新形勢下媒體加強意識形態管理的策略探析

◎唐祖國

新形勢下，媒體行業以及企業實現了蓬勃發展，但是少數媒體則傾向于經濟效益，而忽略社會主義媒體行業的指導思想，出現方向迷失、工作人員思想道德滑坡、違反相關條例、不顧社會效益等各種問題。這些問題應當引起我們的關注，因此，研究新形勢下媒體加強意識形態管理的策略具有一定的現實意義，本文有以下見解。

一、高度堅定指導思想，強化意識形態引導力度

新形勢下，媒體若要健康發展就需要緊緊圍繞習近平總書記新時代中國特色社會主義思想而進行部署。媒體應當高度堅定指導思想，以此為基礎對媒體活動進行指導。新形勢下，應當通過新時代中國特色社會思想強化媒體意識形態的引導力度，具體可以從這些方面入手：

（一）強化思想指導作用，堅定意識導向

新形勢下，媒體實現了蓬勃發展，但是在發展過程中也逐漸暴露出各種思想問題，基于此，要用習近平新時代中國特色社會主義思想的世界觀以及方法論作為思想、工作指南，督促媒體堅持正確的發展方向，促使媒體能夠對內部管理體制進行完善，將媒體的社會效益擺在第一位，并做到經濟效益與社會效益的統一，進而為廣大人民群眾以及新時代社會主義提供優質的媒體服務。

（二）強化新時代中國特色社會主義思想對媒體的文化導向

對于媒體來講，正確的文化導向是其發展的關鍵，而且一定要做到堅定文化自信，主動積極承擔實現文化繁榮興盛的重任。從黨的十九大報告來看，對生態文明建設、文化建設、政治建設、經濟建設以及社會建設進行了“五位一體”的布局。在文化建設體系中，媒體扮演著非常重要的角色，應當為破解新形勢下所存在的矛盾提供必要的智力支持，這樣才能進一步推動文化繁榮興盛。媒體要以正確的文化導向為基準，將文化自信擺在重要位置，尤其是對媒體編輯等工作來講，唯有用社會主義核心價值觀鞭策自己，才能提升思想道德，從而保障媒體服務的質量。

二、全面貫徹新時代思想，堅持馬克思主義指導

（一）堅持用馬克思主義世界觀指導媒體發展

馬克思主義世界觀是媒體發展以及行動的指南，可以說，馬克思主義世界觀對中國媒體健康發展的藍圖進行了描繪與詮釋，從而為媒體轉型改革提供了思想支持。

1.時刻堅持走群眾路線

對于新形勢下的媒體來講，出發點與落腳點都應該是如何將民眾的主體性擺在第一位，如何為民眾提供更好的媒體服務，這也是非常關鍵的馬克思主義世界觀以及方法論的體現。對于歷史而言，廣大人民群眾才是創造者；毛澤東同志一直以來非常重視“為人民服務”，并將其作為各項工作開展的指導思想，因此媒體應當充分明確自身的服務對象，即：人民群眾，應當全心全意為人民群眾服務，媒體的未來發展的目標也應當是不斷滿足民眾在精神方面的各種需求。堅持走群眾路線是習近平總書記提出的明確要求，對于廣大媒體而言，要堅持以人民群眾為中心的創作導向，這應當也是新形勢下媒體意識形態管理的導向，媒體在選題、策劃、編輯、傳播等各個方面，應當緊緊圍繞如何滿足民眾精神需求而進行。

2.科學實踐觀

從馬克思主義的科學實踐觀來看，可以非常明確實踐才是對真理進行有效檢驗的唯一標準。唯有不斷實踐，才能進一步獲得認識；堅持持續深化認識，才能達到提升、發展以及突破認識的目的，再將新的認識在實踐中應用。對于媒體而言，應當將如何實踐作為媒體服務的主要內容，而且直接關系到媒體行業的健康發展。新形勢下，我國媒體進入業態構建的關鍵階段，但是對于媒體體制而言，其改革并沒有先例，加之如今媒體行業的復雜性，所以每一步都需要摸著石頭過河，這樣才能逐步解決改革過程中存在的問題，對于實踐所得到的認識而言，更需要通過實踐來對認識的有效性進行檢驗，而且也只有通過實踐才能進一步深化認識。

（二）用辯證唯物主義解決新形勢下媒體所面臨的難題

1.正確處理社會效益與經濟效益

辯證唯物主義中矛盾分析法是非常重要的方法論之一，同時，唯物辯證法也是建立健康發展媒體的理論基礎，本文認為有著決定性的意義。新形勢下，少數媒體過于追求經濟效益，而忽視了應當擺在第一位的社會效益。因此，要通過矛盾分析法解決當前媒體中社會效益與經濟效益的矛盾。如何對媒體進行有效的管理、監督以及規范等，均是新形勢下媒體意識形態管理必須解決的問題。隨著社會經濟的快速發展，媒體要實現社會效益與經濟效益的有機融合，要堅持在正確的社會意識形態的基礎上，推動媒體自身發展。在辯證唯物主義以及矛盾論的啟示下，當前媒體要做到兩手抓，一手抓經濟效益，一手抓社會效益，堅決不能將社會利益犧牲來換取經濟效益，這樣就違背了走群眾路線、為人民服務的初衷。

2.正確處理社會主義市場經濟與企業倫理關系

對于市場經濟與企業倫理來講，這是屬于上層建筑與經濟基礎的矛盾運動。通常是市場經濟基礎對企業倫理制度進行決定，而倫理制度又會對經濟發展產生影響。社會經濟蓬勃發展，媒體也需要生存與發展，但是一定要正確定位，這樣才不會迷失方向。首先，媒體定位如果不正確，那么將可能隨波逐流出現一系列劣質報道，目的是吸引眼球賺足流量。其次，媒體在對物質建設以及精神建設進行處理的過程中，目前來講指導不夠深入，還處于摸著石頭過河的階段，這就是當前少數媒體企業朝著物質方面傾斜的原因。第三，自媒體的快速發展，市場對其有效的監督、有效的防范以及有力的懲罰機制還不規范。

基于此，目前非常有必要構建一套科學、合理、有效的媒體行業企業倫理規范，例如，媒體法制建設、質量建設、倫理道德建設等，這樣將能夠促進媒體健康發展。

（三）堅持“具體情況作具體分析”的原則，促進媒體行業健康發展

“具體情況作具體分析”這是馬克思主義哲學中的核心層次方法，可以說是馬克思主義思想的精髓所在。對于部分媒體來講，在發展過程中遇到了“單位轉企”的情況，在這個過程中，如果準備不夠充分、未深入了解現代企業管理理念與方法、配套政策以及配套措施不夠到位，那么就可能出現各種各樣的問題，加之還要面對新形勢下媒體市場的激烈競爭，一些媒體機構就會違背職業道德，降低新聞信息質量以低級趣味等方式來迎合受眾群體的胃口，通過這種方式獲得更多的關注與流量，從而實現盈利。針對一些事關社會效益的信息，由于現代受眾群體年輕化的趨勢，他們對這部分信息關注度越來越少，而部分媒體也開始減少這類信息的傳播，這樣的做法意味著媒體機構將無法實現“促進社會主義先進生產力和先進文化的發展”，無法“滿足人民群眾的精神文化需求”的根本任務。因此，為了能夠形成健康發展的媒體機構，那么就需要對具體的情況進行具體分析，根據我國媒體行業的數據情況、制度以及歷史等方面進行深入的調研以及分析，并對意識形態管理策略以及改革措施進行深入的討論，對可行性進行深入研究，然后實行分步走的策略，這樣才能滿足社會經濟快速發展的需求，也可以充分體現馬克思主義思想中實事求是的基本原則，從而落實具體情況具體分析的理念。同時，還要堅持高舉共產主義旗幟、社會主義旗幟、馬克思主義旗幟，將習近平新時代中國特色社會主義思想學好，并在媒體發展過程中結合實際情況將其用好，這樣才能占據主流思想輿論的高地，從而對輿論進行正確引導。

三、踐行核心價值觀，加強職業道德建設

社會主義核心價值觀是新時代中國特色社會主義思想中非常重要的組成部分，也是意識形態管理的重要指引，為社會各個領域的從業人員在職業道德建設方面提供了依據。媒體工作人員的價值觀很大程度就決定了媒體質量以及價值取向。從媒體的特點來看，編輯是扮演著非常重要的把關者角色，所以更要踐行核心價值觀，加強職業道德建設。首先，從全局來講，編輯價值觀應當受到社會主義核心價值觀的約束以及指導，這樣才能確保媒體的定位、選題、策劃、編輯、服務、傳播等方面與社會主義制度保持一致。其次，編輯對媒體產品的修改加工方法、選用標準、質量判斷、審美觀等是可以有自己的見解，但是不能與核心價值觀的內涵產生沖突。第三，編輯的價值觀最終會通過媒體產品來體現，但是一定要明確媒體產品的判斷標準，即：是否能夠滿足受眾群體的合理需求；是否有利于促進社會健康發展。因此，要將社會主義核心價值觀用于媒體人的職業道德建設，這樣才能在媒體服務過程中主動積極踐行核心價值觀，并逐漸形成誠信守法、愛崗敬業、開放創新、公正客觀等媒體職業道德。

新形勢下媒體加強意識形態管理，需要充分考慮個人、企業、社會、經濟、政治等各種因素，還要注重各種因素之間的內在聯系、相互制約，這樣才能防止出現顧此失彼的問題。整體來講，要堅持習近平新時代中國特色社會主義思想、馬克思主義等理論思想，兼顧社會效益與經濟效益，決不能犧牲社會利益換取經濟效益；同時，媒體人要堅持用社會主義核心價值觀加強媒體建設，從而為廣大人民群眾提供更加優質、高效的媒體服務。

注釋：

[1]郝世平：《扎實有效開展意識形態工作研判分析 提高意識形態工作的主動性和針對性》，《冶金企業文化》2020年第6期

[2]陳房深、張瑞：《論提升新時代網絡主流意識形態話語權的四重維度》，《河南工業大學學報》，2020年第6期

[3]朱繼東：《新形勢下意識形態工作的新特征和重要著力點》，《思想理論教育導刊》2020年第11期