“IP”怎樣變成GDP

胡磊

“最大的差距是思維理念的差距，最大的短板是營銷能力的短板。”同麗水市農業農村局干部的一番“頭腦風暴”交流后，身為黃山市農業農村局黨組書記、局長的程寄縣感觸頗深。

麗水以現代運營的理念，用市場的邏輯營銷城市，讓來自黃山的跟班學習隊員深受啟發。

作為生態大市，黃山農產品種類繁多且富有特色。十大名茶中，黃山茶占有三席;全國茶葉出口中，有六分之一產自黃山。新安醫學享譽天下，黃山的中藥材也是上品。泉水魚、黑雞、皖南花豬等更是備受消費者好評。然而，農產品多而散，產業主體多而小，經濟效益還未能充分凸顯。

相比較黃山，資源稟賦上并無顯著優勢的麗水，卻在農業特色產業品牌化打造上早早邁出創新步伐。2014年，麗水打造了覆蓋全市域、全品類、全產業鏈的區域公共品牌——“麗水山耕”，有效破解山區城市農業發展瓶頸，提升地方農產品的影響力和美譽度。這也是全國第一個在地級市層面整合全域農業資源的大品牌。

“黃山生態農業資源豐富，我們決不能捧著‘金飯碗卻停留在‘舒適圈，必須提升營銷意識，跟上時代的節奏。”程寄縣說道。

黃山是一座國際性旅游城市，既擁有卓絕無雙的自然風光，又孕育出博大精深的徽州文化。那么，如何將“一個黃山”變成“N個黃山”？打造個性鮮明的鄉村文旅產業是一個著力點。

程寄縣發現，在鄉村文旅產業上，麗水市的9個縣市區每個都繪制出自身的“精準畫像”，創造出了符號化、個性化的“IP”形象。畫鄉蓮都、劍瓷龍泉、世界青田、童話云和、廊橋慶元、仙都縉云、康養遂昌、田園松陽、畬鄉景寧，9大區域品牌串珠成鏈，富有特色的“IP”具有廣泛的吸引力和傳播性，快速聚集人氣和提高認知度，有效提升了麗水鄉村旅游高質量發展水平。

將“IP”變成“GDP”，需要圍繞地方優勢資源稟賦，堅持一張藍圖干到底的決心。麗水將“秀山麗水、生態產品價值轉換”作為城市特定符號，為城市確立了清晰獨特、具排他性的IP定位，各項工作圍繞中心定位構筑成四梁八柱，實現了生態價值與經濟價值的有效轉化。

走出創新路，黃山動起來了！通過對“徽州”這個超級IP進行系統性頂層設計，不斷挖掘“生態富礦”和 “文化富礦”。綠色農產品區域公共品牌“田園徽州”項目正從“紙面”落到“地面”，“村落徽州”“煙雨徽州”等文旅品牌逐漸形成影響力。徽州IP體系的塑造過程正成為黃山相關主導產業能級躍升的過程。

“徽州人歷史上就有開拓進取的基因，實現黃山發展的創新跨越，我們有這個自信！”程寄縣說道。