少兒電視節(jié)目的中國夢理念植入

金響龍 鄭文杰

【內(nèi)容提要】 中華民族偉大復(fù)興的中國夢終將在國人的共同奮斗中成為現(xiàn)實(shí)，而少兒電視作品對于少兒觀眾有著與生俱來的傳播優(yōu)勢，這使國內(nèi)權(quán)威的央視少兒頻道能夠借助少兒電視文藝“引領(lǐng)”中華少年樹立崇高理想，將少兒觀眾的個人夢與中國夢緊密結(jié)合，塑造出祖國需要的棟梁之才。本文以央視少兒頻道為例，梳理其對少兒電視中國夢思想的制作、表達(dá)與傳播規(guī)律，重在突出少兒電視作品中國夢教育對于民族復(fù)興的重要性，總結(jié)少兒電視節(jié)目的海外傳播使中國夢思想中的全球觀念和人類共識能夠凝聚全球少兒觀眾之力，并聯(lián)結(jié)成命運(yùn)共同體，共同為世界的和平與發(fā)展奉獻(xiàn)青春的力量。

【關(guān)鍵詞】影視教育? 少兒教育? 中國夢? 少兒電視

“中國夢”不僅是中華民族的復(fù)興之夢，也是人民群眾的幸福之夢，更是中華少兒的崛起之夢。少年兒童是民族的未來，是未來建設(shè)社會主義現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的主力軍與生力軍。少兒作為電視銀屏前數(shù)量可觀的活躍群體，要求電視文藝作品要充分發(fā)揮它的認(rèn)識及美育功能，“引領(lǐng)”中華少年樹立奉獻(xiàn)社會的崇高理想，將少兒觀眾的個人夢與中國夢緊密結(jié)合，塑造品德高尚、智慧勇敢、擔(dān)當(dāng)有為的社會主義棟梁之材。

一、中國夢之載體：傳統(tǒng)文化與民族精神

孕育千年的傳統(tǒng)文化與民族精神作為中華民族屹立世界的堅(jiān)實(shí)根基，是實(shí)現(xiàn)中國夢的強(qiáng)大載體，也是少兒電視文藝賴以生存的寶貴精神財(cái)富。央視少兒頻道的節(jié)目創(chuàng)作正是根植于此，這有助于引導(dǎo)中國少兒群體抵御全球化浪潮中不良文化的侵蝕，堅(jiān)定文化自信與精神志氣，練就歷史中磅礴深厚的精神品質(zhì)，以確保少兒群體在實(shí)現(xiàn)中國夢的道路上始終保持方向正確。《銀河之聲》融合中國古韻詩詞與中華傳統(tǒng)道德;《贏在博物館》傳遞了雋永綿長的歷史文博底蘊(yùn);《快樂體驗(yàn)》以身份互換彰顯孜孜以求的探索精神及追求卓越的工匠精神;《異想天開》對少兒嘉賓動手與動腦能力的鍛煉蘊(yùn)含了為時代所引領(lǐng)的創(chuàng)新精神;《極速少年》《SK極智少年強(qiáng)》《腦力夢工廠》等則以游戲、挑戰(zhàn)、闖關(guān)的形式，有助于將團(tuán)結(jié)統(tǒng)一、自強(qiáng)不息、艱苦奮斗、勤勞勇敢的民族精神化成少年兒童永久的內(nèi)在驅(qū)動力，使少兒群體在對傳統(tǒng)文化認(rèn)同的基礎(chǔ)上，將優(yōu)秀的精神品質(zhì)落實(shí)到中國夢的偉大實(shí)踐當(dāng)中。

二、中國夢之表達(dá)：類型策略與敘事創(chuàng)新

“類型”是創(chuàng)作者與受眾長期構(gòu)建的美學(xué)經(jīng)驗(yàn)與文化共識，類型化的節(jié)目策略能夠洞悉少兒電視節(jié)目與少兒觀眾之間更為直接的藝術(shù)共性，并充分實(shí)現(xiàn)二者的長效互動。央視少兒頻道的電視節(jié)目運(yùn)用事件化、歌舞化、游戲化、卡通化的類型策略共同表達(dá)中國夢之載體——傳統(tǒng)文化與民族精神，制作出分眾時代下對應(yīng)于不同少兒觀眾普遍需求的電視節(jié)目，引導(dǎo)當(dāng)代少兒觀眾在優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史與文化熏陶下筑牢高尚的精神與堅(jiān)定信念，將實(shí)現(xiàn)中國夢內(nèi)化為自身成長的追求與需要。

（一）節(jié)目的事件化

源自于少兒對聽故事帶有與生俱來的喜愛之情，事件化的類型策略能夠?qū)⑸賰河^眾快速帶入具體事件中引發(fā)共鳴。后現(xiàn)代語境下追求的多元共存能夠?qū)崿F(xiàn)“宏大敘事”與“日常敘事”的并行不悖，以人為本的故事化敘事策略將厚重磅礴的文化、精神、品質(zhì)巧妙地書寫為中國少兒在成長、追夢、奮斗過程間的小故事。它跨越了主持人引導(dǎo)、兒童參與，邁向了兒童以自身形象來主導(dǎo)節(jié)目、講述故事的新階段，更有助于中國夢載體的表達(dá)，從而為少兒觀眾提供正能量，并引導(dǎo)他們成長。

《小鬼當(dāng)家》關(guān)注普通家庭的子女教育、家風(fēng)傳承、代際溝通等問題，講述孩子心理成長的青春故事，向少兒觀眾傳達(dá)正確的價值觀與人生觀;而《夢想啟航》則從全國各地普通家庭孩子“以夢為馬”的勵志故事中，凝聚“小夢”為國家“大夢”，從而為少兒觀眾詮釋夢想的高度與深度，最終引導(dǎo)他們勇于追夢，積極推動中國夢的實(shí)現(xiàn)。

（二）節(jié)目的歌舞化

少兒電視節(jié)目用載歌載舞的直觀形式，更易于強(qiáng)化少兒觀眾對于傳統(tǒng)革命文化與精神的理解，從而引導(dǎo)少兒觀眾將個人理想與價值追求同中國夢緊密結(jié)合。

《音樂快遞》“童聲飄過70年”主題節(jié)目，以紅色革命文藝的歌聲與舞蹈培育了少兒觀眾愛國主義與民族理想，引發(fā)全體兒童對中國夢的情感共鳴;而大型主題晚會《六一晚會》則通過歌舞構(gòu)建的儀式舞臺共同搭建了少兒觀眾共享的文化交流空間，而儀式強(qiáng)大的感召力能夠喚起少兒個體對于時代精神、民族精神與民族文化的認(rèn)同，使少兒觀眾被內(nèi)容所營造的認(rèn)同感深深吸引。

（三）節(jié)目的游戲化

兒童心理學(xué)認(rèn)為游戲是促進(jìn)少兒實(shí)現(xiàn)成長與認(rèn)知的主要活動形式，而游戲化的節(jié)目設(shè)置推動并深化了少兒觀眾對于傳統(tǒng)文化與民族精神的認(rèn)知，主動強(qiáng)化了少兒對歷史文化的學(xué)習(xí)與精神品質(zhì)的練就，在實(shí)踐中國夢的道路上不斷提升自身的本領(lǐng)與斗志。

《異想天開》通過游戲體驗(yàn)帶領(lǐng)少兒嘉賓與觀眾快速了解傳統(tǒng)文化歷史與民間手藝;《快樂體驗(yàn)》通過身份互換與游戲環(huán)節(jié)教會少兒嘉賓與觀眾練成精益求精、追求卓越的工匠精神，并逐步加強(qiáng)他們在社會責(zé)任與職業(yè)發(fā)展等方面的教育;《贏在博物館》《零零大冒險》《最野假期》揭開了傳統(tǒng)文化、經(jīng)典文學(xué)、科學(xué)技術(shù)的奧秘，并通過游戲競技與挑戰(zhàn)闖關(guān)的形式，教育少兒在集體運(yùn)作中練成團(tuán)結(jié)互助、勇于創(chuàng)造、迎難而上的中國精神，有助于當(dāng)代少兒群體保持斗志昂揚(yáng)、鑄就卓越精神品質(zhì)，齊心協(xié)力面對未來實(shí)現(xiàn)中國夢的各種挑戰(zhàn)，共同締造中國夢的偉大圖景。

（四）節(jié)目的卡通化

浪漫、幻想、幽默的卡通形象能夠與孩童天馬行空的思維方式產(chǎn)生共鳴，在虛幻的時空中創(chuàng)造了少兒易于感知的場景與人物。而卡通形象拓展了傳統(tǒng)文化與民族精神的表現(xiàn)形式，其得天獨(dú)厚的審美與德育作用成為孕育中國夢絕佳的棲身之所。

《中華勤學(xué)故事》專注于挖掘中華民族歷史上勤奮成才的學(xué)習(xí)典范，它用卡通形象表現(xiàn)精彩的故事，能夠引領(lǐng)少兒觀眾勤奮學(xué)習(xí)，堅(jiān)定理想，練就本領(lǐng)，不斷拓展自身的知識視野，引導(dǎo)少兒群體以個人夢助推中國夢，實(shí)現(xiàn)國家、民族的強(qiáng)大與復(fù)興。

三、中國夢之傳播：媒介融合與技術(shù)賦能

中國夢體現(xiàn)了官方意志，權(quán)威、主流的電視媒體自然成為弘揚(yáng)中國夢政治導(dǎo)向的首要陣地。以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介的誕生一方面沖擊了傳統(tǒng)電視的主體地位，另一方面又為傳統(tǒng)媒體提供有益補(bǔ)充而使自身的傳播渠道得以拓展，這也為中國夢思想的傳播帶來優(yōu)勢與機(jī)遇。在媒介融合的社會語境之下，作為傳統(tǒng)媒體的央視頻道融合5G、4K/8K、AI、云計(jì)算機(jī)等技術(shù)賦能，于2019年11月20日傾力推出的“央視頻”App集合了短視頻、長視頻、移動直播功能為一體的覆蓋了總臺綜合性視聽的5G新媒體旗艦平臺。而央視少兒頻道的節(jié)目內(nèi)容也涵蓋其中，由此在少兒電視文藝作品數(shù)量豐富的基礎(chǔ)之下，迎來了信息互通、共享的多屏?xí)r代，拓展了少兒電視中國夢思想的傳播深度與廣度。諸如《異想天開》《動感特區(qū)》《快樂體驗(yàn)》等少兒節(jié)目不僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視頻道的觀看、智能電視的點(diǎn)播與回放，還實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)平臺的在線觀看以及視頻社交化5G平臺的移動化、碎片化觀看。

當(dāng)下，短視頻成為了這一時期迅速爆紅的“現(xiàn)象級”文化，而中國夢的實(shí)現(xiàn)需要緊緊地依靠少兒群眾，在中國夢觀照下的短視頻對當(dāng)前及未來少兒觀眾的思想教育、品德培養(yǎng)、文化提升都有著不容小覷的作用，它能夠?yàn)樯賰旱乃枷胝谓逃貙拏鞑リ嚨嘏c載體，加強(qiáng)少兒觀眾對于中國夢的理解、認(rèn)知和領(lǐng)悟，從而將其轉(zhuǎn)變?yōu)樯賰喝后w實(shí)現(xiàn)中國夢的精神力量。短視頻號“銀河教育”借助少兒群體的力量制作了抗擊新冠肺炎疫情的短視頻，視頻里少兒們用自己的方式表達(dá)了對于戰(zhàn)勝疫情的信心，內(nèi)容風(fēng)趣幽默，笑中帶淚。在國家發(fā)展的關(guān)鍵時刻，它表現(xiàn)了眾志成城、共克時艱的精神與信念，而中國夢也是少兒群體壯大的崛起之夢，其終將在少兒共同的努力中變成現(xiàn)實(shí)。

短視頻的通俗表達(dá)與廣泛傳播幫助少兒觀眾理解崇高精神與信念的精髓，為成就中華民族的偉大復(fù)興凝心聚力，這有助于使全國少兒群體在未來應(yīng)對挑戰(zhàn)時更加團(tuán)結(jié)一心、患難與共。

四、中國夢之展望：全球少兒的命運(yùn)共同體

少兒電視文藝的中國夢是中國少兒之夢，也是對全球少兒觀眾有所助益之夢。博大精深的中華文明蘊(yùn)藏著豐沛的文化寶庫與精神資源，是世界的少兒觀眾都可以共同分享的偉大財(cái)富。央視少兒頻道電視節(jié)目的海外輸出實(shí)現(xiàn)了中國夢載體的全球傳播，由中國與新西蘭聯(lián)合制作的國際大型動物科普系列節(jié)目《動物好伙伴》，用中新元素的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了中外文化的互動與共享，它用中國的語言講述世界動物的故事，促進(jìn)了全球少兒觀眾對于中華傳統(tǒng)文化、精神與核心價值觀的認(rèn)知與接受，消除了全球少兒間的文化隔閡。除此之外，中國即將與新西蘭繼續(xù)合作的《熊貓和奇異鳥》，與捷克合作的《熊貓和小鼴鼠》，與俄羅斯合作的《熊貓和開心球》等“熊貓+”的中外合作節(jié)目。它們皆以少兒的眼光用動物間的友誼和相互尊重表達(dá)了和平、包容、發(fā)展等中國夢理念中的全球觀念和人類共識，打通了中華傳統(tǒng)文化、民族精神與世界的聯(lián)系，通過增強(qiáng)全球少兒觀眾的文化共識和凝聚力來構(gòu)建全球少兒的命運(yùn)共同體，并共同為世界和平與發(fā)展奉獻(xiàn)青春的力量。

作者簡介：金響龍，南京信息工程大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2019級影視編導(dǎo)專業(yè)碩士研究生;鄭文杰，南京信息工程大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2018級廣播電視專業(yè)碩士研究生

編輯：王洪越