融媒時代視聽新聞傳播的堅守與重構

◎陳 卓

加拿大學者麥克盧漢所說:“媒介即訊息”。移動互聯網的傳播形式和傳播速度，使信息的傳授方式突破了時空的限制，培養塑造了人們形成一系列新的行為習慣。新老媒體快速迭代時期，各種社交媒體平臺攻城略地，面對不同的受眾群體，視聽新聞傳播面臨著新的機遇和挑戰。我們亟需重構新聞媒體的輿論導向方式，運用互聯網思維，堅守“黨媒姓黨”的底線意識，守正創新，“要轉作風、改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品”。

一、堅守馬克思主義新聞觀，讓視聽新聞有思想

馬克思主義新聞觀的精髓是堅持黨性原則，視聽新聞傳播必須堅守“黨媒姓黨”的底線。在移動互聯網時代，人們習慣于用海量的碎片化信息來認識世界，而網絡信息魚龍混雜，亟需廣大新聞從業人員多出有思想的新聞作品，讓視聽新聞傳播真正為宣傳黨的路線方針和為人民服務所用。

例如第29屆中國新聞獎特別獎的短視頻新聞作品《中國一分鐘》系列微視頻，由人民日報客戶端、微博、微信公眾號發布。三集國家形象宣傳短片分別以“瞬息萬象”“跬步致遠”“美美與共”為主題，角度獨特，極具創意，記錄了“一分鐘”的時間刻度內所迸發出的中國力量，展現了改革開放40年來成就的中國奇跡，同時也詮釋了當今無比強大的社會主義現代化新中國奇跡，源自每一分鐘的積累，是每一個中國人的努力成果，中國的每一分鐘，都在為世界添彩，與人類命運共同體緊密相連。

作品思想精深，藝術精湛，制作精良，小切口，大敘事，畫面內容極具代表性，數據化的展示具有代表性的輝煌歷史成就畫面，直抵人心，迅速與用戶形成情感共鳴，視頻剪輯富有張力，叫人看了熱血沸騰，油然而生一種“此生無悔入華夏”的民族自豪感。

這部短視頻新聞作品在國內外都得到了海量傳播和廣泛好評，被稱為2018年的“現象級IP”，成為了標桿性的爆款新聞精品。

二、講好中國故事，讓視聽新聞有溫度

習總書記說，“腳下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情”。新聞從業人員在視聽新聞報道時要貼近生活、貼近實際、貼近群眾，做到心中有人民，去報道反映人民群眾生動創造、偉大實踐的精品佳作。

例如在2020年新冠疫情期間，中國政府帶領中國人民積極抗“疫”，主流媒體主動作為，通過短視頻新聞講述了一幕幕感人至深的抗“疫”故事。以“央視新聞”融媒體為例，運用移動互聯網傳播思維和富有人情味的方式進行表達、敘事、生產出大量豐富的“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的短視頻新聞，在報道中實現了硬新聞的軟表達。主流媒體用事實堅定受眾信心，用溝通贏得國人的信任，牢牢掌握網上輿論主動權和主導權，發揮了積極的價值引領作用。

如“央視新聞”推出系列的短視頻作品《火神山一線實錄》，多次全網流量置頂，通過一個個短小精悍的視頻新聞，記錄了疫情期間，在抗“疫”一線的火神山醫院里發生的感人故事，成為了在那段難忘的日子里，全民居家抗“疫”時精神上的撫慰和陪伴，同時也向全世界展示了中國政府和人民“生命至上，舉國同心、舍生忘死、尊重科學、命運與共”的中國抗“疫”精神。以其中一則視聽新聞《我們出院了，卻還沒見過你的樣子》為例，這則短視頻主要講述了火神山醫院里的趙玉英醫生，穿著厚厚的防護服在患者出院前對患者的叮囑以及送行的不舍場景。運用同期聲加畫面進行敘事，以第一人稱的語態，拉近了受眾與視聽新聞內容抵達的距離，弘揚了“我不知道你是誰，卻知道你為了誰”的白衣戰士的崇高醫德，讓觀眾們相信“病毒無情，人間有愛”。

三、遵循傳播規律，讓視聽新聞有品質

真實是新聞的生命，新聞工作者要根據事實來進行新聞報道，不僅要準確報道事實細節，而且要從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。有時候記者為了保證事件的真實性和客觀性，需要花費很長一段時間記錄采訪，對材料去粗取精、剝繭抽絲。

獲得2020年江蘇網絡視聽節目政府獎的短視頻新聞作品《車底53秒》，講述了一個車禍突發現場民眾自發應急救援的感人故事。2019年7月的一個下午，江蘇徐州一名女子綠燈時騎電動車穿過十字路口，被后方駛來的一輛轎車卷入車底，過路的徐州市民在發現這一情況后，迅速自發展開救助，陸續有14位施救者跑向被撞女子對其進行救助，他們有的抬車，有的幫助該女子脫離車底，施救過程僅用了28秒，救助結束后，大家默默離開事發現場。這14名救人者中有大貨車司機，有大學生、有護士、有創業者，他們都是普通市民，但關鍵時刻他們的舉動就像是一團團燃著希望的火焰，溫暖而真實。

這則短視頻新聞屬于突發事件報道，馬路監控、行車記錄儀等第一手資料畫面配上字幕真實的還原了事故的第一現場，向受眾交代了欲知的新聞要素，通過受傷獲救女子在醫院病房里的同期聲采訪的特寫鏡頭與事故現場緊急救援鏡頭交叉剪輯，大量的特寫，展現了在車禍的一瞬間，被困車底女子的絕望與施救市民的熱心善舉產生強烈對比，畫面敘事真實且富有沖擊力，直抵人心，引發觀眾的情感共鳴，產生了廣泛的社會效應。

四、探索融合之路，讓視聽新聞有新意

要加快推動新聞媒體融合發展，打造新型主流媒體，主動借助新媒體傳播優勢，打通并用好同人民群眾信息交流新渠道。要充分發揮新技術支撐引領作用，適應媒體傳播特點，多樣化展示、多介質推送，運用云計算、大數據、智能化等先進技術手段，大幅提升新聞工作效率和效果。要堅持“內容為王”，積極適應新媒體要求，打破舊有思維模式，策劃推出一批原創性精品佳作，增強新聞報道感染力和影響力。

例如獲得2020年江蘇網絡視聽節目政府獎的短視頻新聞作品《我們的南京長江大橋》，記錄了長江上第一座由中國自行設計和建造的雙層式鐵路、公路兩用橋梁——南京長江大橋通車50周年，也是封閉維修27個月的大橋公路橋也在這一天重新通車的故事。主創團隊用第一人稱“我”——一個90后“海歸”新媒體小編的視角，記錄了南京長江大橋第一代建設者、生在大橋下長在大橋下的“橋二代”、改革開放同齡人、新時代大橋建設者等與大橋息息相關的人物，敘事語態年輕化、網絡化；創意手繪、動畫特效，新穎的形式讓人物故事更加生動立體。手繪短視頻于2018年12月29日早晨發布，以小見大，展現時代發展變遷，彰顯中國人自立自強、奮斗追夢的時代風貌。被人民日報客戶端、央視新聞官微、中新社微博等媒體、政務號轉發，播放量超過100萬。

又如中國日報社融媒體短視頻《老外看中國:英國小哥細數“兩會”關鍵詞》，采用人像樞圖和虛擬動畫技術，一鏡到底的動畫制作，帶用戶回顧全國“兩會”熱詞，梳理中國經濟社會發展的脈絡，為時政新聞的國際化融合傳播提供了良好的思路。澎湃新聞融媒界面《遵義老村支書黃大發38年引水修渠記》，采用H5連續下拉的方式，把水渠的修建過程、當事人的音頻穿插其中，加入航拍和360度全量，界面設計大方得體，展現出天渠的艱險，更體現出黃大發的奉獻精神。

五、拓寬國際視野，讓視聽新聞有態度

在全球大舞臺傳播中國聲音，講好中國故事，表明中國態度，新聞從業人員需要學會拓寬國際視野，根據時代發展，尋找新的切口，探究新聞形式，顯新時代特色，從而實現更加有態度、有國際影響力的視聽新聞。

例如獲得第29屆中國新聞獎國際傳播一等獎的電視新聞作品《中東沙漠種植中國海水稻獲成功》，講述了在國家主席習近平提出的“一帶一路”倡議引領下，由袁隆平院士帶領的中國科研團隊實現新突破，全球首次在熱點沙漠成功種植水稻，創造了讓世界贊嘆的中國“水稻奇跡”。

這篇報道題材重大，新聞性強，記者在60攝氏度的高溫沙漠環境下，跟拍了海水稻在沙漠生長收獲的全周期，采訪深入，鏡頭表現力極強，用國際化的鏡頭語言講述了新時代中國農業科研人員在“一帶一路”上創新創造、實現夢想的精彩故事。在山東廣播電視臺國際頻道通過衛星向境外播出，同時在新媒體端廣泛傳播，產生了廣泛的國際影響力，境外多家主流媒體對中國農業科技取得的突破給予高度評價。

媒體融合時代，視聽新聞傳播工作既是政治性很強的業務工作，又是業務性很強的政治工作。主流媒體要抓住受眾、吸引觀眾、培育粉絲，就要在新聞作品的的采訪手段、報道內容、拍攝制作、傳播渠道等方面不斷重構創新，適應時代的新變化、新要求，多出符合新時代需求的精品佳作。

注釋:

［1］《習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調:堅持正確方向創新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力》http：//cpc.people.com.cn/big5/n1/2016/0220/c64094-28136289.html

［2］陳卓:《硬新聞的軟表達:“央視新聞”短視頻的融合傳播》，《視聽界》2020年第5期

［3］《習近平:在全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會上的講話》，https：//www.ccps.gov.cn/xtt/202009/t20200908_143257.shtml