共享經濟中企業商業模式創新研究

摘要：隨著計算機技術的不斷發展，互聯網技術也實現了飛速發展，云計算、大數據等高新技術都是時代發展的產物，這些技術的出現給各行各業帶來挑戰的同時創造了巨大的機遇。當前，共享經濟是企業向前發展的必經之路，也是時代要求的經濟發展趨勢，這就需要各企業將共享經濟與自身實際狀況進行結合，探索出符合自身企業發展的道路。然而部分企業沒有認識到共享經濟的重要性，還有部分企業認識到了共享經濟對于自身發展的重要，但在運用層面缺乏行之有效的融合方案，使創新商業模式時遇到許多問題。本文通過梳理企業商業模式現狀，找到共享經濟背景下存在的不足，并給予了相應商業模式創新的建議。

關鍵詞：共享經濟;商業模式;創新

引言：

一個企業在發展過程中采用什么樣的模式進行盈利，被稱作企業的商業模式，換言之就是企業通過內外部協作，資源的配置，將自身創造的產品變為經濟價值的一種制度。現階段，共享時代已經來到，我們可以看到共享單車、共享充電寶、共享汽車等產品，這些都是部分企業在全面分析共享經濟后，所制定的一種商業模式，然而從他們的發展現狀可以看出存在一定的不足。究其原因，離不開企業本身管理制度、營銷方式、發展規劃的不完善，但也存在對共享經濟認識淺顯，沒有深度剖析的現象，需要企業不斷的對商業模式進行創新，探索符合自身發展的共享經濟模式。

一、在共享經濟下企業商業模式發展不足之處

（一）缺乏產品創新。對目前我國企業的商業模式進行分析可以發現，大部分企業都將發掘客戶源作為企業發展的首要任務，而忽視了最關鍵的企業立市之本的產品，產品只局限于已有的成品，并未跟緊時代發展的腳步進行創新，使得產品銷量上升了，但企業口碑并未有所提升，不利于企業的長遠發展。在市場競爭越來越激烈的今天，營銷模式、人才戰略、管理機制等都決定著企業能否在市場競爭中脫穎而出，但所有戰略的基礎都是產品，如果產品的設計滿足不了市場需求，企業不對產品進行創新，只盲目的增加客源，只會讓更多的人知道企業產品不過硬，從而不會進行二次購買。雖然客戶會因為明星代言、直播帶貨等宣傳手段的新穎而對產品進行購買，但顧客的使用經驗才是決定企業能否留住顧客，保持持續銷量的關鍵因素[1]。這就需要企業有效利用大數據技術，時刻了解同類產品的企業，保持和其他企業的互動交流，充分利用共享經濟的優勢。

（二）缺乏健全的營銷戰略。互聯網技術在近幾年得到了突飛猛進的發展，給許多實體企業帶了很大的影響，也使市場的競爭變得越來越激烈，部分企業的管理體制不夠健全，尤其是營銷戰略層面，無法制訂長期有效的實施方案，對于市場風險和發展趨勢沒有一定的預測能力，緊緊跟風營銷，看別家如何宣傳，自家就依葫蘆畫瓢的復制，使得市場同質性嚴重。部分企業只看重短期營銷策略帶來的利益，只局限于一次兩次的營銷策略，沒有長期的營銷戰略來支撐產品的推廣，使得企業逐漸被大眾所遺忘，無法實現企業的可持續發展。

（三）沒有認識到電子商務的重要性。電子商務在互聯網技術的支持下得以產生，隨之得到了突飛猛進的發展，這對于各企業來說既是挑戰也是機遇，如果企業能夠抓住電子商務的熱潮，將自身產品通過電子商務的模式進行營銷，就會迎來企業的在此發展，實現可持續發展的目標[2]。然而部分企業并沒有認識到共享經濟的到來，也看不到電子商務所具備的分流作用，了解不到網絡宣傳的重要性，依然使用傳統的經銷模式進行運營，不僅無法符合時代發展的需要，也無法滿足客戶的好奇心。

（四）發展綜合成本增加。為促進我國經濟的進一步發展，政府制定了一系列的扶持政策來支持企業的發展，其中開放注冊資本就是其一，該項政策的出臺，使得注冊公司的數量不斷增加，這也導致了更為激烈的市場競爭，每一個企業都想在競爭中脫穎而出，不得不增加宣傳成本、管理成本等，最終導致綜合成本的不斷增加，值得注意的是，人才的競爭是市場競爭的核心，人才是企業綜合競爭力中最為關鍵的因素之一，各個企業都想招攬高技術、高素養、高學歷的人才，使得各企業紛紛增加勞動力成本。

二、共享經濟背景下創新商業模式建議

（一）利用長尾效應來拓展業務。通過非流行進行不斷的市場累加，最終使其規模大于流行市場，這種模式就被稱作長尾效應。對目前共享經濟的開展領域進行分析可知，主要集中在熱門流行產業，但隨著這些產業飽和度的增加，共享經濟的模式勢必會朝著非熱門產業行進，也會照著經濟相對落后的二三線城市行進。因此，企業可以通過共享經濟的商業模式進行長尾市場的構建，將自身產品進行個性化設計，不斷進行創新設計將銷售成本、物流成本進行減少，提升產品的性價比，提高顧客滿意度。

（二）完善共享制度。大數據時代的到來，給共享經濟的發展帶來了巨大的機遇，但共享時代最大的問題就是顧客的有隱私問題。互聯網的高度發展，人們越來越依賴互聯網技術，許多事物都需要在互聯網上進行，這就需要各相關企業做好用戶的隱私保護工作，增加監管力度，保障用戶的上網安全。將共享經濟的模式制度進行完善，得到社會和法律的認可，在政府的扶持政策下進行不斷發展。

（三）科學整合企業資源。信用、數據、合伙人、技術是共享經濟背景下的企業資源要素，企業對這些資源進行有效的整合能夠全面提升企業的核心競爭力。部分企業發展能力低的根本原因是資源的浪費，無法將企業具備的各項資源進行有效的使用，使得企業運營效率低下，這就需要企業不斷創新自身所具備的各項技術，強化企業的管理力度，讓企業內的各部門能夠協調統一，節省經營成本，提高工作效率，將技術作為企業發展的核心，加大同其他企業的交流力度，使自身技術能夠與時俱進，要對政府的政策制度、市場走向、消費者行為進行全面的分析，增加自身產品的價值，提升顧客的滿意度，實現共享商業模式的有效進行。

三、結束語

總而言之，共享時代已經到來，各企業都應當正確認識到共享經濟的優勢和不足，找到同自身產品相契合的商業模式，要突出其創新性，抓住消費者的眼球，不斷整合產業鏈，推動自身企業的不斷發展。

參考文獻：

[1]梅建平.共享經濟中企業商業模式創新研究[J].企業經濟，2019（9）：77-84.

[2]趙紀龍.高中生看共享經濟下的商業模式創新研究[J].探索科學，2019，000（006）：187.

作者簡介：

孫亞文（1991—），合肥財經職業學院國際教育學院教師，專業：金融學。