短視頻浪潮下，大型體育賽事的機遇與挑戰

黨夢楠

中圖分類號：G812 ? 文獻標識：A ? ? 文章編號：1009-9328（2021）06-077-01

摘 ?要 ?短視頻的興起已成為互聯網時代不可忽視的浪潮。本文以短視頻時代為背景，以大型體育賽事為研究對象，對大型體育賽事的機遇與挑戰進行研究。研究認為，短視頻浪潮下，大型體育賽事在營銷途徑、傳播渠道和受眾方面有新的機遇;在經濟利益、精神價值和人才應用上會遇到一定挑戰。

關鍵詞 ?短視頻 ?體育賽事 ?機遇 ?挑戰

短視頻是以現代智能化客戶端為手段和媒介，以隨時隨地可能發生的事情為內容，以網絡作為傳播途徑的一種現代新媒體形式。它具有內容短小、主題突出、傳播迅速以及能滿足快速高效的社交需求等特點。在信息飛速傳播的今天，拍攝視頻、發表觀點已不再是某些固定人群的職責，人人都可以拿出手機融入這股短視頻的浪潮。

同樣的，體育領域也不可能抵擋這一股短視頻浪潮。大型體育賽事就是體育短視頻發展的重要推手。2016年里約奧運會開幕，伴隨而來的是體育短視頻在各個平臺的爆炸式增長。“女排奪冠”后激昂人心的一刻、“秦凱求婚何姿”的浪漫瞬間、“張繼科醒醒，這里是奧運會”的名場面傳播至今。這些經典記憶離不開短視頻的傳播，2016年也被稱為了“體育短視頻元年”。而處于短視頻浪潮下，大型體育賽事也迎來了更多的發展機遇和不小的外來挑戰。

一、短視頻對大型體育賽事的機遇

（一）短視頻為大型體育賽事提供了新的營銷途徑

自1984年洛杉磯奧運會以后，大型體育賽事的經濟價值越來越得到彰顯。作為經濟學中重要的一環——營銷學，更是大型體育賽事中的關鍵學問。短視頻營銷是互聯網經濟產物，它通過相關短視頻在社交平臺以及互聯網的傳播，宣傳自身觀點，強化自身形象，以到達營銷的目的。它具有定位準確、針對性強和效率高的特點。短視頻營銷在當今時代的大獲成功，使得各行各業都想要從中分得一杯羹，大型體育賽事也不例外。體育賽事作為特殊的經濟產品也遵循這短視頻營銷的流程，即從傳播、營銷到銷售。它也具有成本低、門檻準入性低而收益性大的特點，可以使有限的資源最大化利用，實現可觀的經濟收益。

（二）短視頻為大型體育賽事的傳播和宣傳拓寬了渠道

受全球新冠肺炎疫情的影響，近兩年眾多大型賽事采取空場形式舉辦，這使得大型體育賽事的傳播與宣傳更加依賴媒體。短視頻是互聯網時代傳播的重要媒介，對于拓寬大型體育賽事的傳播渠道具有重要意義。杭州亞運會組委會在2021年2月4日啟動獨具特色的短視頻大賽，在全世界范圍內征集有關體育之美的短視頻。一時間，大家紛紛相應。其中，既有拍攝者本人的體育歷程，也有體育項目科普，更有特色的體育城市文化。短視頻使觀眾更加了解杭州亞運會，也使觀眾對亞運會的到來更加期待。

（三）短視頻為大型體育賽事增加流量，擴充受眾

生于互聯網時代的“90后”“00后”“Z時代人群”更喜歡去中心化互動與沉浸式交流。傳統電視臺的線性傳播顯然無法完全滿足這些“互聯網土著”的需求。對于目前國內的市場來說，“流量”是衡量受眾的重要標準。短視頻也恰恰是獲取流量的一大手段。大型體育賽事主辦方與短視頻平臺進行深度合作，主辦方向短視頻平臺提供拍攝的素材，成熟的腳本以及熱點體育新聞，短視頻平臺則推送主辦方的相關信息從而獲取流量，擴充受眾。“短視頻+體育”也成為了熱點話題。

二、短視頻對大型體育賽事的挑戰

（一）盜播行為泛濫

由于目前我國對短視頻的審查制度尚未完善，致使大多數平臺無法對所有短視頻進行審查。加之有些短視頻制作者的版權意識薄弱，使得大型賽事期間各類盜版短視頻在互聯網平臺隨意傳播。這種行為極大損害了轉播商和贊助商的權益。2021年4月，眾多長視頻平臺就曾聯合倡議短視頻平臺的生產運營者要提高版權意識，以尊重有關方的利益。

（二）內容良莠不齊

現代奧林匹克之父顧拜旦先生在《體育頌》一文中將體育上升到了“天神的歡愉，生命的動力”這一高度。我們也知道體育倡導的是“更快、更高、更強”的精神。然而，一些體育短視頻內容所倡導的價值觀則與之相悖。短視頻產出中UGC（用戶生成內容）仍占據主導，由于用戶的受教育程度、人生閱歷和體育知識程度不盡相同，這也使得一些短視頻的傳播使得原有的體育精神變了味。

（三）缺乏專業人才，宣傳效果不佳

大型體育賽事負責短視頻發布的大多是其他業務領域的工作人員，這些人員多為兼職人員，沒有專業的短視頻人才進行專門操控。一條質量上乘、吸引大眾的短視頻理應是非常考驗拍攝者的創意、素質與技術的。然而雖然視頻發布者每天都在運營賬號，但是內容卻沒有新意，由此會使宣傳效果逐漸降低。如何使大型賽事主辦方在人力資源中真正吸引專業的短視頻人才，從而做到宣傳上的事半功倍，是大型體育賽事的又一大挑戰。

三、結語

現如今，越來越多的領域都不能忽視短視頻的傳播作用。實現短視頻對大型體育賽事在經濟、社會、文化等各方面的效益，是值得我們深入思考的問題。只有深刻把握短視頻發展的客觀規律、抓住機遇、迎接挑戰，大型體育賽事才能有更好的發展。

參考文獻：

[1]周金鈺，王相飛，周琦瑤.大型體育賽事短視頻傳播研究[J].體育文化導刊，2018（07）：154-158

[2]杜瑩瑩.體育短視頻的傳播現狀與發展對策研究[J].記者搖籃，2019（08）：107-108