平臺(tái)建設(shè)便是最好的選擇，如可以推出數(shù)字報(bào)、新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等，同時(shí)將線上、線下業(yè)務(wù)相結(jié)合，讓用戶能夠更加便捷、放心的使用。

二、注重用戶利益

（一）細(xì)化分類受眾

無(wú)論哪一媒體企業(yè)，均有一批比較忠實(shí)的受眾，這是其無(wú)比寶貴的財(cái)務(wù)，那么在新時(shí)代下，傳統(tǒng)紙媒企業(yè)必須要以用戶為入手點(diǎn)，繼續(xù)以用戶利益為主，提升市場(chǎng)營(yíng)銷的精準(zhǔn)性?，F(xiàn)如今大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)紙媒企業(yè)也可加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，首先要注重保護(hù)用戶信息，并根據(jù)其在平臺(tái)上的瀏覽、消費(fèi)記錄來(lái)對(duì)其進(jìn)行細(xì)化分類，并對(duì)不同分類的用戶推送不同的新聞內(nèi)容，如對(duì)于一些比較熱衷?shī)蕵?lè)新聞的用戶，可以定期將比較新穎、受歡迎的內(nèi)容推送至其手機(jī)客戶端;而對(duì)于喜歡了解國(guó)家時(shí)事政治的用戶，則可定時(shí)推送國(guó)內(nèi)外政治新聞內(nèi)容?？傊?，通過(guò)細(xì)化分類用戶，可以給用戶提供更好地體驗(yàn)[2]。

（二）精準(zhǔn)剖析用戶利益、精準(zhǔn)定位

當(dāng)前大部分新媒體企業(yè)在用戶使用的過(guò)程中往往會(huì)推送許多令人眼花繚亂的廣告內(nèi)容、消費(fèi)鏈接，令許多用戶比較反感，由此可見(jiàn)，大部分新媒體企業(yè)并未能夠重視以用戶利益為導(dǎo)向，依然過(guò)于注重經(jīng)濟(jì)效益。傳統(tǒng)紙媒企業(yè)可以引以為戒，以用戶為中心，從用戶實(shí)際利益角度出發(fā)，盡可能地提升用戶體驗(yàn);其次，傳統(tǒng)紙媒企業(yè)要堅(jiān)持以內(nèi)容為本。在過(guò)去，報(bào)紙中的新聞內(nèi)容類型非常多，如政策、當(dāng)?shù)匦侣?、?guó)家新聞、廣告等，而且其內(nèi)容質(zhì)量可謂是非常高，對(duì)此當(dāng)下也要繼續(xù)重視提升內(nèi)容質(zhì)量，讓用戶們能夠從質(zhì)量上看到傳統(tǒng)紙媒企業(yè)“不忘初心”的態(tài)度;最后，應(yīng)當(dāng)塑造權(quán)威。雖然新媒體所覆蓋的范圍非常廣，但是在權(quán)威性方面依然不及傳統(tǒng)媒體，紙媒企業(yè)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)國(guó)家時(shí)政等權(quán)威性新聞的深入挖掘，盡可能給用戶們提供更加有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

三、加強(qiáng)與讀者間的互動(dòng)

（一）使用開(kāi)放式平臺(tái)

當(dāng)前無(wú)論哪一行業(yè)均有極強(qiáng)的行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力，媒體領(lǐng)域也是如此，而且從實(shí)際調(diào)查來(lái)看，大部分用戶往往會(huì)比較重視“口碑”，這也是許多媒體企業(yè)能夠吸引眾多用戶的“法寶”。在新時(shí)代下，媒體企業(yè)要注重加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)，對(duì)此紙媒企業(yè)可以建立開(kāi)放式平臺(tái)，并能夠接收用戶反饋，及時(shí)回答用戶問(wèn)題，如此便可進(jìn)一步幫助傳統(tǒng)紙媒提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力量。

（二）定期開(kāi)展活動(dòng)

隨著當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展，許多媒體軟件會(huì)推送出較多的廣告信息，但是大量的廣告信息會(huì)極大地影響用戶體驗(yàn)，對(duì)此傳統(tǒng)紙媒企業(yè)應(yīng)當(dāng)提高重視度，定期開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)來(lái)幫助提升市場(chǎng)營(yíng)銷力度，而且在該過(guò)程中，要注重與一些優(yōu)質(zhì)廣告商合作，在合作前應(yīng)當(dāng)注重提高活動(dòng)的針對(duì)性、豐富性，讓用戶可以根據(jù)自身需求去選擇是否參與活動(dòng)[3]。

（三）新媒體輔助

新聞內(nèi)容應(yīng)具備時(shí)效性、真實(shí)性，隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用，新媒體平臺(tái)可以通過(guò)信息技術(shù)極大地提高新聞內(nèi)容的時(shí)效性，但是傳統(tǒng)紙媒并非如此，往往需要一至兩天后才可將新聞信息印刷至報(bào)紙中?，F(xiàn)如今，紙媒企業(yè)可以加強(qiáng)對(duì)新媒體的應(yīng)用，通過(guò)新媒體技術(shù)輔助下來(lái)幫助提升信息傳播的時(shí)效性;同時(shí)，新媒體技術(shù)下，能夠?qū)?fù)雜的新聞內(nèi)容快速壓縮，隨后配合快速的傳播速度，能夠極大地提升用戶的閱讀效率，而且這也對(duì)提高用戶體驗(yàn)有積極作用。

（四）個(gè)性化服務(wù)

隨著時(shí)代的發(fā)展人們的思想愈加多樣化、個(gè)性化，而且當(dāng)下幾乎所有新媒體企業(yè)均比較注重個(gè)性化服務(wù)的開(kāi)展，紙媒企業(yè)也要注重這一方面，同時(shí)工作人員要提高重視度，不斷提升自身服務(wù)意識(shí)，以便于給用戶提供更佳的服務(wù)質(zhì)量。另外，傳統(tǒng)紙媒企業(yè)也要繼續(xù)加深對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能化技術(shù)的使用，讓個(gè)性化服務(wù)可以更加高效化、高質(zhì)量化。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)紙媒在當(dāng)下發(fā)展中遇到了前所未有的困難，但同時(shí)在新媒體技術(shù)的幫助下也有一定的機(jī)遇，本文中，筆者從多個(gè)方面提出了當(dāng)下傳統(tǒng)紙媒的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，希望能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)紙媒的現(xiàn)代化發(fā)展提供幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉英娜.融媒體時(shí)代紙媒生存困境與發(fā)展策略[J].新聞文化建設(shè)，2021（06）：56-57.

[2]封欣怡.淺析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的直播營(yíng)銷新發(fā)展[J].采寫(xiě)編，2021（01）：173-175.

[3]史偉瑩. 基于客戶滿意度的BS公司品牌管理策略優(yōu)化研究[D].南京師范大學(xué)，2020.