深挖活化藏品資源 傳承講好杭州故事
——聚力征集藏品再創作 打造城市宣傳新陣地

王 媛 王 玨 高 君

（中國動漫博物館,浙江杭州 310000）

中國動漫博物館作為征集、典藏、陳列和研究動漫文化的場所，我們有義務完整的展現中國動漫發展的歷史，有責任將這些征集過程中了解到的背后的故事告知大眾，使大家對中國動漫文化有一個更全面的認識，并作為一個世界交流的平臺，將中國的經典動漫和動漫文化介紹給世界。在“動漫之都”的杭州，我們更有義務和責任來講好杭州故事，挖掘杭州城市魅力，在這方面，我們做了一些初步的嘗試。

一、深挖藏品資源，打造城市文化新品牌

藏品再創作是動博館近年來的重要工作之一，并作過一定的開展和嘗試。藏品再創作本身也是衍生開發的手段之一，國內其他重點博物館如故宮博物院、蘇州博物館、上海自然博物館、上海科技館等都有著成功的案例，作為國內唯一的動漫博物館，有著自身的特殊性質，必須總結其文化挖掘、文化傳播與文創輸出的成功之處和經驗建議，結合動博館自身特點與定位，摸索如何在現有嘗試的基礎上，更好地把杭州地域文化元素動漫化，做出符合于這個時代的文化產品。

動博館在廣泛收集國內外經典動漫作品的基礎上，充分結合杭州地方文化特性，挖掘杭州文化符號，開創性的邀請10位國內外動漫大師，嚴定憲、常光希、林文肖、曲建方、戴鐵郎、聶峻、蔡志忠、朱德庸、黃玉郎、夏達繪制十大經典，創作了《西湖山水情，十年動漫緣》十米長卷，以“人物+景物”的創作方式，設計創作“孫悟空蘇堤春曉奉仙桃”“小沉香曲院風荷尋慈母”“雪孩子斷橋殘雪盼豐年”“阿凡提平湖秋月思故鄉”“黑貓警長雙峰插云護航線”“絕對小孩柳浪聞鶯觀燕舞”“南宮問天三潭印月練武功”“李長歌花港觀魚解心結”“爺孫倆雷峰夕照尋娘子”“小和尚南屏晚鐘祈福杭州”十幅新畫作。既利用了原有的動漫藏品資源，又創作出新的藏品，既立足動漫特色，又與杭州城市文化深度接軌。

此件藏品在第十屆中國國際動漫節開幕式上精彩亮相，受到中外嘉賓和在場觀眾的高度評價，帶來了一陣又一陣的熱烈掌聲，把晚會引向高潮。原國家廣電總局新聞宣傳司金德龍司長特別強調：“這必將是十年后中國動漫博物館的鎮館之寶。”央視少兒頻道總監更是在捐贈現場落下感動的淚水，一些專家學者觀后感嘆：“杭州太了不起了，有這么多白發蒼蒼的動漫名家為杭州創作這樣的精品?！?/p>

二、孵化特色IP，提升自身造血新能力

動漫博物館作為動漫作品的收藏展示中心，是傳播動漫文化、研究動漫產業的重要平臺，具有重要的文化價值和社會價值。但和許多博物館一樣，也均面臨著不同程度的發展困境，再加上品牌內容受限、更替換代較慢、版權問題不清晰等各類因素，容易陷入發展瓶頸，既停留在實現收藏展覽的初級意義階段，很難進行二次開發或多次元開發。

因此，在初級開發時期，最先遇到的問題就是這些已有內容，動漫博物館是否具有再開發的權利。在博物館所擁有的這些內容中，有年代久遠且已不受著作權保護的藏品、也可能是著作財產權保護期間屆滿而屬于公共所有的資料物品，又或者是擁有的藏品資料文物等等還在知識產權保護期范圍內，但產權權利人卻是另有其人的種種情況。對于動漫博物館的藏品來講，基本上大部分的藏品都在知識產權保護期內。那么在這個時候，看起來最近的資源進行再開發的局面可能就變得不太明朗了。因為這種涉及多種因素不清晰的內容，可能會稍有不慎就陷入版權開發及適用范圍的問題當中。

動博館藏品再開發可以有效地規避IP授權風險，通過邀約名家再創作、藏品資源重新組合等方式，創造屬于動漫博物館自己的IP。通過《西湖山水情，十年動漫緣》十米長卷的成功創作，對如何有效利用藏品資源再開發、再創作，有了更多的嘗試和探索。

近幾年，為了更好地描繪杭州，以杭州世界文化遺產（西湖、良渚、運河）為創作背景，重點突出良渚和運河主題，結合動畫、漫畫名家自己的代表形象，創作出獨具杭州韻味的系列繪畫作品。動漫博物館再次深挖資源，結合杭州申遺主題，嘗試創作《運河美景，漫趣生活》《古風良渚，動漫情緣》兩個十米長卷。

《運河美景，漫趣生活》以大運河杭州段十大美景為創作背景，拱宸橋、三堡船閘、橋西歷史街區、鳳山水城門遺址、香積寺、白塔（龍山閘）、富義倉、西興過塘行碼頭、廣濟橋、武林門碼頭，十個點，十幅景，有夜景，有日景；有雨天的景，有晴天的景；有用眼睛看的，有用聽覺感受的；有著眼于過去歷史的，也有關注當下現狀，結合動畫、漫畫名家自己的代表形象，邀請來自上海美影廠專家閆善春（老狼請客導演）、馮健男（九色鹿美術指導）、吳云初（葫蘆兄弟美術設計）、孫總青（邋遢大王奇遇記動畫設計）;著名漫畫家慕容引刀（著名漫畫家、刀刀狗之父）、胡蓉（著名漫畫家）、葉露盈（國寶守護人、插畫藝術家）、陳緣風（著名漫畫家、張小盒形象創始人）、宓風光（著名水墨肖像畫家）等名家借助動漫之都平臺，用動漫講好杭州故事，全方位展示杭州城市魅力。

《古風良渚，動漫情緣》作品，則是良渚文化為主線，用漫畫形象展現距今5300年到4300年間的規模宏大的良渚城址、功能復雜的外圍水利系統、分等級墓地（含祭壇）等一系列相關遺址，以及具有信仰與制度象征的系列器皿等出土物為中華五千多年文明史提供了實證。透過良渚各時期不同形狀器皿，結合動畫、漫畫名家其代表形象，近距離了解中國最早的禮制，該長卷分別邀請資深藝術家陳黎青（中國美術家協會漫畫藝術委員會主任）、徐鵬飛（前中國美術家協會漫畫藝術委員會主任）、金城（著名漫畫家、中國美協動漫藝委會副主任）、俞志達（著名漫畫家、動博館特聘專家）、黑荔枝（著名漫畫家）、郭冶（著名肖像漫畫家）；杭州本地動漫企業《秦時明月》（杭州玄機科技信息技術有限公司）、《福星高照朱小八》（杭州娃娃魚動畫設計公司）、《小雞彩虹》（杭州天雷動漫有限公司）等多視角、多元化、創作出獨具杭州韻味的繪畫作品。

從西湖到運河再到良渚，動漫博物館多次嘗試將杭州城市文化融入藏品再創作過程中，讓動漫文化與杭州城市文化符號相遇，打造全新的動漫博物館特色IP，講好杭州故事，傳播杭州聲音。

三、創新傳播手段，建設杭州宣傳文化主陣地

原故宮博物院院長單霽翔總結了博物館發展文創事業的十點體會：以社會公眾需求為導向、以藏品研究成果為基礎、以文化創意研發為支撐、以文化產品質量為前提、以科學技術手段為引領、以營銷環境改善為保障、以舉辦展覽活動為契機、以開拓創新機制為依托、以服務廣大觀眾為宗旨、以弘揚中華文化為目的。動博館從建館伊始，就肩負著振興中國動漫事業和產業，引領中國動漫發展方向標，構建中外動漫文化交流平臺，打造大眾文化經典品牌的使命。建設“國字號”動博館，是中國動漫發展歷史中一個特定時期的戰略舉措，更是新時代繼承弘揚中國文化，講好“中國故事”和“杭州故事”的宣傳文化主陣地。

在產業化、信息化高速發展的今天，我們應立足博物館的基本功能，在挖掘藏品價值的基礎上，從深度和廣度出發，創新傳播手段，以群眾尤其是青少年更喜聞樂見，符合時代特征的方式來構建宣傳文化的新陣地。

1.充分挖掘藏品文化內涵，讓館藏藏品“活起來”。動漫文化已經深深植根于當今社會生活的角角落落，我們的任務就是要傳承其中優秀的動漫基因，通過一系列藏品故事和文創產品的開發，以文化內容和文創產品為載體，讓歷史說話、讓藏品說話，讓人們通過藏品承載的歷史信息，記得起中國動漫史的輝煌與滄桑，看得見歲月留痕，留得住文化根脈。

2.積極搭建數字化博物館，讓館內活動“潮起來”。在充分挖掘“國潮”物件的基礎上，開啟線上集成鋪，啟動短視頻博主現場直播互動，頭號玩家共創國潮線下場景的未來。從創意開發的文創品，到傳統手工藝的呈現，再到數字化的傳播，通過市集形式將時空打通，讓動漫文化與消費者相遇，增強文創消費的儀式感和氛圍感，讓動博館文化和傳統知識的輸出，變得更有儀式感、趣味性和大眾化。

3.巧妙結合地域文化風情，讓周邊環境“美起來”。動博館地處美麗的白馬湖國家濕地公園，毗鄰濱江區重點打造的動漫廣場，地理位置得天獨厚，我們應充分利用周圍的自然環境和人文環境，與整個景區融合，打造動漫文化新“國潮”，為整個景區賦能，通過全方位集成、充分展現文化特色，提升整個白馬湖區域的美譽度，也為繁榮發展周邊日夜間經濟貢獻動能。

在“動漫之都”的杭州，隨著動博館的開館，借著中國動漫的輝煌歷史和“杭漫”的全新崛起，我們也更加有信心，著力創造出一個具有標桿意義的中國動漫博物館，乘著時代的東風，積極講好“杭州故事”“中國故事”，努力讓中國動漫之花盛開在世界。