財經類雜志媒體融合的實踐探索
——以《支點》雜志為例

◎林 楠

媒體融合是媒介發展的新階段，以紙媒為代表的傳統媒體也因此面臨挑戰。

以往單一的媒介載體、狹窄的傳播渠道，逐漸成為制約紙媒發展的重要因素。新媒體開放式、多元化的載體和傳播渠道，滲透力和影響力日漸強大。

發展多年以來，傳統媒體也形成了自身獨特優勢，專業性、權威性、原創性、深度性、品牌性等，新媒體并非一朝一夕可超越。

在媒體融合的時代大背景下，傳統媒體應依托新媒體搭建載體平臺，拓展新聞傳播渠道，構建新發展格局。

本文選取了《支點》雜志作為代表，剖析了它在媒體融合方面的實踐和探索。

一、媒體融合的概念和發展歷程

媒體融合并不是一個新詞。學術界認為，麻省理工學院媒體實驗室創始人尼葛洛龐蒂于1978年提出的——計算機工業、出版印刷工業和廣播電影工業正在趨向融合，可以算是媒體融合的雛形。

1983年，麻省理工學院政治學系的創始人伊契爾·索勒·普爾，在他的傳世之作《自由的技術》中提出了一個與媒體融合接近的詞匯媒介融合，指各種媒介呈現多功能一體化趨勢。

1999年，被譽為“21世紀的麥克盧漢”的詹金斯，在普爾的基礎上，將媒體融合定義為“跨越多個媒介平臺的內容流動，多種媒介產業之間的合作，以及受眾行為的轉移”。

國內學者對媒體融合的定義，普遍認為是傳統媒體和新媒體的融合發展，且不僅僅是媒介介質的融合，更是移動互聯網下產品形態的融合、經營模式的融合、產業發展的融合。

筆者認同以上相關定義內涵，但認為媒體融合是一個不斷發展的過程，概念也因新技術如5G、AR、直播、短視頻等不斷深化。

譬如，上世紀90年代，互聯網技術使得網頁新聞端出現，彼時的媒體融合主要是在傳統媒體之外，開設網頁新聞端等。人民日報社1997年創辦了人民網，同年新華網成立，2000年光明網和央視網被推出。

近年來，隨著互聯網等技術的日新月異，微信公眾號、視頻號、抖音等多媒介出現，媒體融合又向與之為代表的多媒介、多渠道、多終端融合發展，“融為一體、合而為一”成為媒體融合的最新關鍵詞。

在此背景下，筆者認為，媒體融合是個系統工程，涉及理念融合、制度融合、定位融合、內容融合、渠道融合、商業模式融合等多個方面。

傳統媒體作為媒體融合的重要主體，要做好媒體融合工作，需要圍繞以上幾個方面創新改革，筆者選取了《支點》雜志作為案例剖析。

二、媒體融合背景下紙媒的創新改革

《支點》雜志是一本財經月刊，生產有深度、有力度的財經新聞。創刊于2012年，由中共湖北省委宣傳部主管、湖北日報傳媒集團主辦。

自誕生時，《支點》雜志就在積極推進媒體融合，創刊當年同步推出了官方網站和微博，并與新浪網、和訊網、荊楚網等新媒體合作，內容同步在這些平臺分發和傳播。

近年來，隨著媒體融合的不斷深入，《支點》雜志轉型升級為湖北日報社財經全媒體平臺支點財經，包括《支點》雜志、支點網站、支點新媒體矩陣等。截至2020年底，支點財經微信公眾號用戶超過20萬，官方微博用戶逾800萬。支點財經還入駐今日頭條、一點資訊、百度百家、新浪頭條、企鵝號、和訊、搜狐、鳳凰、雪球、東方財富、同花順、湖北日報APP、荊楚網、荊楚號等10多個新媒體平臺，并開通了微信視頻號、抖音號、西瓜視頻等視頻傳播平臺。

1.理念融合，移動優先

《支點》雜志以原創、深度報道為主，盡管創刊初期就有探索媒體融合，但當時主要是以雜志為載體進行傳播，故在內容傳播上是雜志先出刊，網站等新媒體內容同步跟進。這便造成一個問題，《支點》雜志是月刊，相關內容在新媒體等平臺傳播時，時效性會弱很多，新聞并不“新”。

為此，《支點》雜志編委會經過討論后，確定了移動優先的傳播理念，并把傳播順序進行了調整，報道即時采寫后先在新媒體平臺傳播，再挑選更具時效性報道刊載于雜志。

2.制度融合，鼓勵創新

在確定移動優先的傳播理念后，《支點》雜志還在制度融合上進行了改革。以制度激勵形式，鼓勵記者在原創深度報道的同時，多采寫適合新媒體傳播的報道，甚至是創作小視頻、直播等。

同時，為培養記者“融合”技能，邀請業界資深媒體融合同行授課，提升記者一專多能水平，帶動全員成為能夠勝任文字、圖片、視頻等工作的“融合記者”。

3.定位融合，貼近市場

《支點》雜志最初以記錄中國區域經濟發展、促進中部崛起、展現中部地區支點形象為定位，并致力于成為湖北建成支點、走在前列、譜寫新篇的“思想庫、研究所、參謀部”。

為更好地貼近市場，適應媒體融合時代的傳播需求，《支點》雜志在關注區域經濟發展建設高端智庫的同時，新增了上市公司報道、監督報道等板塊，致力于維護消費者和投資者權益，既“高大上”，也兼顧了普羅大眾的需求。

4.內容融合、專業有趣

在寫作風格上，鼓勵記者借鑒新媒體輕松幽默風格，寫作專業的同時，又不失風趣，報道融合專業性、權威性、原創性、深度性、品牌性、趣味性等。

同時，鼓勵記者將內容融合進行報道。譬如，在微信公眾號傳播平臺上，文章中插入小視頻等增加可讀性、視覺性、真實性等；在抖音平臺上，反過來接入文章鏈接，增加報道深度性、權威性、專業性等。

5.渠道融合，全平臺傳播

在發展過程中，《支點》雜志轉型升級為湖北日報社財經全媒體平臺支點財經，包括《支點》雜志、支點網站、支點新媒體矩陣等。

近年來，在我國高等醫學事業的迅猛發展的背景下，醫學院校實驗室的軟、硬件建設也得到了長足的發展。因此，實驗室資源共享要求的提高、實驗室儀器設備規模的擴大、參與實驗室活動人員數量的增多等軟、硬件完善與實驗室管理體系落后之間的矛盾也就顯得日益突出。

除打造自有官方網站、官方微信、官方微博外，支點財經還入駐了多個外部新媒體傳播平臺，目前總體用戶數量近千萬。2020年，新開通了微信視頻號、抖音號、西瓜視頻等視頻傳播平臺。每一篇稿件推出后，會在全平臺進行傳播，單篇稿件整體閱讀量均過萬。

6.商業模式融合，提供多功能服務

媒體融合背景下，《支點》雜志廣告投放，同樣會在全平臺進行傳播，廣告效力得到提升，并形成了品牌性。

同時，《支點》雜志重構商業模式，除傳統廣告售賣、軟文寫作等服務外，還提供多功能服務。譬如，搭建了“支點思享會”“自貿區公開課”“湖北最佳上市公司評選”等活動，搭建平臺經濟，即將兩個或者更多個相互獨立的團體以共贏的方式連通起來，形成商業模式。

三、媒體融合的實踐案例

在具體實踐過程中，《支點》雜志生產了多個媒體融合產品，筆者特選取參與過的三個案例進行說明。

《今日，湖北今年第三家上市公司掛牌交易》，由《支點》雜志于2021年4月9日發布。筆者除正常寫作新媒體文字稿件外，還以當日報道主體共同藥業為引子，創作了小視頻，報道了共同藥業上市情況、股價情況、創始人身家情況等，并盤點了湖北上市公司總數等情況。

新媒體文字稿件和小視頻在全平臺發布時，相互融合了鏈接，雜志也對報道進行了呈現，最終全平臺閱讀量達到數萬，讀者互動留言稱這種媒體融合形式很有現場感，更有助于他們理解和轉發傳播。

《旭輝武漢兩樓盤被投訴：精裝修不精細，房屋質量有瑕疵》，由《支點》雜志于2021年4月19日發布。在該篇媒體融合報道中，筆者在微信公眾號等新媒體傳播平臺中，穿插了大量實地拍攝圖片，并制作了現場采訪小視頻，媒體融合層面更加深入。

和上篇報道一樣，該篇報道在《支點》雜志全平臺進行了傳播，有讀者通過這些平臺反映并提供了其他樓盤線索問題，這是此篇媒體融合報道的意外收獲。同時，該篇媒體融合報道傳播效果更好，全平臺引發了數百位讀者討論和爆料。

《未來5-10年，我國兒童安全座椅市場規模將達600億元》，由《支點》雜志于2020年12月23日發布。該篇報道是對“支點思享會”活動的報道，除通過上述媒體融合進行傳播外，該活動還嘗試了直播，全程記錄活動全流程，并在線與觀看直播的讀者進行了互動。

通過此次直播，《支點》雜志收獲了一批新用戶，傳播影響力得到進一步提升，品牌活動“支點思享會”的品牌性也得到了增強。

綜上所述，在媒體融合實踐探索中，《支點》雜志收獲了一定成績，但深度和力度顯然還有待繼續開發。在未來的發展過程中，《支點》雜志還需不斷創新改革，“以先進技術為支撐，內容建設為根本”，進一步深化媒體融合，進而在影響力、品牌力、創新力等方面得到提升。