融媒體時代政務新媒體如何提升影響力和傳播力
——以省政府門戶網站系列微紀錄片《黨史上的荊楚記憶》為例

◎湖北省人民政府門戶網站編輯部

“學習強國”學習平臺上推出網絡專題

百年黨慶，舉世矚目。“七一”前夕，湖北省人民政府門戶網站攜手17個市州政府門戶網站聯合推出系列微紀錄片《黨史上的荊楚記憶》，自6月23日首推至7月15日收官，共計刊發17期，濃墨重彩，翔實生動，為百年黨慶激情放歌。

該系列微視頻以荊楚紅色教育基地為主場，以紅色講解員為引導，宣講黨史，追憶往昔，唱響時代主旋律。省人民政府門戶網站創新制作手法，拓展發布路徑，組織17個市州政府門戶網站共同參與創作，借助湖報傳媒集團全媒體平臺和省市政務新媒體矩陣推送，一時間形成全省各級政府門戶網站及省內外100余家政務新媒體同步展播的大合唱效果，“學習強國”學習平臺、《湖北日報》客戶端、鄂匯辦APP同步推出了《黨史上的荊楚記憶》微紀錄片網絡專題，澎湃新聞、搜狐網、荊楚網等均實時轉發，全網瀏覽量突破500萬次。

本文將以此次報道為例，探討在當前新媒體融合發展前景下，政務新媒體如何在重大事件報道和重要時間節點上探索提升影響力和傳播力。

一、緊扣大事件，精準策劃，弘揚主旋律

“黨媒姓黨”，牢牢堅持以正面報道為主，弘揚主旋律，傳播正能量，是主流媒體擔負的光榮職責與使命。全媒體時代對新聞報道提出了嚴峻挑戰，特別是對主流媒體，順勢而為加快媒體轉型發展步伐，壯大主流輿論陣地，在全新的傳播場域內把握話語主動權刻不容緩。

大事件需要大策劃。重大新聞事件中往往蘊含著反映時代精神，折射時代脈動的主題神韻。今年正值建黨百年，百年黨慶是各大媒體策劃和報道的重中之重。作為以政務屬性為平臺鮮明底色的湖北省政府門戶網站，如何順應新媒體時代的傳播規律，在慶祝我黨百年華誕的重大時刻，如何在重大主題，重要節點，做好互聯網時代和媒體融合轉型時代的“政務+新聞”，增強政務媒體的影響力和傳播力，這是編輯部今年的一道自選附加題。

緊扣建黨百年大主題，梳理荊楚紅色歷程，聚焦全省紅色基地，依托市州紅色演講員，省市攜手，精心策劃，聯合制作，整合平臺，以點帶線及面，形成大合唱，激起大反響。

6月23日，第一期《荊楚上的孝感記憶》打開了系列微紀錄片的序幕。當電影《上甘嶺》中衛生員王蘭的原型王清珍老人輕聲唱起《我的祖國》，那歷久彌新，影響了幾代人成長的熟悉歌聲，喚起人們對革命先烈的緬懷和敬意。

“小小紅安，人人好漢，銅鑼一響，四十八萬，男將打仗，女將送飯……”7月15日，最后一期《荊楚上的黃岡記憶》帶領人們走進大別山的紅色熱土，紅安人民自豪地隸數百位開國將軍，“萬眾一心，緊跟黨走，樸誠勇毅，不勝不休”的革命老區精神激勵著我們奮力譜寫新時代發展新篇章。

湖北日報客戶端同步推出

《黨史上的荊楚記憶》每一集都是通過鏡頭，帶著網友來到紀念館、革命舊址等紅色基地，走近革命前輩，走進曾經的波瀾壯闊，走進黨史深處，追憶逝去的歲月，追尋紅色記憶，了解黨史、尊重黨史，宣傳黨史。通過聚焦百年黨史中的湖北元素、湖北故事、湖北亮點，重溫初心和使命，改變單純“說教式”、灌輸式的宣傳教育模式，順應新媒體傳播規律，通過預先策劃，以短小快的形式，小切口，深挖掘，創造出高大上的吸引力、感染力和說服力，使黨史教育更具吸引力、更富感染力。

二、堅持內容為王，講好故事，凸顯深度和厚度

融媒時代，內容為王還是平臺為王?媒介內外一度爭論熱烈。

隨著媒介融合的逐漸深入，“內容為王”的內涵其實也正在發生新的變化，它不僅僅只是原來字面意義上的狹義內容，而應該還包含那些具有創新個性，不能被迅速復制的內容，這個內容可以被定義為“內容生產+產品包裝+渠道占有”為一體的廣義內容。

在新媒體興起的語境下，變化的是新技術、新傳播環境，導致媒體格局、輿論生態、受眾對象等也都在發生深刻變化。無論技術、環境如何變化，馬克思主義新聞觀、新聞真實性是應該遵循的基本原則。尤其在重大主題報道中，善于講故事方能以小見大，讓用戶更容易接受宏大主題的闡述。

因此，《黨史上的荊楚記憶》最吸引受眾的，是情感的張力、內容的厚度和故事的獨特性。也就是說，“內容為王”在《黨史上的荊楚記憶》中體現得更充分。

“人生應該如蠟燭一樣，從頂燃到底，一直都是光明的。”“他用短短34歲的生命履行諾言。雖為文人，但他與惲代英一起主編《中國青年》、在廣州協助毛澤東編輯《政治周報》，用一支筆點燃革命之火。他就是共青團的創始人之一，襄陽第一位馬克思主義傳播者——蕭楚女。”《黨史上的襄陽記憶》用這段話開啟了人們對蕭楚女的憶記。

當娓娓道來的家庭溫情與蕩氣回腸的民族大義交織在一起，共振共鳴之時，被代入其中的觀眾，自然感同身受，回味無窮，“江山就是人民、人民就是江山”的主題自然也得以彰顯。

《黨史上的仙桃記憶》講述了仙桃市陳場鎮人胡幼松，鍘斷雙腿，雙手被釘，鐵絲穿過鎖骨，游街示眾……酷刑下的他，沿途高唱《國際歌》，高呼“中國共產黨萬歲”，犧牲時年僅32歲。一副副英雄的影像，一個個鮮活的鏡頭，把觀眾們帶到那個殘酷的時刻。

相較于“短平快”的形式化主題報道，《黨史上的荊楚記憶》以故事為導向的敘述，往往站在單個視角上講述具體人物命運，用細節引發受眾情感共鳴。

為了更全面的展示那段非凡的奮斗歷程，《黨史上的咸寧記憶》先后拍攝了5個版本，主創人員先后查閱了大量黨史文獻，實地尋訪了一大批革命遺址遺跡，最后呈現的微紀錄視頻高度濃縮了發生在咸寧大地上的黨史故事，大氣磅礴，獨具特色。

視頻采集、編輯、錄入、選用過程中，湖北省人民政府門戶網站編輯部主創人員在不斷打磨的人文精神和藝術追求，用17個視頻微紀錄片開啟一段段歷史，講述一個個動人的故事，凸顯省級政務新媒體的深度和厚度。

三、整合傳播，精準投放，形成強大傳播合力

習近平總書記指出，要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。《黨史上的荊楚記憶》系列微紀錄片的傳播方式即突出兩個字“整合”。

首期《黨史上的荊楚記憶》于6月23日推出

移動互聯網時代，政務新媒體在加快轉變政府職能，推動服務型政府建設，探索社會治理新模式、提高社會治理能力等方面爆發出了驚人能量，成為黨和政府連接群眾、溝通群眾、服務群眾的絕佳工具。同時，湖北省政府門戶網站又是湖北日報傳媒集團旗下的新媒體矩陣成員，兼具政務媒體和新聞媒體的雙重屬性，使得此次產品傳播擁有了獨天得厚的雙渠道推送優勢。

一方面是省人民政府門戶網站為首的全省政務新媒體矩陣，從省至市州，首次協同創作協同發布；另一方面，是以湖北日報傳媒集團全媒體矩陣為核心的強大新聞平臺力推，從而引發省內外100余家政務及新聞媒體同步展播、轉播，形成強大傳播合力。

據統計，《黨史上的荊楚記憶》系列微紀錄片一經展播，立即受到社會各界強烈反響。“學習強國”學習平臺、《湖北日報》客戶端、鄂匯辦APP同步推出了《黨史上的荊楚記憶》微紀錄片網絡專題，澎湃新聞、搜狐網、荊楚網等均實時轉發，全網瀏覽量突破500萬次。

網友紛紛熱議:“洪湖赤衛隊，在艱苦的環境中，點亮燎原的星火!”“祖國很棒，加油!”“國家繁榮富強，太幸福啦!”湖北省委黨校馬克思主義基礎理論教研部副主任、副教授魯長安評價說:“此系列微紀錄片內容鮮活、形式新穎，打開荊楚革命博物館、紀念館、黨史館、烈士陵園等一座座紅色基因寶庫，以小見大學黨史，溫故知新悟思想。”

結語

融媒體時代下，越來越多的政務媒體從“兩微一端”(微博、微信、新聞客戶端)向短視頻平臺、知識分享平臺拓展，政務媒體已不僅僅是“政務”，而是“政務”+新聞+服務+......

湖北省政府門戶網站如何在融媒體時代形勢下，順應媒體轉型發展規律，不斷進行內容創新、形式創新，既做好政務信息的權威發布，又在重大事件、重要節點上，確保權威新聞發布及時、準確，到位，從而努力提高政務媒體的影響力和傳播力。