視覺傳達設計對地方特色文化創意產業發展的促進作用

王可

摘? ?要： 文化創意產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，涵蓋了多個方面的創意群體，對地方經濟、文化的發展有促進作用。以湖南益陽市為例，探索視覺傳達設計對地方特色文化創意產業發展的促進作用，認為視覺傳達設計有助于建立并加深地方特色文化的視覺印象，有助于規范地方文創產業的有序發展，可為地方文化創意產業發展提供參考路徑。

關鍵詞： 視覺傳達設計? ?地方特色? ?文化創意產業

文化創意產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，是一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業，主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等創意群體。文化創意產業最早起源于已完成工業化的歐美發達國家，這些國家的產業和就業重點開始由人力密集型產業向服務業、高附加值制造業轉變，是文化創意產業產生和發展的源動力，也是發達的社會的經濟文化轉型的實際需要[1]。

視覺傳達設計在過去很長時間里被稱為裝潢設計、平面設計，是藝術設計行業中重要和主要的門類，包含字體設計、視覺形象設計、包裝設計、書籍設計等分支。在文化創意產業大發展的時代背景下，視覺傳達設計有充分的用武之地，可以為文化創意產業提供服務，進行視覺形象整體設計、品牌名稱字體設計、產品包裝設計、品牌形象推廣等，對文化創意產業的發展具有積極的促進作用。

中國有悠久的歷史和豐富的文化資源，很多地方都有獨特的文化資源，但是在以產業形式進行文化推廣方面尚有待加強。文化創意產業的發展主要依靠釋放人的創造力，唯有努力提高全民素質，開闊視野，人的無限創新潛能才可能被最大限度地開發出來。筆者所在的湖南省益陽市位于洞庭湖平原腹地，是湖南歷史文化名城，具有豐富的地方特色文化資源。益陽特色文化創意產業的發展，當從自身資源中提取有益元素及背后所含的人文精神。以益陽地方特色文化為樣本，從視覺傳達設計的視角探索地方特色文化創意產業發展，可以發現前者對于后者的促進作用，具體表現在以下幾個方面：

1.視覺傳達設計有助于建立并加深地方特色文化的視覺印象

文化是一個國家的軟實力，軟實力的核心是有吸引力的價值觀。真正具有長久吸引力的事物，并非某個造型或符號表象，而是軟實力背后的價值觀念，還與現代科技能力和產業等有密切關聯。創意產業不僅是一個理念，還是有著巨大經濟效益和社會關注的直接現實，其最核心的東西是“創造力”——產生新事物的能力，必須是獨特、原創且有積極意義的[2]。視覺傳達設計歷來強調創意和創造力，通過圖形圖像創意、造型設計、品牌推廣等分支，與文化創意產業具有天然的內在關聯和交集，對促進地方特色文化創意產業的發展有積極作用。

地方性的文化創意產業主要是進行概念創意，是基于特定的地區文化知識形成的創意型經濟，其核心競爭力必然是人的創造力、從業者的創造力。作為內地省份普通地級市的益陽，其創意型人才的數量質量、文創產業規模自然無法與一二線城市和中心省會城市相比，但內地普通城市依然可以發掘、提煉自身歷史文化中的有益元素，借助成熟的視覺傳達設計資源和手段，建立并加深地方特色文化的視覺印象，為打開地方知名度、推動相關產業良性發展和循環奠定基礎[3]。

作為湖南歷史文化名城，益陽地區湖山秀麗，人文薈萃，其文化特色可從書院文化、梅山文化、湖鄉文化、竹文化等幾個方面詮釋，還擁有非常豐富的紅色旅游文化資源，可引入文化創意產業發展的內容有很多，但如何進行有效的選擇、發展推廣還需要進行具體的調研分析。視覺傳達設計對益陽地方性文化創意產業的有效導向，需要對上述幾個有代表性的文化資源進行合理的分析、提煉，探尋開發其中最重要和主要性的視覺元素和文化理念，并在此基礎上進行有效推廣，建立并深化本地區特色文化的視覺印象。比如益陽下屬桃江縣有豐富的竹文化資源，桃江又有“美人窩”的別稱，視覺傳達設計的思維和方式應用于其間，可以在一定市場調研的基礎上，設計開發諸如以竹文化、美人等卡通化的視覺形象和吉祥物及其衍生產品，或以紅色題材革命故事為背景，進行文創產品開發并推廣，帶動相關制造業、手工藝產業經濟的發展;還可以以虛擬的人或器物的視覺形象作為地方文化特征，深化地方特色文化的視覺印象。這種文創開發思路已經在我國東部發達省份的鄉村文化產業建設中有過先例，如果運用得當，則可以為其他內地省市的地方文創產業發展提供一定的參考。

2.視覺傳達設計有助于規范地方文化創意產業的有序發展

雖然文創產業在當今社會環境下蓬勃發展，新品牌新產品層出不窮，但因為很多地方和機構對其理解把握的程度不一，操作層面有差異，再加上現代生活節奏快、行業競爭激烈，所以社會大眾對文創產業和產品的認知大多僅停留在某種產品、器物的外表形式上，比如某些博物館文創產品將一些歷史文物的造型如“四羊方尊”，或一些古典圖案等元素應用于文具產品的外觀設計中，雖然有一定的趣味性和新鮮感，但往往并不能引導人們尤其青少年了解這些元素背后蘊含的文化精神。視覺傳達設計能進行文創產品和視覺形象設計，一些產品和形象的設計并沒有從自身背景文化體系中發掘深刻內涵，喜歡用萌態、無厘頭的風格一味迎合不成熟的年輕人群體，有些品牌和產品還用網絡語言輔助營銷，很多文創品牌曇花一現，并沒有為當地社會創造多少價值，這種現象當引起注意和反思[4]。當然這些現象的產生并非視覺傳達設計本身缺陷或文創產業的發展方向偏差，在于具體應用的價值取向把握和力度問題，地方文化創意產業的規范有序發展，需要視覺傳達設計的全力配合。

視覺傳達設計作為一個成熟、規范的技術和產業，本身注重信息傳達的秩序和逐級遞進的視覺效果層次營造，對地方文化創意產業的有序發展具有規范和指引作用。文化創意產業的內涵可以很大很廣，但大眾對文化創意的認知更多還是來自一些具體的產品和服務體驗，如文具、日用品等實用物品及其所承載的文化背景和視覺元素。因此，益陽地方文化創意產業的發展、視覺傳達設計和視覺形象傳播的方式方法在文創領域應用時，還需要總結并研究如何在其中有效地融入有地方代表性的、積極向上的文化內涵，體現“益山益水，益美益陽”的景觀環境特點和“通達超越”等地方人文精神，在價值取向層面做好功夫，思索如何體現益陽地方文化創意中的精神內涵價值，如何從中傳播積極有益的價值觀，促進相關產品器物生產和制作產業的良性發展，這是地方性文創產業所面對的現實操作層面的問題[5]。具體說來，將益陽地區的山水自然和人文環境特色代入地方文化創意產業格局中，可以通過一些循序漸進的工作進行：首先，以地方政府為主導，通過傳媒和其他多個信息平臺推廣益陽地區特色文化、旅游資源，將以茶馬古道、安化云臺山景區為代表的旅游景點和一些紅色旅游項目作為本地的名片之一向外界推廣，同時將優美宜居的山水環境特色、民俗民風剪影融入其中;有了前期印象的積累和鋪墊，再調研開發文創產品和服務的內容，確立開發文創產品的方向和規模，并在本地和湖南省內（以距離較近的省會長沙為主）進行設計開發等相關企業招標，進行旅游、文化產品的設計生產和服務培訓工作。文化創意產業的有序發展，不僅是賣產品和服務，還是以一定價值觀為指引的良性循環，帶動一方經濟社會的可持續發展。視覺傳達設計行業歷來講究圖文規范有序，有助于規范地方文化創意產業的有序發展，可以與其他相關行業、產業共同為益陽地方文化創意產業的發展發揮促進作用。

3.視覺傳達設計可為地方文化創意產業發展提供參考路徑

目前關于文化創意產業發展的專題研究較多，但對具體地方文化創意創新與地方特色相結合的探索還不夠深入。加快發展文化創意產業，對于提高我國市場經濟發展的完善性與健全性具有重要意義，對振興鄉村、建設新農村具有一定的保障作用[6]。目前湖南文化創意產業存在產業結構不合理、科技研發投入比重較低及企業融資渠道較單一等問題，益陽本地的情況也大體如此。結合湖南發展文創產業的自然與人文優勢，益陽地區的文創產業發展，除了政府加大科技與資金投入、加快主流媒體推廣、拓寬企業融資渠道及擴大對外影響力之外，視覺傳達設計還可以為地方文化創意產業的發展提供參考路徑。

視覺傳達設計的設計成果注重以循序漸進的方式，用通俗的形象打動人、用鮮明的色彩搭配吸引人、用規范而連續系列化圖文元素引導人，讓公眾能自覺進入某個品牌形象或信息傳播的路徑中，最終達到傳播目的。益陽地區的文化創意產業在樹立品牌形象、開發系列產品時，不妨先從視覺形象設計入手，確立風格、表達技法和表現手法，通過媒介載體進行傳播，再結合相關機構進行推廣，一步步創建、維護品牌。以筆者之見，益陽地區文化創意產業中可樹立品牌形象的切入點很多，除上文所提到的桃花江外，還有湖區生態文化、山區特色文化、紅色旅游資源等，文創又恰恰是一個注重文化含量和精神內涵，且更具文化深度的新興產業，必須牢牢地抓住文化內涵的靈魂。同時，文創產品和服務必須以人為本、以客戶為中心，從市場需求和群眾的實際需要出發，不斷更新創新的體驗更好地吸引和留住客戶。既要有內涵，又必須契合市場和群眾需求，叫好還須叫座。隨著全民文化水平的提高，人們的個性化文化需求催生出滿足特定愛好者的小眾文創市場，如更多個性化十足的動漫博物館、模型手辦藝術館等，能滿足對歷史、藝術等有需求的人等。文化和創意要素不斷結合當地的經濟環境，并主動融入經濟活動，改善人們的文化生活，在這一點上益陽地區還有較長的路要走。文化創意產業需要在運作實踐中培養出更多設計師、策展人等有創意的文化人士，傳播中華文化的內涵。

傳統的廣電傳媒、演藝出版、網游動漫等行業要緊跟新經濟的發展趨勢，以內涵要素的創新作為文化創意創新的主要內容。新經濟形態下的文化創意具有小眾化、更新迭代快等特點，這既是對傳統文化的創新，又是引導新一代青年群體合理消費文化產品的需要。此外，益陽地區的文化創意產業還應當立足本地，持續培養本地受眾和消費者，依托本地幾所院校如湖南城市學院藝術學院、湖南工藝美術職業學院及其他院校的視覺傳達設計類專業，培養設計師群體和受眾群體，初步建立文化和消費氛圍，并尋找適當的機會，向外擴大影響力。文創產業與當前經濟發展和文化產業的前進方向一致，內容貼近生活和大眾認知，并以視覺傳達的思路和技能為視角，技術門檻不高，可操作性強，視覺傳達設計可以為益陽地方文化創意產業的發展提供一定的參考路徑。

4.結語

文化創意產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，涵蓋多個方面的創意群體，對地方經濟、文化的發展有促進作用。本文以益陽地域的文化創意產業發展路徑為研究中心，課題緊跟時代背景，提出的觀點具有一定的針對性與現實性。以湖南益陽這個普通的內陸地級市為例，探索視覺傳達設計對地方特色文化創意產業發展的促進作用，認為視覺傳達設計有助于建立并深化地方特色文化的視覺印象，有助于規范地方文創產業的有序發展，并可為地方文化創意產業發展提供參考路徑。本文觀點對內地其他地區和相關產業行業的文化事業建設或有一定參考，當然還須經過實踐檢驗。

參考文獻：

[1]郝婷，張振，范斌.地域文化視角下文化創意產品的開發與設計[J].包裝工程，2021，42（08）.

[2]陳俊杰.文化創意產品的市場營銷渠道建設[J].現代營銷（下旬刊），2019（03）.

[3]蔣三庚，張杰，王曉紅.文化創意產業集群研究[M].北京：首都經濟貿易大學出版社，2010.12.

[4]王薇.益陽地區紅色旅游文創產品開發策略研究[J].企業科技與發展，2019（01）.

[5]鄒杰婷.用品牌傳播推動旅游經濟發展——以益陽市為例[J].傳播力研究，2017（12）.

[6]樂正，主編.深圳與香港文化創意產業發展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2010.5.