全媒體時代傳統出版行業轉型分析

孫彥君

全媒體時代背景下傳統出版行業受到了巨大沖擊。傳統出版行業自身的局限性、新媒體的迅猛發展以及信息化時代發展趨勢都催動著傳統出版的轉型。傳統出版必須合理轉型才能適應社會的發展，在傳統媒體出版轉型中數字化、全媒體應用能力、自身創造力以及出版從業者自身能否順應信息潮流的發展等都是影響其轉型的關鍵，全媒體時代傳統出版轉型應該重視對各種信息技術與手段的綜合應用。

全媒體時代傳統出版面臨著巨大挑戰，相較全媒體時代傳播方式的綜合性、數字化以及快速化，傳統出版的工作方式單一與所生產內容的傳播速度較慢，由此直接導致受眾數量逐漸減少。全媒體是隨著信息化時代發展而衍生出的一種媒體方式，全媒體對信息傳播過程中的內容、渠道、功能等方面實現了全面融合，創造了一種全新的媒體狀態。因此只有順應時代的要求在全媒體時代實現思想觀念、工作方式以及創新意識等方面的轉型，才能夠讓傳統出版持續煥發活力，取得更好的進步。全媒體時代下傳統出版從業者應當具備數字信息技術、多媒體技術、網絡圖文設計等多方面技能，從專才向通才發展，不斷提升自身的專業素養和專業能力，讓傳統出版得以順利轉型。

全媒體時代傳統出版轉型的必要性

傳統出版自身局限性

傳統出版主要指傳統紙媒的編輯出版工作，傳統出版在文化發展過程中扮演了極為重要的角色。但是隨著信息時代的來臨，由于傳統出版的信息更新速度、信息包含內容都無法適應現代人閱讀和獲取信息的要求，無紙化閱讀日益成為一種便捷、高效的閱讀方式。

全媒體時代下傳統出版轉型既是時代發展的要求，也與傳統出版本身的局限性有很大關系。傳統出版成本必然會受到紙價上漲因素影響，傳統紙質出版更新速度緩慢，印刷周期長，發展相對緩慢，無法跟上當前時代潮流，迫切地需要進行轉型。

新媒體發展的優越性

新媒體在當前時代背景下具有很大的優越性，在媒介方面產生變化，能夠傳播的內容也更加豐富。新媒體是隨著信息時代發展而演化的全新媒體形式，在傳播方式上可以借助信息技術以及移動媒體技術，在智能手機、平板電腦、筆記本電腦等媒介上進行傳播，其綜合運用了圖片、視頻、文字、音頻等多種表現形式，具有網絡時代的特點。新媒體是一種在當今時代下發展快速、充滿活力，適應當前的時代潮流，并且受眾量不斷增加的媒體形式。

傳統出版面臨轉型的很大一部分壓力來源于新媒體的沖擊，在這種背景下，傳統出版需要考慮轉型的方向以及轉型的特點，如何在保留自身優勢的基礎上實現全媒體時代的轉型是當前傳統出版行業面臨的困境。

信息時代發展要求

傳統出版的轉型是信息時代發展的必然要求。進入信息時代以來，新媒體與傳統媒體在觀念上不斷融合，信息時代給媒體發展帶來的最大變化在于信息化以及數字化。全媒體是信息發展帶來的一大趨勢，受到信息時代的數據飛速傳播、觀念日新月異、文化載體多樣等因素的影響，信息時代要求出版傳播中更加注重傳播的效率和便捷程度。傳統出版在傳播的速度上難以跟上信息時代的步伐，傳統的排版、印刷、內容制作在這種情況下具有滯后性，傳統出版在信息時代的大背景下需要進行轉型。

信息時代發展要求傳統出版行業工作者不斷增強編輯能力，合理應用各中傳播手段，提升出版質量，讓傳統出版能與當前時代發展相適應。信息時代發展的過程中，傳統出版行業應當更加注重向全媒體方向轉型，找準自身的特點和優勢，揚長避短。

全媒體時代傳統出版轉型的策略

明確數字化轉型理念

全媒體時代傳統出版轉型應當樹立數字化轉型理念。數字化是信息時代的特點，出版數字化一方面可以提高工作效率，另一方面也便于出版傳播。在全媒體時代進行數字化轉型，不單單是將文字內容轉變為數字內容，同樣還要注意全媒體時代下文本表現形式的多樣性：在文本內容方面，無論是小說、散文、期刊、新聞或者評論文章都應該注意全媒體時代的特點，在傳統出版的文字、圖片表現形式上融入視頻、音頻、動畫等各種類型的表現形式，讓版面更加符合當代人的閱讀習慣，對關鍵內容進行特別強調等。數字化轉型理念同時也是一個不斷發展的理念，隨著信息革命的持續推進，數字化也在不斷進步，文本數量以及內容都隨著時代的變化發生了各種改變。

提高全媒體能力

提高全媒體能力是傳統出版轉型對從業者提出的要求。傳統出版從業者需要具備文字排版、編輯、印刷等能力，而全媒體時代下傳統出版從業者需要掌握全媒體技能，了解信息時代下不同媒體類型的特點，根據這些內容特點，以綜合性的全媒體能力進行內容編輯，完成出版工作。全媒體時代下對出版工作者的計算機操作能力要求較高，除了使用計算機處理軟件進行基本的排版等外，視頻的錄制和剪輯，音頻制作調音，電腦繪畫等內容都是全媒體時代下出版編輯應該具備和不斷提高的能力。

除此以外，傳統出版從業者還應該關注全媒體時代下媒體的傳播形式，手機端、網頁端的傳播方式，不同類型的網絡平臺受眾類型以及喜好等都是全媒體時代下傳統出版行業應該認真調研和了解的內容。全媒體時代出版中與讀者溝通和接收反饋是需要格外重視的內容，出版從業者可以通過讀者的留言評論，及時了解讀者的意見和想法，在這一過程中需要注意溝通方式的合理性，學會內容的甄選，尋找對后續工作改進有意義的建議。

順應信息潮流發展

全媒體時代下，出版人不僅需要具備多媒體的處理能力，同樣應該注意信息時代的潮流走向，結合時代發展條件，利用大數據等信息技術實現對受眾的全面綜合分析，提升出版編輯能力。出版是一項需要對受眾類型與受眾心理以及潮流趨勢進行綜合分析的工作，全媒體時代出版面對的受眾更加廣泛，在進行內容設計時，需要提前做好受眾分析，整合目標受眾，考慮其內容接收的偏好等。

在順應信息潮流發展中進行傳統出版轉型，需要出版從業人員積極融入到信息時代當中，善于了解手機、電腦等網絡終端的信息傳播特點，以手機為例，受眾使用手機進行閱讀時，更偏向較短的閱讀時長，在短時間內獲取最直接的信息往往是手機端閱讀的特點，在開展工作時可以利用這一特點進行出版的廣告宣傳或者內容投放。

不斷增強創新能力

創新意識和創新能力是各行業發展中不可缺少的內容，全媒體時代下傳統出版的轉型發展同樣要注重創新能力的發展。傳統出版轉型需要增強自身的創新能力，不斷發展進步，不斷進取創新。全媒體時代下傳統出版轉型的創新涉及到很多內容與學科，傳統出版受到自身局限性的影響，在后續發展中必須做出創新，信息化與全媒體時代的到來為創新提供了良好的條件。比如在出版形式上，傳統出版可以通過開展數字化傳播、利用視頻、音頻等全媒體方式進行內容輸出，在出版的內容方面，傳統出版可以涉獵更多與時代潮流相關的內容;出版受眾方面，嘗試調整內容和表現方式，面向更多受眾。只有不斷增強創新能力，才能讓傳統出版重新煥發活力。

全媒體時代傳統出版正面臨著前所未有的挑戰，無論是自身的局限性、激烈競爭以及時代的變遷，都對傳統出版造成了沖擊，促使其加速轉型。傳統出版的轉型并非一蹴而就，而應當順應時代發展注重轉型策略的應用，傳統出版轉型應當具備數字化理念，注意不斷提升自身的全媒體能力，增強創新意識以及創新能力，順應信息化時代的潮流發展，更好地完成轉型工作。全媒體時代傳統出版轉型具有必然性，只有迎接挑戰用全新的視野看待現今的問題，才能保證傳統出版行業的持續發展。

（作者單位：《現代職業教育》雜志社）