APP網絡營銷在農業產業精準扶貧中的應用
——評《農業精準扶貧引論》

《農業精準扶貧引論》作者：張子睿、譚軍華出版社：中國商務出版社ISBN：9787510326691

信息時代下，互聯網絡與計算機技術的普及與應用對人們生活、工作及生產方式帶來諸多便利，并快速成為提升大眾生活水平、強化產品生產效率的得力技術。中國作為世界有名的農業大國，相關農產品生產效率更是對國家社會經濟體系構建有直接影響。近年來，國家對精準扶貧不斷加以重視的前提下，促進農業產業發展更是成為實現精準扶貧目標的首要任務。APP 是當今民眾生活與工作中常用軟件，以該軟件為基礎建立網絡營銷形式，對提高農產品銷量有重要作用，探索APP網絡營銷應用于農業產業精準扶貧的發展有極高研究價值。對此，本文結合張子睿、譚軍華編著的《農業精準扶貧引論》，研析APP網絡營銷應用于精準扶貧的現狀，并從APP網絡營銷發展特征出發，探索運用APP網絡營銷輔助農業產業實現精準扶貧目標的方法。

中國商務出版社2019年出版的《農業精準扶貧引論》認為，深究農業領域精準扶貧發展，并對此提出科學、合理的建議與策略是一項極具現實意義的研究課題。本書以農業精準扶貧發展為探索主題，全方位、多層次地探究了農業精準扶貧相關知識理論和內容信息，意在為進一步研究農業精準扶貧在當今時代的發展提供參考依據。本書先簡要概述農業精準扶貧基本問題和本質，并回顧農業精準扶貧所涉及的馬克思主義思想理論，以此深化對農業精準扶貧的認識，再分別探析農業精準扶貧基本規定與社會價值；最后深入分析農業精準扶貧的時代特征和人才能力體系構建，以此指導更好地推動農業精準扶貧的發展。本書值得農村精準扶貧工作者深入閱讀與學習。

APP網絡營銷作為互聯網時代發展下的產物，已被廣泛應用于社會各行業領域中，其應用于農業產業精準扶貧的可行性較高。隨著網絡信息技術在精準扶貧工作中得到不斷推廣應用，人們逐漸意識到APP網絡營銷對促進農業產業精準扶貧的積極作用，由此，APP網絡營銷才被推廣至全國范圍內的農業產業精準扶貧工作中，并在各地政府、企業及民眾共同努力下得以深入開發與利用，為提升農業產業精準扶貧工作水平，加快實現精準扶貧目標奠定基礎。從APP網絡營銷功能定位、推廣主體及內容體系等三方面分析，該形式在農業產業精準扶貧中的應用具有以下特征：首先，不同APP 的應用具有不同功能，APP網絡營銷在農業產業精準扶貧中的應用主要是幫助農村拓寬農產品銷售渠道，提高農產品銷售率；其次，APP網絡營銷的應用是將政府扶貧部門視作監督主體，對農業產業相關商企、公益組織及農村合作社等推動主體實施科學監管，以保護各主體作用得以充分發揮；最后，APP網絡營銷應用于農業產業精準扶貧主要內容是收集有關農產品行情信息，幫助民眾優化其農產品買賣結構，以此提高當地農產品貿易效率，助力加快農業產業精準扶貧發展進程。

從上述內容可知，APP網絡營銷在農業產業精準扶貧中有極大應用空間，各地政府扶貧部門、商企與公益組織機構可緊抓這點，通過互聯網強化農產品貿易水平，參考下述方法推動農業產業精準扶貧的發展：第一，利用APP 與互聯網建立網絡營銷信息數據體系，為農業產業提供準確行情信息與豐富農產品交易數據。農業產業精準扶貧隊伍中的技術人員開發相關扶貧APP 時，不僅要根據網絡營銷發展特征，盡可能收集貧困地區農業產業整體發展信息與數據，以此建立基礎數據庫，還要以農業產業發展類型為劃分標準，在APP 內設置多元專題模塊與功能區域，讓人們能更加便捷、流暢地獲取對應網絡營銷信息；第二，以APP 為載體，通過計算機信息技術與互聯網創建專業農產品網絡營銷平臺，增加農業產業銷售渠道。因專業網絡營銷平臺是增加農產品銷量，輔助農村加快實現脫貧致富目標主要路徑，所以，地方政府應起到領頭作用，基于APP 技術聯合專業網絡營銷企業、農民及農業合作社，協同建立專業農產品網絡營銷平臺，加強多方溝通交流頻率，幫助農業產業解決產品難賣、賤賣的問題，實現互利共贏；第三，建立良好品牌形象，將網絡營銷作為提高農產品貿易效率主流形式。各方推進農業產業精準扶貧發展時，既要考慮APP 應用優勢，也要明確認識到樹立良好農產品品牌形象的重要性。對此，政府扶貧部門可聯合各方建立專門宣傳、營銷組織，以加強農產品宣傳力度，擴寬農產品推廣范圍；同時，也應實時了解最新社會形勢，順應網絡時代發展特征，將線上銷售作為提升農產品銷量的主流形式，并幫助農業產業完善APP 網絡銷售系統的構建。

綜上，APP網絡營銷是幫助農業產業在新時代實現精準扶貧目標的手段，應積極將APP網絡營銷合理、有效地融入農業產業精準扶貧工作中，以此帶動貧困地區農產品的銷售貿易。此外，各公益組織和農商企業也可在嚴格自律基礎上，借助APP網絡營銷展開相應扶貧工作，助力當地農業產業實現脫貧目標。