關于提升重大主題新聞宣傳報道質量的 實踐與探索

于恩浩

摘 要：在融媒體時代背景下，重大新聞宣傳報道仍肩負著引導社會輿論導向的職責，報道工作是否規范化開展以及報道質量，對區域穩定性格局構建以及國家可持續發展目標的實現具有直接影響，為此提升重大主題新聞宣傳報道質量是目前媒體機構轉型升級的重中之重。就目前來看，在重大主題新聞宣傳報道中，由于策劃力不足、報道吸引力不強以及媒體融合不深等一系列問題的存在，報道作業現狀并不樂觀，為此本文主要系統化剖析了目前新聞宣傳報道工作面臨的挑戰，就問題處理有效性策略展開了深入探討，以此在保障新聞導向作用充分發揮的前提下推動國家的穩健式發展。

關鍵詞：重大主題新聞;宣傳報道工作;報道現狀;處理對策

中圖分類號：G212;D261.5 文獻標識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2021）04 — 0097 — 03

引言：新市場經濟常態下，科學技術的不斷發展和廣泛應用為媒體行業發展注入了新動力，新媒體的出現在滿足當代人們多元化需求的同時也為社會文化事業發展創造了良好條件。在融媒體語境下，重大主題新聞作為主流媒體傳播新聞，宣傳工作的開展是否落實到位不僅是主流媒體履行社會責任和強化輿論導向的內在要求，與此同時對于推動國家穩健式發展而言也具有重要意義，可在宣傳工作開展過程中由于某些不和諧因素的存在，主流媒體社會輿論導向職責未能充分發揮，久而久之在打破原有穩健式發展格局的同時對國家整體發展也造成了極為不利的影響，為此全面提升重大主題新聞宣傳報道質量現已迫在眉睫。

一、新形勢下重大主題新聞宣傳報道工作現狀剖析

在全國宣傳思想工作會議中，習近平總書記明確提出了“重大主題新聞宣傳報道工作是否規范化實施，是檢驗能否服務好黨和國家中心工作的重要標志，更對主流媒體自身影響力、公信力具有直接影響”，因此，在傳統媒體和新型媒體交融的當代社會，確保重大主題新聞報道宣傳工作的規范化開展現已十分緊迫。經調查現階段新聞宣傳報道工作現狀并不樂觀，而造成這種局面形成的主要原因有：

（一）主流媒體機構策劃能力有待提升

從某方面來講，策劃能力的強弱是影響重大主題新聞報道宣傳工作質量的重要因素，能力孱弱化不僅導致各項工作脫離了實況，更造成了作業盲目化、隨意性等一系列問題的存在，久而久之對行業發展造成了極為不利的影響。目前來講主流媒體機構策劃能力孱弱化的原因主要有三點，即：

1.策劃機制不完善

融媒體時代背景下，主流媒體發展迎來新機遇的同時也面臨著巨大挑戰，在愈演愈烈的媒體市場競爭環境中，主流媒體的工作重心始終集中于提高企業經濟效益，策劃常態化、制度化制度的缺失現象較為嚴重，再加之部門未能形成規范化的策劃流程，在重大主題新聞報道宣傳過程中極易顧此失彼，影響宣傳質量的同時也不利于行業的轉型和升級。

2.策劃部門套路化模式嚴重

現階段在重大主題新聞報道過程中，宣傳報道模式也是影響宣傳工作質量的重要因素。目前來看在融媒體背景下，部分主流媒體仍習慣性采取傳統化的報道宣傳模式，思維角度固化在影響新聞報道質量的同時也無法充分發揮主流媒體的社會輿論導向作用，長此以往給區域可持續發展造成了巨大阻礙。

3.缺乏專業化的策劃團隊

策劃團隊作為策劃工作的執行者，團隊專業能力和人員職業素養水平的高低是影響策劃宣傳工作的重要因素。由于近年來新媒體的層出不窮，從未來發展來看新媒體的發展前景更為廣闊，因此大部分具備一定策劃能力的專業人員投身于新媒體作業，主流媒體專業策劃團隊和專職策劃人才的缺失給行業發展造成了一定阻礙。

（二）主流媒體機構報道吸引力有待提高

在重大主題新聞報道宣傳時，報道內容以及宣傳形式是否具有吸引力，對于報道宣傳質量的影響是十分巨大的，隨著近年來新媒體宣傳模式的不斷優化和調整，在增加主流媒體機構報道宣傳工作難度的同時也不利于行業的穩健式發展，最終對國家可持續發展目標的實現也造成了一定影響。就目前來看導致主流媒體機構報道吸引力不強的原因主要有：

1.重大主題新聞報道內容同質化

現階段在重大主題新聞報道過程中，同質化問題嚴重化是影響新聞報道吸引力不強的重要因素。經調查造成這種問題出現的原因主要是因為部分主流媒體機構在進行重大主題新聞內容編排時習慣性堆砌材料、照搬照抄，報道的程序化在導致“千稿一面”局面形成的同時極易導致觀眾試聽疲勞問題的出現，對節目的關注度也由此不斷下降。

2.媒體采編工作人員未能進行深入報道

通常來講新聞采編工作人員是重大主題新聞編排的主要責任人，在愈演愈烈的媒體市場競爭環境中要想全面提升媒體機構的核心競爭力，深入采訪內容挖掘報道背后蘊含的內容是極為必要的。目前來看重大主題新聞宣傳報道時由于缺乏對內容的深層挖掘，再加之采編工作人員采訪不扎實，未能進行蹲點深入調研采訪，導致整體報道缺乏吸引力。

3.重大主題新聞報道形式過于單一

在重大主題新聞宣傳報道過程中，報道形式是影響報道工作質量以及宣傳效率的重要因素，但在目前報道過程中，由于主題新聞報道形式過于單一，在脫離實況的同時也增加了新聞與群眾之間的距離，在逐漸削減報道吸引力的同時也不利于區域穩定性格局的構建。

（三）主流媒體機構內驅動力有待提升

在融媒體時代背景下，新媒體的出現從某種角度而言因為主流媒體發展帶來了新機遇，可由于主流媒體內部某些問題的存在，導致重大主題新聞報道工作未能取得預期成就，行業整體發展也由此受到了一定影響。就目前來看，導致主流媒體機構內驅動力不足的原因主要有：

1.主流媒體機構激勵機制有待完善

在白熱化媒體市場競爭環境下，主流媒體與新媒體之間的競爭愈演愈烈，兩者相比由于后者在獎懲機制以及發展前景方面表現出了顯著優勢，因此導致傳統媒體機構人員流動性較大，再加之激勵機制的不完善，亦或是評優評獎、職位晉升等非經濟獎勵不配套，優秀者付出與收獲不成比例，在削減工作人員工作積極性的同時也不利于他們自身創作動力的有效激發。

2.主流媒體機構用人制度不靈活

經調查在重大主題新聞宣傳報道中，主流媒體機構用人制度不靈活也是影響結構內驅動力的重要因素，而造成這種局面形成的根本原因主要是因為媒體體制（部分媒體是全額撥款事業單位，部分媒體是差額撥款事業單位）。在進行人才選拔時受體制的影響部分機構無法根據需求進行人才選拔，由此增加了后期宣傳報道的工作難度。

二、新形勢下重大主題新聞宣傳報道工作問題的優化對策

（一）組織開展“重大主題新聞宣傳報道工作質量提升”活動

在重大主題新聞宣傳報道工作時，報道質量孱弱化問題的存在在影響主流媒體公信力和影響力的同時也不利于區域穩定性格局的構建，因此要想改善當前工作質量和效率，組織開展“重大主題新聞宣傳報道工作質量提升”活動，按“三年”推進，依據重點任務來進行主題確定，之后通過實施精品創作工程、創新創優工程、媒體融合發展工程以及人才隊伍建設工程，在不斷提高媒體競爭力的前提下提升節目影響力。

1.確保精品創作工程的規范化實施

為全面提升重大主題新聞宣傳報道工作以及主流媒體的市場競爭力、影響力和公信力，現階段主流媒體在重大新聞創作過程中，必須樹立“精品意識”，具體來講就是以導向為魂、以內容為王，通過對各個環節進行精心打磨的同時，確保前期策劃工作的規范化、科學性，以此保證“精品內容”的打造。現階段主流媒體機構在新聞采編過程中可根據“重大主題”來進行前期策劃，通過挑選適合報道且影響力巨大的人物和事件，以“場景再現式和現場行進式組合”的方式進行報道，并就報道新聞進行評比，以此來保證內容的實效性、針對性和科學性。

2.保證創新創優工程的規范化實施

目前來講主流媒體欄目定位不清晰、不明確，在一定程度上也是影響主流媒體市場競爭力以及新聞宣傳報道工作質量的重要因素。現階段為進一步提升主流媒體節目欄目品質，媒體機構不僅需對欄目內容進行不斷創新，需在綜合考慮受眾群體“年齡層次、基本需求以及文化水平、欣賞品位”的前提下，秉承現代化的編排理念和思想，將媒體機構的自身優勢與節目相結合，在避免同質化問題出現同時提升媒體的公信力。當前在融媒體時代下，為保證主流媒體機構社會輿論導向作用的充分發揮，當前媒體機構還需加快創新創優團隊建設，并在完善和優化機構內部激勵機制和考核制度的前提下（把創新創優成果作為考核依據），有效解決采稿不深入問題。

3.保障媒體融合發展工程的規范化實施

新媒體和傳統媒體的有機結合，在一定程度上也有利于改善當前重大主題新聞宣傳報道工作質量不達標問題，與此同時在推動行業可持續發展中也發揮了無可替代的作用。經調查在媒體融合過程中，新媒體隊伍專業化水平有待提升、新媒體產品創意設計能力不強以及新媒體傳播平臺影響力不足等問題的普遍存在，給行業發展造成了巨大阻礙，為促進行業轉型和升級，現階段主流媒體機構不僅需加快內容供給側改革，確保“分眾、分時、分域”傳播目標的實現，與此同時還要著力探索建立“統一策劃、分類加工、集中分發”的內容體系，由此在不斷提升媒體轉型效能的同時提升行業的市場競爭影響力。

（二）加快建立“區域指揮調度平臺”，完善調度體系

新市場經濟常態下，“移動互聯網”在主流媒體中的廣泛應用對于為行業轉型升級注入了新動力，但就目前來看由于某些不可控因素的存在，當前主流媒體發展現狀仍不容樂觀，因此加快建立“區域指揮調度平臺”，完善調度體系，是保證媒體行業可持續發展目標實現的有效性途徑。

1.建立健全完善的新聞指揮調度體系用以覆蓋各級宣傳部門、網信部門

在主流媒體行業轉型和升級過程中，按“逐級調度”的原則，報道宣傳工作極易存在某些問題從而影響整體報道質量，因此為確保報道預期目標的實現，在指揮調度過程中，上級宣傳部門、網信部門對下達任務實時跟蹤、查看反饋，對特定任務可進行跨級調度是十分必要的。

2.建設24小時不間斷的信息監測與追蹤評估體系

主流媒體由于承擔社會輿論導向作用，從某方面來講為避免報道新聞中出現某些敏感信息，現階段機構還需建設24小時不間斷的信息監測與追蹤評估體系，就監測過程中發現的問題進行及時處理，由此在不斷提升機構公信力和影響力的同時推動行業可持續發展。除此之外機構還可借助當前先進的信息技術手段，實時跟蹤傳播情況、評估傳播效果、監測各類傳播平臺運行情況，在此基礎上進行精準新聞閱評。

（三）不斷調整重大新聞報道宣傳方向

在重大主題新聞報道宣傳過程中，報道形式對于報道工作質量和效率的影響是十分巨大的，為進一步提升主題宣傳針對性和媒體機構公信力，在報道宣傳時機構可通過創新播出形式以及編排方式，打破固有節目策劃思維方式，以此來提升行業整體社會輿論導向力。在報道宣傳過程中，主流媒體機構可通過借助當前快速化發展的數字化技術，依托當前大數據背景借由新媒體通過“直播、短視頻、云視頻”等形式進行宣傳，在實現跨平臺播出的同時推動行業的轉型和升級。

三、結語

概括而言，現階段雖然新聞報道工作在不斷完善，但在某些重大主題新聞報道宣傳時，由于受某些不可控因素的存在，宣傳報道工作現狀并不樂觀，行業整體發展也由此受到了一定影響。就目前來講為在不斷增強主流媒體的公信力和影響力的同時，保證新聞宣傳工作適應新形勢下社會發展需要，主流媒體機構除了要組織開展“重大主題新聞宣傳報道工作質量提升”活動、加快建立“區域指揮調度平臺”以及不斷調整重大新聞報道宣傳方向外，不斷優化重大主題報道運行路徑、制定實施新聞傳播效果評估辦法現已迫在眉睫。

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〔責任編輯：楊 赫〕