數字化時代編輯出版學的變革之道

◎趙會懂 呂 娟 劉云川

一、數字化出版帶來的機遇與挑戰

從古至今，出版行業的發展呈現了多元化的趨勢，在互聯網發展的背景下，傳統的出版方式難以滿足社會的需求，將逐漸被社會所淘汰。因此，編輯出版方式需要從傳統的出版方式轉化為數字化出版的方式，以此增添出版方式的快捷性與便利性，為編輯行業的發展奠定堅實的基礎。

（一）紙質圖書閱讀逐漸被數字化閱讀代替

以互聯網發展的背景下，人們的閱讀方式正從紙質閱讀轉向為媒體閱讀，通過手機、電腦、閱讀器等設備就能夠閱讀喜愛的書籍，以此紙質圖書的市場被不斷壓縮。數字化閱讀相較于紙質閱讀具有更多的優點，具體可分為以下幾個方面。首先，數字化閱讀極為便捷，人們在閱讀過程中只需要攜帶媒體工具既能閱讀。其次，數字化閱讀能夠采用動畫、圖片、聲音等讓人們閱讀，刺激了人們的視覺系統與感官系統嗎，能夠在最大程度上滿足人們的閱讀需求；再者，數字化閱讀可以讓人們進行交互溝通，便于人們找尋書友，增強人們的閱讀興趣，最終數字化閱讀具有強力的檢索功能，在媒體中便能夠閱讀更多的書籍。

（二）傳統出版產業鏈條被淘汰

在傳統出版領域中，出版社具有作者、出版內容等資源，是關聯作者與讀者的唯一橋梁，具有較大的權利，在一定程度上不利于編輯出版行業的發展。相較而言，數字化出版則打破了傳統出版的唯一橋梁，可以讓作者與讀者進行實時溝通，讓讀者認知作者的創作思想與創作理念，以此拉近了讀者與作者的距離，實現了自由與公平，是發展的必然階段。作者在完成作品后，即可通過網絡分享到各大網站上，讓讀者直接閱讀或下載閱讀，從而作者將脫離出版社的掌控，簡化了出書的繁瑣緩解，能夠提高利潤。在互聯網發展的領域，網絡運營巨頭不斷崛起，其本身具有大量的用戶與高新的技術、資金等優勢，能夠將數字化出版的優點推行到較高的程度，與此影響了傳統出版產業的整體產業鏈的運行，將傳統出版產業鏈不符合社會發展趨勢的部分淘汰掉，改造當下的傳統產業鏈。

二、傳統出版業的發展方式

現階段，傳統出版轉向為數字出版的方式，其運行模式與傳統出版相比具有較大的差異性。雖然，數字出版逐漸替代了傳統出版模式。但編輯的選題寫作、信息加工等內容仍然是出版行業的核心。因此，針對數字出版業的發展，編輯在工作中應提升自身的能力與專業性質，才能夠進一步滿足數字出版業的發展。根據傳統出版業的弊端，具體可以運用以下的發展方式進行變革。

（一）增強編輯的政治素養與工作能力

一個編輯如果分不清政治是非，就有可能出大問題。作為編輯，在工作中不斷提升自身政治素養，既是一種態度，也是一種能力。互聯網的高速發展帶來了思想多元化的潮流，各種紛繁復雜的信息匯聚在網絡平臺上，為編輯的申報與審核工作帶來較大難度。這就需要編輯扎扎實實地把政治意識落實在選題和書稿里，淘汰劣質作品，發掘優質富有價值的內容，同時還要避免政治差錯的發生。編輯在工作過程中首先需要堅持社會主義發展的道路；其次，在工作中需要與黨的領導統一戰線，嚴格遵守國家出版的法律規定；再次，要加強傳播優良文化，將社會發展的方向作為出版行業發展的條件，促進傳統出版轉型為數字化的出版。

（二）認知和學習數字出版技術

伴隨出版行業的深度發展，數字化閱讀涉及的領域會愈加廣泛，帶給讀者的感受也會愈加多元，可以為讀者提供智能化的交互平臺，增強讀者的閱讀體驗。在數字化閱讀的發展下，網絡的功能也隨之強大，其不僅可以滿足讀者閱讀的基本需求，還能夠以讀者的閱讀習慣為基礎，分析讀者的閱讀喜好，從而可以精準地為讀者推薦有價值的書籍。目前，部分編輯人員認為自己的本職工作便是一切，技術項目的實施只需要依靠技術部門的人員去完成，這樣雖然能夠滿足編輯人員的工作需求，但也只能滿足最基本的需求，不利于數字化出版的整體轉型。

現階段，傳統出版與新興出版處于共同融合、共同發展的階段，其主要的發展方向為技術的統一性，是需要汲取雙方優勢，創建更為科學的出版方式。因此，編輯人員在工作的過程中，不僅需要做好自己的本職工作，也需要認識與學習數字化出版的技術，才能夠進一步為出版業的轉型做出貢獻。首先，編輯人員可以多了解數字技術的功能，認識數字技術可以為出版行業帶來哪些優勢，以此來提升創意策劃的水平，提高對產品開發的能力；其次，加強與技術人員的交流與溝通，使出版整體工作更具統一性，提升出版工作效率；最后，還要提升本職的工作能力，增強對網絡信息的管理與發布能力，以及對數據端的采集與處理等能力。信息技術的發展，互聯網化技術愈加成熟，在出版行業領域數字出版的發展需要更多的高新技術人才的支持，才能進一步增強數字出版行業的運作能力，服務于社會群體的基本閱讀需求。在現階段，數字出版領域的發展，不僅拘泥于數字出版形態的改進，還具有創新的動態發展。因此，將來數字化產品的質量，與編輯的數字出版技術息息相關，需要編輯不斷增強專業素養。

（三）增強網絡宣傳的能力，完善營銷的觀念

現階段的圖書市場，競爭愈加激烈，傳統的圖書營銷模式被網絡營銷的方式所淘汰。因此，營銷圖書方式的轉變是重點，既關系著圖書營銷業的發展方向，也關系著出版行業的發展方向。編輯是出版領域的重要工作人員，是產品策劃、開發以及執行的人員，能夠準確了解產品的優缺點。為此，在互聯網發展的時代背景下，編輯人員在工作中需要更加重視營銷的方式與傳播的速度，具體可以從以下幾個方面進行改善：

1.關注二維碼營銷模式。二維碼是現階段社會發展中的重要事務，改變了人們的生活，提高了人們工作的效率。同理，在數字出版業的發展中同樣需要二維碼的貢獻。二維碼也聯系了紙質圖書與網絡圖書之間的關系，在紙質圖書中存放二維碼，其一能夠讓讀者不僅享受紙質圖書的內容，也可以讓讀者通過視頻、圖片認知圖書中的內容，以此有助于提升圖書的銷售量。其二，能夠讓讀者在掃描二維碼后進入社交網絡，與其他讀者進行交流，有助于轉化為自由的平臺用戶，促進數字化出版的發展效率。

2.微視頻營銷。通過短短幾分鐘的視頻將出版社的品牌或圖書單品融入一個引人入勝的話題或故事中，讓人們饒有興趣地看完后還會主動在社交媒體上瘋狂轉播，它具有互動性、主動傳播性、傳播速度快、制作和投放成本低等特點。

3.注重微信、社區等平臺的功能，增強網絡營銷的手段，在其中搭建作者與讀者交流的平臺，緊密讀者與作者之間的關系，在提升作者寫作質量的同時，增強讀者的閱讀素養。編輯人員在工作需要合理利用以上的互聯網平臺，發揚吃苦耐勞、與時俱進的精神，提高網絡營銷的能力，深入理解網上新媒體的特點，在不斷實踐中總結成功的經驗。

轉變宣傳的傳統理念，從較為單一的營銷方式轉化為多渠道、多面性的營銷方式。在互聯網發展的時代背景下，轉變了讀者閱讀的習慣與方式，將傳統的被動閱讀轉化為了互動閱讀、體驗閱讀、分享閱讀等等方式。以此，網絡化的閱讀是以讀者為核心，將讀者的喜好作為推薦的根本，同時，讀者在閱讀的過程中既充當了消費者，也充當了營銷者。為此，編輯人員在工作的過程中需要將重點轉移到讀者上，為讀者審核更具價值的讀物，以提升工作的效能。讀者從閱讀紙質圖書轉化為數字化圖書的過程中，網絡平臺上及時擁有了大量的讀者閱讀的記錄，以此為基礎，編輯人員可以制作準確的信息資源庫。

結語

互聯網的發展為出版行業帶來了數字化發展的方向，在發展中存在著較多的機遇，也存在著大量的考驗。數字化出版摒棄了傳統出版的繁雜性與無效性，能夠通過及時性、聯系性、科學性發展出版行業，在降低編輯人員工作量的同時，也督促了編輯人員工作能力的提升。出版人員面對數字出版的過程中，應放棄傳統的封閉意識，拓展學習的視野，運用海納百川、有容乃大的心態，包容不同的創新理念，以此抓住發展的機會，增強競爭的實力，提升綜合能力，在數字化的浪潮中占據一席之地。

注釋：

[1]周遠成、謝先卷：《大成 通博 專精——大學編輯出版類本科專業人才培養現狀與策略》，《衡陽師范學院學報》2011年第1期

[2]羅紫初：《論數字時代出版人才能力之培養》，《出版科學》2009年第1期

[3]姬建敏：《中國編輯出版教育的總結與展望——數字化傳媒時代編輯出版學學科建設暨專業教育國際學術研討會綜述》，《河南大學學報(社會科學版)》2007年第3期

[4]李宏葵：《對編輯出版學學科建設的三點建議》，《河南大學學報(社會科學版)》2007年第3期