新媒體視域下馬克思主義大眾化傳播機(jī)制研究

李新宇

【關(guān)鍵詞】馬克思主義大眾化;網(wǎng)絡(luò)新媒體;創(chuàng)新機(jī)制

近年來，新媒體在我國得到快速發(fā)展和普及，為馬克思主義帶來了更多的傳播方式，在此背景下，馬克思主義大眾化傳播者應(yīng)緊跟社會(huì)發(fā)展，科學(xué)合理地選擇運(yùn)用新媒介，促進(jìn)馬克思主義大眾化的傳播。

一、建立合理的馬克思主義大眾化傳播目標(biāo)機(jī)制

馬克思主義經(jīng)過實(shí)踐和完善，有著獨(dú)特的理論性和科學(xué)性，現(xiàn)在仍然隨著社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展，其理論知識(shí)和觀點(diǎn)也在不斷豐富。馬克思主義大眾化的影響原因較多：

第一，馬克思主義必將隨著時(shí)代、實(shí)踐和科學(xué)的發(fā)展而不斷發(fā)展、完善，因此，馬克思主義大眾化傳播過程中具備了時(shí)代特點(diǎn)，隨著時(shí)代的不同，其傳播目標(biāo)設(shè)計(jì)也不相同。馬克思主義中國化取得了豐富的理論成果，很大程度上要?dú)w功于黨科學(xué)合理的傳播目標(biāo)設(shè)計(jì)。

第二，馬克思主義大眾化的目的是讓廣大人民群眾理解馬克思主義，進(jìn)而形成正確的價(jià)值觀，在實(shí)踐中運(yùn)用馬克思主義理論知識(shí)。由此可知，馬克思主義大眾化傳播的對象是人民群眾，故在其傳播過程中要堅(jiān)持以人為本，充分考慮傳播主體與客體的差異性。

第三，馬克思主義大眾化傳播要通過一定的載體與渠道來完成，新媒體的出現(xiàn)有效地推動(dòng)了馬克思主義大眾化的進(jìn)程，既加速了馬克思主義的傳播，還拓展了傳播的范圍和深度。馬克思主義大眾化傳播者要能夠根據(jù)社會(huì)的發(fā)展制定出與之相適應(yīng)的方案，借助快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)馬克思主義大眾化傳播。

二、建立按需為主的馬克思主義大眾化傳播內(nèi)容甄選機(jī)制

馬克思主義大眾化傳播過程中，傳播內(nèi)容是重要的構(gòu)成，同時(shí)也是決定傳播質(zhì)量的核心要素。為了提升馬克思主義大眾化的傳播效果，制作傳播內(nèi)容時(shí)，要充分了解不同群體的差異性，根據(jù)其年齡、性別、職業(yè)、環(huán)境、受教育程度等多個(gè)方面特征，制定出相對應(yīng)的傳播內(nèi)容。環(huán)境、受教育程度等因素會(huì)引起受眾閱讀、理解、運(yùn)用能力的不同。因此，通過對受眾的細(xì)分，分析不同對象的特征和需要，以受眾的需求為核心制作傳播內(nèi)容，有助于精準(zhǔn)傳播，增強(qiáng)馬克思主義傳播內(nèi)容的有效性和針對性。

第一，馬克思主義大眾化傳播中應(yīng)根據(jù)受眾的需求增加內(nèi)容制作的深度，傳播內(nèi)容要考慮不同群體的實(shí)際情況，為他們提供理論和實(shí)踐指導(dǎo)，進(jìn)而受到普通大眾的認(rèn)可。

第二，馬克思主義大眾化傳播中，內(nèi)容的表達(dá)方式也會(huì)對傳播效果產(chǎn)生影響。傳播者要能夠根據(jù)受眾的細(xì)分結(jié)果，針對不同群體進(jìn)行不同方式的傳播，從而滿足不同認(rèn)知、理解和接受能力的受眾。在傳播中，以具體的、通俗易懂的方式傳播馬克思主義內(nèi)容，讓普通群眾更加容易理解和認(rèn)知。

第三，由于社會(huì)環(huán)境的不斷變化，受眾的思維方式以及不同群體的差異性也在不斷發(fā)展變化。尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人們的思想受到了巨大的沖擊，思維方式發(fā)生了改變。因此，馬克思主義大眾化進(jìn)程中，傳播者要能夠基于新的判斷優(yōu)化傳播方式，調(diào)整著重點(diǎn)，基于人民大眾的基本利益，保持理論宣傳的影響力和號(hào)召力。

三、優(yōu)化馬克思主義大眾化的傳播過程機(jī)制

馬克思主義大眾化傳播過程中，傳播的媒介、載體是重要的影響因素，合理地運(yùn)用傳播媒介能夠提升傳播的效果。因此，在推動(dòng)馬克思主義大眾化傳播過程中，要對傳播過程機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化。

第一，科學(xué)合理地運(yùn)用媒介。傳播媒介是影響傳播效果的重要元素，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)傳播的重要載體。在馬克思主義大眾化傳播過程中，傳播者要了解媒介的特點(diǎn)以及不同媒介的受眾的特點(diǎn)，結(jié)合不同媒介的影響力、公信力等情況，有針對性地選擇傳播媒介;根據(jù)受眾和傳播內(nèi)容的特點(diǎn)，科學(xué)搭配使用多樣化的媒體方式，形成高質(zhì)量的傳播體系，進(jìn)而提升傳播質(zhì)量。

第二，精確掌握時(shí)機(jī)。新媒體的誕生與發(fā)展，提供了即時(shí)發(fā)送與定時(shí)發(fā)送的功能，傳播者要能夠掌握傳播的時(shí)機(jī)與節(jié)奏，敏銳找到合適時(shí)機(jī)，特別是出現(xiàn)熱點(diǎn)問題、發(fā)生重大突發(fā)事件時(shí)，傳播者要能及時(shí)、恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行傳播，進(jìn)而增加群眾對馬克思主義的認(rèn)知與理解，提升傳播質(zhì)量。

第三，充分運(yùn)用互動(dòng)交流的方式。新媒體具備互動(dòng)的功能，馬克思主義傳播者可以通過新媒體和受眾進(jìn)行討論與交流，進(jìn)而獲得用戶的反饋信息。此外，傳播者還能夠運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得相關(guān)數(shù)據(jù)，通過對數(shù)據(jù)的分析和統(tǒng)計(jì)，精確獲取信息中潛藏的內(nèi)容和規(guī)律，基于規(guī)律對傳播對象進(jìn)行更充分的認(rèn)知，掌握受眾特征，更加有針對性地制作和傳播內(nèi)容，優(yōu)化傳播方式和質(zhì)量。

四、建立馬克思主義大眾化的傳播績效考評(píng)機(jī)制

為了更好地推動(dòng)馬克思主義大眾化傳播，應(yīng)基于新媒體背景構(gòu)建相關(guān)的傳播績效考評(píng)體系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對輿論導(dǎo)向的把控和管理。

一方面，由于新媒體是一項(xiàng)新事物，相應(yīng)法律、法規(guī)還不夠完善，因此要健全我國現(xiàn)有的法律法規(guī)，保證新媒體的規(guī)范性。另一方面，在新媒體的運(yùn)用過程中，要加強(qiáng)社會(huì)道德建設(shè)，堅(jiān)定理想信念，準(zhǔn)確判斷信息的是非真假，以道德規(guī)范約束自身行為，營造良好的傳播氛圍。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)以及移動(dòng)終端技術(shù)等不斷發(fā)展，馬克思主義大眾化的傳播途徑和載體得以豐富，同時(shí)也導(dǎo)致傳播的環(huán)境更加復(fù)雜。現(xiàn)代化的馬克思主義大眾化傳播者要能夠創(chuàng)新傳播手段和內(nèi)容，借助于新技術(shù)和新媒體，充分了解人民群眾的需求，對傳播的方式和內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。同時(shí)，構(gòu)建多元化的傳播體系，推動(dòng)馬克思主義大眾化的進(jìn)程，引導(dǎo)大眾更好地理解和運(yùn)用馬克思主義，強(qiáng)化馬克思主義的影響力和號(hào)召力。

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（作者單位：河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)）