鐘晨：“棕櫚泉之王”式走紅

薛雨菡

“我從一次性全款買來的4 200萬元獨棟別墅中醒來……”隨著這則抖音視頻播放量達到1 000多萬，鐘晨的抖音網紅之路開始了。幽默俏皮的方言，加上毫不掩飾的正能量炫富風格，鐘晨火了，被網友戲稱“棕櫚泉之王”“山城第一幻”。

7月的重慶，正式開啟了自己的高溫模式。在位于重慶的棕櫚泉山頂別墅里，我們見到了正在拍攝短視頻的鐘晨及其團隊。

比起抖音上單薄的“霸總人設”，生活中的鐘晨則要鮮活得多。

走紅方法論

香港遠洋投資有限公司董事長，重慶漫時騰文化傳播有限公司董事長，新加坡新中醫藥保健有限公司執行董事……鐘晨身上的頭銜很多。

面對《商界評論》的記者，鐘晨坦承這是他第一次接受采訪。鐘晨是典型的白羊座，自信樂觀、簡單直接，毫不掩飾自己的情緒和想法，采訪現場時常迸發出爽朗的笑聲。

在重慶出生，3歲便去了中國香港，14歲時留學英國生活，對于家族二代而言，鐘晨本應按照既定的軌道，回國后接班家族醫藥企業。但比起提前準備的人生，鐘晨更愿意“自己折騰”。

回國后，鐘晨進入風險投資領域做了2年的投資經理。因為從小受到母親的藝術熏陶，加上對潮流文化的喜愛，鐘晨開始涉足文化領域，做電子音樂。

早在2017年，重慶漫時騰文化就立足西南地區切入了電音市場，但電子音樂在中國還相對小眾，其發展主要存在幾大痛點：

1. 受眾品牌意識薄弱；2. 電音節模式趨同；3. 人才匱乏，藝人及作品風格單一。

如何讓小眾的電子音樂“出圈”？漫時騰摸索到了一條成功的路徑——孵化電音IP。

漫時騰文化打造了許多知名IP活動，包括怪獸電音節、lullaby電音派對、Anti Single Club倉庫派對、Monster Party酒吧派隊等。極具特色和口碑的電音活動在重慶地區輻射超過10萬人，旗下作品播放量超1.3億次。此外，漫時騰文化還先后參與了兩屆重慶馬拉松、重慶火鍋美食節表演策劃，以及張學友演唱會營銷策劃等。

電音節IP打造，也為鐘晨后來的抖音走紅奠定了基礎。

2020年，受新冠疫情影響，線下消費迎來大寒潮。作為現場音樂演出，電音行業受到致命性打擊，一度停擺。

鐘晨及團隊開始思索轉型。而彼時，短視頻行業經歷高速發展，誕生出了抖音、快手等數億用戶量級的平臺。鐘晨看到機會，于是在公司內部組建了一支團隊，嘗試拍攝短視頻及直播，轉型做MCN。作為領頭人，鐘晨——成為團隊成功打造的第一位抖音達人。

相比早已一團火熱的MCN市場，漫時騰有何優勢？

在鐘晨看來，首先，其個人標簽比較重，自己就是一個特色；其次，重慶漫時騰文化得到了重慶產業政府基金的天使輪投資，有政府股東作為背書；最后，川渝地區的文化娛樂、自媒體行業發展相較薄弱，相比一線城市的飽和性競爭，重慶反而是個機會。

“堅持垂直領域的深耕，是干掉絕大多數抖音玩家的絕對優勢。”

鐘晨總結，一個抖音要火起來，有運氣成分，但首先必須具備實力，運氣來了才接得住。抖音的爆火有3個方面因素：

第一，要有特點。想要長久做下去，就一定要有特色的內容，內容是王道。

第二，具備專業素養。即有團隊，前期、籌備、設計、后期等每一項工作都不簡單，建議由團隊一起打造。

第三，風格清晰統一，且長期維持一致性，做垂直內容。盡管每期內容要有新花樣，但風格要保持統一，這既是抖音平臺的算法問題，也是一個底層邏輯。

抖音視頻博主和平臺是一個相互依存的良性關系，有優質的視頻才能互相成就。

2020年電商直播超2 000萬場，抖音日活破6億，如今最火的變現方式當屬直播帶貨。據飛瓜數據顯示，2021年“6·18”抖音帶貨主播榜，“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”以1.48億元的銷售額排名第一，胡海泉以1.08億元緊隨其后，羅永浩以近0.9億元的成交額排名第三。抖音電商生態已初現閉環。

對于尚處于付出期的鐘晨團隊而言，目前還在逐步摸索變現模式。在鐘晨看來，抖音火了就馬上開始帶貨，其風險非常高。若是做一些自己和團隊不懂的事情，會傷害到消費者、朋友和粉絲，因此在還不熟悉的情況下，不會盲目開始。

鐘晨坦言，對于團隊而言，其實當前運營最大的難點是人才。由此，鐘晨及團隊創辦了“A+抖音商學院”。

突破人才桎梏

2020年政府提出要大力推動成渝地區雙城經濟圈建設，在西部形成高質量發展的重要增長極，打造內部開放戰略高地，這對于推動高質量發展具有重要意義。

帶著川渝同袍匯聚，共創抖音村的宗旨，鐘晨團隊打造的“A+抖音商學院”應運而生。

作為A+抖音商學院的發起人，鐘晨成立商學院的初衷是因為重慶在文娛這一塊的氛圍較差，人才匱乏，而A+抖音商學院要打造的是一個綜合性的學習平臺。

2021年7月10-11日，A+抖音商學院在重慶舉辦了首期抖音IP實戰加速工坊線下授課，邀請了街頭阿威、小川說房、J叔、Frank等網紅導師，講述自媒體如何發展的專業知識。

現場參與的學員，有的是對抖音感興趣的“小白”；有的是已經有數十萬粉絲的網紅達人，但因發展遇到瓶頸，需要更高階段的進步；還有的學員是想通過抖音商學院認識更多的朋友。

在鐘晨看來，成立抖音商學院創造了一個交流的平臺，能夠籠絡人才，匯聚地區性自媒體能量，把文化打造起來，大家在這里一塊學習交流，互動合作。

在A+抖音商學院，能學到什么？

1. 加入川渝同袍會，結交數百同頻人脈；2.大咖近距離交流，大V現場零距離互動；3. 短視頻從0到1，一整套短視頻行業干貨；4. 素人直播快速入門，掌握直播基礎和方法變現；5. 短視頻行業變現落地，如何找準賽道快速變現；6.快速鏈接合作計劃，彎道超車快速發展。

A+抖音商學院還獨家原創了“抖村五步法”：人設定位，作品輸出，運營變現，再增長，營造生態。五步法環環相扣，可以帶領新媒體“小白”打造自己的自媒體天地。

鐘晨表示，當前的目標就是合理地運用好自身在川渝地區的流量，做好內部管理，人才招攬，人員培養。如果步子邁得太快，或許會帶來很多問題，導致德不配位。“流量上去了，責任也就變大了，如果沒有相對應的配套設施，沒有對應的能力，流量反而是個累贅。未來也將深耕作品，多多傳播正能量，讓人家看到更多不一樣的東西，對得起大家的喜歡，做得更有價值。”

在朋友眼中，鐘晨是一個溫和的人，尊重身邊的每一個人。抖音的走紅，給了鐘晨更多思考，對于未來，自己想要合理運用好流量去做一些想做的事情，發揚國風國潮，推廣川渝文化。

“希望弘揚國風文化，輸出中國文化，順便也希望為川渝做點事。”以抖音為支點，無疑將撬起鐘晨更遠的目標。