以重大主題報道為抓手提升行業媒體傳播力
——以《人民長江報》為例

◎陳松平

圍繞黨和國家工作大局組織開展重大主題報道，正確引導輿論、匯聚發展力量、推動事業進步，歷來是主流媒體的職責所系和優勢所在。在全媒體時代，積極做好重大主題報道，充分發揮行業宣傳輿論主陣地、主戰場的作用，無疑是行業媒體謀求自身發展、彰顯自身價值的有效途徑。

作為一家根植于長江、深耕于水利的行業媒體，《人民長江報》主動作為，充分發揮行業主流媒體、流域權威報道的優勢，圍繞黨和國家大政方針及水利行業中心工作，精心策劃選題、深入一線挖掘、融合創新制作，開展了一系列卓有成效重大主題報道，推出了一批有影響有口碑的精品力作，起到了展示成就、鼓舞人心、催人奮進的積極作用，為長江經濟帶發展和長江水利事業改革發展營造了良好的輿論氛圍。

一、緊扣時代主題，傳播行業正能量

時代性是重大主題報道的一個重要特征。黨的十八大以來，國家大事多多、喜事連連，行業媒體做好重大主題報道，彰顯自身價值正當其時。

策劃的超前性和精細度，直接決定著重大主題報道的效果。特別是行業媒體，既要提前著手部署順應宣傳工作的要求，又要進行整體謀劃凸顯行業特色。在隆重慶祝新中國成立70周年之際，《人民長江報》以水利為切入點，提前策劃，推出“數讀治江70年”專欄，通過一組組數據對比，充分展示新中國治理長江的巨大成就與福澤民生的巨大效益。同時，策劃了“水潤民生70年”“與國同夢·致敬平凡”“我和我的祖國”等一系列專欄，集中開展“壯麗70年 奮斗新時代”大型主題宣傳，推出了一系列有分量、有影響的活動與報道，全面總結宣傳長江治理與保護、流域水利改革發展的生動歷程、顯著成就和寶貴經驗，在國家活動中找到了水利行業的切入點，增強了行業媒體在慶祝新中國成立70周年這一全國性重大主題報道的貼近性，也提高了傳播力。

重大主題報道是新聞宣傳的重點，也是出彩點。相對于央媒和有全國性影響的大媒，行業媒體要在時代性重大主題報道中出新出彩，不僅在策劃時要緊緊圍繞主題，更要在操作時通過有行業特色的“小切口”切入，從而增強報道的可讀性與感染力，高揚主旋律、傳播正能量。

2021年是中國共產黨成立100周年，這是黨和國家生活中最為重大的事件。《人民長江報》大題“小做”，策劃“慶祝建黨百年·見證治江輝煌尋訪”系列報道，派出10余名記者深入新中國第一座水利工程——荊江分洪閘、長江防洪關鍵性控制工程——三峽工程、南水北調中線水源地——丹江口水庫、江南最大的糧倉——贛撫平原灌區等水利工程現場，通過親歷者訪談、史料搜集和實地踏訪等形式，挖掘在黨的領導下長江治理與保護工作取得的成就，從而實現“小切口”展現大主題。刊發的《荊江“無事”》《三峽新地標大國有重器》《匠心鑄重器 丹心護水源》等稿件，既相互獨立又相互統一，不僅激活了中國共產黨領導人民治理長江水患的幾段重要歷史，同時在全國性重大主題報道中充分彰顯了行業價值。

南水北調中線工程是構建國家水網的關鍵性工程，是一條造福北方億萬人民的“生命線”。自2014年12月中線工程通水以來，《人民長江報》抽調骨干記者組成相對固定的“南水北調報道專班”，持續關注工程運行管理和供水動態，每年12月都推出“南水北調中線通水X周年”專題報道，采寫刊發了《深情潤北國——長江防總、長江委確保一江清水潤京津》》《丹心寄北流——南水北調中線護水那些人那些事》《為北方大地奉送一脈湛藍》等稿件，從工程運行管理、水質保護、水資源調配等方面，對水利部門保障中線供水安全的各項舉措和成效，進行重點報道。其中，在2020年12月通水六周年之際，采寫的權威消息《南水北調中線一期工程年度向北方供水量創歷史新高》，陸續被央視、水利部網、中國青年網、學習強國總站首頁、搜狐網、騰訊網等多家主流媒體轉發，取得了很好的傳播效果。

二、堅持內容為王，深入一線抓“活魚”

在新聞傳播的實踐中，內容生產永遠是整個傳媒產業鏈和價值鏈的核心環節。因此，不管傳媒形式如何變化，行業媒體只有堅持內容為王，發揮權威、客觀、全面的專業優勢，才能讓重大主題報道出新、出彩。

在重大主題報道中，有思想、有溫度的高品質“內容”，往往都是走基層、訪一線“挖”出來的。在共抓長江大保護、水利助力脫貧攻堅等重大主題報道中，《人民長江報》從水利人生動鮮活的工作場景中捕捉畫面，在“接地氣、抓活魚”上下工夫，推出了一系列讀者愿意看、值得看、看得懂的新聞佳作。

近年來，習近平總書記三次親臨長江考察，為長江經濟帶建設把脈定航。為全面報道沿江各地“共抓大保護，不搞大開發”的生動實踐，深化“生態優先、綠色發展”的全民共識，《人民長江報》成立“共抓長江大保護”主題報道工作專班，制定了層層深入、環環相扣的宣傳報道方案，策劃“長江大保護的水利答卷”“共抓大保護這五年”等專題、專欄，引導記者深入一線，深入沿江各地現場采訪，重走習近平總書記考察長江路線，綜合運用消息、通訊、評論、圖片、視頻等多種體裁、形式，對共抓大保護支撐長江經濟帶高質量發展進行全方位、多層次的報道。同時，積極與人民日報(人民網)、新華社(新華網)主流媒體共享、聯動，組織策劃多篇消息、通訊稿件，全方位、多角度地開展對外宣傳，特別是“習近平總書記長江寄語”系列公益壁紙，被廣泛轉發，閱讀量超過10萬次，受到社會各界廣泛關注。

腳踏泥濘，才能筆尖生花。圍繞全面推行河湖長制這一黨中央作出的重大決策部署，人民長江報每年均在4—9月間派出多批次記者深入沿江各地河湖“清四亂”和護水護河現場，采訪一線河湖長，并在多個板塊開辟專欄進行聯動報道。1版開設“守護家鄉那條河”欄目，深入報道沿江各省落實河湖長制的重要舉措和生動實踐，刊發了《“魚蝦絕代”回歸“淘米洗菜”——安徽全面推行河湖長制觀察》《小河長清綠水生金——江西打造河湖長制“升級版”》《河長制，勾勒貴州全民治水新圖景》等深度稿件。6版開設“萬里長江綠兩岸·河湖長制”欄目，深入報道基層一線推行河湖長制的亮點與特色，挖掘了可資借鑒的經驗與啟示。8版開設“家河·鄉愁”欄目，聚焦流域各地治河、親河、思河的故事。這組圍繞全面推行河湖長制開展的主題報道，重點突出、點面結合，多版互動、相得益彰，營造了良好的宣傳輿論氛圍，受到了流域水利干部職工的普遍歡迎。

深度報道是行業媒體的優勢，把這一優勢運用到主題報道上，也會產生良好的傳播效果。2020年是我國實現全面建成小康社會奮斗目標的關鍵之年，在水利助力脫貧攻堅的主題報道中，《人民長江報》派出骨干記者進駐湖北省秭歸縣范家坪村一周，與扶貧干部和村民同吃同住同勞動，從飲水安全、危房改造、助農增收、干群連心等方面，采寫了“遍聽‘長江水響’情暖三峽人家”系列報道，通過看得見、摸得著的新聞現實，談老百姓身邊變化、談收獲與喜悅、談脫貧成就，生動呈現了水利部門對口幫扶5年來范家坪村的巨變。由于時機抓得準，角度找得新，故事挖得深，形式做得活，這組貼近實際的主題報道，得到了群眾點贊，深受讀者歡迎，產生了很好的傳播效果。

三、探索融合傳播，創新模式出“爆款”

全媒體時代，新聞信息傳播的方式變得多元化、手段變得多樣化。為適應全媒體時代信息傳播形勢，《人民長江報》積極探索融媒體發展方向，樹立以用戶為中心的傳播理念，創新運用新的傳播形式，圍繞水利熱點，策劃打造新媒體“爆款”產品。

2020年，長江流域時隔22年后再次發生全流域性大洪水，這是舉國關注的重大熱點新聞。《人民長江報》防汛宣傳報道組緊密結合長江防汛重點工作，強化內容生產，創新宣傳形式，組織策劃制作微視頻、微動漫、圖解等系列新媒體文創產品30余件，其中，動漫8期，手繪動畫1期，影像專題策劃2期，短視頻及圖文宣傳20余期，著力打造“精品工程”，開展科普宣傳，運用新的傳播手段和模式，向社會展示真實、立體、全面的長江防汛戰役，生動形象地普及長江防汛知識，全方位反映了水文預測預報、三峽等重點水工程科學調度、防洪減災技術支撐等在2020年長江防汛中發揮的重要作用。其中，在長江1、2號洪峰洶涌來襲的關鍵時刻，一線記者24小時堅守、連夜制作的圖文專題《迎峰十二時辰》，在報社官網官微發布后，又獲新華社等央媒轉載，總點擊量達到近650萬人次，18萬人點贊。針對社會普遍關注的水庫群聯合調度，策劃制作了手繪動漫《三分鐘“漫說”水庫群聯合調度》，引發大量轉載轉發余評論，新華網客戶端、新浪微博、騰訊視頻等媒體累計播放超50萬次，各自媒體抖音、頭條、嗶哩嗶哩等平臺播放后評論留言數千條，取得了十分顯著的傳播效果。

涉及人民群眾關切的重大主題報道，往往也可以實現采編者與讀者一起互動完成。在新傳播技術與手段普遍使用的今天，讀者已不完全只是一個旁觀者，同時也有可能成為新聞報道的參與者。在2021年的長江防汛主題報道中，《人民長江報》通過與讀者互動征集選題，充分發揮行業主流媒體的在水情教育方面的權威作用，廣泛開展防汛避險科普知識傳播，加強水雨情信息發布和輿情引導，組織策劃制作了新媒體系列宣傳產品《梅雨是個啥》(上、下)、《生態調度是個啥》等，通過手繪動漫的形式和輕松活潑的解說，生動呈現了梅雨特性及防范應對、水利工程聯合調度等方面的常識。系列新媒體產品一經發布，就在讀者中引發熱議，不僅點擊率高，網友留言互動也十分活躍:“好有趣，原來你是這樣的梅雨”“麻麻再也不擔心我在梅雨期曬不干衣褲了”“慕了慕了，生態調度利國惠民”……進一步增強了行業媒體在重大主題報道中的傳播力和引導力。