展館綠色搭建阻力因素分析
——以廣州美博會(huì)為例

林恒曦，古 勵(lì)

(北京師范大學(xué)珠海分校，廣東 珠海 519000)

1 引言

2019年7月初，上海率先實(shí)施生活垃圾分類政策，“垃圾分類”一夜之間成為全國熱門話題，社會(huì)各界開始關(guān)注各種“垃圾”。作為會(huì)展人，首先便想起了在展會(huì)舉辦過程中產(chǎn)生的一系列“展會(huì)垃圾”。由于展覽多為一次性，每次展覽的結(jié)束勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生大量的垃圾，據(jù)國際展覽聯(lián)盟調(diào)查，2001年各展覽會(huì)平均制造垃圾2934 t[1],大量垃圾無法得到合理妥善的處理實(shí)在讓人痛惜。

在展會(huì)垃圾中，數(shù)量最多的無疑是由于展位搭建所造成的建材垃圾。大部分用于搭建的木材為“一次性用品”，在撤展過程中，許多搭建商為了貪圖拆卸方便，節(jié)省撤展時(shí)間，會(huì)采取暴力方式拆除展臺(tái)，導(dǎo)致展臺(tái)木材破壞無法進(jìn)行再利用。目前大多數(shù)展會(huì)中特裝展位使用純木結(jié)構(gòu)的比例高達(dá)90%，一次展會(huì)造成的污染和破壞實(shí)在難以想象。

因此，踐行綠色會(huì)展實(shí)現(xiàn)綠色搭建刻不容緩，在建設(shè)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)遵守循環(huán)經(jīng)濟(jì)原則，把綠色環(huán)保的理念貫穿至合理運(yùn)用會(huì)展項(xiàng)目資源當(dāng)中[2]。“3R原則”就展會(huì)搭建材料而言，則表現(xiàn)為減少能源的損耗、使用可重復(fù)利用的綠色建材以及撤展后建材的回收再次利用3個(gè)方面[3]。

本文將基于消費(fèi)者購買決策過程模型，以廣州美博會(huì)為例，分析搭建商作為展會(huì)搭建材料消費(fèi)者的角度，剖析在購買決策過程中影響他們不使用綠色環(huán)保材料的原因。于消費(fèi)者角度分析綠色環(huán)保材料使用率低下的因素，由此思考如何提高搭建商對(duì)于環(huán)保材料的購買率，促進(jìn)展會(huì)綠色搭建。

2 綠色搭建

目前，由于缺少國家質(zhì)檢相關(guān)部門明確定義過的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，綠色搭建仍處于“泛概念”階段。引用中國進(jìn)出口商品交易會(huì)(下文稱“廣交會(huì)”)推廣的標(biāo)準(zhǔn)：展場(chǎng)特裝工程簡(jiǎn)約化、構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化、環(huán)保化、模塊化以及采用材料循環(huán)化、再生化、無垃圾化[4]。

2014年，商務(wù)部主導(dǎo)廣交會(huì)啟動(dòng)了綠色發(fā)展的計(jì)劃，下發(fā)“史上最嚴(yán)展裝限建令”，用三年六屆的時(shí)間實(shí)現(xiàn)特裝展位百分之百的綠色化。第120屆廣交會(huì)特裝展位實(shí)現(xiàn)100%綠色布展；加強(qiáng)標(biāo)攤簡(jiǎn)裝管理，簡(jiǎn)裝展位的木質(zhì)搭建材料必須低于整體搭建材料的30%[5]；不符合綠色特裝展位要求的特裝施工企業(yè)，在取消其特裝資質(zhì)的同時(shí)，并對(duì)其下一次的資質(zhì)認(rèn)證申請(qǐng)采取不予受理態(tài)度。這無疑是國內(nèi)推廣綠色搭建的成功案例，為國內(nèi)會(huì)展業(yè)起到了良好的示范作用。

2.1 搭建材料

目前市場(chǎng)上主要的展位搭建材料共有4種，分別為木結(jié)構(gòu)、桁架結(jié)構(gòu)、鋁型材結(jié)構(gòu)以及輕量模組結(jié)構(gòu)。

2.1.1 木結(jié)構(gòu)

木結(jié)構(gòu)展位主要木板龍骨組成，每塊木板可制成約1 m2面墻。優(yōu)點(diǎn)在于結(jié)構(gòu)多樣化，可塑性強(qiáng)，整體性強(qiáng)，而且由于木材本身重量較輕，其結(jié)構(gòu)的交聯(lián)載荷差別化，可以使其不易斷裂。缺點(diǎn)在于展會(huì)周期短，一旦展會(huì)結(jié)束便會(huì)被廢棄，十分浪費(fèi)且不利于環(huán)保，不符合綠色環(huán)保的概念。

2.1.2 桁架結(jié)構(gòu)

桁架結(jié)構(gòu)是一種由桿件彼此在兩頭用鉸鏈連接而成的結(jié)構(gòu)。桁架由直桿構(gòu)成的一般具有三角形單元的平面或空間結(jié)構(gòu)，在跨度較大的情況下會(huì)比實(shí)心梁節(jié)更加節(jié)省材料，減少自重和增加剛度。優(yōu)點(diǎn)在于簡(jiǎn)單、成本低，桁架加印刷組合是省錢的最佳方式。缺點(diǎn)在于過于簡(jiǎn)單和低廉，無法體現(xiàn)檔次。

2.1.3 鋁型材結(jié)構(gòu)

鋁型材結(jié)構(gòu)早期主要用于標(biāo)準(zhǔn)展位，為小企業(yè)提供一個(gè)方便和可負(fù)擔(dān)的參展方式。其優(yōu)勢(shì)是環(huán)保、經(jīng)濟(jì)、可拆卸回收；劣勢(shì)是結(jié)構(gòu)組合有限，無法做出復(fù)雜的造型設(shè)計(jì)。

2.1.4 輕量模組結(jié)構(gòu)

輕量化模塊結(jié)構(gòu)，是一種材質(zhì)較輕可用于構(gòu)建不同尺寸空間特征，同時(shí)具有模塊化特征的材料。其優(yōu)勢(shì)在于組合更靈活，與布藝和木結(jié)構(gòu)相結(jié)合，使展位造型更具國際視覺，簡(jiǎn)單又不失時(shí)尚。可惜的是，輕量模組結(jié)構(gòu)未能在目前的展會(huì)搭建市場(chǎng)上得到廣泛應(yīng)用。

2.2 綠色搭建

德國是世界上第一個(gè)將循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論應(yīng)用在會(huì)展業(yè)的國家[1]。德國展覽的一個(gè)突出 特點(diǎn)是將生態(tài)和環(huán)境保護(hù)相結(jié)合，以生態(tài)規(guī)劃為指導(dǎo)開展綠色會(huì)展項(xiàng)目。以實(shí)際行動(dòng)踐行綠色會(huì)展，他們宣傳搭建展臺(tái)時(shí)不僅展臺(tái)的美觀與實(shí)用，而且要更加注重綠色建材的實(shí)用。在大力弘揚(yáng)綠色環(huán)保理念的同時(shí)，出臺(tái)了有關(guān)會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)化會(huì)展產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)體系。鼓勵(lì)國民積極踐行綠色會(huì)展，以綠色環(huán)保作為展會(huì)的亮點(diǎn)，呼吁搭建商自覺選用綠色建材[2]。

圖1是德國倡導(dǎo)的一種綠色參展方式。選用可以重復(fù)使用裝飾材料、地板用料以及墻體材料來進(jìn)行展臺(tái)布置，避免鋪張浪費(fèi)的情況出現(xiàn)；為了能多次使用照片等宣傳物料，他們呼吁參展商不要將照片等直接粘貼在墻壁或粘貼板上；鼓勵(lì)模塊化搭建[4]。

圖1 德國提倡的綠色參展方式

3 研究設(shè)計(jì)

3.1 研究對(duì)象:廣州美博會(huì)

廣州美博會(huì)創(chuàng)辦于1989年，位列亞洲第一大美容展覽會(huì)，年展覽面積超過91萬m2，每年分別在北京、上海、廣州、深圳4個(gè)城市舉辦。

3.2 研究方法

本研究采用問卷調(diào)查的方式獲取所需數(shù)據(jù)，該問卷調(diào)查具有專業(yè)性和明確地指向性抽樣對(duì)象為廣州美博會(huì)指定搭建商。

本次調(diào)查采取線上模式，在線填寫問卷有利于保證填寫質(zhì)量，避免亂填和漏填的情況發(fā)生，減少無效問卷的數(shù)量；同時(shí)節(jié)約紙張，踐行綠色環(huán)保原則。

3.3 理論基礎(chǔ):消費(fèi)者購買決策過程理論模型

本文的消費(fèi)者即為展會(huì)搭建商，分析搭建商在購買展會(huì)搭建材料過程中的購買決策過程。

3.3.1 問題認(rèn)知

受外界因素影響，有新的展會(huì)開幕，搭建商有新的展臺(tái)需要搭建，開始意識(shí)到有購買展會(huì)搭建材料的需求時(shí)，便是其購買決策過程的開始。

3.3.2 搜尋信息

展會(huì)搭建商在購買展會(huì)搭建材料過程中，受各方面信息來源的影響。其中相關(guān)法律法規(guī)、展會(huì)主辦方的要求；參展商對(duì)于展位材料的要求以及同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)于搭建材料的選擇這些相關(guān)信息都會(huì)影響搭建商購買綠色環(huán)保材料的決策[5]。

3.3.3 評(píng)價(jià)備選方案

搭建商在收集信息的過程，有可能得到重復(fù)亦或者是互相矛盾的信息，因此還要對(duì)各種信息進(jìn)行分析、評(píng)估和選擇，這也是消費(fèi)者在購買決策過程中的決定性環(huán)節(jié)。通常，在消費(fèi)者的角度來看，產(chǎn)品的性能是首要考慮因素；于展會(huì)搭建商而言，綠色環(huán)保材料的實(shí)用性則是購買決策中重要的一點(diǎn)。

3.3.4 購買決策

搭建商在對(duì)比綠色環(huán)保材料優(yōu)缺點(diǎn)后，與其他材質(zhì)的搭建材料進(jìn)行比較后，形成的購買意愿，并做出購買的行為。

3.3.5 購后評(píng)價(jià)

購后評(píng)價(jià)包括兩個(gè)內(nèi)容：一是購買后對(duì)于產(chǎn)品的滿意程度；二是購買后的活動(dòng)。

搭建商對(duì)于綠色環(huán)保材料購后的滿意程度決定了是否會(huì)重復(fù)購買；重復(fù)購買的行為還會(huì)影響其他消費(fèi)者的購買活動(dòng)，形成連鎖效應(yīng)。

3.4 問卷設(shè)計(jì)

根據(jù)美國消費(fèi)心理與行為學(xué)家霍金斯的消費(fèi)者決策過程模型的5個(gè)過程，結(jié)合綠色環(huán)保建材的特性擬定可衡量影響購買決策的要素，據(jù)此設(shè)計(jì)以廣州美博會(huì)搭建商為研究對(duì)象的調(diào)查問卷。

問卷由兩部分組成，第一部分為基本信息調(diào)查，記錄受訪者基本信息以及是否使用過綠色環(huán)保材料；第二部分根據(jù)消費(fèi)者決策過程模型設(shè)計(jì)問卷，測(cè)量搭建商在購買綠色環(huán)保材料的決策過程中的影響因素，采用五分計(jì)量，數(shù)字1～5分別表示“非常不同意”“不同意”“一般”“同意”“非常同意”。

調(diào)查目的為了解搭建商對(duì)綠色環(huán)保材料的看法以及尋求阻礙綠色搭建的因素。

4 數(shù)據(jù)分析

本屆廣州美博會(huì)共有指定搭建商數(shù)量為102個(gè)，發(fā)放問卷102份，回收問卷94份，有效問卷數(shù)量為89份，有效問卷回收率達(dá)87%。本次問卷調(diào)查涉及調(diào)查對(duì)象區(qū)分了不同的性別、年齡、受教育程度、和月收入情況，具體的量表有效性檢驗(yàn)如下。

4.1 問卷信度檢驗(yàn)

此次調(diào)查數(shù)據(jù)的整體Cronbach系數(shù)值為0.838，根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)觀點(diǎn)，信度系數(shù)在0.60以上表示測(cè)驗(yàn)或量表的內(nèi)部一致性較好，因而說明研究數(shù)據(jù)信度質(zhì)量高(表1)。

表1 Cronbach問卷信度分析結(jié)果

4.2 問卷效度檢驗(yàn)

檢驗(yàn)結(jié)果表明KMO值為0.868，大于0.6，意味著數(shù)據(jù)具有效度。巴特球形值檢驗(yàn)結(jié)果顯示，顯著性概率為0.0(P<0.01)，因此，調(diào)查量表的效度結(jié)構(gòu)好，適合進(jìn)一步分析(表2)。

表2 問卷效度分析結(jié)果

4.3 綠色環(huán)保建材優(yōu)缺點(diǎn)分析

本問卷調(diào)查設(shè)定Q14以及Q15為多選題，意在探討搭建商做出購買決定過程中，對(duì)比得出的綠色環(huán)保建材的優(yōu)缺點(diǎn)，借此分析綠色環(huán)保材料不被廣泛選擇的阻礙因素。

表3是Q5(5.您是否曾經(jīng)使用綠色環(huán)保材料進(jìn)行搭建？)的頻數(shù)分析結(jié)果，選項(xiàng)1為“是”，選項(xiàng)2為“否”。共有超過67%的搭建商選擇了“是”，表明曾經(jīng)使用綠色環(huán)保材料進(jìn)行搭建。

表3 Q5頻數(shù)分析結(jié)果

4.3.1 優(yōu)點(diǎn)分析

由表4可知，搭建商認(rèn)為綠色環(huán)保建材的顯著優(yōu)點(diǎn)為“有效減少展會(huì)垃圾排放”“對(duì)人體健康無害”“可以循環(huán)使用、使用壽命長(zhǎng)”，以上三項(xiàng)普及率均超過60%。其中，綠色環(huán)保建材“有效減少展會(huì)垃圾排放”這一選項(xiàng)普及率接近70%(圖2)。

表4 Q14響應(yīng)率和普及率匯總表格

圖2 Q14普及率條形圖

4.3.2 缺點(diǎn)分析

由表5、圖3可知，搭建商認(rèn)為綠色環(huán)保建材的顯著缺點(diǎn)為“種類不多，可供選擇有限”以及“其所搭建的展臺(tái)千篇一律，缺乏個(gè)性化、吸引力”，以上兩項(xiàng)普及率均接近60%。

4.4 方差分析

方差分析研究X對(duì)于Y的差異，從表6可知，利用方差去分析研究Q5(您是否曾經(jīng)使用綠色環(huán)保材料進(jìn)行搭建？)對(duì)于Q6(我對(duì)綠色環(huán)保材料十分了解)以及Q7(綠色環(huán)保材料能滿足我的需求)共2項(xiàng)的差異性，選項(xiàng)1為“是”，選項(xiàng)2為“否”。從表6可以看出，不同Q5樣本對(duì)于Q6以及Q7全部均呈現(xiàn)出顯著性(p<0.05)，意味著不同Q5樣本對(duì)于Q6以及Q7均有著差異性。

表5 Q15響應(yīng)率和普及率匯總表格

普及率/%

具體分析得出Q5對(duì)于Q6呈現(xiàn)出0.01水平顯著性(F=30.693，p=0.000)，以及具體對(duì)比差異可知，選項(xiàng)1的平均值(3.43)，會(huì)明顯高于選項(xiàng)2的平均值(2.59)。Q5對(duì)于Q7呈現(xiàn)出0.01水平顯著性(F=14.004，p=0.000)，以及具體對(duì)比差異可知，選項(xiàng)1的平均值(3.77)，會(huì)明顯高于選項(xiàng)2的平均值(3.10)。

由上述數(shù)據(jù)可得知曾經(jīng)使用綠色環(huán)保材料進(jìn)行搭建的搭建商與未曾使用過的搭建商對(duì)于綠色環(huán)保材料的認(rèn)知及需求這兩個(gè)方面存在明顯的差異。

表6 Q6,Q7方差分析結(jié)果

4.5 線性回歸分析

從表7可知，將Q8,Q9,Q10作為自變量，而將Q17作為因變量進(jìn)行線性回歸分析，從上表可以看出，模型R方值為0.456，意味著Q8,Q9,Q10可以解釋Q17的45.6%變化原因(表8、表9)。

由上述分析可得出，在未來搭建商是否會(huì)更多地考慮使用綠色環(huán)保材料中，來自于法律法規(guī)、主辦方、參展商甚至是同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者等各方面的因素會(huì)對(duì)此產(chǎn)生45.6%的變化原因。

表7 Q8,Q9,Q10線性回歸分析結(jié)果

表8 優(yōu)序圖權(quán)重計(jì)算

表9 優(yōu)序圖權(quán)重計(jì)算結(jié)果

通過構(gòu)建優(yōu)序圖權(quán)重表可知，權(quán)重值較高題目為Q8,Q13,Q17(均≥15%)，權(quán)重值較低的題目為Q6,Q12,Q16(均≤5%)。

上述數(shù)據(jù)反映了搭建商群體認(rèn)為“相關(guān)法律法規(guī)、展會(huì)主辦方的要求”以及“綠色環(huán)保材料的價(jià)格”在購買決策過程中起重要性作用，并且大多數(shù)搭建商表示愿意在未來會(huì)更多地考慮使用綠色環(huán)保材料進(jìn)行搭建。與此同時(shí)，絕大部分搭建商自我感覺對(duì)于綠色環(huán)保建材認(rèn)識(shí)不足，并對(duì)其使用效果不滿意，以及認(rèn)為無法輕松便利的購買綠色環(huán)保材料，這便是亟需解決的問題。

5 阻礙因素分析

5.1 問題認(rèn)知

由問卷調(diào)查數(shù)據(jù)可得知，搭建商認(rèn)為綠色環(huán)保建材的顯著缺點(diǎn)為“種類不多，可供選擇有限”以及“其所搭建的展臺(tái)千篇一律，缺乏個(gè)性化、吸引力”，與此同時(shí)他們對(duì)于其使用效果感到不滿意。這表明，對(duì)于搭建商群體而言，搭建材料所影響的展臺(tái)美觀度是其注重的問題，綠色環(huán)保建材缺乏美觀度及實(shí)用性是關(guān)鍵因素[6]。

綠色環(huán)保建材突出的優(yōu)勢(shì)主要是搭建架構(gòu)簡(jiǎn)單、搭建拆卸過程便利、可重復(fù)利用、幾乎不產(chǎn)生建筑垃圾；相比之下，木結(jié)構(gòu)復(fù)雜，搭建撤展過程復(fù)雜，同時(shí)需要使用大量油漆，有損人體健康；另外，由于廢棄物較多，垃圾處理費(fèi)用也比桁架建材更加高昂[4]。然而多年來，木質(zhì)結(jié)構(gòu)展位仍在展位搭建市場(chǎng)上立于不敗之地，便是因?yàn)槠涿烙^度和適應(yīng)度是其他搭建型材無法匹敵的。

用鋁、鋼、鐵桁架構(gòu)成的展位，雖然結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，搭建撤展便利，但卻無法在美觀度與傳統(tǒng)木質(zhì)結(jié)構(gòu)所媲美。由于桁架建材的特性，以及角度、結(jié)合部位和鎖位的限制，他們只能實(shí)現(xiàn)少數(shù)的變形，例如長(zhǎng)方形和正方形，無法滿足各種設(shè)計(jì)的要求，特別是具有弧度的造型[7]。

5.2 搜尋信息

5.2.1 缺乏完整保障制度

上文提及，我國未曾明確出臺(tái)有關(guān)綠色搭建的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也沒有出臺(tái)關(guān)于綠色搭建的實(shí)質(zhì)性扶持和補(bǔ)貼政策。受限于經(jīng)濟(jì)因素以及技術(shù)手段，大部分展會(huì)忽略了展覽帶來的環(huán)境污染問題，綠色搭建不被主辦方、參展商已經(jīng)搭建商所鼓勵(lì)推廣，這無疑阻礙了綠裝的整體推廣和發(fā)展。

上述問卷分析提及，“相關(guān)法律法規(guī)、展會(huì)主辦方的要求”在搭建商購買決策過程中起重要性作用。由此可見，盡快出臺(tái)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)為綠色環(huán)保材料的推廣增添動(dòng)力。

5.2.2 銷售平臺(tái)不完善

通過問卷調(diào)查得知，絕大部分搭建商認(rèn)為“無法輕松便利的購買綠色環(huán)保材料”，同時(shí)他們認(rèn)為綠色環(huán)保建材的顯著缺點(diǎn)為“種類不多，可供選擇有限”。站在消費(fèi)者的角度設(shè)想，當(dāng)某種商品種類匱乏，購買難度大的情況下，消費(fèi)和會(huì)毅然選擇同類型可替代商品取而代之；在本文中，搭建商作為消費(fèi)者，當(dāng)購買綠色建材出現(xiàn)困難時(shí)，他們便會(huì)選擇購買非綠色環(huán)保材料。銷售平臺(tái)的不完善導(dǎo)致的商品信息不對(duì)等、不互通，讓消費(fèi)者感覺市場(chǎng)上無商品可買，從而進(jìn)一步阻礙了綠色搭建的發(fā)展[8]。

5.3 信息分析

此外，參展商以及展會(huì)主辦方也在追求展會(huì)美觀度的同時(shí)也為綠色環(huán)保建材的使用添了一分阻力。

一是參展商，高端大氣的展位設(shè)計(jì)會(huì)更受他們喜愛，與他們而言，參展的目的便是向目標(biāo)群體展示自身的公司實(shí)力，通過展位的外觀來吸引眼球，突出展示公司實(shí)力才是他們關(guān)注的重點(diǎn)，因此，參展商會(huì)傾向于造型豪華的展位設(shè)計(jì)。

二是展會(huì)主辦方，中國會(huì)展行業(yè)經(jīng)過這些年的發(fā)展，不約而同的形成了一個(gè)觀念。如果一個(gè)展會(huì)絕大部分都是桁架搭建的，會(huì)被認(rèn)為是低層次的小展會(huì)。一方面主辦方不希望展會(huì)被認(rèn)定低端，另一方面，他們也覺得冰冷的桁架不如木質(zhì)結(jié)構(gòu)美觀，不利于營(yíng)造展會(huì)氛圍[3]。

5.4 評(píng)估決策

5.4.1 經(jīng)濟(jì)成本分析

根據(jù)權(quán)重計(jì)算表得知，“綠色環(huán)保材料的價(jià)格”在搭建商購買決策過程中起重要作用，由此可見，經(jīng)濟(jì)成本才是阻礙綠色搭建的重要因素。據(jù)調(diào)查顯示，使用綠色環(huán)保建材的價(jià)格遠(yuǎn)低于木質(zhì)建材。如36 m2的特裝展位搭建，選用傳統(tǒng)木質(zhì)結(jié)構(gòu)價(jià)格至少上萬元，如果是造型奇特的復(fù)雜架構(gòu)，可以上浮至2萬元；而桁架結(jié)構(gòu)僅需7000元左右[2]。由此可以得出，使用綠色可回收的桁架搭建在價(jià)格上遠(yuǎn)比木質(zhì)結(jié)構(gòu)占優(yōu)勢(shì)，那為何綠色環(huán)保建材仍不受歡迎呢？

首先，從美觀因素出發(fā)，于參展商而言，既然已經(jīng)支出了價(jià)格不菲的參展費(fèi)用，為了追求更完美的展示效果，何不選用價(jià)格較高但更美觀的木質(zhì)結(jié)構(gòu)呢？于搭建商而言，越簡(jiǎn)單的搭建結(jié)構(gòu)意味著價(jià)格越低，造價(jià)及成本低廉，從而減少了可獲得收入與盈利[9]。

再次，即使綠色建材的使用單價(jià)與木質(zhì)結(jié)構(gòu)相比較便宜，但是桁架結(jié)構(gòu)無法少量采購，需大批量購入，采購成本高昂，動(dòng)輒上萬元，這對(duì)于會(huì)展搭建公司而言是沉重的負(fù)擔(dān)；此外，還需要租賃存放桁架的廠房倉庫，這又是一筆額外的成本。桁架建材唯有大面積的反復(fù)使用、高頻率的反復(fù)搭建，才可能降低其使用成本[7]。

可見，經(jīng)濟(jì)成本所帶來的矛盾正是綠色環(huán)保材料推廣使用過程中最大的阻礙因素。

5.4.2 環(huán)保意識(shí)缺失

問卷調(diào)研數(shù)據(jù)得出，搭建商群體普遍對(duì)綠色環(huán)保材料缺乏認(rèn)識(shí)，缺少綠色搭建主動(dòng)性。

除了上文提及參展商和主辦方過度關(guān)注展位美觀因素以外，專業(yè)的展位設(shè)計(jì)人才缺乏也是問題所在。絕大部分的展會(huì)設(shè)計(jì)師是由建筑、平面設(shè)計(jì)等行業(yè)轉(zhuǎn)行而來，過于注重展位設(shè)計(jì)的美觀而忽視了展會(huì)的時(shí)效性以及綠色環(huán)保[10]。

6 關(guān)于促進(jìn)展館綠色搭建的建議與啟示

如何有效提高展會(huì)搭建商對(duì)于綠色環(huán)保材料的購買率，應(yīng)當(dāng)是一個(gè)由上而下的行為，上至政府部門，下至各參展商，均應(yīng)為此做出努力。在思想上秉承綠色環(huán)保理念，在行動(dòng)上踐行綠色搭建，使綠色發(fā)展理念貫徹始終。

6.1 政府

6.1.1 完善保障制度

政府應(yīng)基于我國會(huì)展行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，統(tǒng)一布局發(fā)展計(jì)劃，完善行業(yè)法律法規(guī)，引導(dǎo)我國會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展。政策上，向發(fā)達(dá)國家學(xué)習(xí)借鑒適合我國國情的產(chǎn)業(yè)政策，為扶持我國會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供政策性扶持；經(jīng)濟(jì)上，在財(cái)政以及稅收方面進(jìn)行改革，對(duì)會(huì)展業(yè)提供幫助，借此推廣綠色建材的實(shí)用，推動(dòng)其發(fā)展[11]。

出臺(tái)有關(guān)展覽材料的使用條例，在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一展覽材料的使用標(biāo)準(zhǔn)，讓會(huì)展業(yè)的各主體做到有法可依、有法可循，為促進(jìn)綠色建材市場(chǎng)提供方向指導(dǎo)。

6.1.2 起帶頭作用

由政府主導(dǎo)的展覽領(lǐng)頭，踐行綠色搭建，讓公有制企業(yè)帶動(dòng)民營(yíng)企業(yè)，由此推動(dòng)其他類型的展會(huì)進(jìn)行綠色搭建。政府主導(dǎo)作用、財(cái)政扶持越高的展會(huì)，相比于市場(chǎng)主導(dǎo)、自籌資本的展會(huì)，更加容易實(shí)現(xiàn)綠色搭建，廣交會(huì)之所以能成功實(shí)現(xiàn)100%綠色搭建，其中政府力量不可小覷。

2014年2月，商務(wù)部下發(fā)的一紙文件，明確表示自第115屆廣交會(huì)起，廣交會(huì)綠色發(fā)展計(jì)劃正式全面實(shí)行。廣交會(huì)積極響應(yīng)國家標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略和生態(tài)文明建設(shè)，全力探索綠色發(fā)展的道路。在第115屆廣交會(huì)上初次踐行綠色發(fā)展計(jì)劃，在第121屆廣交會(huì)上綠色發(fā)展計(jì)劃得以全面落實(shí)，成功實(shí)現(xiàn)了綠色展位普及率達(dá)到100%[5]。于我國會(huì)展業(yè)而言，廣交會(huì)的成功案例無疑是為踐行綠色會(huì)展起到了標(biāo)桿作用，帶領(lǐng)我國會(huì)展業(yè)擺脫污染浪費(fèi)的束縛，奔向環(huán)保低碳的綠色會(huì)展[12]。

6.2 行業(yè)協(xié)會(huì)

行業(yè)協(xié)會(huì)是政府與各展會(huì)主體間的溝通渠道，為了有效引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，可制訂并規(guī)范展覽用料以及搭建實(shí)施準(zhǔn)則，增強(qiáng)對(duì)展覽搭建企業(yè)的資質(zhì)認(rèn)定與監(jiān)督管理。首先，成立有關(guān)綠色搭建審核機(jī)構(gòu)，從展臺(tái)安全、質(zhì)量、綠色環(huán)保等方面進(jìn)行評(píng)估，以此促進(jìn)綠色搭建的落實(shí)；其次，設(shè)立有關(guān)會(huì)展行業(yè)的準(zhǔn)入資質(zhì)考核，尤其是展位設(shè)計(jì)師，全面了解各展會(huì)搭建材料的特性及適用準(zhǔn)則，以此提升會(huì)展行業(yè)人員的專業(yè)性。同時(shí)，將“綠色會(huì)展”理念的根植于展位設(shè)計(jì)者心中，由環(huán)保材料需求反向推動(dòng)綠色環(huán)保材料市場(chǎng)的發(fā)展[13]。

6.3 主辦方

應(yīng)當(dāng)自覺樹立綠色環(huán)保意識(shí)，積極鼓勵(lì)展會(huì)綠色搭建，推動(dòng)會(huì)展項(xiàng)目資源的利用率，踐行綠色會(huì)展，履行應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。向德國、美國等一些會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國家學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)方式，管理理念[11]。同時(shí)還可以學(xué)習(xí)國內(nèi)展會(huì)推行綠色搭建的成功經(jīng)驗(yàn)，通過獎(jiǎng)懲制度、嚴(yán)格公平的管理機(jī)制推動(dòng)綠色搭建，對(duì)于自覺使用綠色建材的搭建商予以獎(jiǎng)勵(lì)，以優(yōu)惠措施推動(dòng)綠色搭建。

6.4 參展商

樹立綠色環(huán)保意識(shí)，在會(huì)展活動(dòng)過程中自覺承擔(dān)起保護(hù)環(huán)境的責(zé)任。不攀比、不跟風(fēng)，當(dāng)展位的設(shè)計(jì)能充分表達(dá)企業(yè)形象等需求后，主動(dòng)選擇綠色環(huán)保展會(huì)搭建材料，合理有效的進(jìn)行資源配置，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。實(shí)際行動(dòng)上可以參考上文提及的德國所鼓勵(lì)參展模式，在展具的選擇上傾向環(huán)保可循環(huán)的材料，參展過程中注意保護(hù)展覽材料。

6.5 搭建商

積極創(chuàng)新，結(jié)合桁架結(jié)構(gòu)與木質(zhì)建材的優(yōu)勢(shì)，將兩者進(jìn)行整合創(chuàng)新。將木質(zhì)建材中可以循環(huán)使用的部分融入到桁架結(jié)構(gòu)當(dāng)中，在保證美觀度的同時(shí)也追求綠色環(huán)保。在運(yùn)用搭建材料時(shí)，除了考慮美觀、經(jīng)濟(jì)因素、安裝拆卸等因素時(shí)，還有考慮其環(huán)保性[14]。

6.6 綠色環(huán)保材料制造商

一方面，積極研發(fā)兼具美觀性和實(shí)用性的新型綠色建材，為消費(fèi)者提供更豐富的選擇。另一方面，對(duì)于現(xiàn)有的環(huán)保材料，嚴(yán)格按照要求生產(chǎn)符合國家標(biāo)準(zhǔn)的綠色環(huán)保材料，選用易被降解的材料或者對(duì)環(huán)境污染指數(shù)較低的材料，同時(shí)開發(fā)更多不同結(jié)構(gòu)的造型設(shè)計(jì)，為組合構(gòu)建提高更多的可能性，特別是具有弧形的展位結(jié)構(gòu)，以此滿足會(huì)展市場(chǎng)需求[15]。

7 結(jié)論

“一場(chǎng)展會(huì)的結(jié)束，就是一個(gè)垃圾場(chǎng)的誕生。”這句話真實(shí)表達(dá)出會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展的背后是不可忽視的生態(tài)環(huán)境問題，迫切希望會(huì)展業(yè)鋪張浪費(fèi)的情況得以改善，綠色會(huì)展得以早日實(shí)現(xiàn)。

綠色搭建乃大勢(shì)所趨。推進(jìn)綠色搭建需要得到各方的認(rèn)同與支持方能實(shí)現(xiàn)，從政府到行業(yè)協(xié)會(huì)、主辦方、參展商、搭建商等各個(gè)主體環(huán)環(huán)相扣，需要各方的付出才能實(shí)現(xiàn)真正的綠色搭建；需要將綠色環(huán)保的理念深入人心，從會(huì)展的策劃者，到會(huì)展設(shè)計(jì)者，到會(huì)展組織者，再到會(huì)展參與者，將綠色環(huán)保理念貫徹落實(shí)，為綠色搭建提供理念保障。我國的綠色搭建市場(chǎng)擁有不可估量的發(fā)展?jié)摿Γ欢谀壳暗氖袌?chǎng)環(huán)境來看，綠色搭建市場(chǎng)還需要接受市場(chǎng)的整合，用市場(chǎng)規(guī)律淘汰篩選出優(yōu)秀的企業(yè)去引領(lǐng)和推動(dòng)綠色搭建。