數字經濟背景下河北省數字文創產品開發的探索與研究

李婧　徐娜　何非

摘? 要：本文指出河北省數字文創產品開發的重要性，從高效傳播、情感共鳴、提升品牌影響力并打造新的產業模式這三個角度提出數字文創的時代意義。文章從表情包設計、互動游戲設計、數字圖像設計等幾個角度探索河北省數字文創產品設計開發的可能性，以期為河北省數字文創產品的開發盡一份力。

關鍵詞：契機;時代意義;表情包設計;互動游戲設計;數字圖像設計

課題項目：本文系河北省高等學校人文社會科學研究項目“數字化時代河北省旅游景區文化創意產品設計與發展研究” （SQ202041）研究成果。

一、時代背景下的新契機

隨著科學技術的發展，“互聯網+”逐漸走入我們的生活?；ヂ摼W與傳統行業的深度融合，使社會經濟形態不斷演變，傳統行業有了新的發展生態、新的創新力以及生產力。2015年7月4日，國務院印發《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，指出了如何把互聯網的創新成果與經濟社會各領域深度融合，進一步促進社會發展。2016年國務院提出《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》，旨在以新理念和新技術推動文化創意產業發展，到2020年形成完整的數字創意產業發展格局[1]。2020年5月22日，國務院總理李克強在2020年國務院政府工作報告中提出，全面推進“互聯網+”，打造數字經濟新優勢[2]。2020年十九屆五中全會審議通過了《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》，《建議》中提出發展數字經濟，推進數字產業化和產業數字化，推動數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群[3]。因此，在“互聯網+”的時代背景下，河北省文化產業的發展也有了新的契機。這就要求打破傳統文化產業的發展思路，創造出數字經濟時代的河北省全域文化產業發展道路。因此，加強對河北省旅游景區IP形象的打造、非物質遺產和民俗文化等數字化文化創意產品的研發有著重要意義。

將河北省非物質遺產和民俗文化的傳承、旅游景區的IP形象打造與互聯網平臺有機結合，是新時代文化發展的大環境中必須經歷的過程。同時，數字文創為河北省文化產業的發展與傳播提供了更加有利的條件，使得大眾從被動接受轉為主動參與。這一變革，讓文化產業更高效、更有趣味性、更加直觀易懂、更關注人的情感，進而走入我們的日常生活。

二、數字文創產品的時代意義

（一）傳播高效

數字文創產品是新時代的產物。如今我們的生活與工作都離不開互聯網與電子設備，我們的衣、食、住、行方方面面受益于互聯網，它讓我們的生活、工作更加高效和智能。依托數字經濟下的數字文創產品可以突破傳統文化的傳播途徑，同時提高文化的傳播速度，使我們在生活中可以利用碎片時間學習文化藝術，突破需要在特定時間、地點才可以進行文化藝術學習的傳統模式。數字經濟下數字文創產品，更加廣泛地引發了人們對文化的認知與思考。

（二）情感共鳴

數字文創產品承載著文化傳承的使命，是新的文化傳播方式。它實現了文化的互動性、參與性及娛樂性。利用小程序、APP、小游戲、表情包、H5、數字圖像等傳播媒介，不僅可以提高各年齡層群體的參與度，還可以通過新的傳播方式致敬傳統文化藝術，在社會各層引發情感共鳴。

數字文創產品可通過新的傳播形式引發情感共鳴，從而滿足商業訴求，受到越來越多人的喜愛，甚至形成網絡話題的討論，這不但推動了傳統文化藝術的傳承，而且使文化藝術更加精彩紛呈。

（三）提升品牌影響力，打造新的產業模式

打造品牌形象、提升品牌的影響力與競爭力是當今時代任何企業都必須面對的問題。新時代數字文創產品的開發，可以為企業提升品牌的影響力創造更大的機遇。哪怕一套表情包的設計、一個小程序的設計，都是企業塑造品牌形象的方式與手段。且互聯網傳播速度驚人，傳播體量巨大，是傳統文化藝術的傳播形式所不能比擬的。因此數字文創可以為企業提升品牌影響力帶來作用，也可以形成新的消費模式和產業模式。

例如日本知名IP設計“熊本熊”，成為日本熊本縣這一旅游觀光城市的吸睛之筆?！靶鼙拘堋弊畛醯脑O計目的是以吉祥物的身份吸引旅游者來熊本縣觀光，之后被授予熊本縣營業部長兼幸福部長的職務，成為日本第一位吉祥物公務員。這個大膽的想法不但為熊本縣提升了名氣，同時也振興了熊本縣的經濟，使“熊本熊”在世界范圍內受到了超乎想象的歡迎，成為知名度極高的吉祥物?！靶鼙拘堋北砬榘⑿鼙拘苡螒蛟O計等都是新時代的文創產物，它在帶動地方經濟增長、提高消費能力的同時，也打造出了新的產業模式。另外，隨著經濟的發展，線上購物已經成為消費者的生活習慣之一足不出戶的消費方式已成為常態，數字文創也可以帶動傳統的文創產品的消費。例如“熊本熊”玩偶、咖啡、杯子等也非常受大家的歡迎。也許一開始，我們只是通過一套“熊本熊”表情包認識了一只可愛的熊，但當這只熊有了人設之后，就可以帶動一系列文創產品的開發和線上、線下文創產品消費能力的增長，創造了不可估量的經濟價值。

三、基于新媒介的河北省數字文創產品設計探索

隨著新媒體時代的到來，文化與藝術表現手法也不斷創新，作為傳承傳統文化的文創產品也在不斷推陳出新。同時隨著科技進步，材料、工具逐漸多樣化，藝術表現的手法也越來越多元化，例如三維立體的應用、虛擬信息形象的傳播等[4]。在新時代、新媒介基礎下，河北省數字文創產品的設計可以從以下視角出發：

（一）數字文創之表情包設計

將河北省非物質文化遺產、民俗文化以及旅游景區的IP形象制作成表情包，是一種非常好的互動傳播途徑。隨著社交軟件的流行，我們在使用使用社交軟件時會經常用到表情包，例如騰訊旗下產品微信中的微信表情開放平臺，在這個平臺中有來自于設計公司、設計工作室以及藝術家個人進行投稿的微信表情包。河北省文化產業可以從多個維度進行表情包設計，比如日常主題的表情包設計、老年人表情包設計、專題類表情包設計等，我們可以將河北省著名的歷史人物如扁鵲、劉備等形象，開發成人物表情包專輯，再結合一些日常的表情包主題，完成人物日常類表情包的設計;再比如我們可以結合河北省旅游景區，為旅游景區打造IP形象，這個IP形象可以是動物、人物、植物，再根據IP形象為它進行表情專輯的制作;另外我們還可以從河北省著名旅游景區中選擇風景名勝，設計出具有地域特色、地域文化的表情包，如山海關旅游區、西柏坡紅色旅游區、媧皇宮風景名勝區、白洋淀旅游區、北戴河旅游區、野三坡旅游區等;同時我們還可以將河北省國寶級明代壁畫（如圖1）制作成表情包，該壁畫位于石家莊地區的毗盧寺（創建于唐天寶年間742年），與敦煌莫高窟、北京法海寺、山西永樂宮齊名，并稱為中國四大宗教壁畫之一。精美絕倫的彩塑壁畫堪稱文化藝術的瑰寶，但少有人知，我們可以以該壁畫為設計原型，制作一套表情專輯，通過表情專輯的形式，增加大眾對該壁畫的認知了解。同時，我們還可以在河北省多個地區推出方言表情包設計，這類表情包不但可以增加聊天時的趣味性，同時可以增加大眾對某個地區的文化了解，是一種獨具特色的文化輸出形式。

（二）數字文創之互動游戲設計

將數字化游戲融入文創產品的設計過程，不僅可以吸引更多的用戶來“用”我們的文創產品，而且使文創產品在一定意義上，肩負起文化傳播的使命。讓更多的人通過“游戲”的方式，通過娛樂化的體驗方式，更加了解文創產品自身攜帶的文化價值與意義[5]。互動游戲作為文創產品在新媒介應用中的重要分支，在故事敘述、視覺呈現及交互設計方面具備直觀性、生動性、娛樂性、體驗性的特點，因此，適用于典故文化的視覺化再現與數字化創新[6]。文化典故通常具有很強的故事性，被人們口口相傳，但隨著時代的發展，歷史典故也面臨著傳播媒介單一，缺乏傳播形式的創新等問題。因此，在河北省旅全域內，結合旅游城市的互動性典故進行數字文創產品開發，就非常有必要。例如歷史文化名城，成語典故之都河北省邯鄲市，據考證，出自邯鄲的成語典故眾多，像“邯鄲學步”“一言九鼎”“毛遂自薦”“紙上談兵”等不勝枚舉。我們可以有針對性地在旅游城市或旅游景區，設計以典故為主題的互動小游戲，將典故的傳播形式從以文字或口頭為主轉變為可視化的視覺圖片、游戲等。在游戲的設計中結合典故中的人物、道具、場景等元素，不但可以促進大眾對旅游城市、景區文化更加深刻的了解，同時可以提高大眾的參與度，增加情感共鳴，給大眾更好的感官體驗。

（三）數字文創之數字圖像設計

文化與科技創新的融合，對文化產業發展有著重要的促進作用。為了讓文物重新煥發光彩，我們可以以文化和科技相融合的方式，用數字圖像復活技術，將靜態的繪畫轉化為動態的動畫，借助超高清數字技術、4D動感影像等，將歷史文化藝術精品打造成可沉浸體驗、可傳播分享的新型藝術展演，提高游客的參與度。例如2019年11月，由故宮博物院和鳳凰衛視聯合主辦的《清明上河圖3.0》數字藝術展中，主辦方利用8K超高清互動技術來展現《清明上河圖》畫卷，通過結合實物布景、舞臺設計，將音樂、表演、全息影像和動捕剪影融合，最終形成了亦真亦幻的《清明上河圖3.0》數字圖像設計（如圖2）。

河北省歷史文物也可以借用數字圖像設計的方式，進行數字文創的開發。例如河北省博物館的《北朝壁畫》常設展覽（如圖3），展覽中展現了北朝繪畫藝術的巨大成就。我們可以利用“藝術+科技”的方式，將靜態的繪畫形式轉換為動態影像，提高觀眾的參與性與體驗感，以數字文創帶動傳統文創銷售的模式，借助數字經濟機遇加快博物館數字化的發展。

除了表情包設計、互動游戲設計、數字圖像設計，數字文創產品的開發還體現在小程序設計、APP設計、輸入法設計等方面在數字經濟的時代，未來還會有更多的數字文創產品走入我們的生活，河北省文化底蘊是數字文創產品設計的開發的核心競爭力，未來，我們可以利用線上傳播結合線下場景體驗的模式，構建河北省數字文創產品開發的新思路。

四、結語

數字經濟下的河北省數字文化產業發展具有時代意義，是機會亦是挑戰，它具有傳統文創產業所不能比擬的優勢，并且可以為傳統文化產業帶來了市場活力。在河北省數字文化產業產品的開發中，表情包設計、互動游戲設計、數字圖像設計，都是數字經濟時代的產物，都對河北省旅游景區IP形象的打造、非物質遺產和民俗文化等文化產業的傳承起到重要的作用。進一步打破文化藝術欣賞的傳統模式，讓創新形式的展呈形態走入我們的生活，獲得更多人的認可，是我們面臨的新課題。

參考文獻：

[1]明鉞.抓住新機遇，唱響新時代[N].光明日報，2019-04-08（02）.

[2]（現場實錄）政府工作報告2020 [EB/OL].[2020-05-22].http：//www.gov.cn/zhuanti/2020qglh/2020zfgzbgdzs/2020zfgzbgdzs.html.

[3]盤和林.數字經濟將在“十四五”中扮演什么角色？[EB/OL].[2020-11-04].https：//guancha.gmw.cn/2020-11/04/content_34339609.html.

[4]劉一丁.論互聯網+背景下平面設計的新應用[J].美術教育研究，2019（1）：72-73.

[5]劉麗娟，鄭軼，饒東杰.數字化文創產品的創新設計研究[J].四川省干部函授學院（四川文化產業職業學院）學報，2020（3）：78-82.

[6]呂燕如，張利.新媒體技術在非物質文化遺產數字化展示中的創新應用[J].包裝工程，2016（10）：26-30.

作者簡介：

李婧，碩士，燕京理工學院藝術學院講師。研究方向：視覺傳達設計、文化創意設計。

徐娜，碩士，燕京理工學院藝術學院講師。研究方向：視覺傳達設計、交互設計、文化創意設計。

何非，碩士，燕京理工學院藝術學院講師。研究方向：動畫設計，動畫史。