APP網(wǎng)絡(luò)營銷在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧中的應(yīng)用
——評《農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)扶貧引論》

《農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)扶貧引論》作者：張子睿、譚軍華出版社：中國商務(wù)出版社ISBN：9787510326691

信息時代下，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與計算機技術(shù)的普及與應(yīng)用對人們生活、工作及生產(chǎn)方式帶來諸多便利，并快速成為提升大眾生活水平、強化產(chǎn)品生產(chǎn)效率的得力技術(shù)。中國作為世界有名的農(nóng)業(yè)大國，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率更是對國家社會經(jīng)濟(jì)體系構(gòu)建有直接影響。近年來，國家對精準(zhǔn)扶貧不斷加以重視的前提下，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是成為實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)的首要任務(wù)。APP 是當(dāng)今民眾生活與工作中常用軟件，以該軟件為基礎(chǔ)建立網(wǎng)絡(luò)營銷形式，對提高農(nóng)產(chǎn)品銷量有重要作用，探索APP網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧的發(fā)展有極高研究價值。對此，本文結(jié)合張子睿、譚軍華編著的《農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)扶貧引論》，研析APP網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用于精準(zhǔn)扶貧的現(xiàn)狀，并從APP網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展特征出發(fā)，探索運用APP網(wǎng)絡(luò)營銷輔助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)的方法。

中國商務(wù)出版社2019年出版的《農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)扶貧引論》認(rèn)為，深究農(nóng)業(yè)領(lǐng)域精準(zhǔn)扶貧發(fā)展，并對此提出科學(xué)、合理的建議與策略是一項極具現(xiàn)實意義的研究課題。本書以農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)扶貧發(fā)展為探索主題，全方位、多層次地探究了農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)扶貧相關(guān)知識理論和內(nèi)容信息，意在為進(jìn)一步研究農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)扶貧在當(dāng)今時代的發(fā)展提供參考依據(jù)。本書先簡要概述農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)扶貧基本問題和本質(zhì)，并回顧農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)扶貧所涉及的馬克思主義思想理論，以此深化對農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)扶貧的認(rèn)識，再分別探析農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)扶貧基本規(guī)定與社會價值；最后深入分析農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)扶貧的時代特征和人才能力體系構(gòu)建，以此指導(dǎo)更好地推動農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)扶貧的發(fā)展。本書值得農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧工作者深入閱讀與學(xué)習(xí)。

APP網(wǎng)絡(luò)營銷作為互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展下的產(chǎn)物，已被廣泛應(yīng)用于社會各行業(yè)領(lǐng)域中，其應(yīng)用于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧的可行性較高。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在精準(zhǔn)扶貧工作中得到不斷推廣應(yīng)用，人們逐漸意識到APP網(wǎng)絡(luò)營銷對促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧的積極作用，由此，APP網(wǎng)絡(luò)營銷才被推廣至全國范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧工作中，并在各地政府、企業(yè)及民眾共同努力下得以深入開發(fā)與利用，為提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧工作水平，加快實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。從APP網(wǎng)絡(luò)營銷功能定位、推廣主體及內(nèi)容體系等三方面分析，該形式在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧中的應(yīng)用具有以下特征：首先，不同APP 的應(yīng)用具有不同功能，APP網(wǎng)絡(luò)營銷在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧中的應(yīng)用主要是幫助農(nóng)村拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品銷售率；其次，APP網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用是將政府扶貧部門視作監(jiān)督主體，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)商企、公益組織及農(nóng)村合作社等推動主體實施科學(xué)監(jiān)管，以保護(hù)各主體作用得以充分發(fā)揮；最后，APP網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧主要內(nèi)容是收集有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品行情信息，幫助民眾優(yōu)化其農(nóng)產(chǎn)品買賣結(jié)構(gòu)，以此提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易效率，助力加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧發(fā)展進(jìn)程。

從上述內(nèi)容可知，APP網(wǎng)絡(luò)營銷在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧中有極大應(yīng)用空間，各地政府扶貧部門、商企與公益組織機構(gòu)可緊抓這點，通過互聯(lián)網(wǎng)強化農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易水平，參考下述方法推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧的發(fā)展：第一，利用APP 與互聯(lián)網(wǎng)建立網(wǎng)絡(luò)營銷信息數(shù)據(jù)體系，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提供準(zhǔn)確行情信息與豐富農(nóng)產(chǎn)品交易數(shù)據(jù)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧隊伍中的技術(shù)人員開發(fā)相關(guān)扶貧APP 時，不僅要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展特征，盡可能收集貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展信息與數(shù)據(jù)，以此建立基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，還要以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展類型為劃分標(biāo)準(zhǔn)，在APP 內(nèi)設(shè)置多元專題模塊與功能區(qū)域，讓人們能更加便捷、流暢地獲取對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷信息；第二，以APP 為載體，通過計算機信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，增加農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)銷售渠道。因?qū)I(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺是增加農(nóng)產(chǎn)品銷量，輔助農(nóng)村加快實現(xiàn)脫貧致富目標(biāo)主要路徑，所以，地方政府應(yīng)起到領(lǐng)頭作用，基于APP 技術(shù)聯(lián)合專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)、農(nóng)民及農(nóng)業(yè)合作社，協(xié)同建立專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，加強多方溝通交流頻率，幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)解決產(chǎn)品難賣、賤賣的問題，實現(xiàn)互利共贏；第三，建立良好品牌形象，將網(wǎng)絡(luò)營銷作為提高農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易效率主流形式。各方推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧發(fā)展時，既要考慮APP 應(yīng)用優(yōu)勢，也要明確認(rèn)識到樹立良好農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的重要性。對此，政府扶貧部門可聯(lián)合各方建立專門宣傳、營銷組織，以加強農(nóng)產(chǎn)品宣傳力度，擴寬農(nóng)產(chǎn)品推廣范圍；同時，也應(yīng)實時了解最新社會形勢，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展特征，將線上銷售作為提升農(nóng)產(chǎn)品銷量的主流形式，并幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)完善APP 網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)的構(gòu)建。

綜上，APP網(wǎng)絡(luò)營銷是幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在新時代實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)的手段，應(yīng)積極將APP網(wǎng)絡(luò)營銷合理、有效地融入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧工作中，以此帶動貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售貿(mào)易。此外，各公益組織和農(nóng)商企業(yè)也可在嚴(yán)格自律基礎(chǔ)上，借助APP網(wǎng)絡(luò)營銷展開相應(yīng)扶貧工作，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)脫貧目標(biāo)。