品牌要守住言行底線

品牌要守住言行底線

8月3日，張勇對媒體公開表示，已經(jīng)將市場負(fù)責(zé)人及工作中發(fā)表不當(dāng)言論的人員同時(shí)開除。這些人覺得炒作的代價(jià)無非就是開除一個(gè)臨時(shí)工，但哪吒汽車的回應(yīng)是把發(fā)布明顯不當(dāng)言論的市場部負(fù)責(zé)人和參與討論并發(fā)表不當(dāng)言論的半個(gè)品牌公關(guān)團(tuán)隊(duì)開除掉，讓他們?yōu)樽约旱难哉摳冻龃鷥r(jià)。品牌應(yīng)該一直倡導(dǎo)積極向上、遵守公序良俗的主流價(jià)值觀，堅(jiān)決反對為博眼球而利用負(fù)面娛樂事件、沒有底線的惡意炒作。這些行為嚴(yán)重?fù)p害了哪吒汽車的品牌聲譽(yù)，所以要堅(jiān)決開除該市場團(tuán)隊(duì)及負(fù)責(zé)人，確保哪吒汽車堅(jiān)守主流價(jià)值觀。

參與數(shù)字化農(nóng)村建設(shè)不是一朝一夕能夠完成的

8月5日，在騰訊安全正式對外發(fā)布“騰訊安心平臺(tái)”之際，丁珂表示，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)與發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措，騰訊將依托產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的積累為地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展注入數(shù)字化能力，加速它們的成長。但數(shù)字化農(nóng)村建設(shè)不是一朝一夕能夠完成的，也不是某一家企業(yè)或是某一個(gè)政府部門能夠?qū)崿F(xiàn)的。騰訊希望聯(lián)動(dòng)多方資源，進(jìn)一步助力優(yōu)秀國貨、農(nóng)產(chǎn)品通過碼鏈溯源展現(xiàn)真實(shí)品質(zhì)，幫助消費(fèi)者購買到最好的農(nóng)產(chǎn)品，也幫助農(nóng)村品牌走出大山，走進(jìn)千家萬戶。

每個(gè)品牌都要有自己的定力

8月6日，馬曉宇在接受媒體采訪時(shí)表示，歐萊雅的立場是保持定力和張力，堅(jiān)持品牌自我屬性，因?yàn)槭袌鲎兓罅耍苋菀妆还?jié)奏帶偏。每個(gè)品牌要有自己的定力，不能完全跟著消費(fèi)者走，這也是這個(gè)團(tuán)隊(duì)二十幾年工作下來大家達(dá)成的共識(shí)。中國社會(huì)整體隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來越強(qiáng)大，給了年輕消費(fèi)者充分的空間去施展自己。現(xiàn)在的孩子們都很愿意在不同的場合展現(xiàn)不一樣的自己，所以未來的品牌競爭是要做好自己，讓消費(fèi)者愿意跟隨。

品牌要在精神上與消費(fèi)者共鳴

8月9日，林杰在接受媒體采訪時(shí)表示，數(shù)據(jù)顯示，從品牌成立至今，領(lǐng)克汽車的整體銷量已經(jīng)突破了55.6萬輛，是表現(xiàn)最好也最穩(wěn)的中國高端品牌之一。也就是說，整個(gè)領(lǐng)克品牌多款車型的平均售價(jià)都沖進(jìn)了合資品牌的腹地。領(lǐng)克誕生后的市場定位和目標(biāo)很清晰，就是要面對都市年輕態(tài)消費(fèi)群體，年輕態(tài)不是年輕人，而是心態(tài)要年輕。所以領(lǐng)克立志要走自己的路，不與歷史上的其他品牌作比較，走出自己的路，走對自己的路，這也是領(lǐng)克品牌與領(lǐng)克用戶在精神上、品牌上的共鳴。

品牌既要追求極致又要冷靜夯實(shí)基礎(chǔ)

8月10日，雷軍在小米集團(tuán)年度演講中表示，在看東京奧運(yùn)會(huì)比賽時(shí)，蘇炳添那種奮斗、拼搏、追求極致的精神深深地打動(dòng)了小米團(tuán)隊(duì)，蘇炳添的那些精神與小米的品牌精神完全契合。國際調(diào)研公司 IDC 報(bào)告顯示，2021 年第二季度，小米的手機(jī)銷量超過蘋果，首次成為了全球第二。但小米必須記住，不要低估世界級(jí)巨頭的實(shí)力。因?yàn)樾∶走€是一個(gè)年輕的公司，需要非常冷靜地看到差距，繼續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)，穩(wěn)打穩(wěn)扎，當(dāng)前小米的任務(wù)是真正站穩(wěn)全球第二。

推出子品牌是汽車企業(yè)擴(kuò)展市場的好方法

8月12日，李斌在相關(guān)報(bào)告中表示，明年將推出一款基于NT 2.0技術(shù)且定位較低的車型。此前團(tuán)隊(duì)擔(dān)心蔚來如果推出中低端車型，老車主會(huì)不樂意，在一定程度上會(huì)降低品牌的檔次和格調(diào)。但如今行業(yè)格局發(fā)生了變化，蔚來汽車要想更好發(fā)展，推出中低端車型勢在必行。對于蔚來汽車來說，最好的方案就是推出子品牌，利用母品牌為子品牌引流、做推廣，讓子品牌快速成長起來。蔚來的優(yōu)勢在于已經(jīng)在高端市場打響了知名度，并且取得了一定的消費(fèi)者認(rèn)可度，設(shè)立子品牌做入門級(jí)車型，比較容易獲得成功。

挖掘國潮文化的長期價(jià)值

8月18日，李鵬程表示，國潮崛起需要三大要素：一是國人文化自信的提升，二是國貨品質(zhì)的提升，三是中國企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。蒙牛在中國家喻戶曉，每年服務(wù)超過10億人次消費(fèi)者，守護(hù)消費(fèi)者的健康責(zé)無旁貸。二十多年來，蒙牛下大力氣不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到世界一流水平，讓中國消費(fèi)者對國產(chǎn)乳制品的信任和喜愛不斷提升，利用更精準(zhǔn)有效的方式與消費(fèi)者互動(dòng)，不斷滿足多元化訴求，推動(dòng)國潮轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期價(jià)值。

未來10年一定會(huì)誕生世界級(jí)的中國品牌

在8月23日舉行的2021中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，朱華榮在演講中表示，中國汽車市場正處在全球品牌最多、產(chǎn)品最多、新技術(shù)應(yīng)用最快、競爭最激烈的時(shí)候。中國主流品牌的產(chǎn)品技術(shù)和研發(fā)水平不斷提升，產(chǎn)品不斷趕超合資品牌。中國用戶對于中國品牌的認(rèn)可度持續(xù)提升，特別是“90后”“00后”的年輕人，對于中國文化的自信、對于新技術(shù)的渴望大大增強(qiáng)。中國市場正在引領(lǐng)全球的時(shí)尚消費(fèi)和高科技消費(fèi)。當(dāng)前，以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局加快形成，中國主流產(chǎn)品還將進(jìn)一步提升競爭力，未來10年一定會(huì)誕生世界級(jí)的中國品牌。