“云錄制”助力新時(shí)期媒體國際傳播工作的思考

馬晗

【內(nèi)容摘要】本文從新冠肺炎疫情以來各媒體平臺“云錄制”節(jié)目出發(fā)，探討了“云錄制”技術(shù)與外宣工作結(jié)合的可行性，并提出了在實(shí)際操作中的注意事項(xiàng)及相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】云錄制;外宣理念;節(jié)目制作

新冠肺炎疫情在世界范圍內(nèi)給各行各業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)，由于防疫的需要，人員密集型活動(dòng)受到極大限制。具體到國內(nèi)視頻行業(yè)，疫情爆發(fā)期間，為避免人員聚集帶來的感染風(fēng)險(xiǎn)，從央視到地方電視臺，從傳統(tǒng)媒體到新媒體平臺，各大型活動(dòng)類節(jié)目都暫停或延期播出，各節(jié)目組紛紛停工以適應(yīng)新的視頻節(jié)目制作環(huán)境，由此帶來的經(jīng)濟(jì)損失更是無法估量。在這種特殊的背景下，視頻內(nèi)容制作者展現(xiàn)了強(qiáng)大的創(chuàng)新能力與適應(yīng)能力，結(jié)合5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、遠(yuǎn)程視頻技術(shù)等手段，“云綜藝”節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。從興起到發(fā)展，各類“云節(jié)目”層出不窮，其中的操作方式，也可以用于國際傳播工作。中國正在進(jìn)入為全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國而奮斗的第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的新時(shí)期，本文所探討的是將“云錄制”手段與新時(shí)期國際傳播工作相結(jié)合的相關(guān)探索。

一、“云錄制”特點(diǎn)淺析

（一）“云錄制”節(jié)目的種類

“云錄制”節(jié)目概念可定義為“通過視頻連線+生活VLOG等新媒體的形式，把小屏內(nèi)容大屏化，把短視頻內(nèi)容長視頻化，從而使傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合”①。根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和制作方法的不同，“云錄制”節(jié)目通常分為以下三類：

1、直播類。即在拍攝時(shí)不經(jīng)剪輯，直接將內(nèi)容發(fā)布至新媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)終端。代表節(jié)目例如優(yōu)酷平臺的《好好吃飯》《好好運(yùn)動(dòng)》，嘉賓以直播的方式分享疫情期間居家的活動(dòng)場景，供網(wǎng)友觀看。

2、VLOG類。相較于直播類，VLOG類節(jié)目將嘉賓的視頻經(jīng)過剪輯加工，再上線給各播出平臺。代表節(jié)目例如湖南衛(wèi)視的《天天云時(shí)間》《嘿！你在干嘛呢？》，將后期制作而成的視頻記錄，分享給觀眾。

3、臺網(wǎng)互動(dòng)類。此類節(jié)目更接近傳統(tǒng)綜藝，區(qū)別在于嘉賓、觀眾并不在同一演播廳，而是處于不同空間，通過不同終端設(shè)備網(wǎng)絡(luò)連線，完成節(jié)目錄制。代表節(jié)目如湖南衛(wèi)視《歌手·當(dāng)打之年》，參演歌手或在大陸演播廳、或居家，或在海外演出場所進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連線，節(jié)目組收集所有視音頻素材后，按照節(jié)目邏輯進(jìn)行剪輯，最終播出。

（二）“云錄制”的特點(diǎn)

通過對比傳統(tǒng)節(jié)目的制作流程，“云錄制”節(jié)目除了打破錄制地域上的限制，主要還有以下幾種特點(diǎn)：

1、更低的制作經(jīng)費(fèi)成本。包括更少的演播室燈光、更低的舞美成本，更低的機(jī)位成本，更低的剪輯成本，更低的交通差旅成本等。但相對于傳統(tǒng)節(jié)目，大多數(shù)“云錄制”節(jié)目在經(jīng)濟(jì)上增加了網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的搭建成本。

2、更短的制作周期。主要體現(xiàn)在直播類及VLOG類“云錄制”節(jié)目，觀眾所見即所得，大多數(shù)視頻素材以原生態(tài)的方式呈現(xiàn)在大小屏幕前。

3、更靈活的播出平臺。由于錄制方式自身“碎片化”的特點(diǎn)，節(jié)目組很容易將內(nèi)容拆分至短視頻平臺，并與完整版的長視頻產(chǎn)生互補(bǔ)的效果。

4、更多的不確定因素。多數(shù)場景下，由于編導(dǎo)及專業(yè)攝像師無法親臨錄制的第一現(xiàn)場，容易出現(xiàn)素材質(zhì)量不一、現(xiàn)場各種突發(fā)狀況無法協(xié)調(diào)等情況。不過，把這種不確定性轉(zhuǎn)化為看點(diǎn)，或?qū)⒊蔀楣?jié)目的看點(diǎn)或熱點(diǎn)。

二、新時(shí)期媒體國際傳播的工作理念

中國正在進(jìn)入為全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國而奮斗的第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的新時(shí)期，正逐步走向世界舞臺中心，提高國際傳播能力、向世界客觀展現(xiàn)更全面的中國形象，是新時(shí)期國際傳播工作的重大使命，媒體工作者應(yīng)以習(xí)總書記關(guān)于新聞宣傳工作的重要講話精神為指導(dǎo)，以新的國際傳播理念做好新時(shí)期的國際傳播工作。

（一）堅(jiān)定“自信”原則

理論自信、道路自信、制度自信和文化自信②是“國際傳播自信”的前提和基礎(chǔ)，其中“文化自信”尤為重要。國家形象的構(gòu)建需要新時(shí)期的文化自信，增強(qiáng)國家的文化軟實(shí)力需要強(qiáng)大的文化自信，國家形象的提升同樣也體現(xiàn)了國家的文化繁榮，二者相輔相成。國際傳播工作需要以“文化自信”武裝思想，協(xié)助提升國家形象。③

（二）見微知著，打動(dòng)人心

國際傳播工作要注意方式方法，應(yīng)擯棄說教式的國際傳播思路，將宏大敘事轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)體敘事，用更接地氣的方式，講述普通中國人的故事，并將包含價(jià)值觀、歷史觀、世界觀的文化融入其中，達(dá)到更好的國際傳播效果。

（三）真誠真摯，精準(zhǔn)傳播

“自說自話永遠(yuǎn)比不上口碑營銷”，在國際傳播過程中，媒體工作者應(yīng)找準(zhǔn)定位，精確傳播對象，用真實(shí)的語句、真摯的情感、真誠的態(tài)度傳播信息、表達(dá)觀點(diǎn)和立場，打動(dòng)人心，讓傳播對象協(xié)助達(dá)到更深遠(yuǎn)的國際傳播效果。

（四）全媒體傳播，建立具有品牌效力的國際傳播平臺

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上指出，要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國際話語權(quán)，集中講好中國故事.同時(shí)優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體。④新時(shí)代背景下，從國家到城市，都十分注重國際傳播品牌的打造。建立優(yōu)質(zhì)的國際傳播平臺，擁有一個(gè)可持續(xù)性發(fā)揮作用的國際傳播平臺，可以更加便捷地推廣國際傳播形象。

三、“云錄制”助力媒體國際傳播工作的思考

疫情防控常態(tài)化背景下媒體工作者可將“云錄制”作為國際傳播的重要補(bǔ)充，以思考節(jié)目制作的方式，思考國際傳播工作。

（一）建立國際傳播節(jié)目品牌

首先需要思考的是，如何讓國際傳播品牌節(jié)目可持續(xù)，并且保證話題的新鮮度、可擴(kuò)展性。講述中國非遺傳統(tǒng)文化的節(jié)目符合該類型國際傳播需求。一方面，節(jié)目內(nèi)容接地氣，可以接觸到最質(zhì)樸真實(shí)的中國老百姓;另一方面，中國非遺傳統(tǒng)技藝從鄉(xiāng)鎮(zhèn)級到國家級，各地可選擇的話題非常廣泛，話題在數(shù)量上有保證，可以形成一個(gè)持續(xù)化經(jīng)營的國際傳播品牌節(jié)目。第三，文化類節(jié)目所體現(xiàn)的是“軟實(shí)力”，在傳播上阻力上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其他會(huì)被別有用心的外國媒體過度解讀的、展現(xiàn)硬實(shí)力的節(jié)目。

（二）確定目標(biāo)受眾人群

據(jù)教育部網(wǎng)站公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年共有來自196個(gè)國家和地區(qū)的492185名各類外國留學(xué)人員在全國31個(gè)省（區(qū)、市）的1004所高等院校學(xué)習(xí)。無論從人數(shù)上，以及分布的國家和地區(qū)的數(shù)量上來思考，中國境內(nèi)的海外留學(xué)生作為節(jié)目的目標(biāo)受眾人群都非常合適。來華留學(xué)生首先從生源上就是對中國文化非常感興趣的群體，中國非遺，也是他們留學(xué)中國會(huì)經(jīng)常接觸到的文化元素，并且作為高知人群，未來回本國發(fā)展或者留在中國創(chuàng)業(yè)就業(yè)，對節(jié)目的國際傳播效果都是保障。

（三）“云錄制”節(jié)目類型的建議

“云錄制”節(jié)目最大的優(yōu)勢之一就是傳播的廣度。“直播類”的節(jié)目，可以直接在直播平臺上欣賞非遺傳承人的表演或者工藝技術(shù);“VLOG類”節(jié)目，可以邀請參與的嘉賓近距離體驗(yàn)非遺技藝，并將養(yǎng)成過程視頻以VLOG的方式在平臺播出，制造持續(xù)性話題熱點(diǎn);“臺網(wǎng)互動(dòng)類”節(jié)目，可以邀請境內(nèi)外的非遺大師或愛好者之間進(jìn)行互動(dòng)，也可以在技術(shù)條件允許的情況下，制作益智答題類節(jié)目，增強(qiáng)互動(dòng)效果。

（四）關(guān)于“云錄制”國際傳播節(jié)目應(yīng)注意事項(xiàng)的思考

1、必須把握“文化自信”主旋律

“非遺文化”是軟實(shí)力的體現(xiàn)，在傳播中對于目標(biāo)受眾來說更易于接受，是國際傳播常見的導(dǎo)向類節(jié)目。根據(jù)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，中國現(xiàn)有獲批“國家級非遺”項(xiàng)目1500余個(gè)。其中并非所有項(xiàng)目都如昆曲、蘇繡般典雅精致，建議節(jié)目制作者在創(chuàng)作時(shí)，無需憑借自身喜好，過度美化拍攝對象，刻意迎合大眾審美。保持本真純粹的文化基因，既是對非遺文化項(xiàng)目本身的尊重，也可以讓更多國際傳播對象了解到更加全面的中國文化。

2、必須要求嘉賓的公正客觀

參與嘉賓，特別是外籍嘉賓，需有一定程度的背景審核，確保其觀點(diǎn)的公正客觀。由于“云錄制”的特性，很多參與節(jié)目的嘉賓，節(jié)目編導(dǎo)無法做到面對面的交流，這就體現(xiàn)了前期溝通以及嘉賓資料審核的重要性。在接觸過程中不僅要聽其言，還需到多平臺搜索觀其行，綜合考察。避免因?yàn)榧钨e在其他平臺的不當(dāng)言論對節(jié)目制作單位產(chǎn)生不良后果。

3、必須注意“云錄制”在技術(shù)上相對于傳統(tǒng)節(jié)目的不確定性

節(jié)目組在制作前期需對有可能發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)、畫面質(zhì)量等技術(shù)問題，有相應(yīng)備案。“云錄制”通常要求不同環(huán)境的對象自行拍攝畫面素材，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)連線或成片傳輸?shù)竭_(dá)節(jié)目組。節(jié)目組需與參與對象在拍攝設(shè)備、格式、景別等方面充分溝通，以滿足節(jié)目制作的基本需求。同時(shí)選擇網(wǎng)絡(luò)情況較好的地點(diǎn)進(jìn)行連線傳輸。如果在溝通中，對方無法達(dá)到硬件要求，可通過聯(lián)系當(dāng)?shù)仉娨暸_等途徑協(xié)助解決。與這些國際傳播對象協(xié)調(diào)交流的過程，正是國際傳播另一種形式的推廣。

（五）“云錄制”助力國際化影視交流合作

疫情防控常態(tài)化背景下的國際傳播工作，除了利用“云錄制”手段，在各類平臺、各種終端屏幕播放的節(jié)目中傳播中國故事外，借助“云技術(shù)”參與或組織電視節(jié)、國際影視交流也是重要選項(xiàng)。連續(xù)兩屆的MIPTV戛納電視節(jié)以及上海電視節(jié)，⑤便采用“云展覽”“云交易”等線上渠道，與線下活動(dòng)一起，為海內(nèi)外產(chǎn)業(yè)人士提供了豐富的數(shù)字化展覽空間和便捷的參會(huì)方式，擴(kuò)大了宣傳、提升了影響。從地方媒體角度來說，是一次非常具有借鑒意義的嘗試。

疫情防控常態(tài)化背景下中國在全球范圍內(nèi)率先走上經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展的道路，“云錄制”節(jié)目的興起和日漸成熟，曾是一種“不得已而為之”的制作方式，卻被發(fā)現(xiàn)更好拉近了節(jié)目制作方和觀眾的距離，對于國際傳播工作，也提供了更為便捷的渠道和方式，激勵(lì)媒體人創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)、更體現(xiàn)“人類命運(yùn)共同體”價(jià)值觀的節(jié)目，相互理解，相互尊重，各美其美，美人之美，美美與共，天下大同。

注釋：

①韓明芮：《2020開啟“云綜藝時(shí)代”熱點(diǎn)分析》，藝恩數(shù)據(jù)， http：//mp.weixjn.qq.Corn/s/19IhT65AKHP07jOZSE9129 2020年2月20日。

②習(xí)近平：在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上的講話http：//news.xinhuanet.com/politics/2016—07/01/c_1119150660.htm。，2016年7月1日。

③高福進(jìn)：《文化自信與文化軟實(shí)力：國家形象建構(gòu)的前提和基礎(chǔ)》，《文化軟實(shí)力研究》2018年第3期。

④習(xí)近平新聞輿論工作創(chuàng)新論探析，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/politics/2016-03/10/c_1118287381.htm，2016年3月10日。

⑤《后疫情時(shí)代，國際影視交流合作何去何從？》，中國新聞網(wǎng)，https：//www.chinanews.com/yl/2021/06-08/9495137.shtml，2021年6月8日。