主流傳媒如何做好重大宣傳創(chuàng)新

劉春來

2021年7月1日零時到7月2日零時，新華社、中國教育電視臺聯(lián)合推出24小時融媒體直播特別節(jié)目《風華正青春》。海內(nèi)外近百個報道點位聯(lián)動、大屏小屏融媒體聯(lián)播，全頻道、全天候、全時段呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的百年輝煌歲月。

24小時不間斷大規(guī)模直播報道，對中國教育電視臺來說，是有史以來的第一次。在7月1日當天，中國教育電視臺成為全國唯一一家以24小時全時段對慶祝建黨百年華誕相關活動進行直播特別報道的電視臺，在全國電視業(yè)界獨樹一幟，成為亮點。

一、設置海內(nèi)外97個點位，24小時直播濃縮百年歷史畫卷

由國家通訊社與國家級專業(yè)電視臺聯(lián)袂出品的《風華正青春》于2021年2月動意，5月策劃，7月1日推出。雙方調(diào)動各自優(yōu)勢采編資源，形成大屏、小屏兩條直播線，統(tǒng)一呼號、統(tǒng)一包裝、互派主持人。

《風華正青春》分為6個篇章：“序幕”“百年盛典”“紅色足跡”“精神譜系”“盛世華誕”“引領未來”。縱貫歷史、當下、未來3條時間線，橫跨國內(nèi)、國際兩條空間線，聚焦歷史深處，深刻闡釋中國共產(chǎn)黨為什么“能”、馬克思主義為什么“行”、中國特色社會主義為什么“好”，將中國共產(chǎn)黨波瀾壯闊的百年奮斗歷史畫卷濃縮于24小時的直播特別節(jié)目。

在這次融媒體直播中，新華社和中國教育電視臺在海內(nèi)外共設置97個直播報道點位，鋪展開中國共產(chǎn)黨百年歷程的輝煌圖景。

在國內(nèi)，86支報道小組分赴北京、上海、嘉興、瑞金、井岡山、遵義、延安、西柏坡等地開展現(xiàn)場報道，探尋中國共產(chǎn)黨人的精神譜系。從上海中國共產(chǎn)黨“一大”會址到浙江嘉興南湖紅船，從紅色故都瑞金到第一個農(nóng)村革命根據(jù)地井岡山，從中國共產(chǎn)黨歷史的重要轉(zhuǎn)折點遵義到革命圣地延安，從“新中國的出發(fā)地”西柏坡到習近平總書記度過了7年知青歲月的梁家河村……通過實時連線，追尋中國共產(chǎn)黨百年歷史中走過的足跡。

與此同時，新華社20多家海外分社在全球設置11個報道點，開啟中國共產(chǎn)黨人在海外紅色足跡的追尋之旅。從飄出“共產(chǎn)主義幽靈”的比利時布魯塞爾天鵝咖啡館①，到留下馬克思寫作身影的英國倫敦大英博物館;從《國際歌》誕生地——法國巴黎，到發(fā)出俄國“十月革命”一聲炮響的“阿芙樂爾號”巡洋艦……通過直播信號，與英國、比利時、俄羅斯、法國、日本、德國等新華社駐海外分社記者進行跨時區(qū)連線，呈現(xiàn)國際共產(chǎn)主義運動的發(fā)展脈絡和馬克思主義中國化的進程。

二、全臺下好“一盤棋”，全鏈條辦好一件事

中國教育電視臺提出用從難、從嚴、從實戰(zhàn)出發(fā)、大運動量訓練的原則，守正出奇、守正制勝，堅持高標準、嚴要求、高質(zhì)量完成直播特別節(jié)目。通過此次戰(zhàn)役性報道，帶動全臺各項業(yè)務水平提升。臺領導靠前指揮，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，統(tǒng)一調(diào)度。全臺各部門做到令行禁止，齊心協(xié)力，打破部門界限，全鏈條辦好“一件事”，下好“一盤棋”，打好“整體仗”。

《風華正青春》直播特別節(jié)目不僅創(chuàng)造了中國教育電視臺直播報道時間最長的紀錄，也創(chuàng)下全臺值守班組最多的紀錄。總編室、新聞中心、全媒體中心、播控中心、制作中心等部門300余名專業(yè)人員全程值守，確保直播節(jié)目24小時高質(zhì)量完成、零失誤傳輸。

7月1日，來自海內(nèi)外的多路報道信號，通過4G回傳、手機連線、推流傳送、云平臺等技術手段，匯聚到中國教育電視臺北京演播室。長達24個小時的直播，涉及演播室導播、視頻、音頻、大屏、虛擬、在線、燈光、機器人、舞美、后期保障、推流傳送等諸多技術崗位。技術人員連續(xù)作戰(zhàn)容易造成身心疲憊，由此可能發(fā)生操作失誤等情況。為了避免“萬一”，各個部門分為3個班次，輪流上崗。直播過程中，針對隨時出現(xiàn)的狀況，總編室采用動態(tài)編播方式，最終實現(xiàn)24小時報道、制作、播出無縫銜接，全鏈條零差錯。

三、4.8億人收看，超500萬轉(zhuǎn)評贊

直播特別節(jié)目《風華正青春》在中國教育電視臺一頻道和四頻道并機直播。同時，上海教育電視臺等12家地方教育電視臺同步直播，全國2.1億人次實時收看。新華社客戶端、學習強國、今日頭條、長安書院客戶端、中國教育網(wǎng)絡電視臺等50多家互聯(lián)網(wǎng)平臺分發(fā)。截至7月2日12時，全網(wǎng)瀏覽量2.7億，轉(zhuǎn)評贊超500萬。

為了多層次營造良好輿論氛圍，中國教育電視臺在新媒體平臺持續(xù)開展宣傳，以習近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立一百周年大會上的講話金句、“快來！解鎖你的紅色基因！”“年輕人給黨寫一封信”等內(nèi)容制作海報、H5等新媒體作品。聯(lián)合11家地方電視臺、地方教育電視臺及高校推出“育見百年正青春”微博接力活動，閱讀量超過838萬。

注釋：

①天鵝咖啡館，位于比利時布魯塞爾市中心廣場一側。馬克思和恩格斯在這里撰寫了著名的《共產(chǎn)黨宣言》。