基于視覺傳達的文創產品設計研究

廖春陽

（河南大學美術學院,河南開封 475000）

現階段，世界經濟格局呈現出了多變化的特點，傳統的制造業、工業等產生了較大的變化，而新行業、新產品等也逐漸涌現出來，成了各個領域的領軍代表。而對于我國新興產業的發展情況與我國的基本政策進行分析，應當將5G產業、互聯網產業等當作經濟結構的調整關鍵策略。對于文化產品設計領域進行分析，我國的發展速度較慢、起步相對來說也比較晚。但隨著文化創新商業品牌、新業態、新產品的出現，也為視覺傳達設計提供了相應的技術思維保障。對于設計者來說，其需要提升審美素養，并且了解如何使用文創產品吸引大眾的注意力，發揮出視覺傳達的優勢，促進產品發展。

一、基于視覺傳達的文創產品設計研發動機

1.目標群體使用動機

使用動機屬于目標人群需求的關鍵構成成分，一個好的設計形象能快速被目標群體認可、接受。文化創意產品不僅要滿足實際的需求，還需要給生活帶來精神層面審美提升的奢侈品。這一類產品不單單是為了可以滿足大眾的實際物質意圖，也能起到錦上添花的作用。這也屬于文化創意產品與其他產品不同的特質。挖掘目標人群的使用動機十分困難，在實際的設計能表達階段，設計師也需要將自己變成目標受眾，并且拋棄自身的愛好習慣、特征習慣等，并且提出客觀的思路。只有進入最佳的狀態，將受眾動機轉變為實際的自身需求，才可以設計出好的產品，呈現出良好的效果。

2.體現產品價值觀

文創設計師需要為產品注入靈魂，本身的設計意圖就是在設計的產品中，獲取到最終影響產品的效果。設計師還需要形成良好的客觀意識，融入產品設計階段。如果一味地借鑒與模仿他人設計的作品，只會影響設計產品的質量。對于文化創意產品設計來說，要想凸顯出獨特的設計價值，就需要促進創新思維與歷史文明的相互融合。從設計價值觀層面進行分析，需要體現承上啟下的關系，還需要傳承傳統文化，并且融入現代審美理念。在設計文化創意的階段，大部分都是內心比較保守，但是外觀符合時代發展，包括了傳統精髓。利用這種設計理念，可以得出不同的結果。首先就是借用了傳統文化元素，并且將現代審美理念作為外觀，將傳統思想與精神的內涵體現出來，并且實現目標群體審美經驗。其次就是凸顯出滿足目標群眾的使用功能，整體歷史感較強，能保留地方的傳統與特色。

二、基于視覺傳達的文創產品設計思路

文創產品能供給市場，并且用于日常消費與使用，還可以滿足其實際的需求，并且發揮出產品的屬性。基于大眾生活質量顯著提升的條件下，這都無法有效滿足消費者的需求，產品需要兼顧這些屬性，并凸顯出審美功能。而對于體現審美功能來說，則是需要依靠感官認知、精神信息、文化內涵等。利用審美功能將媒介體現出來，并且在價值觀念、生活方式上體現出來。所以，做好目標人群的生活方式剖析工作十分重要，應當了解價值觀念與生活方式，并且打造出滿足精神需求、受眾心理的文化創意產品手段。對于文化創意產品誰來說，設計師需要分析與之相關的價值理念，了解不同生活方式的產物。設計師需要關注視覺意義，還應當轉變為造型語言。大眾在充分認可以后，才能產生對產品的購買意愿，并且傳遞產品的形象。例如，在文化創意產品設計中，卡通風格具備獨特的優勢，并且給設計人員帶來了許多方便之處。

1.從生活方式中獲取創意來源

生活方式可以直觀地體現出大眾實際的物質需求，因為人們處于不同的地區，風俗習慣也存在一定的差異，受到不同社會環境的影響，衣食住行等方面的生活資料、生產資料也有許多不同之處。受到這種因素的影響，人們在思維感官的基礎上，形成了審美取向與行為習慣，也就是人們常說的基本價值觀念。對于文化創意產品設計人員來說，其應當從生活方式入手進行挖掘，并且獲得創作的靈感，有效地滿足大眾的真實需求、價值理念等，為其創設身臨其境的環境。例如，現在人們都喜歡到各地旅游，這也就代表了一種對于社會活動的實際需求。人們在履行的過程中，最核心的目標就是能感受各地的風土人情、人文風光等，并緩解生活中面臨的工作壓力，心情愉悅。所以，在文創產品的設計階段，需要發現問題的重點，并且升華生活方式，提取鮮活的創作素材，確保更加貼近大眾的真實需求與感受。在充分關注生活實際情況的同時，獲得全新的體驗與感受。

2.創意表達體現價值觀念

每個人的價值判斷標準，都會受到主觀內在精神的影響，而實際的價值判斷標準，也包括了個體內在文化沉淀的相關內容。若從價值層面、意識層面等開展設計工作，則需要對可能面臨的問題進行分析與考量：如結合文化創意產品在文化領域當中的指向性進行分析，其涉及的文化派系是什么，具體表現方式有哪些，如何體現在藝術領域當中的？多元化的表現形式、信仰模式、思維模式等，都能將地區的文化構成情況、社會模式、地域整體民族精神直觀地體現出來。在對這些因素進行分析的同時，應當表現在視覺傳播的形式當中，并產生不同地域、不同民族的視覺語言，處于相互交叉與分離的狀態。利用這種視覺語言，可以為文化創意產品設計人員提供更加豐富的資源，并且提供更多的客觀性材料，帶給其源源不斷地設計創意。此外，生活方式等外部環境，也會對人們的價值取向產生一定的影響，還會在穩定的外在條件下發揮出實際價值。生活方式可以為文化創意產品設計人員提供關鍵的指引與參考，以便于間接的將設計創意表達出來，創意生命力與構思也相對來說較為持久。早在18世紀中期，英國在全世界范圍內開展了工業革命，人類文明也逐漸進入了快速發展的階段，而對于工業大量集聚的地區來說，也形成了現代化的城市理念。在追求社會經濟發展、科技創新的同時，人類對于人文精神的傳承與認知相對來說較為淡薄，并流失了傳統文化。基于此，就需要將出創意產品作為核心載體，并且促進藝術與歷史的相互融合，并將人文精神價值觀念、歷史文化體現出來。

3.影響創意思維的感性因素

視覺文創產品風格的形象，能與多種不同的文化元素相互融合，并且對文創產品設計人員的思維產生一定的影響，屬于打造產品造型的關鍵。例如，對于設計中的卡通風格，從宏觀的角度進行分析，在公告區域、傳統意義上較為莊嚴的空間內，也包括許多的卡通形象。而從微觀的角度進行分析，人們的生活用品中也包括了許多卡通形象。使用卡通形象設計，不會受到語言限制、國界的限制等。許多人會因為其可愛的卡通形象，并對其作出了選擇。而卡通風格的設計語言，能促進其他文化與可愛文化交融。在日本流行文化中，可愛文化屬于最關鍵的構成部分，設計風格就是借助不同文化元素，編制設計方案。其中較為典型的及時推廣形象、傳播信息的吉祥物。下面以日本熊本縣的官方吉祥物為例，就是人們熟知的熊本熊。七屬于文化創意作品的代表，最開始只是為了能吸引更多游客到當地旅游，但是因為吉祥物呆萌的特性、可愛的形象等，得到了大眾的喜愛。發展到現在已經成了吉祥物界的大佬，也創造了較高的經濟效益。

三、整理匯總創意思維

對于商品的價值來說，最關鍵的就是是否可以滿足消費者的需求，并且了解其潛意識需求取向，對市場的主動權進行把控，開辟更加廣闊的銷售渠道。在此過程中，消費屬于一種主觀性較強的行為，在消費者的興趣品位、創意思維、文化背景能互相融合的時候，就能在潛移默化中刺激大眾消費。所以，對于設計人員來說，其需要從文化背景角度入手，并設計出能吸引導向消費者的創意文化產品，迎合大眾固有的思想，使其充分了解文化創意理念。在我國多年的文化積淀過程中，許多設計理念深入人心，對大眾產生了潛意識的影響，不僅僅是利用對錯、好壞的價值觀進行判斷，消費者的購買欲望也是類似的潛意識行為。不單單是商品的性質、本身的特點，銷售人員的服務態度、店鋪的裝修、音樂環境等，都會對消費者的購買欲望產生影響。而設計師在設計創意文化產品的時候，就需要從內心深處打動消費者，使其對產品產生認同感，引起內心共鳴，以此產生消費行為。而對于創意思維的形成來說，則是需要改良、印證、組織各個環節，設計師也需要突破傳統思維的局限，并在既定的場景中開辟設計思路，開展全面的剖析與研究工作，順利地完成設計作品。下面以家喻戶曉的《西游記》為例，在小說中唐僧師徒四人的取經經歷自然十分重要，但是在取經途中，描繪的大好河山、風土人情也是不能缺少的部分。對于這些元素來說，需要采用適當的邏輯關系組合在一起，并書寫了不朽的文化作品。基于此，文化創意產品設計人員在開發產品的時候，需要做好細節把控的工作，并做好加工、整合與篩選的工作，并形成系列產品。對于優秀的設計隊伍來說，大部分都依賴于優秀的隊伍，并且集合成員的設計思路與靈感，形成思想上的碰撞與交叉。通過布局、梳理施工工序，做好深加工等，編制完善的設計方案，還能進行方案的檢驗與篩選，形成優秀的設計作品。

四、結語

總而言之，視覺傳達藝術能為文創產品設計提供關鍵的理論支撐，以多元化的表現方式、設計理念等，給予文創產品強大的活力。打造出成功的文創產品，能實現產品與藝術文化屬性的相互融合目標。所以，藝術設計屬于文創產品的關鍵，視覺傳達藝術能夠對文化內涵有清晰的理解。合理的利用符號，實現文化具象化的目標，并且將豐富的色彩與價值呈現給大眾。