淺析電子商務對未來市場營銷方式的影響

摘要：在未來市場營銷工作開展過程中，應當認識到電子商務的影響力，思索電子商務對未來市場營銷產生的具體影響，并探究未來市場營銷的新模式，不斷挖掘市場經濟潛力。本文就電子商務對未來市場營銷方式的實際影響進行分析探討。

關鍵詞：電子商務;市場營銷;影響解析

引言：

電子商務依托互聯網科技的發展，已經成為市場經濟中不可缺失的組成分子。在電子商務的快速發展背景下，不僅對傳統市場營銷方式產生一定沖擊，同時對未來市場的營銷方式產生一定的影響，充分說明市場經濟發展的時代性與規律性。

一、電子商務對未來市場營銷方式的影響探析

（一）憑借企業形象改善營銷狀況

新媒體時代背景下，電子商務與新媒體的深度融合，使得企業的市場品牌營銷力快速提升，如一款非常棒的產品，可能會在媒體的催化時，使得企業的品牌得到消費者的知曉與認可，而一次產品質量危機，則會使得百年企業的市場形象一落千丈。由此可見，電子商務的運行背景下，市場營銷工作開展時，應當加強對網絡輿論的合理引導，避免企業的市場形象受到巨大影響。

在部分企業經營管理過程中，為有效提升企業的市場形象，為企業的市場營銷提供外在條件，應當憑借企業的市場形象，改善企業的實際營銷狀況。如企業主動參與公益捐款活動、積極扶持貧困大學生、改善基層民眾的基礎設施等，使得企業的親民度不斷提升，在新媒體的傳播下，使得更多民眾認可該企業，為企業今后的市場營銷鋪墊基石[1]。

（二）結合科學技術精準營銷

電子商務對市場營銷的影響非常大，使得市場營銷創新出很多新模式，推動了市場經濟的高質量發展。如在現代科學技術的合理應用下，完成精準營銷，保證產品銷售的整體效益。在傳統市場營銷工作開展過程中，采取“廣撒網”的營銷方式，沒有對營銷目標人群進行細分，使得市場營銷工作耗費大量的人力物力，且并沒有取得很好的營銷成果。

電子商務模式的發展，使得用戶的數據信息收集更為便利，用戶的瀏覽數據、消費數據、反饋數據等都可以得到快速收集。通過對其數據信息進行分析處理，可了解每一位用戶的消費習慣、潛在消費能力、興趣愛好。在市場營銷工作開展過程中，可基于科學技術的有力支持，開展精準營銷，即面對特定人群采取市場營銷，使得潛在消費者轉化為忠實客戶，充分發揮出精準營銷的工作價值。

部分企業開展市場營銷時，建構專屬的客戶數據庫，并利用相關科學技術對其分析整理，進而對客戶群進行準確定位，并為每一位客戶制定相應的市場營銷方案，有效提高市場營銷的準確性與可行性，并對企業的市場營銷成本進行合理控制，為企業節省更多資源，便于企業進行新產品的研發與生產，有效提升企業資源的綜合利用效率。

（三）線上營銷與線下營銷的有效融合

新時期市場營銷工作開展過程中，應當正確認知電子商務對市場營銷方式產生的深遠影響。現階段市場營銷工作開展時，線上線下營銷模式已經取得非常巨大的市場經濟效益，如線上線下市場營銷下，使得我國的數字經濟規模迅速發展，有效提高了社會生產力，推動市場經濟高質量發展。

通過對現階段的線上線下營銷方式進行解析可知，在部分領域線上與線下的融合仍存在一定的問題，如在線醫療服務、在線網絡教程等。由于線上線下結合的模式存在很多不足，無法實現電子商務的最終營銷目標。為此，未來市場營銷方式發展過程中，應當契合電子商務的市場發展規律，促使線下營銷與線上營銷工作形成有效結合，打造社會群營銷模式。在該種業務營銷模式中，可適用于社群擴展，對各方面的資源進行整合，覆蓋更多的消費者，使得產品的營銷方式，更加契合消費者的心理訴求與精神追求，實現預期產品的營銷目標[2]。

（四）網絡營銷成為未來市場營銷方式的大方向

電子商務改變了市場交易的方式與形態，使得電子商務市場迅速擴張。在大量電子商務經濟規模出現后，電子納稅、電子保險索賠、電子交易系統等新生事物層出不窮，使得市場營銷工作面對的環境更加復雜。為有效挖掘出電子商務的市場潛能，應當合理開展網絡營銷，實現企業規律的逐漸擴大，并對各項業務的交易結算進行高效數據處理，有效提高而來工作開展效率。

在云計算、大數據、人工智能技術的應用背景下，網絡營銷的方式更加多元化，打破了傳統市場營銷模式的約束。如VR虛擬看房、產品虛擬體驗等，用戶可以足不出戶體驗不同的產品，有效提升了用戶的購物體驗，保證產品網絡營銷的可行性與有效性。

二、電子商務環境下未來市場營銷方式的創新

（一）構建企業電子商務團隊

未來電子商務市場發展環境下，企業為保證市場營銷的可行性與經濟性，在實際市場營銷工作開展時，應當構建專業的電子商務團隊，如技術小組、創意小組、執行小組、財務小組等，由多個專業小組組成電子商務團隊。基于企業的產品開展針對性的市場營銷，突出產品的賣點與優勢，提高產品的市場暢銷度，有效提高了產品的市場經濟價值，為企業創造更多的經濟效益。

（二）強化市場營銷戰略目標

電子商務的發展環境下，企業經營管理過程中，為促使市場營銷工作的可持續發展，應當強化市場營銷的戰略目標，基于企業戰略定位，對企業的市場營銷方向進行界定，保證市場營銷工作開展的可行性與有效性。在短期產品市場營銷時，應當使得短期市場營銷與戰略營銷目標進行契合，穩步推動企業戰略市場營銷計劃的實施，提升企業的整體經營實力。如中小企業進行電子商務經營轉型時，必須樹立戰略目標，驅動企業進行改革創新，制定全新的市場營銷方案。

三、結束語

綜上所述，本文以電子商務為研究對象，闡述了電子商務對未來市場營銷方式方法的具體營銷，旨在闡明電子商務發展視域下，市場營銷改革創新的必要性與重要性。今后，市場營銷工作開展過程中，必須契合時代發展的潮流，找到市場營銷的最佳切入口，保證市場營銷工作開展的可行性與有效性，推動我國市場營銷的高水平發展。

參考文獻：

[1]孔艷芬.電子商務對未來市場營銷方式的影響[J].全國流通經濟，2017（6）：23-24.

[2]謝解蓮.電子商務對未來市場營銷方式的影響[J].商場現代化，2020（15）：36-38.

作者簡介：

張樂（1983.10—），男，漢族，陜西榆林人，本科，助理工程師，陜西華電榆橫煤電有限責任公司，研究方向：市場營銷。