基于品牌形象推廣的農產品App 界面設計研究
——以“贛農業”App 為例

杜娟

南昌航空大學藝術設計學院

一、農產品 App 設計現狀分析

在國家“互聯網+農業”鄉村振興等系列政策鼓勵下，農產品在各種數字平臺上的營銷得到了快速發展。據統計2021 年，我國線上農產品交易總額達到了2200 億元。隨著移動App 小程序的崛起，將農產品電子商務推上了歷史的新階段，盡管市場中推出的農產品App 小程序數量眾多，但App 設計同質化現象比較普遍。許多App 操作卡頓，存在功能設計不合理、用戶體驗感差的問題。除此之外，農產品類App 界面設計也不盡如人意。App 的界面是用戶第一直觀感受，是吸引用戶注意力的關鍵因素。但目前一些農產品App 界面設計因為缺乏專業規劃，目標定位不明確，沒有根據目標群體進行設計，企業品牌視覺形象缺乏活力，很快被市場淘汰。還有的App 界面存在農產品信息表達不清，頁面布局混亂；圖形元素設計單一、文字所占比例過大等諸多問題，直接降低了用戶在使用App 時的愉悅感。

二、基于品牌推廣的農產品 App 界面設計思路

（一）農產品 App 目標群體特征分析

在App 的設計前期，首先應劃分好目標群體，對目標群體進行畫像，了解目標群體特征如人口特征、社會特征、生活方式、個性特征、文化特征等。設計者依據這些目標消費者特征展開精準營銷。相關數據顯示，目前農產品 App的主要受眾為推崇自我和個性的年輕消費者，他們不僅關心農產品的品質，更注重自身在線上交流過程中的參與度和體驗感，希望以沉浸式體驗參與到農產品的營銷全過程。

（二）確立農產品 App 品牌調性

“品牌調性是基于品牌的外在表現而形成的市場印象，從品牌人格化的模式來說，類似于人的性格。通俗地說，就是消費者對品牌的看法或感覺。品牌調性往往隱藏在具體的品牌表現中，但品牌調性對品牌成敗的影響程度超乎常人的想象”。以“水果江湖”與“盒馬生鮮”兩個App 界面設計為例，“水果江湖”App 界面的設計通過動漫形式都主屏插畫和扁平化的圖標、界面色彩豐富的表現形式，將水果與江湖串聯在一起，使品牌調性呈現出活潑、輕松感。讓用戶在使用App 時獲得有趣和良好的體驗感，增加了年輕用戶對于App 的黏性。而“盒馬生鮮”App 面對的是多年齡層次的用戶，其界面設計通過簡潔柔和的線條，營造出品牌清新、簡約的具有科技感的品牌調性。因此，農產品 App 的界面設計應找到其自身的差異化競爭點，以此塑造與眾不同風格的品牌調性風格。

圖1 “水果江湖”與“盒馬生鮮”App 界面設計

（三）差異化的品牌視覺形象策略

農產品App 應該圍繞品牌定位展開的差異化設計，為品牌形象注入新鮮感。提升產品的價值和消費認同感，形成專屬的品牌聯想。App 中的各種圖標設計外觀上應始終保持與品牌的界面設計風格一致。可以將反映農業生活化的環境或農作物作插畫為界面設計的主題，與當地的傳統文化等多種因素融合起來。也可運用特色農產品進行圖形創意化設計，融合到App 的品牌視覺形象設計中，突出品牌的特色。品牌視覺形象設計中的主體色彩設計可采用高純度顏色，輔助3-4 四種不同的低飽和的顏色進行搭配，區別其他農產品App 單一的品牌形象的顏色設計，有助于突出和強化用戶對品牌的印象。

（四）清晰的信息架構與結構層分析

信息架構是App 產品目標和用戶需求的核心，也是產品運營的核心，架構功能劃分應緊密結合用戶習慣。采用由淺至深的學習模式。因此App 在設計中功能層級，可從用戶接觸之初的簡單農業產品銷售、信息傳遞過渡到專業權威的商品相關知識提供；通過到游戲體驗和信息互動交流分享的方式，再到產生興趣后滿足用戶對于農產品的需求以及私人定制禮物等周邊衍生品的需求，通過層層遞進的App 結構，讓用戶能夠更容易地感受到品牌所營造的氛圍。

（五）易于操作人機交互體驗

“成功的人機交互體驗應有兩個顯著的特點，即信息及時反饋和人的參與性與主動性”。農產品App 中交互設計需要考慮四方面的內容，一是考慮用戶的使用場景，二是App 功能性的實現，三是流暢的操作體驗以及交互動效的持續時長、曲線的運用，四是整個交互動效的合理編排。因此，應該根據對農產品App 用戶調研、目標群體特征、需求等一系列的分析。打造良好的線上購買、瀏覽體驗等，以增強用戶體驗感與互動性。

三、農產品App界面設計分析——-以“贛農業”App為例

“贛農業”App 是一款以互聯網為媒介，專注于江西農產品行業銷售，為廣大種植戶、消費者提供市場行情、供求對接、專業分析、新聞資訊、農資商城等綜合平臺服務的軟件。其界面遵循人性化的設計原則，結構清晰。分為狀態欄、導航欄、主菜單、內容區域等。內容區域為模塊設計為“江西特產”“農產品信息”“限時熱賣”“今日鮮蔬”“個人中心”等多個模塊，各模塊設計以下層級遞進關系的信息架構呈現,通過內容面板、滾動播放區、輪播圖等組件，最大程度地展示產品的細節內容。“贛農業”App 界面整體上采用上中下的結構方式，卡片式布局，這也是目前App 設計的主流趨勢。上部是農產品信息標題欄，中部是供用戶瀏覽閱讀的功能信息區域。App 界面兩側的頁邊距設置數值較大，讓用戶視角更容易集中在圖文內容本身，提高了信息內容的閱讀效率。啟動頁采用動畫切屏，用標志和標語作為主元素傳遞品牌信息。首頁和內容頁的設計中采用現在流行的瀑布流模塊化設計，以適應簡約的布局風格，能夠讓用戶一目了然地找到自己感興趣的模塊。

“贛農業”App 界面色彩與文字遵循品牌統一設定的使用規范。整體色調為藍綠冷色調。主圖標選用棕色，大面積使用了綠色和白色，契合農產品清爽、健康、綠色的品牌調性。小面積的使用紅色和橙色是為了與界面的顏色對比，簡潔干練的配色與整體的品牌形象統一。App 內的標準色彩按照信息重要、一般、較弱的情況，區別使用。用于導航欄背景色、按鈕、圖標等特別需要重點強調的部分。色彩設計時運用高純度色彩吸引用戶的視線。但總體色彩不超過3 種，否則容易造成視覺上的混亂。其次，將黑色用于一般級別的文字，如小標題、正文等。再次，較弱次要的文字色彩采用純度較低的灰色。App 界面通過合理色彩組織，使得界面色彩豐富而有條理（如圖2）。“贛農業”App 標題類文字設計時選用“微軟幼園”字體作為基礎的字形，在其基礎上進行字體的變形設計打造中國風的視覺形象，最終成為品牌標準字。整個字體的方塊設計簡約且清晰易讀，規整的字型適合農業品牌基調。英文字體選用非襯線英文字體，時尚感十足。

圖2 “贛農業”App 界面設計

流暢的交互行為使得App 產品更具活力，能給用戶帶來輕松愉悅的體驗。“贛農業”App 的功能上加入社交互動的功能，讓用戶通過文章、視頻以及直播的分享方式，加強用戶與品牌的情感傳遞，能吸引更多的人了解江西農產品。App 交互方式的設定為多種交互方式并存如滾軸式前進，左右滑動的方式等。當用戶通過點擊、長按、拖拽、滑動等行為觸發交互動作時，圖標的色彩、形狀等視覺元素會展現相應的變化。幫助用戶了解交互過程的響應情況。若加載過程時間長時，App 會利用有趣的加載動畫，緩解用戶等待的焦慮。另外內容瀏覽的交互方式多樣，通過產品輪播、圖形切換、頁面間跳轉實現。通過調動受眾的感性認知,創造虛擬沉浸式多元的交互體驗。

品牌形象體系中核心視覺元素的提取與塑造，是讓產品具有強辨識度的關鍵。“贛農業”App 的核心視覺元素是其標志。設計從品牌名稱漢字造型入手。對“贛農業”三個漢字進行塊狀組合。對文字的筆畫及整體骨架設計調整，再將文字打散、拆分、重組圖形化。通過“農”“業”字體的偏旁部首與稻穗進行圖形結合，突出品牌農業屬性。“業”字轉化成已知向上托起的手形稻穗，增加了圖標的趣味性。App 功能性圖標設計直觀、易識別。整個界面系統的圖標形象都采用扁平化、擬物化的設計方法。設計風格符合品牌的調性，如“產地查詢”“谷物”“購物車”等功能性圖標，以線性輪廓描繪物體設計方式描繪購物車、蔬菜的外形，簡潔的輪廓、單純的色彩增強了圖標的準確識別性。整體設計上與其他農產品App 風格有明顯區別，品牌個性突出。

四、結語

互聯網信息技術的快速發展，讓移動智能終端上第三方應用程序——App，成為日常生活中的必需品。用戶對App 的要求從早期的只需滿足技術與功能性的需求，到現在逐步上升至以建立信息傳遞為根源的多元化交互體驗和以人為本的設計。農產品 App 應把握時機，設計應以用戶體驗為中心，找準品牌定位，構建特色農產品的App 品牌形象識別系統，才能多角度強化農業品牌，加速我國成為農業品牌強國的步伐。