全新數字藝術在城市形象品牌中的運用探析

金寶盆

摘 要：隨著旅游業的興旺發達，我國城市品牌建設成為旅游業發展的一個重要部分。壯鄉不僅具有民族文化特色，能讓人體驗到壯族的風土人情，而且更能起到生態文明和人居環境建設的示范作用。根據實質性的城市亮點，通過技術手段宣傳和展示城市文化品牌，能促進當地旅游業和消費的發展。具有壯族元素文化品牌的傳播，主要通過城市道路導視系統、街道燈牌設計、地標性建筑、數字展覽館和藝術館等實現，并用抖音、今日頭條、電子書刊、短視頻廣告等新媒介手段進行傳播，最終讓更多的人了解壯鄉之美。

關鍵詞：新媒體;城市品牌;傳播途徑;數字藝術

一、廣西全區城市文化項目傳播現狀

作為唯一一個沿海少數民族自治區的廣西壯族自治區，近年來大力引商，并進行企業、產業創新，因而城市建設進步很大。我們從本地新聞、手機視頻上可以了解到廣西全區著名的旅游景點有桂林山水、長壽之鄉巴馬、北海銀灘、德天跨國瀑布、明仕田園等，這些也是各地市的旅游名片。疫情以前最受歡迎的是素有國際名譽的桂林山水，其吸引國內外游客前來打卡消費。當然，桂林除了陽朔漓江和遇龍河等自然景點外還有很多文化項目值得我們欣賞，比如《印象劉三姐》和《桂林千古情》這兩個文藝演出項目，但由于宣傳力度較弱，外省的游客很少聽說，只有親臨桂林后才得知有如此好看的實景演藝。而像德天跨國瀑布、明仕田園、花山巖畫等景點的宣傳就比較好，除了新聞報道外，在機場、地鐵、高鐵等人流量大的地方都以電子視頻、平面海報等傳播形式做宣傳。在整個廣西，規模最大的文化活動莫屬“壯族三月三”，這天不僅是壯族傳統踏青歌節，也是壯族祭祖，祭拜盤古、布洛陀始祖的重要日子。每年這個時候男女青年都聚集街頭歡歌起舞，匯聚江邊飲宴。其中最有亮點的就是“對山歌”，它在當地十分盛行，規模最大的時候數百人甚至數千人隔江隔山對唱。這個文化活動節大家都比較熟知，活動期間有廣西衛視、央視等各種新聞媒體進行報道和宣傳，讓全國人民感受到壯鄉濃濃的味道。

二、崇左市區地標性建筑廣告傳媒

一座城市最直觀的視覺藝術其實就是代表本地的地標性建筑，如廣州塔、上海東方明珠等，這些建筑除了辦公實用外，還是網紅與國內外游客打卡之地，在某種程度上有效傳播了城市文化。崇左市是一座正在蓬勃發展的地級市，各行各業都需要人去開拓與建設，目前最突出的是城市建設方面，只要是空地基本都在施工建設或者已鎖定規劃，但是從整體上看并沒有特別突出的外觀設計和高層建筑，所以當下最需要的就是引資建造具有崇左特色的地標性建筑。比如：在金龍湖都市休閑公園附近設計建造一棟200米以上的高樓作為本市地標性建筑，內部可以投資酒店、金融、保險、培訓機構等行業。另外，在建筑內部或周邊設立娛樂性場所以增加人流量，同時重點結合本土文化資源，用花山巖畫人文故事、壯族銅鼓等為題材的文藝節目來渲染氣氛，起到人與景的互動作用。有了創新性的景點后，更重要的是吸引省內外以及國際游客前來觀賞和消費，其中行之有效的措施就是利用抖音等短視頻平臺和微信、微博等社交平臺作為傳播載體進行宣傳。地標性建筑本體也可以利用夜景燈光和室外數字廣告結合打造出華麗且具有震撼性的視覺效果，與深圳世界之窗同理，從而形成一個市區內比較有亮點的景點。

三、城市主干道導視系統的設計

在車與人聚集的現代都市中，道路的目標導向非常重要。很多城市道路建設與綠化非常規范整潔，但是讓游客感到很無奈，其中影響最大的就是導視功能的缺乏。大部分城市道路分布復雜，指導游客方向的主要是路標指示牌，而如果是老人或小孩，就不太注意看導向牌，會導致游客迷路。而且導向牌設計不是太科學合理，太過簡易，文字少又小，很容易被人忽視，造成游客盲目向路人詢問方向這一現象的發生。要解決這一問題，需創新設計導視系統。尤其在新發展起來的綠化規范的主干道，可以在智能化和圖形載體上開拓創新：其一，在主干道路與公園景觀交匯處的導向牌上做出改變，先從外觀上結合本土文化元素進行特色設計（比如花山巖畫人物形態和銅鼓外圓形狀），然后將區域平面圖與地名結合印在導向牌中上，便于人們辨別路線方向。其二，在人行道斑馬線處，設計人與聲控臺的互動，需要注意的是人站在聲控站牌前進行提問能得到回答，真正實現聲音導向智能化。此外，有條件的城市也可以設立觸屏與聲控結合的導視系統，這樣既可以方便人們很快找到想去的地方，還能為殘疾人提供人性化服務（圖1）。

四、崇左公園廣場數字展覽館的建設

通常我們所見的一座城市的公共建筑基本都建設在公共展示區域，很少在主題公園廣場上。公園景觀又是綠化城市的一個重要標志，很多時候都以山為體或以水為基建造，人工景觀與自然環境完美結合。如果根據建議改造公園廣場等功能區，可以將群眾藝術館改建成現代數字展覽館，理由有三個方面：第一，群眾藝術館無論是內部裝飾還是外觀建筑設計都沒有壯族文化特點，尤其是內部功能區不完善，形式老舊。第二，館內展示的內容與傳播形式都跟不上時代，雖然舊形式演出活動使觀眾愉悅、放松心情，但是傳播效果不佳。基于此，為了更好傳承和弘揚壯族優秀文化，在疫情期間滿足廣大群眾對精神文化的需求，我們可以將文藝節目搬上微信平臺，進行線上文藝演出服務。第三，館內經營理念跟不上時代，宣傳內容沒有本土化，傳播形式單一，這種種因素導致群眾藝術館的文化傳播效果有限。為此，完全可以用微信、抖音等媒介展示《花山》實景劇、天琴音樂藝術、銅鼓文化等文化品牌。總之，建造現代數字展覽館是打造邊陲優秀文化旅游城市的重要途徑。

五、城市交通工具的傳播

我國南方地理非常復雜，不同的區域有不同的特征。地處桂西南的邊陲城市基本都是丘陵地形，山不大、地平坦，建設高鐵、火車站、飛機場、高速公路等重要交通樞紐還算順利。要想吸引更多的游客前來崇左打卡消費，首先，交通一定要便利，尤其是游客到達市區的交通工具形式要多樣化，出租車、滴滴、公交車、共享單車、旅游專線等都要配置到位。此外，餐飲服務業等都要提升到一定的檔次。其次，就是擴大壯鄉旅游文化項目的傳播途徑：其一，借用市內交通工具做廣告，用公交車外觀和市內繁華街道的路標燈箱做平面廣告;其二，用滴滴、出租車的電子燈箱做文字動態介紹;其三，在高鐵站、火車站、客運站以及市內地標性建筑外觀做動態數字視頻廣告。

六、結語

從未來城市之間的競爭來看，城市品牌建設將是重中之重。我們的物質生活已經奔小康了，很多有經濟能力的人到了一定年齡就想出去看看世界萬物，那么城市特色文化和自然美景就是人們向往的東西。地處邊陲的崇左市就是一個不錯的選擇，市內有很多壯族文化以及10多處4A級旅游景區，近年大投資仿制明朝古城遺址打造的太平古城商業圈更是游客打卡必游之地，古城夜景華麗高雅，商街繁華。從未來城市文化傳播的發展來看，數字化和人工智能將是新潮流，我們要與時俱進，運用高科技、數字藝術手段進行傳播，讓國內外游客親臨壯鄉，感受壯族文化的魅力。

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