北京環球影城對中國影視業有何影響

劉漢文

福建省“閩江學者”獎勵計劃特聘教授，

福建師范大學傳播學院教授、博士生導師，

國家廣電總局發展研究中心電影研究所原所長。

北京環球影城有望成為文旅業新地標，給影視行業帶來積極影響

秋風漸起，電影市場大盤毫無懸念地進入低位運行模式。此時，剛剛結束內測，開始試運營的北京環球影城主題公園，越來越吸引公眾的目光。

作為中國首座、全球第五座環球影城，北京環球影城主題公園總投資高達上百億元人民幣，遠超上海迪士尼，占地面積更是上海迪士尼的4倍，是截至目前最大的環球影城主題公園。該園包含七大主題景區、37處騎乘娛樂設施及地標景點、24場娛樂演出、80家餐飲及30家零售門店，還附設了兩家高端度假酒店。在酒店住宿的顧客可以享受提前入園服務。

盡管去一趟北京環球影城，每人的開銷大概率在千元以上;盡管不少體驗試運營的游客吐槽每個項目的排隊等候時間太長，但是這不影響即將到來的中秋、國慶假期，會有不少游客把北京環球影城列入旅游日程。我們有理由相信，北京環球影城將成為文旅業新地標，給影視行業帶來積極影響。

有助于人們更好地認識影視藝術的產業屬性

很長一段時間，影視被認為是“雷聲大、雨點小”的行業，即影視行業比較難產生明顯的經濟效益。一個曾被經常拿來對比的事例是，電影一年的票房收入才數百億元，還不如一家規模稍大的房產公司的銷售額。這樣類比可能有點武斷。如果我們研究環球影城就會發現，這個品牌的主題樂園，開一家火一家，2019年全球游客人數高達5100萬人次，產生了極高的經濟效益。

很多歐美游客最喜歡去的環球影城是位于美國佛羅里達州奧蘭多的環球影城。奧蘭多是個新興城市，以同時擁有迪士尼和環球影城兩個主題公園而出名。這個小城市只有20余萬常住人口，卻每年吸引來自世界各地的2600余萬游客前往度假。可以說，因影視而產生主題公園，因主題公園而帶動奧蘭多的拔地而起，影視藝術的產業屬性可見一斑。我們期待位于北京通州的環球影城一樣能取得好收益，讓人們認識到，影視業可以是“雷聲大、雨點也大”的行業。

有助于延長影視產業鏈，更加重視全產業鏈發展

全產業鏈運營是世界發達國家電影業的重要策略。在投資電影之初，制片方就已經在預測這部影片可能產生的各種收益。以美國為例，當前，票房收益約占美國電影收入的30%左右，票房之外的收益占據了更大份額。而我國因為近年來互聯網購票快速發展，觀眾在影院的逗留時間減少，導致票房收入占電影全部收入的比重越來越高，這種狀況急需改變。

北京環球影城的娛樂項目由《功夫熊貓》《變形金剛》《哈里·波特》《侏羅紀公園》等著名影片改編而來。從長遠來看，中華文化的元素有望在北京環球影城逐步增加。這也有助于我國的制片方從項目創意階段，就考慮到如何與主題公園結合，延伸電影的產業鏈條。

有助于推動主題公園和影視基地轉型升級

北京環球影城正式運營后，形成了上海有迪士尼、北京有環球影城的格局。比較而言，迪士尼的游客偏低齡化，環球影城適合更大年齡段的游客。兩者的競爭不是特別明顯。北京還有歡樂谷，同時，其他地方還有萬達、華強方特等主題公園，北京環球影城無疑會分流他們的客源。為應對北京環球影城的競爭，其他主題公園會加快轉型升級的步伐。

還有一些影視基地是“拍片+旅游”的模式，比如位于浙江省東陽市的橫店影視城。在橫店影視城的總收入中，影視拍攝收入占30%，旅游營收能占70%。橫店影視城2019年接待游客1918萬人次，下屬的賓館大概有1萬間客房。但影視拍攝和游客參觀會產生沖突，兩者難以兼得。北京環球影城的開業，會促使“拍片+旅游”模式的影視基地梳理發展思路，究竟是以影視拍攝為主，還是以吸引游客為主。

對于影視行業來說，最重要的是要從環球影城、迪士尼等主題公園的發展中獲得經驗，開發國產影視的音樂、游戲、出版物市場和外景地等旅游市場，以及影視形象產品和其他授權商品市場，逐步形成版權完善、層級合理的影視后產品市場體系。如此，才能吸引更多資本進入影視業，為影視強國建設更好地添磚加瓦。